項(xiàng)目主體 一汽大眾

項(xiàng)目執(zhí)行 東方仁德傳播機(jī)構(gòu)

執(zhí)行時(shí)間 2012年12月2日-2013年3月

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

2012年12月25日“傳承創(chuàng)新”一汽-大眾全新捷達(dá)白山黑水極寒試駕在長(zhǎng)春正式啟動(dòng)。重溫1998年“白山黑水捷達(dá)行”經(jīng)典試駕，全新捷達(dá)以巡禮經(jīng)典的姿態(tài)展開(kāi)全新旅途。全新捷達(dá)挑戰(zhàn)極寒路段，近乎完美的展現(xiàn)出其可靠的品質(zhì)與創(chuàng)新的科技，帶來(lái)了全新的試駕體驗(yàn)，白山黑水極寒試駕順利落下帷幕，全新捷達(dá)將繼續(xù)極限之旅，延續(xù)捷達(dá)21年來(lái)創(chuàng)下的經(jīng)典傳奇。見(jiàn)證捷達(dá)皮實(shí)、耐用的核心資產(chǎn)，展示捷達(dá)品牌革命性的新一代產(chǎn)品，完成品牌兩個(gè)時(shí)代的完美銜接。

2012年12月開(kāi)始，中國(guó)最具活力的媒體120余人，分別參與了四站極限試駕活動(dòng)，通過(guò)冰雪（東北）、高原（西南）、沙漠（新疆、青海）和海洋（海南）四個(gè)場(chǎng)景，感受全新捷達(dá)的優(yōu)良駕駛品性；沿途的文化遺產(chǎn)，從側(cè)面詮釋了捷達(dá)品牌的傳承經(jīng)典的內(nèi)涵。旨在通過(guò)各有特色的長(zhǎng)距離、極限路段，全面測(cè)試全新捷達(dá)的整體品質(zhì)與各項(xiàng)技術(shù)裝備。

項(xiàng)目執(zhí)行

第一站：重走“白山黑水”全新捷達(dá)超越經(jīng)典

如果說(shuō)1998年的“白山黑水捷達(dá)行”，使當(dāng)代媒體人深切感受到了中國(guó)轎車(chē)因捷達(dá)而真正崛起的意義，有力印證了一汽-大眾捷達(dá)第一國(guó)民車(chē)的市場(chǎng)地位。那么今時(shí)今日，擁有21年歷史，已經(jīng)成為一種汽車(chē)文化、一個(gè)時(shí)代符號(hào)的捷達(dá)品牌，選擇在全新車(chē)型上市之前，邀請(qǐng)幾位曾參加過(guò)1998年試駕的資深媒體人，以及近50位新銳媒體記者，共同參與“傳承創(chuàng)新”一汽-大眾全新捷達(dá)白山黑水極寒試駕活動(dòng)，正是要在重溫品牌經(jīng)典故事的同時(shí)，以嶄新的面貌再次提升捷達(dá)品牌在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的形象與口碑。

第二站：征服4000米高原山路全新捷達(dá)探路圣地

2013年1月20日，全新捷達(dá)極限之旅第二站——高原試駕在海拔3280米的香格里拉落下帷幕。

全新捷達(dá)在告別了白山黑水的極寒世界，又再度踏上了“傳承創(chuàng)新”—汽-大眾全新捷達(dá)極限試駕第二站——高原試駕的旅程。來(lái)自專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體的25位精英記者，鼎力加入本站活動(dòng)，與全新捷達(dá)共赴一場(chǎng)西南文化之旅。本次高原極限試駕，全新捷達(dá)以自身卓越的品質(zhì)應(yīng)對(duì)地震帶公路、高海拔盤(pán)山路段、高原多變氣候等多重挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)“文化苦旅”中，諸位媒體人更通過(guò)手中的鏡頭，將全新捷達(dá)途徑的極美高原景致與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗風(fēng)情一一記錄、分享。這一切，都將化作經(jīng)典，銘刻在捷達(dá)品牌乃至中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的史冊(cè)之上。

