米歇爾·奧巴馬為那些她選擇在重要公眾場合穿著的品牌創(chuàng)造了前所未有的價值?！豆鹕虡I(yè)評論》采訪了紐約大學商學院金融學教授David Yermack來解讀這一現(xiàn)象。

每一次奧巴馬夫人的時尚選擇在股市中都能起到很大的影響，這之間存在必然的因果關系嗎？

米歇爾在公眾場合露面所穿著的29個服裝品牌都在股價上有所漲幅，我們稱之為累計超常收益率，這些不是普通市場波動所能產(chǎn)生的影響。

這種效應所產(chǎn)生的影響只是短暫的嗎？

這種效應一般會持續(xù)幾天，那些令人印象深刻的服裝搭配，其品牌影響力可能會持續(xù)三周左右。一些米歇爾經(jīng)常喜歡穿的品牌，比如Saks，其影響力會更持久一些。數(shù)據(jù)顯示，她的丈夫奧巴馬總統(tǒng)的民意支持率對品牌收益率沒有任何影響。

這種效應和普通的品牌明星代言相比有何不同？

很少有模特或明星能帶來像米歇爾這樣的對公司股價的影響。第一夫人效應的驚人影響力可能還源自人們的信任，因為公眾認為那些明星代言都是有報酬的商業(yè)活動，而第一夫人的衣櫥選擇純粹憑借個人喜好和品位。

所有的第一夫人都會帶來這種效應嗎？

并非如此，即便素有“時尚標桿”之稱的前法國第一夫人布呂尼也并未帶來這種效應。這是因為布呂尼就像大多其他第一夫人那樣只認準一個奢侈品牌—迪奧，而米歇爾卻喜歡穿不同服裝設計師的作品，并且普通人也能在商場里買到這些服裝。比如，在總統(tǒng)的就職典禮上，她選擇了J.Crew品牌的腰帶、手套和鞋子，引起美國女性消費者一陣跟風，趨之若鶩奔向品牌店購物。

論品牌成敗，且看第一夫人的衣櫥選擇

那些米歇爾沒有選擇的品牌嘗到了失落的滋味。在18次重要公眾露面場合上，那些未被第一夫人選中的品牌總價值減少0.4%，而被選中品牌的總價值增加2%。

歐洲之行期間“第一夫人指數(shù)”擊敗市場股指

在為期一周的歐洲之行中，米歇爾所選擇的品牌，其時尚和零售公司的股價平均漲幅16.3%，輕松超過標準普爾500指數(shù)6.1%的漲幅。