[摘要]中國夢是2012年新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體所倡導(dǎo)的實現(xiàn)中華民族偉大夢想的精神。對于出版行業(yè)，尤其是農(nóng)村體育圖書出版，也在中國夢的框架下衍生出應(yīng)當(dāng)改善和努力的方向。文章探討在精神文明視角下農(nóng)村體育圖書的現(xiàn)狀與原因，進一步為其出版管理工作的有效途徑方法提供有益研究。

[關(guān)鍵詞]精神文明；農(nóng)村；體育圖書；出版管理

[作者簡介]張志奇，河南科技大學(xué)。

中國夢是在2012年11月29日新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀《復(fù)興之路》展覽過程中，習(xí)近平主席發(fā)表的重要講話之一。在講話中，習(xí)近平主席將中國夢定義為 “實現(xiàn)偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大夢想”，而且滿懷信心地表示這個夢想“一定能實現(xiàn)”。我們不難看到新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體已經(jīng)將中華民族的偉大復(fù)興納入新階段的工作內(nèi)容和重點中，由此也打造出新階段的精神文明主要方向。

在打造中國夢的過程中，作為出版領(lǐng)域，也和自己的出版夢相輔相成。農(nóng)村體育圖書的出版是出版領(lǐng)域一個比較獨特的內(nèi)容，相較當(dāng)下出版物大多以市場為導(dǎo)向，主要針對具有市場價值的商業(yè)書籍出版來說，農(nóng)村體育圖書的出版相對具有一定的獨特意義。在這個層面上，對于農(nóng)村體育圖書的出版問題，也應(yīng)當(dāng)引起我們的重視。從精神文明的視角來解讀和探究，我們可以明確當(dāng)下農(nóng)村體育類圖書的出版現(xiàn)狀，從而找到原因，為農(nóng)村體育圖書的出版管理工作做出有益的探討。

一、農(nóng)村體育類圖書出版現(xiàn)狀

1. 出版刊物質(zhì)量參差不齊

在農(nóng)村體育類圖書出版中，一個重要問題是出版質(zhì)量參差不齊。在火熱的市場導(dǎo)向下，很多出版商不斷縮減出版周期，不愿意投入大量的人力進行精確的校對工作。圖書出版發(fā)行后，往往存在錯別字、語句不通順或更為嚴(yán)重的問題。盲目地進行出版和發(fā)行，使得農(nóng)村體育類圖書不能很好地獲得農(nóng)村讀者群體的認(rèn)可，造成了一定的不良影響。

2. 出版圖書市場認(rèn)可度低

我國當(dāng)下農(nóng)村體育類圖書出版面臨的一個重要問題是認(rèn)可度低，尤其是在較為偏遠的地區(qū)或山區(qū)，讀者認(rèn)可度就更為有限。大部分農(nóng)村讀者不依賴甚至不喜歡體育類圖書，轉(zhuǎn)而將注意力集中在衣食住行等基本生活需求的刊物或紙質(zhì)出版物中。這種狀況也使得農(nóng)村體育類圖書的出版工作陷入尷尬境地，農(nóng)村體育類圖書的發(fā)行和銷售都受到影響。

3. 出版圖書內(nèi)容單一

農(nóng)村體育類圖書的出版內(nèi)容普遍呈現(xiàn)出一種內(nèi)容較為單一的現(xiàn)狀。目前大部分農(nóng)村體育類圖書的內(nèi)容都是最基本的體育知識普及和解讀，或加入一部分和教育掛鉤的信息，但這些圖書不能滿足人們?nèi)諠u增長的文化需求。與此同時，農(nóng)村體育類圖書單一的內(nèi)容容易出現(xiàn)重復(fù)和反復(fù)的現(xiàn)象。例如，在不同的農(nóng)村體育類圖書中，能夠經(jīng)常見到一樣的內(nèi)容和主題，板塊和欄目大都千篇一律，這些問題都進一步造成讀者群體以單調(diào)的眼光來審視農(nóng)村體育類圖書出版，造成農(nóng)村體育類圖書出版的惡性循環(huán)，即出版內(nèi)容單一——失去讀者群體——為縮減出版周期，內(nèi)容單一且重復(fù)率高。這種惡性循環(huán)將我國當(dāng)下農(nóng)村體育類圖書出版推入一個怪圈中。

二、農(nóng)村體育類圖書出版問題的原因

1. 出版商盲目追求經(jīng)濟效益

當(dāng)下不少出版商盲目追求出版利益，往往不能專心進行圖書出版工作中相關(guān)的校對工作。在這個過程中，出版商的盲目和精力的縮減投入往往使得圖書質(zhì)量參差不齊，容易出現(xiàn)錯別字，甚至表述錯誤，使讀者在閱讀過程中十分費力，同時也使讀者容易對出版物本身產(chǎn)生不良印象，出現(xiàn)“拒絕買單”的抗拒現(xiàn)象。

