京城的生活忙碌而煩悶，每當(dāng)感到心情壓抑的時候，房山十渡是我最喜歡去的地方。十渡是中國北方唯一一處大規(guī)模喀斯特巖溶地貌風(fēng)景區(qū)，我常?；孟?，如果不是歷經(jīng)百余年的煤礦開采嚴(yán)重破壞了整個房山地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境，十渡的風(fēng)景與四川九寨溝相比起來，應(yīng)該毫不遜色。

從2008年開始，老晉的農(nóng)家院就是我們?nèi)ナ捎瓮娴奈ㄒ粨?jù)點(diǎn)。與十渡常見的沿路、沿河而建的農(nóng)家院不同，老晉家的小院坐落在半山腰上，既恬靜又安閑，視野相當(dāng)好，可以盡覽十渡全景。夏天，走進(jìn)小院的大門馬上就能感到清涼的山風(fēng)吹遍全身的舒暢，與山下的濕熱煩躁簡直是兩個世界。老晉老兩口為人熱情好客，客房床單干凈，住宿吃飯的價格也很公道，他家的侉燉魚湯和干燒羊排尤其好吃。吃完飯，與一眾朋友坐在院內(nèi)涼亭下喝著茶、打著牌、侃著山，那感覺爽到家了。

但如果沒有網(wǎng)上那個帖子，我和老晉的人生也許永遠(yuǎn)不會有交集，就算我們?nèi)ナ梢话俅?，老晉家也永遠(yuǎn)不會成為我們的據(jù)點(diǎn)，因?yàn)樗以谑擅袼状迳钐?，距離公路超過1500米，沒有網(wǎng)站的推薦，我們正常自駕游經(jīng)過根本發(fā)現(xiàn)不了。談起網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)家樂的經(jīng)歷，老晉說他至今對網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村信息化沒什么概念。2007年，北京一家名叫“出城網(wǎng)”的鄉(xiāng)村休閑自助游網(wǎng)站的推廣人員找到他簽約，給他家的小院拍照片，幫他撰寫推廣文案，然后發(fā)帖掛到網(wǎng)上向車友、驢友們推薦，代價是每年幾百元的推廣費(fèi)用和承認(rèn)網(wǎng)站推出的九折消費(fèi)抵扣券。6年過去了，老晉家的推廣帖點(diǎn)擊量近5萬次，每到春暖花開、夏日炎炎、紅葉遍山之時，一大批像我們這樣的回頭客就如約而至，老晉也告別了舉著牌子在汽車站攬客的生涯，專心致志地把小院農(nóng)家樂越弄越好。

一個完全不懂互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的農(nóng)民，卻實(shí)實(shí)在在地享受到了信息化的成果，老晉的例子讓我對農(nóng)業(yè)信息傳播的模式反思良多。因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施薄弱，長期以來，我國奉行的是政府主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)模式。國家先后實(shí)施了“村村通工程”、“金農(nóng)工程”、“三電合一”工程、農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工程、文化信息共享工程、農(nóng)村黨員現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程等項(xiàng)目。這些工程在取得了顯著成績的同時但也帶來一個問題，就是在多數(shù)政府官員、專家學(xué)者和媒體人的潛意識里，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息傳播被理所當(dāng)然地認(rèn)為是一個自上而下的單向傳播過程，農(nóng)民是信息的接受者和傳播的終點(diǎn)。當(dāng)農(nóng)業(yè)信息化不能滿足農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需要時，人們就將原因簡單地歸結(jié)為沒有解決好“最后一公里”問題。

但農(nóng)民真的僅僅只是信息傳播的終點(diǎn)嗎？我們真的非要投入那么多財政資源將信息源頭和農(nóng)民之間用硬件技術(shù)連接起來嗎？我們又如何解釋在電視普及率非常高的情況下其所傳播的信息對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展并沒有起到多大作用的現(xiàn)象呢？

出城網(wǎng)的年青人們沒有向老晉連篇累牘地宣講互聯(lián)網(wǎng)知識和信息技術(shù)，他們只是利用這些知識創(chuàng)造出解決方案，幫助老晉解決了“如何推廣地處偏僻的農(nóng)家樂”這一實(shí)際問題，老晉從信息的接受者變成了發(fā)布者，從信息傳播鏈條中的“最后一公里”一下跳到了“最初一公里”，然后憑借自身的主體地位、勤奮努力和聰明智慧，老晉自然而然地就取得了成功，并在經(jīng)營農(nóng)家樂的過程中提高了自身的能力和素質(zhì)。

與其等問題出現(xiàn)在“最后一公里”再想辦法去解決，不如在“最初一公里”就讓農(nóng)民群眾能夠第一時間、有效地參與到農(nóng)業(yè)信息傳播過程中去并獲得經(jīng)濟(jì)效益，顯然更具實(shí)際意義。