摘 要：張家口市人杰地靈，歷史文化悠久，具有許多特色鮮明的人文遺址旅游資源。然而由于資金短缺，市場意識(shí)薄弱，各地方政府又沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃，因此使得一些文化資源至今沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而嚴(yán)重影響了其遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想使遺址文化產(chǎn)業(yè)盡快走出低谷，真正將遺址文化這種無形的資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，就必須統(tǒng)一思想，科學(xué)決策，為遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)有利的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞：張家口；遺址文化產(chǎn)業(yè)；開發(fā)現(xiàn)狀；對策研究

中圖分類號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）15-0049-02

遺址文化是指在文化遺址當(dāng)中所珍藏的一些文化元素。那么作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一的遺址文化，由于具有其滋生發(fā)展的良好根基與沃土，因此將文化遺址產(chǎn)業(yè)化，大力發(fā)展遺址文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場空間。

一、張家口遺址文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢

1.資源豐富，特色鮮明。張家口作為中華民族的發(fā)祥地之一，歷史文化遺存豐厚，文物古跡眾多。據(jù)2009年第三次全國文物普查顯示，全市現(xiàn)擁有各類文物遺存903處。其中國家級文物保護(hù)單位27處、省級文物保護(hù)單位65處，文物保護(hù)單位數(shù)量居全省首位。

張家口市的文化遺址不僅數(shù)量多，而且各具特色。如歷代長城，元中都遺址，遼代壁畫墓群，“中華第一郵驛”雞鳴驛，宗教圣地雞鳴山，以及號(hào)稱“萬里長城第一門”的大境門，還有被稱之為“北方草原絲綢之路”的張庫大道，明清民居博物館——張家口堡，近代革命時(shí)期遺留下的紅色遺址等等，在國內(nèi)外都享有很高的聲譽(yù)。

2.地理位置優(yōu)越，技術(shù)力量雄厚。豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，再加上地處京津冀與環(huán)渤海兩大經(jīng)濟(jì)圈交界處的特殊區(qū)位，獨(dú)特的資源優(yōu)勢與京津冀地區(qū)雄厚的資金、技術(shù)、人才優(yōu)勢相互疊加，為張家口遺址文化資源的深度開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的條件。隨著文化體制改革的不斷深化，張家口的遺址文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢日漸凸顯，產(chǎn)業(yè)意識(shí)明顯增強(qiáng)。目前已涌現(xiàn)出一批面向市場、創(chuàng)新發(fā)展、頗具經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)影響力的文化企業(yè)。

二、制約張家口遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.投資乏力，規(guī)模偏小。由于張家口市的文化企業(yè)絕大部分起步較晚，加之受資金等因素的制約，因此普遍存在著規(guī)模偏小、經(jīng)營粗放、附加值偏低等問題。由于資金短缺，目前張家口市還有相當(dāng)一部分文化資源沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，許多文化資源處于閑置或低水平的開發(fā)狀態(tài)。因此投融資問題應(yīng)該說一直是困擾張家口遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸問題?？梢哉f如果這一問題得不到合理有效的解決，必將嚴(yán)重影響到張家口遺址文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.開發(fā)層次低，經(jīng)營機(jī)制不靈活。由于受資本、管理、科技等因素的制約，張家口市遺址文化產(chǎn)業(yè)普遍存在著開發(fā)層次偏低、市場競爭力不強(qiáng)等問題。由于市場意識(shí)薄弱，又缺乏一個(gè)整體的開發(fā)思路和發(fā)展規(guī)劃，許多遺址文化資源至今沒有得到合理開發(fā)。即使目前已經(jīng)開發(fā)的一些文化遺址項(xiàng)目，其主要功能也屬于較低層次的旅游觀光，而其豐富的旅游商品價(jià)值、文化審美價(jià)值等卻一直沒有得到有效開發(fā)。由于缺乏市場機(jī)制的引領(lǐng)，許多文化產(chǎn)品的開發(fā)和市場營銷脫節(jié)，進(jìn)而嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的整體效益。

