摘 要：專業(yè)科技期刊與娛樂(lè)類期刊、資訊類期刊等相比，讀者群小，發(fā)行面窄，營(yíng)業(yè)收入少。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，許多期刊面臨著辦刊經(jīng)費(fèi)緊張、工作人員流動(dòng)性大等困境，這直接影響到期刊的生存和發(fā)展。如何讓這些專業(yè)科技期刊生存并發(fā)展下去，是期刊社面臨的難題。期刊社要自己主動(dòng)尋求資金，和相關(guān)科研院所、企事業(yè)單位共同辦刊，適當(dāng)?shù)叵蜃髡呤杖“婷尜M(fèi)，承辦增刊、?？?，有選擇性地開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)等方式，來(lái)求得生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：期刊 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 生存 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）04（a）-0-01

專業(yè)科技期刊與時(shí)政類期刊、資訊類期刊等相比，有著自身的特點(diǎn)：從內(nèi)容方面，專業(yè)科技期刊主要是登載本領(lǐng)域具有創(chuàng)造性的理論、實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用的研究論文，也登載經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、專題探討、經(jīng)濟(jì)分析、發(fā)展動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)會(huì)議等方面的文章，這就決定了期刊的讀者群小，比如某核領(lǐng)域的期刊，從事核行業(yè)的人員總共就十萬(wàn)人左右，所以真正的讀者可能就一兩萬(wàn)人；從讀者方面，專業(yè)科技期刊的讀者主要包括從事本專業(yè)的管理人員、科研人員以及大專院校的師生，這就決定了期刊的發(fā)行面窄，不可能有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的發(fā)行量，而發(fā)行量少就直接影響了期刊社的收入，使得運(yùn)營(yíng)資金很難得到保障。

因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，許多專業(yè)科技期刊面臨著辦刊經(jīng)費(fèi)緊張，工作人員流動(dòng)性大，出版成本升高等困境。長(zhǎng)久以來(lái)，專業(yè)科技期刊辦刊經(jīng)費(fèi)的來(lái)源主要是主辦單位或主管部門的撥款，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，光靠撥款已經(jīng)不能滿足期刊社的生存和發(fā)展需要。因此，期刊社要調(diào)動(dòng)多方面的積極性主動(dòng)尋求資金支持，這樣才能生存和發(fā)展下去，進(jìn)而做大做強(qiáng)。

1 主動(dòng)邀請(qǐng)科研院所、企事業(yè)單位共同辦刊

專業(yè)科技期刊種類繁多，但是每一種專業(yè)科技期刊涉及的領(lǐng)域很小，受眾面很窄，因此，專業(yè)科技期刊應(yīng)該尋求多方合作，積極和相關(guān)的科研院所、企事業(yè)單位加強(qiáng)聯(lián)系，和他們聯(lián)合辦刊，這對(duì)專業(yè)科技期刊的發(fā)展非常有利。

科研院所、企事業(yè)單位如果有科研成果和科技產(chǎn)品，需要進(jìn)行介紹宣傳，可以用論文的形式或者廣告形式展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，為其樹立形象，擴(kuò)大知名度。因此，期刊社可以和科研院所、企事業(yè)單位建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，共同辦刊，在刊物上登出協(xié)辦單位的名稱。這樣不但為他們做了宣傳推廣，擴(kuò)大了知名度，而且也為期刊社增加了辦刊經(jīng)費(fèi)。如《中國(guó)核電》期刊，他們的主辦單位是“中國(guó)原子能出版?zhèn)髅接邢薰尽保瑫r(shí)還有中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)公司、中國(guó)核工業(yè)建設(shè)集團(tuán)公司、中國(guó)華能集團(tuán)公司、中國(guó)大唐集團(tuán)公司、中國(guó)電力投資集團(tuán)公司、國(guó)家核電技術(shù)公司、清華大學(xué)等六十多家支持單位。這些支持單位為了中國(guó)核電的發(fā)展，都會(huì)支持這本期刊的發(fā)展，給辦刊提供一定的經(jīng)費(fèi)支持。

2 向作者收取版面費(fèi)

專業(yè)科技期刊具有一定的公益性和社會(huì)性。專業(yè)科技期刊為廣大科技工作者提供展示自己成果的舞臺(tái)和園地。學(xué)術(shù)期刊的編輯、出版是有成本費(fèi)的，而且隨著有關(guān)商品和勞動(dòng)力的上漲，成本費(fèi)也不斷升高。期刊社除了要支付工作人員的工資、辦公費(fèi)用外，還要支付出版費(fèi)用、作者稿費(fèi)、專家審稿費(fèi)用等，而大多數(shù)科技期刊的作者都擁有一定的科研課題和科研經(jīng)費(fèi)。

因此，科技期刊可以適當(dāng)?shù)叵蜃髡呤杖“婷尜M(fèi)，以禰補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)上的困難。新聞出版總署關(guān)于期刊收取版面費(fèi)方面也沒(méi)有文件規(guī)定不準(zhǔn)收取，而一個(gè)期刊的生存和發(fā)展，也需要作者來(lái)支持。假如一個(gè)期刊因經(jīng)費(fèi)緊張而?？耍@對(duì)作者和這個(gè)領(lǐng)域都是巨大的損失，只有期刊社和作者一起努力，各個(gè)科技期刊要自身的特點(diǎn)，因地制宜，找出適合自己發(fā)展的道路，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中生存下去并不斷發(fā)展。

3 出版增刊和專刊

專業(yè)科技期刊的特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)，發(fā)行量少，一般每期的印數(shù)只有幾千冊(cè)，如果僅靠發(fā)行銷售作為經(jīng)濟(jì)來(lái)源，很難維持期刊社的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，專業(yè)科技期刊可以利用出版增刊、專刊的機(jī)會(huì)有效地增加辦刊經(jīng)費(fèi)。

2006年，新聞出版總署出臺(tái)規(guī)定允許每種期刊每年出版兩期增刊。出版增刊、專刊不但能解決稿件多無(wú)法及時(shí)發(fā)表的問(wèn)題，還能集中深入地報(bào)道某種科研成果，或是某一重點(diǎn)工程。如有的科技期刊出版科普增刊，既為期刊社帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，又擔(dān)負(fù)起了普及科學(xué)知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。又如《中國(guó)核電》期刊，從2010年起，就結(jié)合當(dāng)前中國(guó)核電大發(fā)展的需求，與知名核電公司合作，每年都出版核電增刊。這樣不但宣傳了核電企業(yè)，而且給期刊社帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收益。

4 適當(dāng)?shù)亻_(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

廣告是科技期刊的重要組成部分，對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展來(lái)講，廣告和發(fā)行同等重要?？萍计诳菑V告，可以使期刊融學(xué)術(shù)、技術(shù)、信息于一體，為讀者提供全方位的服務(wù)，從而吸引更多的讀者。

同時(shí)，廣告具有圖文并茂、印刷精美等特點(diǎn)，可以美化期刊版面，增加期刊質(zhì)感。但專業(yè)科技期刊在開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面要有適當(dāng)?shù)剡x擇。廣告的刊登應(yīng)該遵循以下原則：遵守廣告法規(guī)，杜絕虛假?gòu)V告；語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確，內(nèi)容真是可信；圍繞特定行業(yè)，確定廣告方向；適度控制數(shù)量，避免喧賓奪主；增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，注重社會(huì)效益。

總之，只要專業(yè)期刊社把握住機(jī)會(huì)，多尋求出路，就能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中求得生存和發(fā)展，通過(guò)努力，就會(huì)不斷壯大，更好地為我國(guó)的科技事業(yè)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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