馬云退休了嗎？否。他又有了新的工作，出任深圳菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長，力圖千億打造大數(shù)據(jù)圖景下的大物流網(wǎng)絡(luò)。事實是，如同上世紀(jì)的石油和礦山，大數(shù)據(jù)正在成為新世紀(jì)最重要的資產(chǎn)。

當(dāng)“大數(shù)據(jù)”成為業(yè)界新的熱點之時，在這一領(lǐng)域有著深入研究的維克托·邁爾·舍恩伯格和肯尼斯·庫克耶于近日出版了其新作《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》（以下簡稱《大數(shù)據(jù)時代》），通過一個個生動的案例向讀者介紹大數(shù)據(jù)的價值及其將會帶來的改變。

如果說去年本刊曾為讀者推薦的涂子沛所著《大數(shù)據(jù)》為華人世界帶來了一次有關(guān)歷史與思維的變革，那么《大數(shù)據(jù)時代》則為我們推開了一扇觀察商業(yè)世界成功的數(shù)據(jù)案例，從谷歌、IBM、亞馬遜到GPS傳感器，以及對沖基金公司利用微博數(shù)據(jù)套利……

中國傳媒大學(xué)教授沈浩提醒我們，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，如何從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)知識，尋找隱藏在大數(shù)據(jù)中的模式、趨勢和相關(guān)性，揭示社會現(xiàn)象與社會發(fā)展規(guī)律，以及可能的商業(yè)應(yīng)用前景，都需要我們擁有更好的數(shù)據(jù)洞察力。

全體性，相關(guān)性

盡管大數(shù)據(jù)成為今年IT界最熱門的概念之一，然而對于“大數(shù)據(jù)是什么”，連許多業(yè)界人士也說不出子丑寅卯，甚至有人告訴我，大數(shù)據(jù)的熱度大多來源于炒作，概念的落地尚需時日。

在維克托看來，大數(shù)據(jù)當(dāng)然不是一個偽命題，不過大數(shù)據(jù)也無法直接給出確切的定義——在《大數(shù)據(jù)時代》的引言部分，他明確指出“大數(shù)據(jù)并非一個確切的概念”。不過，他用三大轉(zhuǎn)變描述了大數(shù)據(jù)的特性。

在書中時，他詳細(xì)闡釋了大數(shù)據(jù)帶來的三個轉(zhuǎn)變。

第一，不再是隨機樣本，而是全體數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時代，我們可以獲得和某個現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不只是少量的樣本。例如一項針對相撲比賽中非法操縱比賽結(jié)果的研究對64000場比賽進行了分析，這算不上一個很大的數(shù)字，但由于這是過去十年所有的比賽，所以它是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)是相對的而非絕對的。

在人類歷史長河中，即使是現(xiàn)代社會日新月異的發(fā)展中，人們還主要是依賴抽樣數(shù)據(jù)，局部數(shù)據(jù)，片面數(shù)據(jù)，甚至是在無法獲得實證數(shù)據(jù)的時候純粹依賴經(jīng)驗，理論，假設(shè)和價值觀去發(fā)現(xiàn)未知領(lǐng)域的規(guī)律。所以，人們對世界的認(rèn)識往往是表面的，膚淺的，簡單的，扭曲的或者是無知的。舍恩伯格指出，大數(shù)據(jù)時代的來臨使人類第一次有機會和條件在非常多的領(lǐng)域和非常深入的層次獲得和使用全面數(shù)據(jù)，完整數(shù)據(jù)和系統(tǒng)數(shù)據(jù)，深入探索現(xiàn)實世界的規(guī)律，獲取過去不可能獲取的知識，得到過去無法企及的商機。

第二，不再追求精確性，而是混雜行。由于有了更多的數(shù)據(jù)，我們可以接受更多的混雜、更多數(shù)據(jù)上的不精確。如果我們對于一個事物只有50個數(shù)據(jù)點，那么每一個數(shù)據(jù)點都必須非常精確，因為每個數(shù)據(jù)點都是有用的；但是如果我們有5000萬個，去掉10個，甚至去掉1000個都沒有太大的問題。

