一個(gè)全民閱讀率依舊在下降的國(guó)度里，城市書(shū)展除當(dāng)下的文化意義、政治意義以及商業(yè)意義外，它的最終歸結(jié)是什么？城市書(shū)展的文化影響力對(duì)于城市的完整意義和價(jià)值又是什么？難道是政績(jī)，或者一次書(shū)展后實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售？顯然遠(yuǎn)不止于此。

2013年8月20日晚上9點(diǎn)，當(dāng)書(shū)香中國(guó)2013上海書(shū)展組委會(huì)辦公室的工作人員在上海展覽中心這座前蘇聯(lián)風(fēng)格建筑的正門(mén)口送走最后一位書(shū)展讀者時(shí)，他們的心里一定是充滿(mǎn)了滿(mǎn)足平和之感。因?yàn)?，在過(guò)去的十個(gè)年頭里，上海書(shū)展已經(jīng)成為每年盛夏上海這座國(guó)際大都市的市民，也包括諸多作者、出版者在內(nèi)的各階層人士翹首以盼、積極參與的文化盛宴。無(wú)論是上海書(shū)展上600多個(gè)圖書(shū)、文化推廣活動(dòng)，還是業(yè)已成為國(guó)際文學(xué)界很多作者心中的盛會(huì)國(guó)際文學(xué)周活動(dòng)，無(wú)論是每年書(shū)展上全國(guó)和上海眾多參展出版社精心推出的新書(shū)登場(chǎng)還是書(shū)展上各類(lèi)圖書(shū)大賣(mài)的銷(xiāo)售利好，上海書(shū)展無(wú)疑已經(jīng)成為上海公眾對(duì)閱讀的青睞最為直接的展示。著名出版人俞曉群曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)上海書(shū)展：“上海書(shū)展最沒(méi)有官氣、沒(méi)有俗氣，也沒(méi)有狹隘的地方氣息，是一個(gè)正大步向國(guó)際化邁進(jìn)的越辦越好的書(shū)展”，“它的魅力，它的個(gè)性，它的氛圍，都讓我癡迷”。 這其實(shí)并不只是一個(gè)出版人的心聲，更是眾多上海市民對(duì)上海書(shū)展的印象。當(dāng)我們?cè)谏虾Ｕ褂[中心內(nèi)看到每天人頭攢動(dòng)，讀者們排著長(zhǎng)隊(duì)等候作者簽名，或者老人孩子手里拖著裝滿(mǎn)剛購(gòu)買(mǎi)的各類(lèi)圖書(shū)鼓鼓囊囊的滑輪拖車(chē)或者背包時(shí)，我們知道，閱讀，已經(jīng)因?yàn)檫@場(chǎng)城市書(shū)展，而在熊熊燃燒。而在閱讀燃燒的光芒下，我們同樣也知道，出版與閱讀是一座城市文化的重要構(gòu)件。

一、出版與閱讀：城市文化的重要構(gòu)件

一座有生命力的城市需要文化的血液流淌。現(xiàn)代城市文化建設(shè)中，各類(lèi)文化呈現(xiàn)形式五彩繽紛，爭(zhēng)奇斗艷。城市建筑的立體展示，陽(yáng)春白雪和通俗大眾的各類(lèi)藝術(shù)表現(xiàn)，城市居民所能參與的各種日常文化活動(dòng)，無(wú)不組成了體現(xiàn)和反映一座城市精神狀態(tài)和文化生態(tài)的城市文化的重要構(gòu)件。在一座城市的文化構(gòu)件中，出版與閱讀直接反映了城市居民的整體文化修養(yǎng)以及對(duì)知識(shí)和文化的態(tài)度。

2013年4月18日發(fā)布的第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示國(guó)民綜合閱讀率下降。其中，國(guó)民的人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量才4.39本。 由于該調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源基本是從對(duì)高校和城市居民的調(diào)查得出的，因此從某種意義上講，我們可以將其視為我國(guó)城市閱讀的重要參考。而城市出版則由于其自身所擁有的出版機(jī)構(gòu)和資源的關(guān)系存在不平衡，因此雖然也是城市文化的重要構(gòu)件，不同的城市之間還是存在巨大的差異。

