摘要：在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告設(shè)計的領(lǐng)域不再僅僅局限于傳統(tǒng)模式下的平面廣告、電視廣告等范疇，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產(chǎn)品宣傳，并設(shè)計創(chuàng)意性更強的網(wǎng)絡(luò)廣告成了越來越多商家的選擇。本文對互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計進行了研究，主要探討了網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，并以理論結(jié)合實踐的手法對靜態(tài)、動態(tài)和交互型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計理念進行了詳細闡述。以期為廣告設(shè)計理念的個性提供些許借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計理念；類型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告儼然成為了廣告設(shè)計領(lǐng)域中一顆冉冉升起的明星，并逐漸成為了眾多商家進行商品宣傳的主要媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告具有眾多的優(yōu)勢，例如，傳播效率高、傳播途徑廣、成本更為低廉且宣傳效果更好等，這都是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)意義廣告的主要方面。因此，加強對網(wǎng)絡(luò)廣告概念及其設(shè)計理念的研究就具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及類型

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念。業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)廣告的定義并沒有一個統(tǒng)一的說法，筆者綜合前人的研究成果對網(wǎng)絡(luò)廣告的概念做出如下定義：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產(chǎn)品廣告宣傳的模式成為網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種產(chǎn)品宣傳的新興媒介，得到了越來越多商家和廣告設(shè)計師的重視，它改變了傳統(tǒng)模式下廣告的單一渠道傳播途徑，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，利用網(wǎng)站中的廣告橫幅、文本連接及多媒體方式，采用計算機網(wǎng)絡(luò)編程及繪圖技術(shù)將廣告刊登到互聯(lián)網(wǎng)上，實現(xiàn)了廣告宣傳的高效化、多元化和集群化革新。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的類型。借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，廣告設(shè)計和宣傳可實現(xiàn)多樣化的拓展，且在計算機硬件和軟件技術(shù)的輔助作用下，網(wǎng)絡(luò)廣告的類型也實現(xiàn)了多元化邁進。具體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的類型可分為以下幾種：

（1）電子郵件廣告。電子郵件作為現(xiàn)代人之間進行交流和聯(lián)系的新途徑，大大提高了人們進行溝通的效率，成為了越來越多人應(yīng)用的交流媒介。很多商家也看中了這一商機，將廣告與電子郵件綁定在一起，利用網(wǎng)絡(luò)平臺作為宣傳產(chǎn)品的途徑。具體來說，電子郵件廣告主要分為四種形式：第一種，商家在自身的主頁上進行郵件廣告的設(shè)計與宣傳，并制作相應(yīng)的郵件鏈接。當(dāng)消費者點擊相應(yīng)的廣告鏈接時，商家的電子郵件廣告便會自動發(fā)送給客戶；第二種，利用電子郵件發(fā)送產(chǎn)品信息廣告。第三種，利用網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)送產(chǎn)品電子郵件廣告或直接發(fā)送E-MAIL產(chǎn)品廣告。例如，國內(nèi)著名的網(wǎng)絡(luò)娛樂公司——騰訊公司，便將自身產(chǎn)品的宣傳廣告融入旗下所有的網(wǎng)絡(luò)游戲的界面之中，并以電子郵件廣告的形式將產(chǎn)品宣傳內(nèi)容發(fā)給在線游戲顧客群，對自身網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的宣傳起到了很好的效果。

（2）按鈕式廣告。按鈕式廣告也是網(wǎng)絡(luò)廣告中常用的一種形式。它的尺寸較小，一般以圖片或小幅動畫的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面中，當(dāng)瀏覽者點擊圖片或動畫時，便會進入相應(yīng)產(chǎn)品宣傳的鏈接頁面，從而獲得產(chǎn)品的廣告信息。例如，網(wǎng)易公司的主頁上便時常出現(xiàn)一些動畫視窗廣告，以絢麗的色彩或引人入勝的動畫吸引瀏覽者去點擊，從而達到按鈕式廣告的宣傳效果。

