摘要：消費觀念是一種主觀的價值型判斷，作為一種認識，受社會實踐的制約，其形成和變遷受到諸多因素的影響，包括生產(chǎn)方式、進出口貿(mào)易、消費文化、近代工業(yè)發(fā)展等多方面的原因。

關(guān)鍵詞：消費觀念；變遷；原因

工業(yè)革命后，西方資本主義國家運用堅船利炮逐步打開了中國的大門，用廉價的工業(yè)生產(chǎn)品沖擊著中國剛剛起步的資本主義萌芽，沖擊著中國城市社會的各個方面，中國的政治、經(jīng)濟、文化等多方面發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了“三千年來未有之變局”，傳統(tǒng)消費觀念也經(jīng)歷了重大的變遷，在多方面因素影響下，奢侈型消費觀念逐漸取代節(jié)儉型消費觀念。

1、生產(chǎn)方式是消費觀念變遷的主要原因

馬哲認為消費觀念作為上層建筑是由經(jīng)濟基礎(chǔ)決定的，經(jīng)濟基礎(chǔ)的最直接代表是生產(chǎn)力水平，集中體現(xiàn)于生產(chǎn)方式。因此，近代生產(chǎn)方式是當時消費觀念變遷的主要原因。當時社會性質(zhì)下的生產(chǎn)方式主要由三種生產(chǎn)方式共同構(gòu)成，其相互關(guān)系又在不斷變化。第一是外國資本主義經(jīng)濟，外國資本長期控制中國的財政經(jīng)濟命脈，直接操縱中國的金融市場及主要商品進出口貿(mào)易和重要的工礦交通產(chǎn)業(yè)，促進了我國商品經(jīng)濟的發(fā)展，也制約了本國的資本主義發(fā)展。第二是一種特殊的、買辦的、封建的國家壟斷資本主義即官僚資本主義經(jīng)濟，其先后經(jīng)歷了清政府的洋務派企業(yè)，北洋軍閥政府的官辦企業(yè)，直到后來的四大家族將其發(fā)展到高峰。第三是主要集中在輕、手工業(yè)部門及商業(yè)行業(yè)始終未能得到充分發(fā)展的民族資本主義經(jīng)濟，這類經(jīng)濟具有兩面性，一方面存在著與外國資本主義經(jīng)濟的對立性，另一方面又對其具有嚴重的依賴性。此外，封建地主經(jīng)濟與外國資本、官僚資本互相勾結(jié)和利用，使近代中國社會制度更為復雜和特殊以及受封建地主經(jīng)濟控制的小農(nóng)經(jīng)濟和受資本經(jīng)濟影響的個體經(jīng)濟等等。多種經(jīng)濟生產(chǎn)方式并存沖擊著我國傳統(tǒng)的商品經(jīng)濟，從而影響著消費觀念的變遷。

2、進出口貿(mào)易對消費觀念產(chǎn)生重大影響

當時我國的進出口貿(mào)易的發(fā)展也對消費觀念產(chǎn)生了重要影響。外來商品的涌入，沖擊著原有商品品種產(chǎn)量與價格，人們不僅能從市場上買到各種各樣的生活必需品，可購買商品數(shù)量與可選購商家數(shù)量也非常龐大，而且能以比家庭手工成本低得多的價格買到這些商品。相對以前的大量生活必需品都必須自己生產(chǎn)自己制造的過程，工藝還有可能不太完備，在市場商品數(shù)量質(zhì)量都比較好且獲得方式比較便利的情況下，人們越來越傾向于購買物美價廉的外來商品。最為明顯的就是當時棉紗價格的不斷下降，最后洋紗價格竟與中國棉花價格相等，傳統(tǒng)紡織業(yè)受到毀滅性打擊。這種影響最初主要是通商口岸等少數(shù)沿海沿江地區(qū)和官僚富裕之家，隨著通商口岸的不斷增多，洋貨在中國的傾銷已深入到廣大的中小城鎮(zhèn)，甚至在某些偏僻鄉(xiāng)村也不難見到洋貨的身影。同時，由于資本主義工商業(yè)的發(fā)展，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟被破壞之后，大批農(nóng)村剩余勞動力涌入城市，進入工廠，成為新興的產(chǎn)業(yè)工人，也成為了最初的消費者。

3、近代工業(yè)的發(fā)展促進了消費觀念變遷

近代工業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展刺激了國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展，促進了城市的繁榮，并由此造就了中國首批市民階層，使之成為近代城市消費生活的主體。中國雖然還在資本主義經(jīng)濟剛剛萌芽的階段就被外來資本主義干擾，但是城市工業(yè)也較快地發(fā)展起來。在各個商品經(jīng)濟比較發(fā)達的城市和地區(qū)，近代企業(yè)如雨后竹筍般建立起來。外資企業(yè)、官僚資本企業(yè)、中國民族資本主義企業(yè)均有了較大發(fā)展。近代工業(yè)的出現(xiàn)不僅使得資金、技術(shù)、人才大量集中于城市，促進了城市工業(yè)與商品經(jīng)濟的發(fā)展，而且使城市的結(jié)構(gòu)、功能發(fā)生了顯著的變化。城市開始從傳統(tǒng)的以政治軍事功能為主轉(zhuǎn)向以生產(chǎn)——消費功能為主，由單一功能逐漸轉(zhuǎn)向多功能，并首次在經(jīng)濟上取得了對周圍農(nóng)村的支配地位。一方面，大量讀書人員及清政府官員開始投身近代工業(yè)，成為中國首批企業(yè)家階層；另一方面，城市的發(fā)展引發(fā)了一系列現(xiàn)代職業(yè)的誕生，如銀行業(yè)、郵政業(yè)、新聞出版業(yè)等，增加了就業(yè)機會，進一步增強了城市吸吶能力。

4、消費文化傳播對消費觀念變遷起推動作用

另一個原因便是當時消費文化的影響。我國傳統(tǒng)社會的生產(chǎn)力發(fā)展水平一直很低，生產(chǎn)與需求一直面臨著巨大的矛盾，為緩解這一矛盾，“貴義賤利”“黜奢崇儉”的觀念變成了我國傳統(tǒng)的消費理念。但隨著近代國內(nèi)商品市場的逐漸開放以及商品經(jīng)濟的發(fā)展，外來的消費理念逐漸被當時的文人所學習接受，他們提出了一系列鼓勵消費的消費文化觀念，對人們的消費行為產(chǎn)生了重大影響。譚嗣同認為消費和節(jié)儉是相對的，他反對“黜奢崇儉”的傳統(tǒng)觀念，指出節(jié)儉與奢侈對于窮人和富人的含義是不相同的。窮人的節(jié)儉是不得不為生存而產(chǎn)生的被迫行為，對于富人而言，節(jié)儉卻是不應該的，富人更應該將自己的錢財拿出來進行消費和投資，以促進中國經(jīng)濟的發(fā)展。章太炎則高度評價且大力宣揚奢侈，他認為奢侈并非窮奢極侈地揮霍物質(zhì)財富，消費是人的正常物質(zhì)需要，隨著社會的發(fā)展，消費水平也應該隨之提升，所謂的奢侈其實只是在適當?shù)臅r機進行適當?shù)南M，并不是要人們完全無節(jié)制的消費，他認為侈靡對物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)文明有很大的促進作用。正是這些人，引導了當時的消費文化的發(fā)展，從而影響了當時人們的消費觀念。（作者單位：重慶工商大學）

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