對(duì)于上海這樣一座國(guó)際大都市而言，其城市文化是不缺上述所提各類(lèi)構(gòu)件的。單就出版而言，上海是現(xiàn)代中國(guó)出版重鎮(zhèn)，是現(xiàn)代中國(guó)出版業(yè)的發(fā)祥地，其出版?zhèn)鹘y(tǒng)和品質(zhì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。同時(shí)，上海市民有著優(yōu)良的閱讀習(xí)慣和傳承?！渡虾Ｊ忻耖喿x狀況調(diào)查分析報(bào)告（2013）》顯示，上海市民依然青睞紙質(zhì)閱讀，總體閱讀時(shí)間有所增加。而其平均紙質(zhì)閱讀量也大大高于全國(guó)平均數(shù)。 換言之，在上海這座城市，出版和閱讀的價(jià)值始終不衰，并業(yè)已成為城市文化的健康血脈之一。在這樣的條件下，當(dāng)然也在政府及出版機(jī)構(gòu)和市民的共同努力下，上海書(shū)展在過(guò)去十年里成為這座城市的文化名片和文化盛宴也就不難理解了。

二、城市書(shū)展視角

當(dāng)下各地舉辦的書(shū)展，大致可以分為幾類(lèi)。一是專(zhuān)業(yè)書(shū)展，比如北京圖書(shū)博覽會(huì)和全國(guó)書(shū)市等，以版權(quán)貿(mào)易或者圖書(shū)宣傳推廣為主要目的，也有的是以訂貨為主，但這個(gè)功能已經(jīng)名存實(shí)亡。二是針對(duì)讀者的書(shū)展，比如上海書(shū)展、香港書(shū)展、南國(guó)書(shū)香節(jié)等，其主要目標(biāo)是推廣閱讀，傳播書(shū)香，讓市民最近距離接觸作者，獲得自己感興趣的出版物。無(wú)論是行業(yè)專(zhuān)業(yè)書(shū)展還是公眾書(shū)展，我們認(rèn)為兩者其實(shí)是為了同一個(gè)目的，就是推進(jìn)出版和閱讀。而后者則更為直接，更為有效，因?yàn)槌鞘袝?shū)展面對(duì)的是活生生的讀者公眾。由此我們可以從出版和閱讀兩個(gè)視角來(lái)考察城市書(shū)展。

從2013年上海書(shū)展的整體來(lái)看，出版在城市書(shū)展上的表現(xiàn)以及書(shū)展對(duì)出版和閱讀以及讀者的黏合關(guān)系，我們可以從這樣幾個(gè)方向觀察。

其一，出版者為書(shū)展提供怎樣的出版物。很顯然，出版者所提供的出版物是從滿(mǎn)足讀者的需求和興趣以及引導(dǎo)讀者的閱讀兩個(gè)角度出發(fā)的。在上海書(shū)展上，我們不難發(fā)現(xiàn)，有關(guān)公眾人物的圖書(shū)，不論是政治家還是電影明星或是傳媒名嘴等，永遠(yuǎn)是寫(xiě)者和被寫(xiě)者眾的磁鐵，自然依舊是廣大讀者很感興趣的對(duì)象。本次書(shū)展上，類(lèi)似于《鄧小平時(shí)代》《朱镕基上海講話(huà)實(shí)錄》、莫言的作品、柴靜的《看見(jiàn)》、華少的新書(shū)《夢(mèng)想，不過(guò)是個(gè)痛快的決定》以及全新上市的《黃永玉全集》等均受到了上海讀者的歡迎，其中不少取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

其二，出版者為書(shū)展和讀者公眾推出怎樣的作者及其作品。上海書(shū)展有過(guò)對(duì)各家出版機(jī)構(gòu)和作者們新書(shū)上海首發(fā)的邀請(qǐng)，但近年新人新作的推出已經(jīng)沒(méi)有前些年那么熱烈和成功，而那些人氣作家，特別是近年來(lái)一直擁有一大批粉絲和擁躉的新新作家（他們同時(shí)也是公眾人物）則依舊保持著極大的讀者緣。最具人氣的大概依然還是郭敬明和他的《小時(shí)代》。當(dāng)?shù)群蚝炇鄣姆劢z在展館外都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍時(shí)，出版者和讀者們大概沒(méi)有不為這種盛況感嘆的。

