摘要：當前傷農(nóng)新聞報道的表現(xiàn)形式為農(nóng)業(yè)典型報道宣傳不負責任、對農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報道不注重信息的全面性、對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“怪圈”的報道不負責任。鑒于此，應從宏觀角度報道農(nóng)業(yè)典型、對農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報道加強輿論引導、引導農(nóng)民采取相同的反趨同措施破解市場同步性震蕩。

關(guān)鍵詞：傷農(nóng)新聞；表現(xiàn)形式：對策

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）05-0276-02

一、引言

改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展，農(nóng)業(yè)新聞報道進入了興盛時期，同時現(xiàn)代農(nóng)民對農(nóng)業(yè)新聞的需求有了新的變化，農(nóng)民所關(guān)心的農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容日漸豐富，農(nóng)業(yè)行政管理、政策法律、農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)村教育、農(nóng)村建設、農(nóng)業(yè)金融等方面成為農(nóng)民關(guān)心的內(nèi)容。這樣一來對農(nóng)業(yè)新聞記者的要求就越來越高，知識結(jié)構(gòu)上不僅要掌握相應的政治理論基礎(chǔ)、經(jīng)濟學、新聞學、文學、外語、計算機應用等基礎(chǔ)理論課程，以及新聞采訪、編輯、寫作、攝影、電視和網(wǎng)絡操作等專業(yè)知識外，還要加強農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)基礎(chǔ)知識，包括植物學、遺傳育種學、作物栽培學、生物技術(shù)、植物保護、生態(tài)學、土壤學、氣象學、農(nóng)業(yè)機械等這些基礎(chǔ)專業(yè)知識。因此，一個優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)新聞工作者一定是兼具深厚的傳播學功底和基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)專業(yè)知識的人才。這樣才能避免傷農(nóng)報道，同時才能在當今農(nóng)業(yè)科技迅速發(fā)展的時代報道出更高質(zhì)量和反映當代三農(nóng)發(fā)展的優(yōu)秀作品。

二、傷農(nóng)農(nóng)業(yè)新聞的表現(xiàn)形式

1 農(nóng)業(yè)典型報道宣傳不負責任

農(nóng)業(yè)典型報道，是指導農(nóng)村干部群眾學科技、用科技、走科技致富新路的標桿，同時也是推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動農(nóng)業(yè)邁向現(xiàn)代化目標的橋梁和紐帶。作為以為農(nóng)村經(jīng)濟保駕護航為宗旨的新聞媒體，及時準確地發(fā)現(xiàn)和宣傳農(nóng)村經(jīng)濟大潮中涌現(xiàn)出來的新典型、新成果、新經(jīng)驗，對加速我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程以及提高我國農(nóng)業(yè)科技水準起著“推進器”和“航標燈”的作用。近年來，各級新聞媒體為引導廣大農(nóng)民解放思想更新觀念，推進科技興農(nóng)事業(yè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展盡職盡責。但是，在基層采訪中也時?？吹铰牭接修r(nóng)民報怨報評某些媒體對典型宣傳不大負責任，學了這樣的典型常常使農(nóng)民誤入歧途遭受損失，農(nóng)民群眾對這些媒體提出尖銳批評：想咋說就咋說，想咋寫就咋寫，想寫誰就寫誰，宣傳的典型違背客觀規(guī)律，學不成干不贏，弄不好連老本都賠進去。他們說，這樣的樣板純是誤農(nóng)坑農(nóng)。比如被媒體一度奉為宣傳熱點的“養(yǎng)雞大王”、“養(yǎng)豬大王”、“養(yǎng)狐大王”，在接踵出現(xiàn)的“養(yǎng)雞熱”、“養(yǎng)豬熱”、“養(yǎng)狐熱”之后也接連滑坡，以致有的受損農(nóng)民嚷嚷著要把“賣難”農(nóng)產(chǎn)品包袱卸給新聞機關(guān)，說是聽信了媒體宣傳才干？的，媒體不負責任誰負責任？

