矯楓

在以“期刊讓生活更精彩”為主題的首屆中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)上，來自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的150多個(gè)國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)、2000多名海外嘉賓參會(huì)。Vijay，一位來自美國(guó)某數(shù)字雜志商店的創(chuàng)始人兼主席表示，隨著對(duì)中國(guó)關(guān)注度的提高，他的客戶中越來越多的人希望能讀到來自中國(guó)的出版物，他希望借此次博覽會(huì)的機(jī)會(huì)發(fā)展和中國(guó)期刊出版界的合作關(guān)系。

上世紀(jì)50年代初，中國(guó)期刊就已開始走出國(guó)門，向世界人民介紹中國(guó)國(guó)情。目前，在9400多種中國(guó)期刊中，已有80%以上的品種發(fā)行到海外，它們成為海外了解中國(guó)各方面情況的重要窗口。

打造期刊海外發(fā)行大平臺(tái)

從某種意義上說，中國(guó)期刊海外發(fā)行的歷史是新中國(guó)發(fā)展史的一部分，也是中國(guó)期刊出版發(fā)行事業(yè)的重要組成部分。

成立于1949年12月1日的中國(guó)國(guó)際書店（現(xiàn)名中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司，簡(jiǎn)稱國(guó)圖公司）是新中國(guó)第一家書刊進(jìn)出口機(jī)構(gòu)。據(jù)國(guó)圖公司總經(jīng)理孟祥杰介紹，國(guó)圖公司成立64年來，已在世界五大洲、180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了書刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，與海外數(shù)千家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)和數(shù)百萬讀者保持著密切聯(lián)系。公司累計(jì)對(duì)外出口書刊14億冊(cè)，在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦、參加過上千次國(guó)際書展，為促進(jìn)中外交流，向世界全方位地介紹中國(guó)情況和傳播中國(guó)文化做出了貢獻(xiàn)。

外文局大力推進(jìn)期刊本土化戰(zhàn)略，已經(jīng)在美國(guó)、俄羅斯、墨西哥、秘魯、日本、埃及、南非、土耳其、韓國(guó)等國(guó)家開展了本土化出版工作。圖為中國(guó)外文局副局長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)副總裁陸彩榮在首屆刊博會(huì)上接受記者采訪。

來自國(guó)圖公司的一組數(shù)字顯示，上世紀(jì)50年代，中國(guó)期刊的出口種數(shù)為50種左右。而改革開放以后，尤其是近年來隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)期刊出版品種、數(shù)量不斷增加，海外發(fā)行的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，目前，通過國(guó)圖公司代理發(fā)行的期刊已達(dá)8000余種，每年出口期刊數(shù)百萬冊(cè)。

國(guó)之交在于民相親

期刊海外發(fā)行是中國(guó)文化對(duì)外傳播和走出去工作的重要組成部分。肩負(fù)著傳播中國(guó)信息和中國(guó)文化任務(wù)的中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)，簡(jiǎn)稱外文局），其下屬的《北京周報(bào)》、《今日中國(guó)》、《人民中國(guó)》、《中國(guó)報(bào)道》、《中國(guó)與非洲》等中、英、法、日、俄、西、阿、韓等語種期刊，承擔(dān)著讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的使命。

外文局副局長(zhǎng)陸彩榮介紹，從本世紀(jì)初起，外文局本著改革創(chuàng)新的精神，大力推進(jìn)期刊本土化戰(zhàn)略，采取編輯部前移、與對(duì)象國(guó)合作、在對(duì)象國(guó)直接出版等多種形式，加強(qiáng)期刊在海外的編輯出版，努力增強(qiáng)期刊的針對(duì)性、實(shí)效性。目前，已經(jīng)在美國(guó)、俄羅斯、墨西哥、秘魯、日本、埃及、南非、土耳其、韓國(guó)等國(guó)家開展了本土化出版工作。

今日中國(guó)雜志社社長(zhǎng)呼寶民介紹說，《今日中國(guó)》編輯部采用了“兩頭在外”的編輯流程，即選題信息和印刷發(fā)行這兩頭前移，后方提供編輯加工，既節(jié)約成本，又有時(shí)效性和針對(duì)性。各分社聘請(qǐng)當(dāng)?shù)刭Y深新聞工作者、中國(guó)問題專家、政府官員為顧問，參與選題策劃；約請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者撰稿。“在墨西哥，《今日中國(guó)》已成為唯一被接納為‘本土刊物’的外國(guó)出版物，并被吸收加入墨西哥頭版俱樂部?！焙魧毭裾f。