其三，出版者給書(shū)展讀者提供的產(chǎn)品是否需要迎合讀者的需求，不管是何種需求。我們其實(shí)很容易在書(shū)展上看到類(lèi)似于《妮瑪！這就是大學(xué)》《屌絲傳》這樣的圖書(shū)堂而皇之地迎候著來(lái)看書(shū)買(mǎi)書(shū)的市民公眾。關(guān)注現(xiàn)實(shí)是出版義不容辭的職責(zé)之一，但以怎樣的作為和方式以及提供怎樣的內(nèi)容，這些選擇和堅(jiān)持可能更要緊，否則很有可能是滿(mǎn)足一切，毀滅出版。

其四，城市書(shū)展是可以創(chuàng)造奇跡，創(chuàng)造經(jīng)典的。創(chuàng)造出版的經(jīng)典或者新經(jīng)典，應(yīng)該是出版者通過(guò)書(shū)展平臺(tái)要構(gòu)建的一個(gè)任務(wù)，也應(yīng)該能夠通過(guò)公眾讀者實(shí)現(xiàn)這個(gè)任務(wù)。2013上海書(shū)展上顯然這個(gè)任務(wù)完成得不錯(cuò)，最好的例子，就是《十萬(wàn)個(gè)為什么》（第六版）。這套曾經(jīng)開(kāi)啟了多少代人對(duì)知識(shí)、科學(xué)、未知好奇之心的書(shū)在這次書(shū)展上推出的新版，無(wú)論從影響力還是銷(xiāo)售都取得了極大成功。這是從經(jīng)典走到新經(jīng)典的一次成功。而其他諸如《世界是平的》《時(shí)間簡(jiǎn)史》“中國(guó)古典文學(xué)名著”“商務(wù)印書(shū)館的漢譯世界名著”，以及類(lèi)似于《盜墓筆記》等，現(xiàn)在都被賦予了全新的外在和內(nèi)涵，依舊在創(chuàng)造著吸引讀者的經(jīng)典傳奇。

其五，出版以及閱讀應(yīng)該貼近并提升城市書(shū)展讀者的現(xiàn)實(shí)生活和精神生活的水準(zhǔn)。這個(gè)時(shí)代，人們?nèi)狈】?，包括精神的和身體的。而要治療這個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的毛病，良方之一，便是閱讀。所以那些修心養(yǎng)性、醫(yī)療保健、精神慰藉方面的圖書(shū)在書(shū)展上也能夠獲得市民的青睞。

其六，城市書(shū)展的真正主角是廣大市民讀者，而不是出版者。書(shū)展和出版者要給主角創(chuàng)造認(rèn)識(shí)出版、認(rèn)識(shí)內(nèi)容并享受閱讀的氛圍。于是，上海書(shū)展期間，組織方會(huì)同相關(guān)出版單位和其他機(jī)構(gòu)精心策劃組織了600多場(chǎng)各類(lèi)活動(dòng)。這些包含國(guó)際文學(xué)周、詩(shī)歌之夜、高端講壇、作者見(jiàn)面會(huì)、圖書(shū)簽售、文化知識(shí)趣味活動(dòng)、公益講座、朗誦會(huì)等在內(nèi)的一道道書(shū)展佳肴，讓眾多市民讀者大快朵頤。正是通過(guò)這些活動(dòng)，讀者認(rèn)識(shí)了作者，了解了圖書(shū)，加深了對(duì)作品的理解，獲取了個(gè)人知識(shí)的增長(zhǎng)，并進(jìn)而對(duì)閱讀對(duì)書(shū)展的文化特性有了更為感性和深刻的體驗(yàn)。城市書(shū)展由于有了出版閱讀及其相關(guān)推介活動(dòng)的舉行而成為了嫁接讀者與出版者和閱讀內(nèi)容的催化劑，其對(duì)提升城市文化氛圍的作用不言自明。

其七，城市書(shū)展可否因?yàn)槌霭婧烷喿x的魅力而給市民公眾留下期待和念想？我們可以在每年的上海書(shū)展看到很多熟悉的面孔。這些面孔中有每年以讀者身份來(lái)參觀購(gòu)書(shū)的政府官員、一大批以閱讀為樂(lè)的市民讀者、從其他周邊省市趕來(lái)的讀者，乃至正在跟著書(shū)展成長(zhǎng)在家長(zhǎng)帶領(lǐng)或者自己前來(lái)的小朋友和學(xué)生讀者。當(dāng)一個(gè)城市書(shū)展可以吸引數(shù)十萬(wàn)讀者前來(lái)看書(shū)選書(shū)購(gòu)書(shū)的時(shí)候，盡管從數(shù)量上講這個(gè)群體還不能算很大，但至少說(shuō)明，這個(gè)書(shū)展是有吸引力的，它是為讀者服務(wù)的；這些讀者完全可以代表一座城市的閱讀熱情以及對(duì)書(shū)對(duì)出版的文化精神享受態(tài)度。他們中有很多人會(huì)在最后走出書(shū)展大門(mén)的時(shí)候做出一個(gè)決定，就是明年還要再來(lái)。這就已經(jīng)可以說(shuō)明這個(gè)城市書(shū)展的吸引力和生命力了。

