2004年上海書展

關鍵詞：學術性與普及性兼容

從“交易會”到“書展”，上海市新聞出版局作為書展的主辦方，不僅把原來的振興中華讀書活動合辦，還將零售之市與原本僅面向業(yè)內的滬版圖書訂貨會匯合，打造全新品牌——上海書展。在書展上，各家出版社精心策劃、設計170多項活動，有不少高水準的論壇和研討會，包括“中國出版戰(zhàn)略論壇”“縱論發(fā)行體制改革”“當今書業(yè)與發(fā)展——復旦大學知名教授與媒介對話”“國際視野東方神韻——生活時尚類期刊研討會”等學術性活動，讀者可以從專家的各抒己見中了解中國書業(yè)的發(fā)展走向。同時也有各種各樣的普及性活動，如上海大學出版社請藝術品收藏專家和拍賣師給收藏愛好者指點迷津，上海辭書、科技、上大、科教等多家出版社不約而同地為推出新書邀請名醫(yī)坐堂等，講座、授課內容五花八門，可謂掃“盲”、科普之機。

2005年上海書展

關鍵詞：市場化運作書展

市場化運作書展，令2005年的上海書展備受關注。以前，上海書展多由政府搭臺唱戲，行為舉足輕重。2004年上海書展，上海新聞出版局、上海市委宣傳部各為此補貼100萬元，并在當地的《解放日報》《文匯報》等報刊為書展特設廣告宣傳版面。從2005年開始，政府為書展在報刊上安排的廣告宣傳已減少，四家行業(yè)協會分頭承擔部分場館的承辦工作。以后，上海書展可能完全推向市場，所有的承辦工作將由上海當地的行業(yè)協會或各出版社來承擔，政府補貼會逐年減少直至完全退出。

2006年上海書展

關鍵詞：亮色 “上海籍”書系

上海題材的圖書出了不少，但角度新穎、內容扎實的仍能吸引讀者。此次書展上，一些出版社不約而同地主推“上海題材”的圖書，突出上海這個城市的文化特色。如上海辭書出版社積極打造的“上海書系”，推出楊華生《上海老滑稽》、仲富蘭《上海街頭弄口》、程乃珊《上海羅曼史》、孔明珠《上海閨秀》和何菲《上海熟女》，連同近年來已出版的戴敦邦《老上海小百姓》、程乃珊《上海FASH-ION》、薛理勇《上海閑話碎語》、管繼平《上海老辰光》、張新國《小八蠟子開會嘍》等，為“上海籍”圖書市場抹上一塊亮色。除了主推圖書，出版社也更注重展館布置的海派風情。在上海文藝出版社總社的展館里，精心布置了一個當年的老式弄堂：青色磚墻下擺放著長條凳、小矮腳板凳；四周定做的老式書架上陳列著20世紀五六十年代的“老連環(huán)畫”系列，仿佛時光倒流，讓人回到兒時讀“小人書”的場景。

2007年上海書展

關鍵詞：“動漫”首次登臺

2007年，由新華傳媒上海動漫城與SMG聯合承辦的動漫游戲館，是本屆書展的新增內容。在動漫圖書網上閱讀體驗中心里，8000種動漫圖書可供網上閱讀；而在動畫片制作體驗中心，讀者可以親身體會漫畫書是怎樣變成動畫片的。由上海文藝中心出版總社動漫發(fā)展中心出版的中國原創(chuàng)漫畫大型畫冊《動漫經典》也同期展出，《動漫經典》不僅集合了各個漫畫家的畫集，還展現了漫畫家創(chuàng)作畫冊的過程，使讀者能邊“看”邊“學”，給廣大動漫迷們帶來福音，其可欣賞又可借鑒學習的風格深受讀者喜愛。

2008年上海書展

關鍵詞：上海首發(fā)、全國暢銷

上海市委、市政府一直非常重視上海書展，把書展視為上海城市的文化名片，也把其作為上海倡導推動全民閱讀的一個重要方面。于是，2008上海書展首次打出“上海首發(fā)、全國暢銷”的概念，利用上海書展的品牌優(yōu)勢和上海自身的市場優(yōu)勢，吸引全國新書到上海首發(fā)，并從上海推向全國市場。為了實現“上海首發(fā)，全國暢銷”這一目標，書展準備了一系列配套措施聚焦重點，比如40多場新書首發(fā)活動里，對于重點圖書，主辦方邀請專家篩選、專家撰寫書評，對市場進行消費引導。此外，在上海新華傳媒旗下的門店，這些首發(fā)的重點書籍還設立專柜銷售。

