【摘要】新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體亮相以來，不念講話稿、不說官話套話，在文風(fēng)方面率先垂范，以“短、實(shí)、新”為標(biāo)志的清新文風(fēng)正在成為中國(guó)新聞界的新風(fēng)尚。改進(jìn)文風(fēng)，既是黨中央的明確要求，也是人民群眾的熱切期盼，更關(guān)乎新聞媒體的自身發(fā)展。本文主要以《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)為例，從新聞報(bào)道語言的角度談主流媒體文風(fēng)的變化與改進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道；新聞?wù)Z言；新聞文風(fēng)；改進(jìn)文風(fēng)

中央關(guān)于改進(jìn)作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”親民而務(wù)實(shí)，其中，“改進(jìn)新聞報(bào)道”是一項(xiàng)重要內(nèi)容。而中宣部《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》更是再次強(qiáng)調(diào)了改進(jìn)文風(fēng)的重要性，讓我們真切感受到一股新風(fēng)撲面而來。文風(fēng)、黨風(fēng)、政風(fēng)本為一體，且與國(guó)家道德精神互相關(guān)聯(lián)。所以，新聞界必須在改文風(fēng)上務(wù)求實(shí)效，改進(jìn)表達(dá)方式，增強(qiáng)表現(xiàn)能力，使新聞報(bào)道成為人民群眾喜聞樂見的報(bào)道。列寧說過，好的語言“能出人意料的恰當(dāng)，表現(xiàn)出相當(dāng)復(fù)雜的本質(zhì)”。改進(jìn)文風(fēng)也對(duì)新聞?wù)Z言提出了更高的要求。以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等為代表的中央級(jí)媒體和各地方媒體在新聞?wù)Z言方面進(jìn)行了多方面改進(jìn)，切實(shí)推進(jìn)了改進(jìn)文風(fēng)工作的開展。

一、從傳播特征來看，新聞?wù)Z言更有親和力、感染力、傳播力

語言是思維的依托，是人們交流思想的工具。不同的思想體系必然形成不同的“話語體系”。我們黨在堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的歷史進(jìn)程中，逐步形成了具有自己鮮明特色的話語體系，這是具有中國(guó)風(fēng)格的話語體系。改進(jìn)文風(fēng)，不是要改變甚至拋棄這種話語體系，而是要改進(jìn)它的表達(dá)方式，增強(qiáng)它的表現(xiàn)能力。在新聞學(xué)領(lǐng)域，新聞?wù)Z言是指新聞媒介在傳播具有新聞價(jià)值的信息或是近期發(fā)生的事實(shí)時(shí)所使用的語言文字。而在傳播學(xué)領(lǐng)域，新聞?wù)Z言是新聞傳播媒介與廣泛、隱匿、分散的受眾間“對(duì)話”的橋梁。[1]對(duì)于報(bào)刊文章，毛澤東同志認(rèn)為題材應(yīng)活潑多樣，文風(fēng)更宜通俗親切，才會(huì)引人入勝。報(bào)上的文章不僅宜“短些，短些，再短些”，而且宜“軟些，軟些，再軟些”，文章“不要太硬，太硬了人家不愛看，可以把軟和硬兩個(gè)東西統(tǒng)一起來。文章寫得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠(yuǎn)，引人入勝，這就很好”[2]。其實(shí)，這就是在強(qiáng)調(diào)新聞?wù)Z言要有親和力、感染力和傳播力。