2 對農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報道不注重信息的全面性

近年來，由于信息傳播速度的加快，農(nóng)業(yè)突發(fā)事件不斷在各媒體涌現(xiàn)。禽流感、口蹄疫、三鹿奶粉、柑橘大頭蠅，干旱、臺風等涉農(nóng)突發(fā)事件此起彼伏，成為媒體和公眾關(guān)注的熱點。所謂農(nóng)業(yè)突發(fā)事件是指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者農(nóng)產(chǎn)品消費密切相關(guān)、突然發(fā)生，造成消費者極大恐慌，危及社會穩(wěn)定的事件，主要包括自然災害、環(huán)境污染、人畜共患病、食品安全以及農(nóng)村社會危機。

3 對農(nóng)業(yè)災害報道忽視事發(fā)原因的多元性和災難存在的兩重性，造成負面效應

首先，忽視事件原因的多元性，造成負面效應。一般農(nóng)業(yè)災害的發(fā)生都有其致命的因素，有的是天災，有的是人禍，有的是他為，有的是自食其果?，F(xiàn)在媒體對災害事件的報道不僅注意現(xiàn)象，而且更強調(diào)本質(zhì)，反映在農(nóng)業(yè)災害報道上，即注重現(xiàn)象的及時報道，同時重視災害產(chǎn)生原因剖析。但是如果我們在報道中對災害產(chǎn)生的原因分析方面出現(xiàn)片面性，就會造成不良影響。

其次是忽視災害存在的兩重性，造成負面效應，所謂災難，一定是壞事，但不一定完全都是壞事。災難也有兩重性，有壞的一方面，也有好的一方面，我們的責任是在組織和采寫新聞報道的過程中，要善于減少或消除災難造成的壞的影響，用更新的理念去認識和解釋一些事件。不然，災難的影響就會被放大，產(chǎn)生不好的效果。

4 媒體對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“怪圈”的報道不適當

“價高了跟著種，種多了價就跌；價跌了少人種，種少了價又高”。這個農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“怪圈”，經(jīng)濟學上叫“市場同步震蕩”，屢屢打擊了農(nóng)民調(diào)整的信心，影響了農(nóng)村的小康建設。發(fā)生“市場同步震蕩”，媒體也不無責任。很多媒體，尤其是地方媒體，本身就缺乏市場知識，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報道的內(nèi)容，大多是“XX品種市場俏”、“XX品種效益高”之類的結(jié)果和現(xiàn)象；根本不提調(diào)整前的市場分析與調(diào)查，極少介紹確定調(diào)整品種的分析決策過程，很少說明產(chǎn)品適應市場的各種因素。仿佛只要選擇這個品種，結(jié)構(gòu)調(diào)整就能取得成功。如此簡單地報道結(jié)構(gòu)調(diào)整，不但不能使農(nóng)民學到市場知識，反而起了“什么賺錢種什么”的導向，誤導農(nóng)民盲目照搬所報道“典型”的結(jié)構(gòu)調(diào)整品種，加大了市場同步性震蕩的可能。

三、預防傷農(nóng)新聞報道的措施

1 農(nóng)業(yè)典型報道應以宏觀角度結(jié)合考慮

農(nóng)業(yè)典型報道存在著格式化和簡單化的問題，往往是只站在微觀和局部環(huán)境下審視典型，一旦躍然紙上，典型便成了“醫(yī)”不對“病”的錯方，因為這樣的典型并不是在市場經(jīng)濟大環(huán)境真正需求的典型。對此，新聞記者只有站在宏觀的角度，在對事件進行深入的了解基礎(chǔ)上，進行足夠的提示和分析，才能真正發(fā)揮典型的作用。此外，在推出諸如農(nóng)民養(yǎng)蝦、種草、飼養(yǎng)柴雞、奶牛致富一類典型的同時，應在版面上開辟飼養(yǎng)種植答疑、防病治病信箱、市場走勢一類農(nóng)民群眾所必需的窗口和欄目，對典型報道起冷思索的積極提醒。

