摘 要：近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)期刊出版與期刊數(shù)字化出版“走出去”戰(zhàn)略均取得了一些可喜的成績(jī)，但是與國(guó)外傳統(tǒng)期刊和期刊數(shù)字化的發(fā)展步伐還有不小的差距。我國(guó)作為期刊出版大國(guó)，但不是期刊出版強(qiáng)國(guó)，究其根源是我國(guó)期刊的質(zhì)量水平還有待進(jìn)一步提高，語(yǔ)言障礙也是其重要因素。因此，要使我國(guó)期刊真正“走出去”，我們必須創(chuàng)新“走出去”的體制機(jī)制，借用市場(chǎng)長(zhǎng)尾、共生理論以及云出版的理論實(shí)現(xiàn)我國(guó)期刊“走出去”的實(shí)質(zhì)性跨越。

關(guān)鍵詞：期刊出版 走出去 實(shí)證研究 期刊研究

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2013）03-051-02

黨的十八大指出：擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，必須創(chuàng)新文化走出去模式，積極探索以市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式推動(dòng)中華文化走向世界。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》有關(guān)“走出去”的重點(diǎn)任務(wù)，新聞出版總署出臺(tái)了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》。在規(guī)劃中提出了要大力推動(dòng)版權(quán)、數(shù)字出版產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、印刷服務(wù)、新聞出版企業(yè)、國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等八項(xiàng)“走出去”重點(diǎn)任務(wù){(diào)1}。作為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重點(diǎn)對(duì)象期刊同樣也要直面這八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，以期在新的時(shí)期、新的國(guó)際市場(chǎng)上有所作為、有所突破，把我國(guó)的文化與學(xué)術(shù)傳播開(kāi)來(lái)，并不斷擴(kuò)大國(guó)際影響力并贏得期刊發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，最終使我國(guó)的期刊發(fā)展成為國(guó)際期刊生態(tài)圈中事關(guān)期刊生態(tài)平衡的重要組成部分。因此，加快期刊“走出去”的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、目前我國(guó)傳統(tǒng)期刊“走出去”的現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，我國(guó)傳統(tǒng)期刊“走出去”模式也在不斷創(chuàng)新，渠道也在日漸多元化，對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)也在逐步改善，一批有影響力的期刊成功進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)，期刊出口的種次、數(shù)量、金額都保持在一個(gè)比較合理的起伏范圍，特別是從2008年到2011年，無(wú)論是數(shù)量還是金額都呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅明顯，其中金額增幅分別達(dá)到了60.97%、20.74%、35.25%。但是我國(guó)傳統(tǒng)期刊“走出去”的成果與“引進(jìn)來(lái)”相比處于明顯的劣勢(shì)，無(wú)論是數(shù)量還是金額方面都存在不小的差距。以2011年數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)出口的數(shù)量比和金額比分別為1：1.74、1：24.25，但從2008開(kāi)始期刊的進(jìn)口數(shù)量和金額都趨于穩(wěn)定，而由于我國(guó)期刊的出口數(shù)量和金額都在增長(zhǎng)，這個(gè)進(jìn)出口的比例也在逐年降低，這與2002年到2005年的數(shù)據(jù)形成了強(qiáng)烈的反差。這是一個(gè)可喜的結(jié)論，表明我國(guó)傳統(tǒng)期刊在“走出去”戰(zhàn)略中取得了階段性成果。

盡管近年來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)期刊“走出去”取得了一些成就，但從總體上看傳統(tǒng)期刊“走出去”重要性的認(rèn)識(shí)還有待進(jìn)一步加深，期刊出版企業(yè)“走出去”的積極性還有待進(jìn)一步培育；一些扶持政策未能得到有效落實(shí)，相關(guān)配套政策有待進(jìn)一步完善；版權(quán)輸出仍存在逆差，品牌有待進(jìn)一步強(qiáng)化，出口規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)字化、低碳化水平有待進(jìn)一步提高；期刊“走出去”骨干出版企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

