【摘要】新一屆中央領導集體亮相以來，不念講話稿、不說官話套話，在文風方面率先垂范，以“短、實、新”為標志的清新文風正在成為中國新聞界的新風尚。改進文風，既是黨中央的明確要求，也是人民群眾的熱切期盼，更關乎新聞媒體的自身發(fā)展。本文主要以《人民日報》、中央電視臺為例，從新聞報道語言的角度談主流媒體文風的變化與改進。

【關鍵詞】新聞報道；新聞語言；新聞文風；改進文風

中央關于改進作風的“八項規(guī)定”親民而務實，其中，“改進新聞報道”是一項重要內容。而中宣部《關于貫徹黨的十八大精神切實改進文風的意見》更是再次強調了改進文風的重要性，讓我們真切感受到一股新風撲面而來。文風、黨風、政風本為一體，且與國家道德精神互相關聯(lián)。所以，新聞界必須在改文風上務求實效，改進表達方式，增強表現(xiàn)能力，使新聞報道成為人民群眾喜聞樂見的報道。列寧說過，好的語言“能出人意料的恰當，表現(xiàn)出相當復雜的本質”。改進文風也對新聞語言提出了更高的要求。以中央電視臺、人民日報等為代表的中央級媒體和各地方媒體在新聞語言方面進行了多方面改進，切實推進了改進文風工作的開展。

一、從傳播特征來看，新聞語言更有親和力、感染力、傳播力

語言是思維的依托，是人們交流思想的工具。不同的思想體系必然形成不同的“話語體系”。我們黨在堅持和發(fā)展中國特色社會主義的歷史進程中，逐步形成了具有自己鮮明特色的話語體系，這是具有中國風格的話語體系。改進文風，不是要改變甚至拋棄這種話語體系，而是要改進它的表達方式，增強它的表現(xiàn)能力。在新聞學領域，新聞語言是指新聞媒介在傳播具有新聞價值的信息或是近期發(fā)生的事實時所使用的語言文字。而在傳播學領域，新聞語言是新聞傳播媒介與廣泛、隱匿、分散的受眾間“對話”的橋梁。[1]對于報刊文章，毛澤東同志認為題材應活潑多樣，文風更宜通俗親切，才會引人入勝。報上的文章不僅宜“短些，短些，再短些”，而且宜“軟些，軟些，再軟些”，文章“不要太硬，太硬了人家不愛看，可以把軟和硬兩個東西統(tǒng)一起來。文章寫得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠，引人入勝，這就很好”[2]。其實，這就是在強調新聞語言要有親和力、感染力和傳播力。

當代社會，媒體競爭越來越激烈，要想在傳媒市場立于不敗之地，就要不斷提高新聞報道的親和力。何謂親和力？親和力是指報道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關注度和接受度。[3]除了報道視角、報道手段等會影響新聞報道的親和力以外，作為新聞報道信息載體的新聞語言也必然會對其親和力產生重要影響。在“全民記者”的新媒體時代，受眾對于各類新聞有了充分的主動權和選擇權，不再被動地接收信息。因此，只有新聞語言貼近生活、貼近群眾，具有感染力，不再是大而空的官話、套話，受眾才會對新聞報道產生親切之感，新聞報道的傳播力才會大大提高。在改文風系列活動開展以來，人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報和中國青年報等中央主要新聞媒體掀起了一股貫徹十八大精神、切實改進文風的輿論高潮，在新聞語言上也有了很大的轉變，從總的傳播特征來看，新聞語言更具親和力、感染力和傳播力。2013年3月3日，央視《新聞聯(lián)播》中主持人在講到中國夢時，說了這樣一段話：“前方路上難免有溝有坎有石頭，但只要理清路線圖，不停步、不走偏，卯足勁兒向前去，就沒有什么能阻擋我們實現(xiàn)中國夢的腳步?！边@段話運用了老百姓生活中的話語如“有溝有坎”“卯足勁兒”等，極具親和力和感染力，一下子拉近了與觀眾的心理距離，取得了很好的傳播效果。