2. 出版的圖書不符合讀者群體的切身需求

認(rèn)可度低是當(dāng)下我國農(nóng)村體育類圖書出版不可回避的問題。在這樣的狀態(tài)下，我們深究原因，往往能夠發(fā)現(xiàn)不僅是因為農(nóng)村讀者本身的群體特殊性，同時也與出版商單調(diào)乏味、缺乏營銷策略密切相關(guān)。出版商并沒有意識到農(nóng)村讀者群體的價值導(dǎo)向和生活追求，大部分讀者對生活的追求還是以現(xiàn)實的物質(zhì)生活為主，而對體育知識或內(nèi)容本身的敏感程度相對較低，如果出版商不做出合理、科學(xué)的營銷策略，使出版的圖書更加貼近讀者的切身需求，則不能很好地在農(nóng)村進行傳播。同時，出版商不能很好地迎合農(nóng)村閱讀群體的需要，一個重要原因也是讀者本身對體育類讀物沒有固定的需求，反饋建議少，出版商不能做出及時科學(xué)的調(diào)整，從而造成循環(huán)往復(fù)的現(xiàn)象。

3. 對讀者市場把握不足

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)村人民收入的提高，很多農(nóng)村讀者群體對出版物的需求更加多元化，雖然他們在消費上暫且不能達到根據(jù)刊物引導(dǎo)的時尚潮流來消費，但在精神需求上呈現(xiàn)多元化傾向。而當(dāng)下不少出版商對讀者群體的需求認(rèn)識大體停滯在對體育運動或相關(guān)體育知識的介紹中，對當(dāng)下體育發(fā)展的新潮流不屑一顧，也不屑于花精力去組織相關(guān)選題。由此造成讀者群體對出版物的評價普遍是單調(diào)枯燥，這無論對于讀者還是出版商來說都是不利的。

三、精神文明視角下農(nóng)村體育類圖書出版的途徑

1. 貼近讀者生活

在中國夢的精神指導(dǎo)下，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識圖書出版的精神意義和長遠價值。出版商在出版圖書過程中，不應(yīng)當(dāng)僅僅將商業(yè)目的和經(jīng)濟利益作為出版的前景和目的。在體育類書籍的閱讀對象中，農(nóng)村讀者是一個較為特殊的群體。廣大農(nóng)村讀者對農(nóng)村體育類圖書的興趣點和關(guān)注點主要集中在與自己生活的結(jié)合方面。例如在農(nóng)村的環(huán)境下，怎樣進行合理的體育類教育和保健類的體能鍛煉等，也可以加入關(guān)于體育與膳食的關(guān)系，來緩解讀者因為內(nèi)容枯燥帶來的倦怠感。在宣傳方式上，應(yīng)力求多樣化，不應(yīng)當(dāng)僅僅將其作為圖書進行銷售，也可以和農(nóng)民群體所經(jīng)常接觸的機構(gòu)進行合作，將體育鍛煉的理念傳達給受眾，達到科學(xué)合理的結(jié)合。

2. 加大圖書的市場宣傳力度

圖書是體現(xiàn)人的精神世界構(gòu)建的重要載體和優(yōu)秀媒介，在這個層面上，出版商應(yīng)在中國夢精神的倡導(dǎo)下，在農(nóng)村體育類圖書的出版中加入對主題精神的弘揚。出版商可以在農(nóng)村地區(qū)開展主題宣傳活動或現(xiàn)場售書，推廣和宣傳積極向上的主題思想，調(diào)動農(nóng)村讀者的積極性，使農(nóng)村讀者進一步認(rèn)識體育類圖書在日常生活中的必要性。出版商也可以在這些活動中加入公益，通過對圖書銷售利潤的科學(xué)合理分配及公益貢獻，為農(nóng)村建設(shè)作出貢獻，獲得更多農(nóng)村讀者的認(rèn)同。

3. 注重圖書質(zhì)量的提升

農(nóng)村讀者受教育程度普遍有限，農(nóng)村體育類圖書更應(yīng)當(dāng)注意圖書質(zhì)量，盡量不要出現(xiàn)錯字、語序不通等錯誤。在校對和排版的過程中，要符合農(nóng)村讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，如在深度上盡量做到喜聞樂見和通俗易懂，將晦澀艱深的語句加以潤色和修改，使圖書進一步符合農(nóng)村讀者的閱讀需求。

4. 實現(xiàn)圖書內(nèi)容多元化

出版商應(yīng)盡量做到圖書內(nèi)容的多元化與豐富化。在貼近農(nóng)村讀者實際生活的前提下，進一步探索讀者喜聞樂見的體育形式和體育內(nèi)容，做到可行性與科學(xué)性并行。在尊重讀者閱讀習(xí)慣的同時，為讀者提供豐富的主題和內(nèi)容。如可以加入體育類潮流的介紹和簡單易行的體育運動等，拓寬農(nóng)村讀者對體育知識的了解和踐行，達到有針對性的圖書出版與銷售。

農(nóng)村體育類圖書是出版領(lǐng)域一個較為特殊的方向，其針對的閱讀群體具有一定的特殊性，對圖書出版的要求也相對較多，無論從形式還是內(nèi)容上，都應(yīng)當(dāng)做到細致和多元的考慮。我國新一代領(lǐng)導(dǎo)集體倡導(dǎo)中國夢的偉大精神導(dǎo)向，倡導(dǎo)在各個領(lǐng)域做到為人民造福，對于出版行業(yè)而言，尤其是農(nóng)村圖書出版領(lǐng)域，也在中國夢整體框架下逐步衍生出自己的出版方向和改善途徑。通過對精神文明視角下農(nóng)村體育類圖書的出版現(xiàn)狀及原因的探索，能夠幫助我們進一步為農(nóng)村體育類圖書的出版提供切實可行的建議。

參考文獻

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