當(dāng)代社會(huì)，媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，要想在傳媒市場(chǎng)立于不敗之地，就要不斷提高新聞報(bào)道的親和力。何謂親和力？親和力是指報(bào)道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動(dòng)性、關(guān)注度和接受度。[3]除了報(bào)道視角、報(bào)道手段等會(huì)影響新聞報(bào)道的親和力以外，作為新聞報(bào)道信息載體的新聞?wù)Z言也必然會(huì)對(duì)其親和力產(chǎn)生重要影響。在“全民記者”的新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于各類新聞?dòng)辛顺浞值闹鲃?dòng)權(quán)和選擇權(quán)，不再被動(dòng)地接收信息。因此，只有新聞?wù)Z言貼近生活、貼近群眾，具有感染力，不再是大而空的官話、套話，受眾才會(huì)對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生親切之感，新聞報(bào)道的傳播力才會(huì)大大提高。在改文風(fēng)系列活動(dòng)開展以來，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)和中國(guó)青年報(bào)等中央主要新聞媒體掀起了一股貫徹十八大精神、切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的輿論高潮，在新聞?wù)Z言上也有了很大的轉(zhuǎn)變，從總的傳播特征來看，新聞?wù)Z言更具親和力、感染力和傳播力。2013年3月3日，央視《新聞聯(lián)播》中主持人在講到中國(guó)夢(mèng)時(shí)，說了這樣一段話：“前方路上難免有溝有坎有石頭，但只要理清路線圖，不停步、不走偏，卯足勁兒向前去，就沒有什么能阻擋我們實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的腳步。”這段話運(yùn)用了老百姓生活中的話語如“有溝有坎”“卯足勁兒”等，極具親和力和感染力，一下子拉近了與觀眾的心理距離，取得了很好的傳播效果。

改進(jìn)文風(fēng)以來，《人民日?qǐng)?bào)》也在親和力上大下功夫。2013年3月1日1版上的《最好的落實(shí)是“一抓到底”》一文中有這樣一段話：“任何一個(gè)決策、一項(xiàng)部署，堅(jiān)持一抓到底、一以貫之，就能落到實(shí)處、取得實(shí)效。反之，抓一陣子松一陣子，熱一陣子冷一陣子，就會(huì)‘沙灘流水不到頭’。正所謂，‘開頭緊，中間松，結(jié)尾還是空’?！边@段話運(yùn)用一些習(xí)語和民間俗語使語言顯得很有親和力，自然老百姓也會(huì)喜聞樂見。3月7日的頭版上《干事業(yè)要有“釘釘子精神”》中這樣寫道：“‘發(fā)揚(yáng)釘釘子的精神’，習(xí)近平總書記在參加上海代表團(tuán)審議時(shí)，以樸素的話語，提出了一個(gè)意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的命題。干事業(yè)好比釘釘子。釘釘子往往不是一錘子就能釘好的，而是要一錘一錘接著敲，才能把釘子釘實(shí)釘牢?！闭Z言非常具有親和力和感染力，把一個(gè)大道理講得深入淺出，新聞?wù)Z言的傳播力大大提高，新聞文風(fēng)隨之改變。

二、從運(yùn)用方法來看，新聞?wù)Z言更加鮮活生動(dòng)、簡(jiǎn)潔平實(shí)、通俗明白

十八大以后，中央進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)改進(jìn)文風(fēng)，即使是理論宣傳也應(yīng)適應(yīng)新的環(huán)境。中央媒體在保持規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊回炞黠L(fēng)下開始注重追求生動(dòng)活潑、通俗易懂的新文風(fēng)。著名記者慎海雄率先在中央媒體中改進(jìn)了文風(fēng)，他采寫的“新華社十八大代表手記”專欄的稿件以鮮活生動(dòng)的語言、清新的文風(fēng)凸顯了報(bào)道的思想性、新聞性、文學(xué)性、貼近性，贏得媒體和受眾的高度評(píng)價(jià)和閱讀期待。[4]伴隨著改進(jìn)文風(fēng)工作的不斷落實(shí)，主流媒體的新聞報(bào)道在語言來源、語言表達(dá)和語言運(yùn)用上都有了很大改進(jìn)。

新聞?wù)Z言的來源更加鮮活生動(dòng)。新聞?wù)Z言要做到鮮活生動(dòng)，就要取之于民，從群眾語言中吸取精華、尋找靈感。劉云山同志指出，“‘走轉(zhuǎn)改’活動(dòng)要在學(xué)習(xí)運(yùn)用群眾語言、提升吸引力、感染力上下功夫見成效，倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅的文風(fēng)，讓人們愛讀愛聽愛看，實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果”[5]。這就要求新聞工作者要深入群眾，去吸收群眾中的鮮活話語，不斷改進(jìn)文風(fēng)。