3.產(chǎn)業(yè)整合程度低，關(guān)聯(lián)度弱。由于缺乏統(tǒng)一的管理與協(xié)調(diào)機(jī)制，許多文化企業(yè)各自為政，孤軍奮戰(zhàn)，因此很難在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。雖然說近幾年來遺址文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間的融合程度已明顯增強(qiáng)，但是從整體來看，各文化產(chǎn)業(yè)之間還是缺乏有機(jī)的銜接，更沒有形成真正的合力。即使目前已經(jīng)初具規(guī)模的各種產(chǎn)業(yè)集群之間也并沒有形成一個(gè)整體的開發(fā)優(yōu)勢，各個(gè)文化企業(yè)之間開發(fā)項(xiàng)目雷同現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。即使是一些相對具有比較優(yōu)勢的遺址文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也沒有真正起到帶動(dòng)其他新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。所以說產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)度和產(chǎn)業(yè)鏈所出現(xiàn)的斷層，就使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展失去了應(yīng)有的活力，因此各遺址文化產(chǎn)業(yè)之間很難取得規(guī)模效益。

4.缺乏品牌意識(shí)，創(chuàng)意開發(fā)不夠?？课幕瘎?chuàng)意推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，靠品牌建設(shè)塑造企業(yè)形象，是現(xiàn)代社會(huì)對文化產(chǎn)業(yè)的必然要求。然而，近年來，盡管張家口市對豐厚的文化資源進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意開發(fā)，并初步形成了一些文化品牌，如涿鹿中華三祖文化圣地和陽原泥河灣古人類文化主題公園等。但是文化品牌在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中還沒有形成規(guī)模，有待于進(jìn)一步開發(fā)。大部分文化資源，由于缺乏創(chuàng)意和想象力，因此很難走出市場困境。

5.高層次人才匱乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高科技的支撐，因此積極構(gòu)建能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)所需要的人才結(jié)構(gòu)體系至關(guān)重要。然而，到目前為止，張家口市真正從事文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才并不多，尤其是精通文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的管理人才和科技人才十分短缺，而能夠整合產(chǎn)業(yè)資本與文化資源的復(fù)合型人才則更是少之又少，大部分文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都是非專業(yè)人員 [1]。同時(shí)，張家口也缺少一些專門從事遺址文化研究的機(jī)構(gòu)，因此這就使得一些文化創(chuàng)意人才缺少了一個(gè)真正能夠發(fā)揮其用武之地的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。所以說，張家口市在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所出現(xiàn)的人才與智力洼地是造成其文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)力量薄弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體滯后且不規(guī)范的重要原因。

三、張家口遺址文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策

1.積極為遺址文化產(chǎn)業(yè)營造一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境。為了推動(dòng)遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們必須從政府層面簡化辦事程序、提高辦事效率，努力為遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)寬松的政策法制環(huán)境。首先，要根據(jù)張家口市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，對全市遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，科學(xué)規(guī)劃，以規(guī)避地方政府各自為政、盲目發(fā)展，只顧眼前利益的短視行為；其次，要完善政策法規(guī)體系建設(shè)，對遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)和監(jiān)管，以培育一個(gè)健康、公正、公平的文化市場環(huán)境；第三，要把遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入到全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃之中，把文化設(shè)施建設(shè)納入城市建設(shè)總體框架，并在立項(xiàng)、資金、用地、稅收、財(cái)政補(bǔ)貼、宣傳營銷、金融信貸和拆遷安置等方面給予一定的政策傾斜，以形成全市一盤棋，共同謀發(fā)展的政策環(huán)境；第四，要努力拓寬投融資渠道，逐步實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)投融資結(jié)構(gòu)由政府單一行為向“政府—企業(yè)—社會(huì)—海外資金”等多元化的投融資結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，以激活市場活力，減輕企業(yè)的壓力。

2.努力構(gòu)建促進(jìn)遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才體系。遺址所蘊(yùn)含的文化博大精深，因此對遺址文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)必須建立在對遺址文化深邃的理解基礎(chǔ)之上，做到遺址考古、研究、保護(hù)、開發(fā)一體化。為此，在遺址文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中，我們必須重視對遺址文化本身的深層次研究，以把握其文化精髓。我們可考慮依托地方高校、科研院所等機(jī)構(gòu)在張家口市組建遺址文化研究中心，以搭建一個(gè)有利于遺址文化發(fā)掘、研究、創(chuàng)意開發(fā)的平臺(tái)，并集中專門人員進(jìn)行系統(tǒng)研究。為此，我們必須舉全市之力，對遺址文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、研究、運(yùn)營給予全方位的支持，有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，重點(diǎn)培養(yǎng)有較強(qiáng)市場應(yīng)變能力的文化品牌策劃、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化生產(chǎn)經(jīng)營、文化中介服務(wù)、文化市場營銷等方面的人才[2]，以在全市范圍內(nèi)打造一個(gè)有利于遺址文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策高地，為做大做強(qiáng)遺址文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的人才保障和智力支撐。