改進文風以來，《人民日報》也在親和力上大下功夫。2013年3月1日1版上的《最好的落實是“一抓到底”》一文中有這樣一段話：“任何一個決策、一項部署，堅持一抓到底、一以貫之，就能落到實處、取得實效。反之，抓一陣子松一陣子，熱一陣子冷一陣子，就會‘沙灘流水不到頭’。正所謂，‘開頭緊，中間松，結尾還是空’。”這段話運用一些習語和民間俗語使語言顯得很有親和力，自然老百姓也會喜聞樂見。3月7日的頭版上《干事業(yè)要有“釘釘子精神”》中這樣寫道：“‘發(fā)揚釘釘子的精神’，習近平總書記在參加上海代表團審議時，以樸素的話語，提出了一個意蘊深遠的命題。干事業(yè)好比釘釘子。釘釘子往往不是一錘子就能釘好的，而是要一錘一錘接著敲，才能把釘子釘實釘牢?！闭Z言非常具有親和力和感染力，把一個大道理講得深入淺出，新聞語言的傳播力大大提高，新聞文風隨之改變。

二、從運用方法來看，新聞語言更加鮮活生動、簡潔平實、通俗明白

十八大以后，中央進一步強調改進文風，即使是理論宣傳也應適應新的環(huán)境。中央媒體在保持規(guī)范、嚴謹?shù)囊回炞黠L下開始注重追求生動活潑、通俗易懂的新文風。著名記者慎海雄率先在中央媒體中改進了文風，他采寫的“新華社十八大代表手記”專欄的稿件以鮮活生動的語言、清新的文風凸顯了報道的思想性、新聞性、文學性、貼近性，贏得媒體和受眾的高度評價和閱讀期待。[4]伴隨著改進文風工作的不斷落實，主流媒體的新聞報道在語言來源、語言表達和語言運用上都有了很大改進。

新聞語言的來源更加鮮活生動。新聞語言要做到鮮活生動，就要取之于民，從群眾語言中吸取精華、尋找靈感。劉云山同志指出，“‘走轉改’活動要在學習運用群眾語言、提升吸引力、感染力上下功夫見成效，倡導清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風，讓人們愛讀愛聽愛看，實現(xiàn)最佳宣傳效果”[5]。這就要求新聞工作者要深入群眾，去吸收群眾中的鮮活話語，不斷改進文風。

《人民日報》在這方面起到了很好的典范作用，為改進文風工作的落實做出了貢獻。2013年3月1日《人民日報》1版轉6版上的《雷鋒精神與時代同行》專欄中用了大量鮮活感人的例子廣泛宣傳學雷鋒的先進典型，語言生動細膩、通俗易懂，用老百姓的話語講述普通老百姓學雷鋒的故事，讓雷鋒精神繼續(xù)發(fā)揚光大、代代相傳，凝聚起建設社會主義核心價值體系的強大力量。3月3日《人民日報》8版上的《兩會吹新風 餐廳盡“光盤”》運用了時髦話語“光盤族”，這就是新聞工作者善于收集群眾中的鮮活語言、改進文風的表現(xiàn)。

新聞語言的表達更加簡潔平實。語言平實質樸，是一種語言技巧的匠心獨運，平實的語言往往具有簡潔的特征。新聞語言的表達更應該具有簡潔平實的特點，因為新聞報道不像文學作品一樣需要華麗的辭藻或細致的描繪等，它的目的是以最快速度向受眾傳達最新消息。首先，有限的新聞版面決定了不能有聞必報，不能事事詳細報道，而是要用簡潔的、通俗易懂的話語報道新聞。其次，受眾的心理接受特點也是重要的考慮因素。受眾在閱讀新聞時不是像閱讀文學作品一樣能夠靜下心來細細品味，他們只是想較快獲得最新信息，如果語言過于啰唆或生澀難懂，受眾就不會對之產生興趣了。尤其是現(xiàn)代社會，人們生活節(jié)奏很快，承受各種壓力的受眾更傾向于看簡潔平實的信息。