《人民日?qǐng)?bào)》在這方面起到了很好的典范作用，為改進(jìn)文風(fēng)工作的落實(shí)做出了貢獻(xiàn)。2013年3月1日《人民日?qǐng)?bào)》1版轉(zhuǎn)6版上的《雷鋒精神與時(shí)代同行》專欄中用了大量鮮活感人的例子廣泛宣傳學(xué)雷鋒的先進(jìn)典型，語言生動(dòng)細(xì)膩、通俗易懂，用老百姓的話語講述普通老百姓學(xué)雷鋒的故事，讓雷鋒精神繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大、代代相傳，凝聚起建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的強(qiáng)大力量。3月3日《人民日?qǐng)?bào)》8版上的《兩會(huì)吹新風(fēng) 餐廳盡“光盤”》運(yùn)用了時(shí)髦話語“光盤族”，這就是新聞工作者善于收集群眾中的鮮活語言、改進(jìn)文風(fēng)的表現(xiàn)。

新聞?wù)Z言的表達(dá)更加簡(jiǎn)潔平實(shí)。語言平實(shí)質(zhì)樸，是一種語言技巧的匠心獨(dú)運(yùn)，平實(shí)的語言往往具有簡(jiǎn)潔的特征。新聞?wù)Z言的表達(dá)更應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔平實(shí)的特點(diǎn)，因?yàn)樾侣剤?bào)道不像文學(xué)作品一樣需要華麗的辭藻或細(xì)致的描繪等，它的目的是以最快速度向受眾傳達(dá)最新消息。首先，有限的新聞版面決定了不能有聞必報(bào)，不能事事詳細(xì)報(bào)道，而是要用簡(jiǎn)潔的、通俗易懂的話語報(bào)道新聞。其次，受眾的心理接受特點(diǎn)也是重要的考慮因素。受眾在閱讀新聞時(shí)不是像閱讀文學(xué)作品一樣能夠靜下心來細(xì)細(xì)品味，他們只是想較快獲得最新信息，如果語言過于啰唆或生澀難懂，受眾就不會(huì)對(duì)之產(chǎn)生興趣了。尤其是現(xiàn)代社會(huì)，人們生活節(jié)奏很快，承受各種壓力的受眾更傾向于看簡(jiǎn)潔平實(shí)的信息。

新聞報(bào)道要做到這一點(diǎn)，也對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，要求他們具有良好的概括能力、精準(zhǔn)的表達(dá)能力和凡事為受眾考慮的心態(tài)。綜觀近期一些重要媒體的報(bào)道，我們可以看出新聞?wù)Z言在這方面有了很大改變。2012年12月13日，習(xí)近平總書記會(huì)見美國(guó)前總統(tǒng)卡特，新華社只用了一張圖片、百字報(bào)道：“中共中央總書記習(xí)近平13日在中南海會(huì)見美國(guó)前總統(tǒng)卡特。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，新形勢(shì)下，中美雙方要不畏艱難，勇于創(chuàng)新，積累正能量，努力建設(shè)相互尊重、互利共贏的合作伙伴關(guān)系，開創(chuàng)中美構(gòu)建新型大國(guó)關(guān)系新局面?！边@篇報(bào)道就體現(xiàn)了“短、實(shí)、新”的文風(fēng)，重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)短平實(shí)、閱讀輕松。當(dāng)然，新聞報(bào)道的長(zhǎng)短并無絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)視新聞價(jià)值、工作需要、版面安排等要素而定，刻意求短可能會(huì)走向另一個(gè)極端。總之，新聞報(bào)道無論長(zhǎng)短，都應(yīng)堅(jiān)持實(shí)事求是，使群眾滿意才是改文風(fēng)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