第三，分析海量數(shù)據(jù)并找到相關(guān)關(guān)系，目的在于預(yù)測未來是什么，而不是解釋為什么。商業(yè)社會關(guān)注的是揭示哪些事情將會發(fā)生的相關(guān)關(guān)系，而非揭示為什么這些事情會發(fā)生的因果關(guān)系。在尋找商業(yè)機會的時候，商家只需要知道“是什么”就足夠了。例如，知道流感將會擴散到哪里就足夠了，不需要知道為什么；知道什么時候在網(wǎng)上購買機票能夠獲得最優(yōu)惠的價格就足夠了，不需要知道為什么此時價格最低。

量化的價值

數(shù)據(jù)被人類利用的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被計算機利用得多。事實上，只要一點想象，萬事萬物就能轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)形式，并一直帶給我們驚喜?！坝辛舜髷?shù)據(jù)的幫助，我們不再將世界看作是我們自認(rèn)為或自然或社會現(xiàn)象的事件，我們會意識到本質(zhì)上世界是由信息構(gòu)成的?！?/p>

而這種驚喜不僅是生活、思維更是商業(yè)的。Asthmapolis公司將一個傳感器綁定到哮喘病人佩戴的呼吸器上，通過GPS定位，再匯總收集起來的數(shù)據(jù)，可以判斷出環(huán)境因素對哮喘的影響。

Emergent Technology和Intuit公司在對未來七年的數(shù)據(jù)趨勢預(yù)測報告中指出，“對這些海量信息不斷增長的訪問量，以及提煉和分析能力讓大數(shù)據(jù)成為了一種與資本和勞動力同等重要的新型資源。先進的分析法將從專家階層轉(zhuǎn)向日常用戶。數(shù)據(jù)將成為二十一世紀(jì)數(shù)字經(jīng)濟中實現(xiàn)全球經(jīng)濟增長的關(guān)鍵推動力，并對商業(yè)、科學(xué)、保健、財經(jīng)、政府和娛樂等社會的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！?/p>

在維克托看來，亞馬遜、Google這些大公司已經(jīng)積累了很多數(shù)據(jù)，這些大公司的強大之處在于他們的服務(wù)器集群等基礎(chǔ)設(shè)施。如今有了云計算，創(chuàng)業(yè)公司可以根據(jù)需要購買計算和存儲能力，以解決基礎(chǔ)設(shè)施方面的不足，但他們沒有數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是一些大公司獨家擁有的。

然而，這并不意味著小公司沒有機會。維克托認(rèn)為，如果小公司選擇了正確的領(lǐng)域切入，也能夠獲得數(shù)據(jù)。例如，Inrix公司開發(fā)導(dǎo)航軟件，還能提供實時路況，告訴你哪里堵車。Inrix的基礎(chǔ)導(dǎo)航服務(wù)是免費的，如果用戶同意下載這個應(yīng)用，它就會將用戶的行駛速度等信息傳回后端，于是每天有數(shù)百萬人使用Inrix。因此，Inrix通過免費用戶的信息反饋，獲取了大量的數(shù)據(jù)。他們能記錄在特定天氣下人們的駕駛速度，并將這些信息告訴保險公司，或者告訴政府作為加強道路安全的參考。

大數(shù)據(jù)時代為創(chuàng)業(yè)者們帶來了機會均等，這不僅在美國，在中國同樣受用。北京一家成立三年的為開發(fā)者提供移動應(yīng)用統(tǒng)計分析服務(wù)團隊——創(chuàng)新工場旗下的友盟，被阿里巴巴以8000萬美元的價格收購，同樣是大數(shù)據(jù)商業(yè)化初期的成功案例。寬帶資本董事長田溯寧說：“只要我們以開放的心態(tài)、創(chuàng)新的勇氣擁抱‘大數(shù)據(jù)時代’，就一定會抓住歷史賦予中國創(chuàng)新的機會?！?/p>