數(shù)字印刷的藍海在于應用創(chuàng)新。上海印刷集團以文化與科技融合為抓手，探索數(shù)字印刷、數(shù)字成像技術、3D打印技術的應用創(chuàng)新，不斷拓展服務領域，實現(xiàn)了以下三個跨越：一是從單一按需出版服務向高仿真藝術品復制綜合服務領域的跨越；二是從平面數(shù)字印刷向三維立體數(shù)字印刷新領域的跨越；三是從傳統(tǒng)減式制造向現(xiàn)代加式智造3D打印的跨越。

介入數(shù)字印刷市場的背景

上海印刷集團為什么要介入數(shù)字印刷？原因有四。

第一，上海是個國際化大都市，服務行業(yè)在整個經濟體中所占比重巨大，而服務行業(yè)的核心在于時效性，所以引進便捷、快速的數(shù)字印刷可以符合商務個性印刷服務的需求；

第二，作為國有企業(yè)，上海印刷集團希望通過自身的努力協(xié)助政府推動整體按需出版印刷的發(fā)展；

第三，通過引進數(shù)字印刷技術，將數(shù)字化在短版方面的印刷能力作為集團在膠版和長版印刷方面的補充，達到從一張起印到十萬本以上的印刷，從而打造一站式服務的印刷供應商；

第四，作為傳統(tǒng)出版物印刷企業(yè)，集團面臨著轉型升級換代的需求，因此引進數(shù)字化設備也能極大滿足這一需求。

基于以上四點，上海印刷集團從2008年開始進軍數(shù)字印刷市場。

數(shù)字印刷在POD市場發(fā)展的困境

正如所有新興行業(yè)都需要探索、所有新興市場都需要培育一樣，當上海印刷集團進入數(shù)字印刷市場時，首先將POD（按需印刷）作為突破口，希望利用新興的、網(wǎng)絡的銷售平臺，為我們提供更多的銷售渠道，從而達到兩個結果：一個是減輕出版社庫存的壓力；二是帶動整個數(shù)字版權化的交易。

但在積極探索市場的過程中我們也遇到了很多不曾預料的困境。主要有以下五個方面。

第一，生產成本高。設備折舊、耗材價格高，致使按需個性化優(yōu)勢無法體現(xiàn)；后續(xù)流程配套效率低、物流配送環(huán)節(jié)的制約，也導致高效便捷的優(yōu)勢無法體現(xiàn)；從而產生了按需個性化印刷服務的低服務總價與全程一站式客服高成本之間的矛盾。

第二，人們需求與消費習慣的制約。鑒于上海印刷集團的國有企業(yè)屬性，初始定位為按需出版服務，因此，剛入市場的時候，由于人們的消費習慣還是以傳統(tǒng)書店為主，通過網(wǎng)絡書店消費的比例相當?shù)?，不是主流渠道，因此導致業(yè)務來源不足。

第三，出版社運作模式滯后。集團最初引進了柯達的POD設備，將其視作“中央廚房”，就像“炒菜的灶臺”一樣，將后續(xù)配套設備作為“傳菜的盤子”，數(shù)字化軟件作為“調料”，可以在“廚房”中自如運用。可是后來才發(fā)現(xiàn)缺少一樣東西，那就是“原材料”—足夠的數(shù)字資產庫。由于國內出版社的運作模式相對滯后，出版社在數(shù)字資產庫、出版內容、營銷平臺的建設與銜接等方面與國際主流數(shù)字出版商差距較大，難以形成一體化的運作體系，再加上我國出版審查制度不同于國外的備案制，因此難以與作家、作者達成一致進行整體銷售。

第四，版權保護意識淡薄。在新興電子媒體高度發(fā)達的今天，網(wǎng)絡搜索引擎為人們提供高速信息來源的同時，也為盜版的盛行創(chuàng)造了條件。免費成為國人思維定勢，網(wǎng)絡共享成為版權保護難題。

第五，體制（主要針對上海市場而言）制約市場合力的發(fā)揮及整體營銷的拓展。上海最早出現(xiàn)了商務印書館、中華書局等編、印、發(fā)一體化的出版印刷巨頭，然而隨著時代的變遷，上海出版印刷發(fā)行市場開始割裂，先后出現(xiàn)出版、印刷、發(fā)行獨立發(fā)展的畸形模式，為數(shù)字按需印刷市場的整合營銷發(fā)展帶來了較大的困難與阻力。

探索數(shù)字印刷的新領域

俗話說“窮則思變”，既然上海印刷集團在探索按需印刷過程中出現(xiàn)這么多問題，那如何在新興市場中找尋數(shù)字印刷的前景？在這個過程中，集團積極探索市場，逐步形成了三個整體跨越。