新聞?wù)Z言的運(yùn)用更加通俗明白。媒體不是官員專有的話筒，而是社會(huì)三大話語系統(tǒng)——官員話語、精英話語和平民話語交流與協(xié)商的平臺(tái)。[6]新聞報(bào)道要想吸引受眾的眼球，就要更多地使用群眾語言，說老百姓聽得懂的話，使新聞?wù)Z言更加通俗明白。比如，2013年3月13日《人民日?qǐng)?bào)》9版上的《多些正能量，少些負(fù)情緒》就在語言的運(yùn)用上做到了通俗明白。首先，標(biāo)題中就運(yùn)用了“正能量”這一民間熱詞。其次，正文中這樣寫道：“有人打呵欠，其他人也會(huì)忍不住要打；副駕駛座上的人睡著了，司機(jī)也會(huì)感覺疲乏。有國(guó)外學(xué)者研究認(rèn)為，心態(tài)具有傳染性。而正能量的感染力同樣強(qiáng)大，孩子的笑臉、運(yùn)動(dòng)的活力、情侶的愛意，都會(huì)讓人身心愉悅?！边@段話用極其通俗易懂的語言把關(guān)于“心態(tài)具有傳染性”這一研究話題解讀得貼切而到位，使讀者可以輕松理解文中意思。如果新聞?wù)Z言過于高深難懂，就間接對(duì)讀者的文化水平提出了要求。相反，如果新聞?wù)Z言通俗明白，則可以擁有更廣泛的受眾，不同文化程度的人都可以從中獲取自己所需的信息。

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也越來越注重表達(dá)的通俗易懂。比如，習(xí)近平總書記在參觀《復(fù)興之路》展覽的過程中，發(fā)表了重要講話：“剛才我們參觀了《復(fù)興之路》展覽，這個(gè)展覽回顧了中華民族的昨天，展示了中華民族的今天，也宣示了中華民族的明天，觀后感觸良多，給人以深刻的教育和啟示……每個(gè)人都有理想和追求，我們說的每個(gè)人都有夢(mèng)想，現(xiàn)在大家也在討論中國(guó)夢(mèng)，何謂中國(guó)夢(mèng)？我以為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興就是中華民族近代最偉大的中國(guó)夢(mèng)……”這段重要講話就很平實(shí)樸素、簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，但意蘊(yùn)深長(zhǎng)，用樸實(shí)無華的語言表達(dá)了厚重的思想內(nèi)涵，在干部群眾中大受歡迎。

三、從表達(dá)技巧來看，善用文學(xué)表現(xiàn)手法和修辭方法增強(qiáng)表現(xiàn)力、吸引力

在新聞報(bào)道中，文學(xué)表現(xiàn)手法和修辭方法的運(yùn)用能為報(bào)道增色不少，增強(qiáng)了文字美感和新聞的可讀性、表現(xiàn)力、吸引力，提高了受眾的閱讀興趣。《人民日?qǐng)?bào)》上的《美麗中國(guó)——尋找最美鄉(xiāng)村》專欄以鄉(xiāng)村的新鮮事、有趣事為題材，文字樸實(shí)，內(nèi)容生動(dòng)，可讀性很強(qiáng)，并且大量運(yùn)用各種文學(xué)寫作手法，增強(qiáng)了表現(xiàn)力，為受眾提供了審美愉悅感，代表著一種富有朝氣的新文風(fēng)。從近期主流媒體的新聞報(bào)道中可以看出，常用的文學(xué)表現(xiàn)手法主要有白描、托物言志等，常用的修辭方法主要有對(duì)偶、比喻等。

善用白描手法描繪人物。白描沒有濃墨重彩的鋪陳、渲染和烘托，只是用最干凈利落的語言準(zhǔn)確傳神地寫出人、事、物的形象。在新聞報(bào)道語言中運(yùn)用白描手法來描繪人物，沒有修飾和渲染，能突出表現(xiàn)新聞的價(jià)值，便于受眾接受和理解。比如，2013年3月6日的《人民日?qǐng)?bào)》12版上《三位委員的共識(shí)這樣取得》就運(yùn)用了白描的手法：“鄒先榮坐在前排正中，這是他提前20分鐘來到會(huì)議室占的好位置。等前一位委員發(fā)完言，他把麥克風(fēng)往自己一側(cè)擰了一下，不過，還是和左手邊的孫兆學(xué)委員‘撞’了一下，孫兆學(xué)禮貌地示意鄒先榮先講……因?yàn)榫o張，鄒先榮不時(shí)低頭看稿子。約10分鐘的發(fā)言，其他委員都靜靜地聽著。”這種寫作手法沒有渲染和烘托，卻能真實(shí)而又傳神地表現(xiàn)出委員們對(duì)于兩會(huì)的重視以及嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，這種沒有過多修飾的語言反而極具張力。