自然，當(dāng)一個(gè)城市書(shū)展將出版、閱讀粘合在一起，展示給廣大市民讀者，并以此來(lái)推進(jìn)城市文化氛圍的時(shí)候，它最重要的服務(wù)對(duì)象公眾讀者，他們對(duì)這個(gè)書(shū)展的態(tài)度又會(huì)是怎樣的呢？

我們沒(méi)有為此專(zhuān)門(mén)進(jìn)行隨機(jī)采訪或者做問(wèn)卷調(diào)查，但是我們從讀者對(duì)他們認(rèn)為書(shū)展最有影響力的圖書(shū)和出版社的調(diào)查，以及最終的讀者網(wǎng)上投票情況來(lái)看，市民讀者對(duì)書(shū)展的參與度和期望值一點(diǎn)都不低，由讀者參與評(píng)選出的“出版雙十佳”便是一個(gè)8aufSQMazquzD0mRKfY3Qis7VDN4rXr78y5UOr+Fi9c=很有說(shuō)服力的證明。2013上海書(shū)展“最有影響力的十本新書(shū)”和“最有號(hào)召力的十家出版社”基本反映了讀者對(duì)出版和閱讀的取向及態(tài)度。其中主要反映出讀者公眾對(duì)類(lèi)似于上海書(shū)展這樣的城市書(shū)展的認(rèn)識(shí)和期待可以從他們對(duì)書(shū)以及對(duì)出版者的熟悉和印象上。

書(shū)展讀者對(duì)圖書(shū)的期待。對(duì)應(yīng)于前文出版和閱讀為書(shū)展提供的圖書(shū)產(chǎn)品和內(nèi)容，讀者評(píng)選的“最有影響力十本新書(shū)”中很多幾乎跟出版機(jī)構(gòu)和圖書(shū)在書(shū)展上的表現(xiàn)相一致和匹配。比如高居榜首的《十萬(wàn)個(gè)為什么》（第六版）在書(shū)展期間的搶手反映出讀者對(duì)這本經(jīng)典的懷舊和喜愛(ài)，家長(zhǎng)為孩子教育學(xué)習(xí)選擇優(yōu)質(zhì)品牌圖書(shū)的心理以及讀者對(duì)新經(jīng)典作品的青睞。至于《鄧小平時(shí)代》《朱镕基上海講話(huà)實(shí)錄》以及《繁花》等作品，則反映了讀者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注以及對(duì)優(yōu)秀文藝作品的認(rèn)同。而2013上海書(shū)展與往年明顯不同的地方，是廣大讀者對(duì)教輔圖書(shū)開(kāi)始“冷落”。很多家長(zhǎng)讀者為自己孩子選擇的閱讀內(nèi)容已經(jīng)從教輔圖書(shū)轉(zhuǎn)向讓孩子擴(kuò)大知識(shí)視野、擴(kuò)大閱讀面、提升孩子學(xué)習(xí)能力等方面的圖書(shū)。而一大批來(lái)自高校、學(xué)術(shù)界以及業(yè)余專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域愛(ài)好者則繼續(xù)對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)和工具書(shū)有著新的期待。自然，讀者中不乏對(duì)郭敬明、韓寒等新時(shí)代作者作品以及對(duì)動(dòng)漫之類(lèi)興趣濃厚的人。但很顯然，讀者的品味已經(jīng)逐步在改變，對(duì)城市書(shū)展所端上的大餐，不見(jiàn)得來(lái)什么吃什么。城市書(shū)展或許曾經(jīng)提升過(guò)讀者的閱讀口味，現(xiàn)在，或許也輪到他們來(lái)提升參與城市書(shū)展出版機(jī)構(gòu)和閱讀內(nèi)容品味的時(shí)候了。

