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        數(shù)字出版能否引發(fā)產(chǎn)業(yè)分化

        2013-12-29 00:00:00孫郡陽
        出版參考 2013年12期

        數(shù)字出版是業(yè)內(nèi)最熱的話題,它不僅關(guān)系著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也關(guān)系著各個出版企業(yè)未來的生存。那不妨來認(rèn)真地探討一下數(shù)字出版的本質(zhì)。數(shù)字出版,從內(nèi)容角度而言是出版業(yè),從形式角度而言屬于網(wǎng)絡(luò)業(yè),這是與傳統(tǒng)出版業(yè)的本質(zhì)區(qū)別。就筆者看來,這是一場完完全全的業(yè)界革命,革命成功后的數(shù)字出版,會包含傳統(tǒng)出版業(yè)的部分特質(zhì),但也一定融合了更多的新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社會的規(guī)則。

        數(shù)字出版能否取代傳統(tǒng)出版?

        從最早的結(jié)繩記事,到金石、甲骨、竹簡,再到紙張印刷,出版的嬗變都是載體的變革帶來的,每一次載體的“革命”都是新載體令人們獲得了更美好的體驗。呈現(xiàn)的是更完美的用戶閱讀體驗。數(shù)字出版同樣會推動出版的迅猛發(fā)展,給內(nèi)容帶來更加豐滿個性的形式。

        如今,數(shù)字出版取代紙質(zhì)出版的主流地位,可謂大勢已定,就是因為數(shù)字的優(yōu)勢:單位體積容量巨大,一本書的體積幾乎可以容納一個小型圖書館,除了傳統(tǒng)的文本和圖片,聲音、動畫、超鏈接更是賦予了內(nèi)容立體化的生命,這種優(yōu)勢幾乎是以前歷次載體變革中優(yōu)勢最大的。當(dāng)然,預(yù)測數(shù)字出版多少年后會取代傳統(tǒng)出版,其根本條件取決于手持閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)的普及程度以及新硬件的閱讀習(xí)慣培養(yǎng),一旦這些條件具備,數(shù)字出版就當(dāng)仁不讓地成為市場的老大。目前,國內(nèi)外的數(shù)字出版都在以驚人的速度增長。

        數(shù)字出版的制高點是什么?

        傳統(tǒng)出版,我們有編輯、印刷、發(fā)行三個環(huán)節(jié),但數(shù)字出版通常只有一個環(huán)節(jié),就是數(shù)字出版平臺。未來的數(shù)字出版業(yè),就是一個簡單的“作者——編輯——數(shù)字出版平臺-讀者”的生產(chǎn)流程。不得不提到的一點是,這個編輯環(huán)節(jié)有兩種形式,一是數(shù)字出版平臺的雇員,為了符合國家有關(guān)出版要求所付出的工作;二是有部分類同于傳統(tǒng)出版提供的編輯服務(wù)。前者會占主要地位,后者更多依靠專業(yè)性為自己贏得市場,但僅占次要份額。所謂平臺,絕不僅僅是依賴一個出版集團(tuán)或者幾個出版集團(tuán)聯(lián)合體自身積累的圖書就能建成。版權(quán)限制了傳統(tǒng)出版集團(tuán)“自己革自己命”的可能,其或者沒有數(shù)字授權(quán),或者有數(shù)字授權(quán)還要轉(zhuǎn)售第三方(這是經(jīng)紀(jì)人的角色),這種背離市場規(guī)律的版權(quán)最后一定會趨于理性,即作者直接面向一個全新的平臺公司(當(dāng)然,也可以由傳統(tǒng)出版集團(tuán)出資組建)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授權(quán)銷售,平臺的要點就是一定要打造成海量經(jīng)濟(jì),這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成功的不二法則。

        傳統(tǒng)出版會剩下什么?

        就像電視未能讓廣播進(jìn)入博物館一樣,數(shù)字出版不可能將傳統(tǒng)出版終結(jié)。傳統(tǒng)出版中,低幼童書、藝術(shù)類圖書,包括部分收藏類圖書會依然保持較大活力,這些板塊或者因為讀者階段性的生理條件所限,或者由于收藏市場的需求,保留了圖書的“原生態(tài)”。同時,依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和渠道特質(zhì)而生的按需印刷擁有較強(qiáng)大的生命力。其他的圖書包括大部分教科書,都會成為數(shù)字出版的領(lǐng)地。

        在數(shù)字出版之中,由于其開放性、多元化和去中心化,以及海量信息的存在,編輯的工作重心將從精細(xì)的對內(nèi)容成果的物化工作,轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^多種形式和手段的引導(dǎo)和浸潤來呈現(xiàn)優(yōu)秀的文化內(nèi)容。

        數(shù)字出版的形態(tài)是什么樣的?

        將書本內(nèi)容數(shù)字化,是數(shù)字出版的原始階段。真正的數(shù)字出版應(yīng)該是精致的、靈動的:文字,可自由更換字體和字號,可隨意加批注而不會影響原文的閱讀效果;圖片可以多加,也可以少加,就看編輯的個人愛好,再也不用考慮印張的多少和版式的局限;根據(jù)內(nèi)容的關(guān)鍵詞,可以引入聲音,比如風(fēng)聲雨聲讀書聲,都可隨意入耳;老少皆宜的Flash動畫也會適時出現(xiàn),給你最形象的理解;當(dāng)然,最讓人心動的無疑是超鏈接,講到李白,會出現(xiàn)李白的介紹,論起基因,會出現(xiàn)基因的解釋,提及相對論,也許會給你一個不太熟悉的公式,讓你幡然醒悟,這才是真正的無障礙閱讀。如果換種說法,數(shù)字出版已經(jīng)成為了一種綜合化閱讀的享受,成為比電影更富張力的文字空間。

        數(shù)字出版會引發(fā)產(chǎn)業(yè)分化嗎?

        按照國際慣例,出版業(yè)可分為大眾出版、教育出版與專業(yè)出版三種類型。在數(shù)字出版不斷侵襲的轉(zhuǎn)型過程中,三種出版形式會出現(xiàn)一定程度的產(chǎn)業(yè)分化:教育出版與專業(yè)出版在一定程度上,會逐步發(fā)展為服務(wù)商。教育出版會加大與教育產(chǎn)業(yè)的融合度,不僅提供教材,而且通過網(wǎng)絡(luò)教育、地面教育培訓(xùn)等多種方式并舉,逐漸從出版產(chǎn)業(yè)蛻變成教育產(chǎn)業(yè)。專業(yè)出版則向?qū)I(yè)市場進(jìn)軍,成為數(shù)據(jù)庫搜索利用、內(nèi)容定制的服務(wù)商,逐漸演變?yōu)樽稍儤I(yè)。而大眾出版則將繼承傳統(tǒng)出版的主要衣缽,優(yōu)化內(nèi)容,以新的載體形式向讀者提供精神消費(fèi)產(chǎn)品。不同的市場分化引發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略截然不同。

        在國外,出版巨頭已經(jīng)逐漸探索出了數(shù)字出版的贏利模式。在國內(nèi),技術(shù)提供商因為先發(fā)占據(jù)了數(shù)字出版的主體,出版企業(yè)要主動適應(yīng)和及早抉擇,以便在競爭中處于有利地位。

        (作者單位系萬卷出版公司)

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