2009年上海書展

關鍵詞：設立主題日

2009上海書展首次設立主題日活動，包括2009年8月14日“世博讀書日”、8月15日“經典誦讀日”、8月16日“科普讀書日”、8月17日“書香體驗日”、8月18日“青少年讀書日”，并舉行了豐富多彩的活動。比如，在世博讀書日，書展安排了世博主題演繹顧問吳建中“世博文化解讀”講座、簽售。在經典誦讀日，書展安排了“唐詩經典的現代解讀”講座暨簽售、“季羨林與中國傳統文化”講座等，在人文藝術館安排了“經典誦讀”系列活動。這些活動精彩紛呈，受到了市民的好評。

2010年上海書展

關鍵詞：電子閱讀器

伴隨數字出版業(yè)的迅猛發(fā)展，本屆書展上，電子閱讀器成為熱銷的商品之一。如今，越來越多的讀者會選擇在線閱讀以及手機閱讀，傳統出版業(yè)只能坐等“杯具”？對此，中西書局常務副總經理、副總編輯秦志華堅定地表示，紙質書籍不可能消失在人們的生活中，讀者的閱讀習慣不可能會一朝一夕改變。目前電子閱讀器的市場售價至少在千元以上，價格壁壘可能將一大批愛書人阻擋在門外。面臨著不避免的挑戰(zhàn)，秦志華表示，出版局方面可以考慮多為定向讀者做一些定向的內容，讓書籍多一些情調，同時可盡可能多地利用網絡優(yōu)勢，將網絡化內容嫁接到自己的出版里。

2011上海書展

關鍵詞：環(huán)保便民

上海書展一向堅持環(huán)保低碳辦展的好作風，在升級為“國家級”之后，為了改善書展環(huán)境，書展的布展設施進一步升級大多重量級出版社擯棄已經使用多年的老舊木質書價，改用簇新的咖啡色鐵質書架。便民服務從來都是一屆書展能否成功的關鍵因素之一，此屆書展的便民服務也進一步升級。比如，在書展很多角落都設有圖書查詢系統，在序館的旁邊還設有圖書快遞服務點，書展還為讀者準備了幾萬個拎書搭攀、幾百輛手推車、數千件一次性雨披和若干沙發(fā)及坐墊，真正讓讀者在書展中體驗到“拎書累了有搭攀，逛展累了有沙發(fā)”的溫馨服務。

2012年上海書展

關鍵詞：“紙質閱讀”仍為首選

正當數字化銷售成為西方出版集團越來越重要的板塊時，中國的數字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產業(yè)鏈條而躊躇，即便如此，中國電子圖書市場依然不斷膨脹。2012年8月15日至21日，近500家出版社帶來15萬種圖書以及400余場閱讀論壇、新書首發(fā)、文化講座等各式活動，令書展所在的上海展覽中心幾近沸騰。傳統出版好書迭出，但電子圖書類型單一、錯漏百出，紙書世界的精彩紛呈更令人感受到鮮明落差。一面是習慣免費數字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產的出版社，如此差異，使得節(jié)節(jié)攀升的數字閱讀并不能轉化為正版電子書的閱讀需求，出版社在數字出版領域自然也無太多動力。況且中國讀者在電子閱讀方面付費的習慣還沒有建立起來，紙質閱讀仍是大多數讀者的首選。

2013年上海書展

關鍵詞：文化論壇盛行

往屆上海書展多以簽售為主，今年更多的是文化論壇，初衷是為了提高市民的閱讀水準，進而培育全社會的閱讀習慣。上海書展力爭不做簡單的“總裝車間”，而是要做正面引領人文價值傳播的“風向標”。為期7天的2013上海書展，相繼舉行了“閱讀未來：回聲——2013文景藝文季”、《唐詩鑒賞辭典》出版30周年座談會、中國學術走出去國際論壇等論壇，為市民奉獻了一場文化饕餮盛宴。