二、我國(guó)期刊數(shù)字化“走出去”現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，伴隨著文化體制改革的不斷深入和國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)期刊數(shù)字化工作取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。主要表現(xiàn)為：產(chǎn)品形態(tài)上形成了中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方期刊、重慶維普期刊三大學(xué)術(shù)出版集團(tuán)三足鼎立之勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。除學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化外，大部分文化期刊也在實(shí)施數(shù)字化工程，使其成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的有效手段。如知音傳媒的知音在線就是很好的營(yíng)銷方式；產(chǎn)業(yè)融合逐步深入，大量海量在線閱讀平臺(tái)的涌現(xiàn)，使期刊出版企業(yè)與技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來(lái)越緊密，形成了相互借助優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)發(fā)展，共同做大做強(qiáng)的良好局面；消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟，以手機(jī)、手持閱讀器等為代表的移動(dòng)終端產(chǎn)品層出不窮，為期刊數(shù)字化產(chǎn)品的傳播和消費(fèi)創(chuàng)造了條件。

下面以Times最新發(fā)布2012-2013年世界大學(xué)排名前十的圖書(shū)館引進(jìn)中國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)情況和中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)2013中國(guó)大學(xué)排行榜前十的圖書(shū)館引進(jìn)國(guó)外期刊數(shù)據(jù)庫(kù)情況進(jìn)行分析。從表2我們可以清晰看到在國(guó)際排名前十的大學(xué)中引進(jìn)的中國(guó)期刊數(shù)字化產(chǎn)品只有China Online Journals、Chinese Academic Journals、China Digital Library、Chinese economic development and the environment、Chinese Studies Online （CSO） from Wanfang等幾個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并且在前三名的大學(xué)中竟然沒(méi)有引進(jìn)任何中文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，這與中國(guó)前十大學(xué)引進(jìn)國(guó)外期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的情況相去甚遠(yuǎn)。

從表2的情況可以得出的結(jié)論與表1的結(jié)論極其相同。說(shuō)明中國(guó)的期刊影響力還有待進(jìn)一步提高，“走出去”的工作還非常艱巨。因此，我們還必須解決期刊數(shù)字化出版中的一些問(wèn)題。如要加快傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展速度；解決利益分配機(jī)制，增加傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)，以優(yōu)質(zhì)數(shù)字化資源提升期刊吸引力；健全法律法規(guī)，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、公共服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容監(jiān)管、政策引導(dǎo)等方面下功夫；制定統(tǒng)一的期刊數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)互聯(lián)互通、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共享資源；培育一批經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才，適應(yīng)期刊數(shù)字化發(fā)展的要求。

三、我國(guó)期刊“走出去”對(duì)策探討

盡管我國(guó)期刊“走出去”工作在一定程度上取得了可喜的成績(jī)，但與我國(guó)期刊出版大國(guó)的地位還不相稱。要想從期刊出版大國(guó)走向期刊出版強(qiáng)國(guó)，真正地“走出去”，我們還必須切實(shí)加快期刊“走出去”步伐，不斷擴(kuò)大我國(guó)期刊的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。與此同時(shí)，我們還必須要堅(jiān)持不斷提升期刊“走出去”的質(zhì)量和水平，多元并舉，走差異化戰(zhàn)略，并根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的不同文化需求，采取不同的“走出去”策略和方式，走期刊精品化、規(guī)?；?、集群化發(fā)展道路，使我國(guó)真正從期刊大國(guó)走向期刊強(qiáng)國(guó)。

（一）創(chuàng)新體制機(jī)制“走出去”

要“走出去”，我們首先必須創(chuàng)新體制機(jī)制，營(yíng)造良好的“走出去”的大環(huán)境。為此，國(guó)家就必須加大對(duì)“走出去”的財(cái)政投入，在期刊出版基金、在銀行利息、資金補(bǔ)助、版權(quán)輸出、金融稅收等方面給予相應(yīng)的政策；對(duì)實(shí)現(xiàn)“走出去”的期刊出版企業(yè)，在出版資源上給予優(yōu)先配置和政策傾斜并大力實(shí)施“走出去”的重點(diǎn)工程，確?！白叱鋈ァ钡钠诳|(zhì)量和水平提升，為真正“走出去”打好基礎(chǔ)。另外，國(guó)家還應(yīng)該強(qiáng)化“走出去”會(huì)展平臺(tái)，加強(qiáng)“走出去”信息服務(wù)以及加快培育和發(fā)展“走出去”中介機(jī)構(gòu)，為真正“走出去”搭臺(tái)、架橋，確保信息溝通及時(shí)、準(zhǔn)確，并借助第三方或多方的力量共同“走出去”，實(shí)現(xiàn)共贏。

（二）利用市場(chǎng)長(zhǎng)尾“走出去”