新聞報道要做到這一點，也對新聞工作者提出了更高的要求，要求他們具有良好的概括能力、精準的表達能力和凡事為受眾考慮的心態(tài)。綜觀近期一些重要媒體的報道，我們可以看出新聞語言在這方面有了很大改變。2012年12月13日，習近平總書記會見美國前總統(tǒng)卡特，新華社只用了一張圖片、百字報道：“中共中央總書記習近平13日在中南海會見美國前總統(tǒng)卡特。習近平強調，新形勢下，中美雙方要不畏艱難，勇于創(chuàng)新，積累正能量，努力建設相互尊重、互利共贏的合作伙伴關系，開創(chuàng)中美構建新型大國關系新局面?！边@篇報道就體現(xiàn)了“短、實、新”的文風，重點突出、簡短平實、閱讀輕松。當然，新聞報道的長短并無絕對標準，應視新聞價值、工作需要、版面安排等要素而定，刻意求短可能會走向另一個極端?？傊侣剤蟮罒o論長短，都應堅持實事求是，使群眾滿意才是改文風的最高標準。

新聞語言的運用更加通俗明白。媒體不是官員專有的話筒，而是社會三大話語系統(tǒng)——官員話語、精英話語和平民話語交流與協(xié)商的平臺。[6]新聞報道要想吸引受眾的眼球，就要更多地使用群眾語言，說老百姓聽得懂的話，使新聞語言更加通俗明白。比如，2013年3月13日《人民日報》9版上的《多些正能量，少些負情緒》就在語言的運用上做到了通俗明白。首先，標題中就運用了“正能量”這一民間熱詞。其次，正文中這樣寫道：“有人打呵欠，其他人也會忍不住要打；副駕駛座上的人睡著了，司機也會感覺疲乏。有國外學者研究認為，心態(tài)具有傳染性。而正能量的感染力同樣強大，孩子的笑臉、運動的活力、情侶的愛意，都會讓人身心愉悅?！边@段話用極其通俗易懂的語言把關于“心態(tài)具有傳染性”這一研究話題解讀得貼切而到位，使讀者可以輕松理解文中意思。如果新聞語言過于高深難懂，就間接對讀者的文化水平提出了要求。相反，如果新聞語言通俗明白，則可以擁有更廣泛的受眾，不同文化程度的人都可以從中獲取自己所需的信息。

國家領導人也越來越注重表達的通俗易懂。比如，習近平總書記在參觀《復興之路》展覽的過程中，發(fā)表了重要講話：“剛才我們參觀了《復興之路》展覽，這個展覽回顧了中華民族的昨天，展示了中華民族的今天，也宣示了中華民族的明天，觀后感觸良多，給人以深刻的教育和啟示……每個人都有理想和追求，我們說的每個人都有夢想，現(xiàn)在大家也在討論中國夢，何謂中國夢？我以為實現(xiàn)中華民族的偉大復興就是中華民族近代最偉大的中國夢……”這段重要講話就很平實樸素、簡潔明了、通俗易懂，但意蘊深長，用樸實無華的語言表達了厚重的思想內涵，在干部群眾中大受歡迎。

三、從表達技巧來看，善用文學表現(xiàn)手法和修辭方法增強表現(xiàn)力、吸引力

在新聞報道中，文學表現(xiàn)手法和修辭方法的運用能為報道增色不少，增強了文字美感和新聞的可讀性、表現(xiàn)力、吸引力，提高了受眾的閱讀興趣。《人民日報》上的《美麗中國——尋找最美鄉(xiāng)村》專欄以鄉(xiāng)村的新鮮事、有趣事為題材，文字樸實，內容生動，可讀性很強，并且大量運用各種文學寫作手法，增強了表現(xiàn)力，為受眾提供了審美愉悅感，代表著一種富有朝氣的新文風。從近期主流媒體的新聞報道中可以看出，常用的文學表現(xiàn)手法主要有白描、托物言志等，常用的修辭方法主要有對偶、比喻等。