1. 探索服務出版向新興文化藝術品復制領域的拓展，應用數(shù)字采集和色彩還原處理技術，實現(xiàn)由單一按需出版服務向高仿真藝術品復制綜合服務跨越。

由于在POD市場發(fā)展受阻，集團開始思考如何將先進技術更好地運用到市場中去。由于集團的設備較為先進，人員梯隊較為完善，因此將目光投向了藝術品復制領域。

現(xiàn)在越來越多的中國消費者開始在藝術品文化領域有所消費，據(jù)悉，中國已經成為全球第二大藝術品消費市場，而中國在復制品消費領域也是全球第二。

基于這樣的前提，集團通過旗下的上海美術印刷廠在藝術品復制領域所積累的經驗與客戶，在2009年將美術廠與上海商務圖像技術有限公司結合，正式開始進軍藝術品復制領域。然后利用色彩管理軟件和人才梯隊，完善了整個服務體系，強化了整個產品結構，先后為多家藝術博物館、藝術畫廊以及藝術家提供個性化、全方位的產品復制。

除此之外，集團也沒有放棄POD市場，只是將POD廣泛的市場做成一個更具獨有性、更專注的市場。比如為上海辭書出版社所做的《俄藏錫克沁藝術品》，通過將藝術品復制技術運用到POD印刷中，獲得了第六屆國際印刷展的印刷大獎；此外，顧繡作品《寒雀圖》也獲得了第七屆“上海印刷大獎”。

2. 探索新興文化藝術品復制向文化文物保護性復制領域拓展，應用多維立體掃描處理技術與數(shù)字印刷復制技術，通過新疆龜茲洞窟壁畫文物保護工程，實現(xiàn)平面數(shù)字印刷向三維立體數(shù)字印刷新領域的跨越。

在藝術品復制領域取得了一定成績之后，集團開始思考如何在細分市場中做得更細、更深，從而使細分體系成為更完善的服務體系。所以，上海印刷集團將觸角伸向了文物保護領域。

在上海大學美術學院的撮合下，上海印刷集團在2010年與新疆龜茲研究院達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。集團利用在數(shù)字印刷領域，特別是在高端藝術品復制、數(shù)字資產庫方面的能力，為整個龜茲提供全方位的洞窟壁畫數(shù)字資產保護、數(shù)字化構建和洞窟1∶1的復制與還原。2012年9月，上海印刷集團使用三維立體數(shù)字印刷技術復制還原的新疆龜茲第17窟洞窟壁畫，參加了大同國際壁畫雙年展，獲得了國內外壁畫專家的一致好評。

除此之外，集團還積極將數(shù)字技術與多媒體技術相融合，比如在所有的洞窟前面都會放置一塊多媒體觸摸屏，觸摸屏中使用的數(shù)據(jù)都是在數(shù)字化采集過程中統(tǒng)一整理、編輯的，所有游客在參觀洞窟時，只需點擊觸摸屏，就可以了解洞窟的故事。而且積累的數(shù)字資產庫也可以提供給與我們合作的運營商，作為他們數(shù)字資產庫的一大部分，比如對龜茲研究院在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡化方面都有極大的推動。

3. 探索數(shù)字印刷、數(shù)字成像與3D打印融合應用領域拓展。通過為中華藝術宮館藏、龜茲石窟壁畫雕塑等標志性的大規(guī)模、大領域文物文化藝術珍品的保護、復制、傳播等各類實物和虛擬載體的服務，實現(xiàn)減式傳統(tǒng)制造向加式現(xiàn)代智造3D打印的跨越。

隨著在藝術品復制和文物保護領域的不斷探索，集團希望將整個系列逐步完善。特別是隨著3D打印技術的應運而生，集團現(xiàn)在將數(shù)字化印刷、數(shù)字成像技術與3D打印技術融合到一起，去開拓新興的、提供全方位的藝術品文化保護的整體復制服務。

近期，集團已經向中華藝術宮、新疆龜茲石窟提供較為全面的保護方案，不管是平面的藝術品還是立體的藝術品，都將提供全方位的數(shù)據(jù)采集和復制。比如，使用數(shù)字成像與3D打印融合技術復制還原的龜茲石窟“天尊”佛像和窟體壁畫，獲得了社會各界以及專家的認可。

國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司王巖鑌司長在參觀2013上海國際印刷周數(shù)字印刷應用專區(qū)展的時候，也表示“以數(shù)字印刷和3D打印技術為代表的應用領域創(chuàng)新，極大提升了行業(yè)的整體素質，尤以3D打印技術應用于洞窟壁畫佛像還原復制，效果使人震驚！”

創(chuàng)新數(shù)字印刷的三點思考

1. 將數(shù)字印刷從“平面”走向“多維”。跳出數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領域的概念，引領數(shù)字化印刷向多領域發(fā)展，利用數(shù)字印刷進行各類畫集、藝術品復制、文物保護以及3D復制領域拓展，開拓屬于自身的藍海市場，突破數(shù)字印刷維度裂變。

2. 數(shù)字技術與自身專有技術相結合。注重數(shù)字印刷技術與印刷行業(yè)自身所擁有的專有技術（色彩管理軟件和色彩曲線）相融合，應用于文化、文物、藝術品復制領域，提升服務競爭力，增加產品附加值。

3. 數(shù)字技術與數(shù)字資產庫結合，促進規(guī)模效應。注重數(shù)字技術帶來的數(shù)字資產效應，通過數(shù)字資產大數(shù)據(jù)庫的平臺優(yōu)勢，產生規(guī)模效應，進行深度開發(fā)，形成系列化衍生產品服務。

數(shù)字印刷的應用在于創(chuàng)新！