善用對(duì)偶手法表現(xiàn)民生。對(duì)偶是具有中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派的修辭手法，從古到今，在詩歌、散文等文學(xué)作品中，都有大量對(duì)偶手法的運(yùn)用?，F(xiàn)在，一些新聞報(bào)道也善于運(yùn)用這種修辭手法來表現(xiàn)民生，增強(qiáng)了新聞的表現(xiàn)力。2013年3月3日《人民日?qǐng)?bào)》2版上《河南“民生考卷”實(shí)處答》中有兩段話分別是這樣開頭的：“‘民生考卷’題目從何來，出題的是老百姓?！薄啊裆季怼梅謳缀危芯淼氖抢习傩铡！边@兩句話前后呼應(yīng)，增添了新聞報(bào)道的吸引力和表現(xiàn)力。又如，3月3日《人民日?qǐng)?bào)》8版上的兩會(huì)特刊《兩會(huì)來了》首段是這樣寫的：“踏著春天的腳步，兩會(huì)來了；向著夢(mèng)想的藍(lán)圖，準(zhǔn)備好了！”而且文中每段結(jié)尾都有“兩會(huì)來了”，具有很好的抒情效果，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性，為報(bào)道增色不少，也表達(dá)出全國(guó)人民對(duì)兩會(huì)的期盼和關(guān)注。

四、結(jié)語

改進(jìn)文風(fēng)，是黨中央的明確要求，也是人民群眾的熱切期盼，更關(guān)乎新聞媒體自身的發(fā)展。改進(jìn)文風(fēng)，重點(diǎn)在于改進(jìn)新聞?wù)Z言。新聞?wù)Z言是一種傳播信息的語言，需要遵循新聞傳播規(guī)律，其傳播目的是使受眾獲取他們所需要的信息，完成信息的有效傳播。從立場(chǎng)上來看，新聞工作者不應(yīng)站在傳播者的角度，而是要站在人民群眾的立場(chǎng)上進(jìn)行新聞報(bào)道；從話語體系上來看，新聞媒體應(yīng)該打破長(zhǎng)期以來官方話語體系的束縛，用老百姓的語言報(bào)道新聞，更多地使用群眾語言，說老百姓聽得懂的話，使新聞?wù)Z言更加通俗明白。

十八大以來，中央主流媒體在新聞報(bào)道語言上進(jìn)行了多方面改進(jìn)：從傳播特征來看，新聞?wù)Z言更有親和力、感染力、傳播力；從運(yùn)用方法來看，新聞?wù)Z言更加鮮活生動(dòng)、簡(jiǎn)潔平實(shí)、通俗明白；從表達(dá)技巧來看，善用文學(xué)表現(xiàn)手法和修辭方法增強(qiáng)表現(xiàn)力、吸引力，這些都為各級(jí)地方媒體作出了示范。當(dāng)然，一些媒體還有一些不足，比如官方話語的痕跡還大量存在，新聞傳播的官方心態(tài)“迎上不迎下”使得新聞?wù)Z言脫離人民群眾等。總之，從近期中央主流媒體的報(bào)道來看，新聞界新一輪文風(fēng)改革進(jìn)一步落實(shí)，但還有很長(zhǎng)一段路要走。改文風(fēng)并非易事，需要常抓不懈、持之以恒、務(wù)求實(shí)效，各級(jí)媒體都應(yīng)以正確的導(dǎo)向、清新的文風(fēng)，宣傳好、貫徹好黨的十八大精神，不斷鞏固和壯大積極健康向上的主流輿論。

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（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

編校：趙 亮