2 加強輿論引導，合理報道農(nóng)業(yè)突發(fā)事件

首先要及時、準確地向公眾傳達信息。在農(nóng)業(yè)突發(fā)事件發(fā)生之初，公眾無法預知。往往會引發(fā)公眾的恐慌以及對真相的大量渴求，相互之間相關(guān)信息的傳播頻率、速度、數(shù)量等等就會急劇攀升。公眾會想方設法通過更多的渠道獲得更多的相關(guān)信息。此時極易造成小道消息盛傳，影響公眾對突發(fā)事件的判斷能力，媒體在此時要遵循“第一時間反應”原則，盡可能早和快的跟突發(fā)事件相關(guān)的政府部門溝通，報道事件的真相，做到信息公開透明。媒體報道越早，越主動，越能夠達到解疑釋惑，消除公眾恐慌的目的。媒體應將事實信息發(fā)布出去，讓公眾持續(xù)看到政府部門負責任的努力，進而理解政府、支持政府。

其次，要適度報道，控制事件傳播程度，我們以往處理突發(fā)事件的程式是，政府首先查明并對事件進行處理之后，才向媒體和公眾發(fā)布，目的是避免造成公眾的恐慌。的確，過度恐慌會造成社會騷亂和不穩(wěn)定，但在突發(fā)事件面前，讓公眾完全放棄警惕有可能導致新的一輪危機。最好的方法就是通過媒體的適度報道，將公眾的恐慌保持在一個可接受的范圍之內(nèi)。媒體必須清醒地把握好農(nóng)業(yè)突發(fā)事件的傳播程度、視角、態(tài)度等。中國有句古話：過猶不及。防止對農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報道的表達過度，正是為了社會的穩(wěn)定。如果“表達”過了頭，反而會加劇人們的恐慌心理。

3 設置恰當?shù)膱蟮乐黝}，引導農(nóng)民采取相應的反趨同措施，破解“市場”同步性震蕩

首先，幫農(nóng)民準確預測市場，求生產(chǎn)之“準”。針對農(nóng)民缺乏市場預測能力的弱點，媒體要積極為農(nóng)民預測市場。不僅預測市場需要什么、種養(yǎng)什么好，而且預測市場需要多少，確定規(guī)模，讓農(nóng)民按照預測安排生產(chǎn)，既滿足市場需要，又自覺把生產(chǎn)數(shù)量控制在合理范圍。既使調(diào)整趨同，也不足以發(fā)生震蕩。以生產(chǎn)之“準”，預防市場同步性震蕩。但市場預測絕非易事，為了預測準確，新聞媒體必須依靠專家和專業(yè)機構(gòu)。

其次，引導進行深度開發(fā)，努力開拓多元市場。引導進行深度開發(fā)，求產(chǎn)品之“變”。引導農(nóng)民對初級農(nóng)產(chǎn)品進行深度開發(fā)，將單一的農(nóng)產(chǎn)品加工為多種農(nóng)產(chǎn)品，不僅能轉(zhuǎn)化產(chǎn)品類型和提升產(chǎn)品檔次，還可推遲、延長產(chǎn)品銷售期，做到以產(chǎn)品類型、檔次和銷售時間之“變”，化解市場同步性震蕩。引導開拓多元市場，求空間之“異”。產(chǎn)品銷售集中于本地的狹窄市場，是市場同步性震蕩的原因之一，在此，媒體要引導農(nóng)民開拓多元市場，生產(chǎn)、銷售目標要跳出本地市場，瞄準國內(nèi)外大市場的廣泛需求，以市場空間之“異”，避開市場同步性震蕩。

（責任編輯：王蘭爽）