政府之下 民間之上

今年是《人民中國(guó)》創(chuàng)刊60周年，作為一本對(duì)日傳播的主流媒體，《人民中國(guó)》也可以說是中日友好交往的歷史見證。

1951年成立的日本東方書店，是《人民中國(guó)》在日本的總代理，從1953年發(fā)行《人民中國(guó)》創(chuàng)刊號(hào)至今沒有間斷過。社長(zhǎng)山田真史說：“《人民中國(guó)》的讀者，遍及日本的社會(huì)各界及各個(gè)階層，從日本的前總理大臣、現(xiàn)職的國(guó)會(huì)議員等政治家，到和中國(guó)開展貿(mào)易的企業(yè)家，日中友好協(xié)會(huì)、日中文化交流協(xié)會(huì)等友好團(tuán)體的會(huì)員，再到對(duì)中國(guó)的歷史文化感興趣的一般大眾，都是《人民中國(guó)》日文雜志的讀者?！?/p>

人民中國(guó)雜志社社長(zhǎng)陳文戈說，去過日本的中國(guó)人對(duì)日本印象都很好，80%以上到過中國(guó)的日本人對(duì)中國(guó)印象也很好。但據(jù)媒體的民意調(diào)查，80%的日本人對(duì)中國(guó)反感，80%的中國(guó)人對(duì)日本也反感。陳文戈認(rèn)為，這是雙方交流不夠所導(dǎo)致的?！皣?guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。雜志是處于政府之下、民間之上的媒體形態(tài)，在溝通中日人民理解和信任方面有它獨(dú)特的作用。”陳文戈說。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的快速增強(qiáng)，國(guó)際關(guān)注度迅速提升，不僅中國(guó)和中國(guó)人民迫切需要更多更深地了解世界，世界與世界人民也急切地希望認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，這為中國(guó)期刊的海外市場(chǎng)打開了空間。

但另一方面，西方對(duì)中國(guó)的解說五花八門，如何向世界解釋好中國(guó)，用事實(shí)與學(xué)理減少與消除中國(guó)威脅論、中國(guó)崩潰論、中國(guó)責(zé)任論等各種片面、消極觀點(diǎn)的影響，是中國(guó)對(duì)外傳播需要深思的新課題，也是中國(guó)期刊走向世界的崇高使命和神圣職責(zé)。

9月14日至16日，首屆中國(guó)期刊交易博覽會(huì)在武漢舉行。在媒體傳播形式和內(nèi)容的巨大變化面前，期刊面臨著轉(zhuǎn)型的迫切要求。圖為讀者在博覽會(huì)上體驗(yàn)我社出品的新媒體產(chǎn)品《中國(guó)文摘》。

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種信息傳播方式和閱覽載體改變了人們獲取知識(shí)、傳遞信息的渠道和方式，傳統(tǒng)的期刊出版發(fā)行業(yè)受到前所未有的沖擊。中國(guó)報(bào)道雜志社社長(zhǎng)陳實(shí)表示，在媒體傳播形式和內(nèi)容的巨大變化面前，期刊面臨著轉(zhuǎn)型的迫切要求。雜志需要順應(yīng)期刊市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過增強(qiáng)自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌影響力，充分運(yùn)用既有的資源和積累的經(jīng)驗(yàn)，做好對(duì)外傳播工作。

孟祥杰說，從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，紙質(zhì)期刊生存空間將受到擠壓，但不會(huì)消亡，有特色、質(zhì)量高的紙質(zhì)精品期刊仍有廣闊市場(chǎng)，其精彩的內(nèi)容、精美的印刷所帶來的美感和收藏價(jià)值，使其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。國(guó)圖公司在期刊海外發(fā)行模式轉(zhuǎn)型方面已做了不少嘗試，但新的模式目前還沒有對(duì)傳統(tǒng)模式形成替代作用，期刊海外發(fā)行轉(zhuǎn)型探索和升級(jí)實(shí)踐仍然任重道遠(yuǎn)。