善用白描手法描繪人物。白描沒有濃墨重彩的鋪陳、渲染和烘托，只是用最干凈利落的語言準確傳神地寫出人、事、物的形象。在新聞報道語言中運用白描手法來描繪人物，沒有修飾和渲染，能突出表現(xiàn)新聞的價值，便于受眾接受和理解。比如，2013年3月6日的《人民日報》12版上《三位委員的共識這樣取得》就運用了白描的手法：“鄒先榮坐在前排正中，這是他提前20分鐘來到會議室占的好位置。等前一位委員發(fā)完言，他把麥克風往自己一側擰了一下，不過，還是和左手邊的孫兆學委員‘撞’了一下，孫兆學禮貌地示意鄒先榮先講……因為緊張，鄒先榮不時低頭看稿子。約10分鐘的發(fā)言，其他委員都靜靜地聽著?！边@種寫作手法沒有渲染和烘托，卻能真實而又傳神地表現(xiàn)出委員們對于兩會的重視以及嚴謹認真的態(tài)度，這種沒有過多修飾的語言反而極具張力。

善用對偶手法表現(xiàn)民生。對偶是具有中國作風和中國氣派的修辭手法，從古到今，在詩歌、散文等文學作品中，都有大量對偶手法的運用?，F(xiàn)在，一些新聞報道也善于運用這種修辭手法來表現(xiàn)民生，增強了新聞的表現(xiàn)力。2013年3月3日《人民日報》2版上《河南“民生考卷”實處答》中有兩段話分別是這樣開頭的：“‘民生考卷’題目從何來，出題的是老百姓?！薄啊裆季怼梅謳缀?，判卷的是老百姓?！边@兩句話前后呼應，增添了新聞報道的吸引力和表現(xiàn)力。又如，3月3日《人民日報》8版上的兩會特刊《兩會來了》首段是這樣寫的：“踏著春天的腳步，兩會來了；向著夢想的藍圖，準備好了！”而且文中每段結尾都有“兩會來了”，具有很好的抒情效果，增強了新聞報道的可讀性，為報道增色不少，也表達出全國人民對兩會的期盼和關注。

四、結語

改進文風，是黨中央的明確要求，也是人民群眾的熱切期盼，更關乎新聞媒體自身的發(fā)展。改進文風，重點在于改進新聞語言。新聞語言是一種傳播信息的語言，需要遵循新聞傳播規(guī)律，其傳播目的是使受眾獲取他們所需要的信息，完成信息的有效傳播。從立場上來看，新聞工作者不應站在傳播者的角度，而是要站在人民群眾的立場上進行新聞報道；從話語體系上來看，新聞媒體應該打破長期以來官方話語體系的束縛，用老百姓的語言報道新聞，更多地使用群眾語言，說老百姓聽得懂的話，使新聞語言更加通俗明白。

十八大以來，中央主流媒體在新聞報道語言上進行了多方面改進：從傳播特征來看，新聞語言更有親和力、感染力、傳播力；從運用方法來看，新聞語言更加鮮活生動、簡潔平實、通俗明白；從表達技巧來看，善用文學表現(xiàn)手法和修辭方法增強表現(xiàn)力、吸引力，這些都為各級地方媒體作出了示范。當然，一些媒體還有一些不足，比如官方話語的痕跡還大量存在，新聞傳播的官方心態(tài)“迎上不迎下”使得新聞語言脫離人民群眾等?？傊瑥慕谥醒胫髁髅襟w的報道來看，新聞界新一輪文風改革進一步落實，但還有很長一段路要走。改文風并非易事，需要常抓不懈、持之以恒、務求實效，各級媒體都應以正確的導向、清新的文風，宣傳好、貫徹好黨的十八大精神，不斷鞏固和壯大積極健康向上的主流輿論。

參考文獻：

[1]雷彩.關于新聞報道的語言特征分析[J].中國報業(yè)，2011（11）.

[2]胡為雄.毛澤東提倡良好的文德文風[N].學習時報，2010-11-22.

[3]陳秀泉.論新聞語言親和力的構建[J].學術論壇，2012（11）.

[4]秦殿杰，鄭艷華.改革報道方式 清新文風撲面來——評新華社專欄“新華社十八大代表手記”稿件寫作特色[J].新聞與寫作，2013（1）.

[5]王軍艷.使用群眾語言，改變新聞文風[J].青年記者，2012（7）.

[6]劉建明.十八大精神指引下的新聞學創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2013（1）.

（作者單位：中國傳媒大學電視與新聞學院）

編校：趙 亮