書(shū)展讀者對(duì)出版社的期待。城市書(shū)展的主要服務(wù)參與者是出版機(jī)構(gòu)。它們的服務(wù)表現(xiàn)在它們給讀者帶來(lái)怎樣的圖書(shū)和其他閱讀內(nèi)容，或者以怎樣的服務(wù)來(lái)吸引讀者關(guān)注它們的出版物。讀者公眾對(duì)出版社的認(rèn)知和感覺(jué)基本來(lái)源于他們對(duì)這些出版社圖書(shū)的認(rèn)識(shí)，當(dāng)然不排除出版社原有品牌的影響。當(dāng)他們?cè)跁?shū)展上選擇文學(xué)作品時(shí)，他們自然會(huì)對(duì)人民文學(xué)等這樣的大牌情有獨(dú)鐘，而選擇學(xué)術(shù)名著或者古籍讀本時(shí)，商務(wù)、中華這樣的老牌和名牌是不會(huì)被他們錯(cuò)過(guò)的。因此他們的選擇始終跟這些出版機(jī)構(gòu)提供的出版物及其內(nèi)容的品質(zhì)相關(guān)聯(lián)?？梢赃@么說(shuō)，如果一家出版社能夠培育出幾代忠誠(chéng)的讀者，那么這些忠誠(chéng)的讀者同樣也在培育出版社的品質(zhì)、出版社的出版物的品質(zhì)，并會(huì)將這種品質(zhì)傳遞到他們的下一代。讀者對(duì)城市書(shū)展顯然也會(huì)有同樣的影響和作用。在城市書(shū)展上，讀者們期待著通過(guò)出版者提供的服務(wù)，能夠更深入、更廣泛地與作者、與內(nèi)容、與閱讀相關(guān)的所有因素進(jìn)行交流和溝通。

當(dāng)出版者和閱讀跟讀者融合在一起的時(shí)候，城市書(shū)展的黏合和助推作用便得到了實(shí)現(xiàn)，城市文化因而被注入新的活力，出版和閱讀的文化功能將因此而繼續(xù)順暢地傳承。城市書(shū)展成為閱讀和文化的助燃劑。

三、城市書(shū)展的未來(lái)

對(duì)于城市書(shū)展的未來(lái)，我們暫時(shí)無(wú)法做出全面和完整的描述，但卻可以提出幾個(gè)供人們，包括出版者、閱讀者、作者、廣大城市居民、樂(lè)見(jiàn)書(shū)展繼續(xù)舉辦的政府人士和行業(yè)人士等，進(jìn)行探討和思考。

問(wèn)題一，城市書(shū)展的終極目標(biāo)是什么？服務(wù)讀者，促進(jìn)閱讀是毫無(wú)疑問(wèn)的目標(biāo)之一。那么對(duì)推進(jìn)城市文化建設(shè)呢？

問(wèn)題二，一個(gè)正在飛速步入數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)世界，讀者的閱讀習(xí)慣、出版者的出版形態(tài)正在發(fā)生劇烈的變化，紙質(zhì)圖書(shū)和數(shù)字書(shū)正在博弈。當(dāng)這個(gè)博弈的平衡被打破，城市書(shū)展會(huì)走向何方？會(huì)以怎樣的新的形式出現(xiàn)？

問(wèn)題三，一個(gè)全民閱讀率依舊在下降的國(guó)度里，城市書(shū)展除了當(dāng)下的文化意義、政治意義以及商業(yè)意義外，它的最終歸結(jié)是什么？城市書(shū)展的文化影響力對(duì)于城市的完整意義和價(jià)值又是什么？難道是政績(jī)，或者一次書(shū)展后實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售？顯然遠(yuǎn)不止于此。

以上海書(shū)展為典型的城市書(shū)展為數(shù)不少，但從未有其他書(shū)展讓人留下對(duì)城市書(shū)展更多更深入的思索。如果閱讀的普及以及城市居民的閱讀習(xí)慣是衡量一座城市文化品位和整體素質(zhì)重要指標(biāo)之一的話(huà)，那么，我國(guó)的許多城市還處在一個(gè)有待大力提升的層面上。但城市書(shū)展是否能夠解決這個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題呢？我們的答案是否定的。它只不過(guò)是眾多推力之一。城市書(shū)展可以讓閱讀燃燒起來(lái)，但要讓每一座城市的居民喜愛(ài)閱讀，讓一個(gè)民族成為一個(gè)喜愛(ài)閱讀的民族，這是何等艱巨的甚至幾乎是不可能完成的任務(wù)！