3.凸現(xiàn)文化內(nèi)涵，彰顯文化底蘊(yùn)。遺址文化內(nèi)涵豐富，種類繁多，因此我們在開發(fā)遺址文化產(chǎn)品時(shí)，一定要通過多種形式展現(xiàn)遺址文化的精髓，以突出其文化內(nèi)涵。我們可以通過遺址展示、影視觀看、器物制作、紀(jì)念品和食品銷售等多種運(yùn)作形式，從視、聽、觸、食等多方面全方位地展示遺址文化。其形式可以是以凸現(xiàn)遺址文化為特色的餐飲、住宿等，也可以是遺址文化本身，包括雕塑、繪畫、歷史文獻(xiàn)、器具等；還可以是遺址文化延伸產(chǎn)品，包括遺址仿制品，以及以遺址為主題的書刊、音像、影視、圖片等旅游商品；還可以通過主題公園、博物館、旅游景區(qū)等，進(jìn)行一些以展示遺址地方文化為特色的節(jié)慶或娛樂性表演活動(dòng)，以提高遺址資源的綜合效益。

4.注重品牌塑造，突出產(chǎn)品特色。張家口市文化遺址眾多，開發(fā)潛力巨大。但對遺址文化的開發(fā)絕不能僅僅是簡單地為開發(fā)而開發(fā)，而要走品牌戰(zhàn)略，要深入地挖掘其文化內(nèi)涵，彰顯其地域文化特色。如泥河灣文化、始祖文化、元中都文化、長城文化等，它們在國人的心目中影響力很大，因此我們完全可以在城市建設(shè)中融入這些文化元素，并將它作為張家口的城市名片進(jìn)行開發(fā)，以凸現(xiàn)張家口人文精神。目前，泥河灣文化、三祖文化、元中都遺址等已經(jīng)通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在國內(nèi)外形成了一定的影響力與知名度。因此，我們在遺址文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上，一定要走品牌戰(zhàn)略。

5.建立遺址保護(hù)與開發(fā)的約束與監(jiān)管機(jī)制。由于文化遺址具有不可再生性，為此，一方面要通過媒體宣傳，在人們心目中廣泛確立保護(hù)遺址文化的意識(shí)；另一方面，可通過一些政策法規(guī)的出臺(tái)，對破壞遺址的行為進(jìn)行必要的處罰。另外，還可以通過稅收與收費(fèi)等制度，對遺址及其周邊環(huán)境進(jìn)行有效地監(jiān)管。對進(jìn)入景區(qū)游覽的游客，我們可酌情征收一定的環(huán)境污染稅。對因?yàn)樽陨淼纳a(chǎn)經(jīng)營而對景區(qū)構(gòu)成污染的企業(yè)，要征收重稅。同時(shí)，在遺址開發(fā)過程中，要與遺址開發(fā)企業(yè)簽訂遺址保護(hù)責(zé)任書，確保企業(yè)對遺址的開發(fā)不會(huì)對遺址本身的價(jià)值構(gòu)成危害。對不履行約定，對遺址造成破壞的企業(yè)，一定要處以重罰，以對開發(fā)企業(yè)產(chǎn)生一定的法律約束力。另外，為了保護(hù)好遺址周邊的生態(tài)環(huán)境，可建議地方政府，對遺址周邊的工業(yè)企業(yè)實(shí)行整體搬遷，并對遺址周邊環(huán)境實(shí)施綠化、美化、亮化等一系列系統(tǒng)工程，以切實(shí)減輕現(xiàn)代社會(huì)人們的生產(chǎn)生活對遺址的壓力，還遺址周邊一片藍(lán)天碧水。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張家口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析[EB/OL].河北省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng).

[2] 新華網(wǎng)—河北頻道—張家口市—關(guān)于發(fā)展我市文化產(chǎn)業(yè)的建議[Z].

[責(zé)任編輯 陳丹丹]