長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)掗?，商品的生產(chǎn)銷售成本就會(huì)大幅度下降，幾乎所有產(chǎn)品都會(huì)有人購(gòu)買，長(zhǎng)尾故事便會(huì)自然發(fā)生。{2}為了方便讀者快捷、準(zhǔn)確地獲取自己心儀的期刊，我們可以通過(guò)長(zhǎng)尾理論中的工具——過(guò)濾器，給你有效地進(jìn)行推薦和篩選相關(guān)信息，使讀者在市場(chǎng)長(zhǎng)尾中找到理想的期刊。至于這些期刊是冷門(mén)還是熱門(mén)已經(jīng)不那么重要了，同樣是哪兒出版的也不重要了。因此，利用市場(chǎng)長(zhǎng)尾，可以有效地幫助我國(guó)期刊實(shí)現(xiàn)“走出去”，特別是目前基于“云”架構(gòu)的網(wǎng)終環(huán)境下，可以將市場(chǎng)長(zhǎng)尾延伸到你所想像不到的任何空間和地方，真正使“走出去”成為市場(chǎng)的自主、自覺(jué)行為，最終促進(jìn)我國(guó)期刊在世界范圍內(nèi)快速傳播并得到認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可。

（三）借助共生理論“走出去”

“走出去”就是要從一個(gè)環(huán)境進(jìn)入另一個(gè)或多個(gè)不同的環(huán)境。然而在這些環(huán)境中存在著太多不確定性因素，要想有所突破、有所作為，就必須尋求一種共生關(guān)系，以便獲取共生效益。我國(guó)的期刊要想“走出去”也是同樣的道理。{3}因此，我國(guó)的期刊出版商或出版企業(yè)需要應(yīng)用共生理論到國(guó)外市場(chǎng)直接或間接地進(jìn)行就地生產(chǎn)、銷售等跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)，同時(shí)積極尋求其共生點(diǎn)，形成一種互利、互惠的共生關(guān)系，以便實(shí)現(xiàn)各企業(yè)或組織之間的利益。通過(guò)全球期刊聯(lián)盟的共同合作、共同發(fā)展、共同適應(yīng)，形成一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的共同體，一起共生共榮，最終促進(jìn)我國(guó)期刊又好又快地發(fā)展。為此，我們要立好共生宏觀、微觀環(huán)境，牢牢把握認(rèn)可度這個(gè)“共生”核心，清晰認(rèn)識(shí)共生度這個(gè)“共生”關(guān)鍵，最大限度地運(yùn)用好共生語(yǔ)言這個(gè)優(yōu)勢(shì)，使我國(guó)期刊大膽地“走出去”并最終贏得市場(chǎng)。

（四）構(gòu)建“云”體系“走出去”

隨著云計(jì)算技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，其應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣泛。目前，云計(jì)算幾乎已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。作為云出版的核心支撐技術(shù)就是云計(jì)算，它為云出版提供了強(qiáng)大的云平臺(tái)、云服務(wù)、云終端、云存儲(chǔ)、云閱讀、云模式等，是數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)新階段?？梢哉f(shuō)，云出版是解決整個(gè)數(shù)字出版業(yè)各種問(wèn)題最佳的方案。{4}因此，我國(guó)的期刊發(fā)展與“走出去”也要充分利用云出版體系并借云計(jì)算的各項(xiàng)軟硬技術(shù)再次煥發(fā)期刊出版發(fā)行的活力，逐步培養(yǎng)人們?cè)崎喿x各類期刊的習(xí)慣。在未來(lái)的云期刊出版世界里，只要我們擁有任何一種云終端，我們都可以隨時(shí)進(jìn)行期刊云出版并實(shí)現(xiàn)期刊云閱讀。在“云”體系中，期刊的獲取已經(jīng)不再是遙不可及，而是真正唾手可得，觸云獲取。

注釋：

{1}新聞出版總署.新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期“走出去”發(fā)展規(guī)劃[J].中國(guó)出版，2011（21）

{2}張紅萍.基于長(zhǎng)尾理論的按需出版淺談[J].編輯之友，2010（12）

{3}康存輝，操菊華.基于共生理論的新聞出版業(yè)“走出去”研究[J].出版發(fā)行研究，2012（8）

{4}彭紹明.云出版：數(shù)字出版發(fā)展的整體方案[J].出版發(fā)行研究，2012（2）

（作者單位：康存輝，武漢紡織大學(xué)期刊社；操菊華，武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖北武漢 430073）

（責(zé)編：賈偉）