（3）移動式廣告。移動式廣告與按鈕式廣告類似，都以圖片或動畫的形式出現(xiàn)在宣傳的網(wǎng)站主頁上，所不同的是，移動式廣告能夠在主頁上不停游動，以動態(tài)的形式達到網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果。利用不停游移的宣傳圖片或視窗，能夠充分調(diào)動網(wǎng)頁瀏覽者的注意力，吸引他們?nèi)c擊并觀看廣告內(nèi)容。

（4）彈出式廣告。彈出式廣告也稱為“畫中畫”廣告或“頁面融入式”廣告。當(dāng)瀏覽者瀏覽廣告宣傳頁面時，網(wǎng)頁開啟后會自行彈出一個宣傳廣告窗口，該窗口能與網(wǎng)站頁形成“畫中畫”的關(guān)系，窗口中的內(nèi)容可以是圖片、動畫、視頻或動態(tài)鏈接等，且彈出式廣告會覆蓋網(wǎng)頁中的部分內(nèi)容，對瀏覽者欣賞網(wǎng)站的內(nèi)容會造成一定的干擾，當(dāng)瀏覽者無需觀看彈出式廣告時，只需點擊關(guān)閉按鈕便可實現(xiàn)彈出式廣告窗口的關(guān)閉。例如，上海通用集團在宣傳其新車型——凱迪拉克SRX時，便在其網(wǎng)站主頁上植入了一個凱迪拉克SRX的彈出式動畫廣告，廣告內(nèi)容便是凱迪拉克SRX的實體動態(tài)宣傳畫。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計理念概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計理念呈現(xiàn)了三方面的發(fā)展趨勢，即靜態(tài)設(shè)計、動態(tài)設(shè)計和交互式設(shè)計。

（一）靜態(tài)設(shè)計理念。靜態(tài)設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中較為常用的一種理念，他主要在網(wǎng)頁中顯示一組固定的圖片或文字信息，并以此作為廣告宣傳的主要手段。例如，將需要宣傳的廣告以文本文字、圖形文字或超文本鏈接等構(gòu)成靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)畫面，或以JPEG、PNG等形式構(gòu)成靜態(tài)圖片畫面進行宣傳。靜態(tài)設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作簡單、兼容性好等優(yōu)點，但也存在技術(shù)手段陳舊、表現(xiàn)形式單調(diào)等缺陷。因此，靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效率較低。

（二）動態(tài)設(shè)計理念。動態(tài)設(shè)計理念則賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告更為互動和娛樂的宣傳效果，它往往將運動、閃爍的元素融入廣告的設(shè)計之中，進行多元化的廣告宣傳設(shè)計。例如，在使用動態(tài)圖片進行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳時，所采用的圖片往往為GIF格式，將動態(tài)的圖片信息傳遞給消費者；在使用動態(tài)視頻進行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳時，往往采用RMVB、MP4等格式，將動態(tài)的視頻信息融入產(chǎn)品的廣告宣傳中。此外，動態(tài)設(shè)計理念下，網(wǎng)絡(luò)廣告中還可融入MP3、MID等音頻廣告形式，進一步提高了動態(tài)廣告的宣傳效果。

（三）交互式設(shè)計理念。交互式設(shè)計是近年來網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中新興的一種設(shè)計理念，它的形式多種多樣，例如，游戲、廣告提問、下拉菜單、表格反饋等。交互式廣告利用的技術(shù)主要有HTML以及RICH MEDIA兩種，例如，利用HTML技術(shù)可實現(xiàn)多軌動畫、滾動廣告圖片、3D圖像或網(wǎng)頁動態(tài)廣告游戲的制作，因此采用交互式理念設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ矢?、宣傳手段新穎且可利用的資源十分豐富，但其也存在一定的缺陷，如制作過程繁瑣、技術(shù)難關(guān)多。

（作者簡介：劉 華（1977-），女，漢，江蘇豐縣人，新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。）