第三站：穿越金色大漠 全新捷達(dá)致敬西域文明

全新捷達(dá)將挑戰(zhàn)吐魯番火焰山大峽谷、克服“早穿棉襖午穿紗”的溫度驟變、征服被稱(chēng)為“大患鬼魅磧”的庫(kù)木塔格沙漠。全新捷達(dá)將通過(guò)在連續(xù)崎嶇的山路、異常難行的沙石戈壁中行駛，驗(yàn)證其超強(qiáng)的抓地力、優(yōu)異的車(chē)身平穩(wěn)性，以及極佳的整體操控性；而在路途中，駕乘者更可通過(guò)全新捷達(dá)配備的ESP系統(tǒng)、ABS制動(dòng)系統(tǒng)、電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等科技裝備，感受到全新捷達(dá)良好的車(chē)輛循跡。

第四站：喜迎碧波大海 全新捷達(dá)熱地收官

從三亞至?？诘穆吠局校瑢⒃趽碛羞B續(xù)彎道多、彎道角度小的五指山路段，接受山路十八彎的考驗(yàn)。為了讓記者更充分體驗(yàn)全新捷達(dá)的車(chē)型優(yōu)勢(shì)，一汽-大眾還特意在熱帶站設(shè)置了壞路測(cè)試、顛簸測(cè)試、靜謐性測(cè)試等科目，力求讓全新捷達(dá)完美的向駕駛者展示其優(yōu)越的產(chǎn)品性能。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

項(xiàng)目亮點(diǎn)1：突破常規(guī)模式

1.1最長(zhǎng)極限里程的突破

配合傳播主題，選擇四站極具代表性的極限路況進(jìn)行挑戰(zhàn)，合計(jì)極限試駕里程4326公里，中國(guó)極限試駕之最。

1.2最復(fù)雜極限氣候的突破

集中了中國(guó)大陸最復(fù)雜、多樣的氣候，最低溫零下35°、最高海拔3881米、最大橫風(fēng)30米/秒、陣風(fēng)7級(jí)，挑戰(zhàn)中國(guó)氣候之最。

1.3最具人文特點(diǎn)的路線(xiàn)設(shè)計(jì)

橫穿長(zhǎng)白山、海南島、吐魯番、香格里拉、麗江等地域

項(xiàng)目亮點(diǎn)2：全媒體聯(lián)合傳播

新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰迅、汽車(chē)之家、汽車(chē)周刊、易車(chē)、愛(ài)卡、汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)、CCTV2-車(chē)風(fēng)尚等媒體全面結(jié)合。

項(xiàng)目亮點(diǎn)3：口碑效應(yīng)存續(xù)

媒體高度認(rèn)可本次試駕活動(dòng)，說(shuō)到捷達(dá)就會(huì)想起極限試駕，仍然津津樂(lè)道。

項(xiàng)目評(píng)估：

微博：一汽-大眾官方微博發(fā)布共計(jì)119條，轉(zhuǎn)發(fā)6230條，評(píng)論1323條。

發(fā)稿：高原試駕發(fā)稿51篇。總字?jǐn)?shù)171，931字，廣告價(jià)值￥7，297，447元。其中，焦點(diǎn)圖頻次14次，文字鏈頻次14次。

沙漠試駕發(fā)稿80篇?？傋?jǐn)?shù)171，312字，廣告價(jià)值￥2，396，990元。其中，焦點(diǎn)圖頻次12次，文字鏈頻次11次。

總結(jié)：通過(guò)“極寒、極高、極干、極濕”四大極限路段的挑戰(zhàn)，全新捷達(dá)卓越的品質(zhì)與性能不僅得到了全面、深刻的檢驗(yàn)與印證，更完美的展現(xiàn)在了諸位資深媒體記者的面前。這四站旅途所經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都將化作一部充滿(mǎn)人文色彩的經(jīng)典故事，銘記在捷達(dá)品牌乃至中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的史冊(cè)。全新捷達(dá)延續(xù)了22年的品牌傳奇也緩緩翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)。