摘要：移動(dòng)通信從80年代北歐的1G到現(xiàn)在全球正廣泛應(yīng)用的3G，發(fā)展迅速。然而人們不再滿足于現(xiàn)有的3G的信息化程度，這就引發(fā)了4G的誕生。4G是集3G與WLAN于一體且能傳輸高質(zhì)量視頻圖像的技術(shù)產(chǎn)品。針對(duì)中國移動(dòng)集團(tuán)已經(jīng)投入大量資金打造優(yōu)良4G網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合4G發(fā)展的現(xiàn)狀，提出中國移動(dòng)未來的4G運(yùn)營管理模式，以期讓消費(fèi)者在通訊上實(shí)現(xiàn)真正物美價(jià)廉的溝通自由，享受到優(yōu)質(zhì)的通訊服務(wù)。

關(guān)鍵詞：4G；TD-LTE；運(yùn)營管理

中圖分類號(hào)：F626.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）05-0121-01

4G通信技術(shù)是繼第三代通信技術(shù)以后的又一次無線通信技術(shù)的演進(jìn)，它能夠以100Mbps的速度下載，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，平均上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無線服務(wù)的要求。中國移動(dòng)在不久未來的4G的運(yùn)營管理模式很值得探討。

一、中國移動(dòng)4G發(fā)展現(xiàn)狀

中國移動(dòng)的4G（TD-LTE）網(wǎng)絡(luò)是我國主推的新一代寬帶移動(dòng)通信技術(shù)，已于2010年10月被國際電信聯(lián)盟最終確定為4G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國移動(dòng)自主發(fā)展TD-LTE4G技術(shù)，可以從TD-SCDMA制式平滑過渡到TD-LTE制式。2012年12月18日，中國移動(dòng)香港公司、中興通訊和愛立信宣布，香港TD-LTE網(wǎng)絡(luò)正式交付商用，同時(shí)，這也是全球首個(gè)雙模4G網(wǎng)絡(luò)，即TD-LTE和FDD LTE融合的網(wǎng)絡(luò)。

中國移動(dòng)集團(tuán)公司已啟動(dòng)TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)項(xiàng)目，作為規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)重點(diǎn)城市，2012年3月15日，深圳率先啟動(dòng)全國首批4G友好客戶測(cè)試；5月17日完成全國首個(gè)城市核心CBD樓宇京基100大廈TD-LTE室內(nèi)全覆蓋，并啟動(dòng)年度“4G LTE客戶測(cè)試體驗(yàn)活動(dòng)”；11月16-21日，TD-LTE成功亮相第十四屆高新技術(shù)成果交易會(huì)，以“4GLTE，未來已來”、“TD-LTE，創(chuàng)新引領(lǐng)未來”兩大主題全面展示我國主導(dǎo)創(chuàng)新技術(shù)規(guī)模商用化能力。12月18日舉行了深圳移動(dòng)TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)建成暨深港漫游測(cè)試成功新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)各界和廣大市民介紹2012全年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成果，并公布深圳地鐵2號(hào)線LTE全線覆蓋、深港漫游互通、4G友好客戶招募及系列體驗(yàn)活動(dòng)。

二、探索中國移動(dòng)未來的4G運(yùn)營管理模式

3G業(yè)務(wù)商用才滿一年，千億投資尚未帶來大的回報(bào)之際，中國移動(dòng)于2010年已經(jīng)開始高調(diào)布局“準(zhǔn)4G”商用網(wǎng)絡(luò)，其意在提前為未來業(yè)務(wù)的升級(jí)鋪路，而更大的雄心在于成為4G時(shí)代的全球領(lǐng)導(dǎo)者

現(xiàn)今，中國主導(dǎo)的4G技術(shù)TD-LTE已經(jīng)邁入發(fā)展關(guān)鍵階段。中國移動(dòng)推動(dòng)TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)的4G產(chǎn)業(yè)鏈的力度開始加大。日前，工信部部長苗圩放風(fēng)預(yù)計(jì)4G牌照估計(jì)今年年內(nèi)可發(fā)放，立即激起業(yè)界千層浪。預(yù)計(jì)4G將拉動(dòng)上下游約千億的投資，預(yù)計(jì)中國移動(dòng)未來的4G運(yùn)營管理模式將分上、中、下游三個(gè)板塊來實(shí)現(xiàn)。如下將和大家一起共同學(xué)習(xí)和探討：

上游與主設(shè)備商華為、中興通訊等公司合作，共同開發(fā)4G網(wǎng)絡(luò)。在中國移動(dòng)首次TDD-LTE招標(biāo)中華為與中興占比最大，分別約占23%、25%。中國移動(dòng)已經(jīng)全面啟動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。其中包括：2013年開始在國內(nèi)100個(gè)城市進(jìn)行TD-LTE（我國4G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）的設(shè)備采購，以及2013年建成TD-LTE基站規(guī)模將超過20萬個(gè)，預(yù)計(jì)2013年新建基站18萬個(gè)，這一投資總額將達(dá)到約1800億元。伴隨著數(shù)據(jù)的爆炸，用戶需要更高的帶寬和更佳體驗(yàn)，移動(dòng)運(yùn)營商必須擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)容量，提高接入速度，與此同時(shí)提供相應(yīng)的強(qiáng)大后臺(tái)支撐系統(tǒng)、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

通過4G通信給人們帶來的先進(jìn)服務(wù)，人們還必須加載各種各樣的4G終端才能實(shí)現(xiàn)。這就引發(fā)了中國移動(dòng)的4G中游運(yùn)營管理模式——整合終端渠道商資源，如迪信通、聯(lián)想、朵唯等廠商。通過廠商聯(lián)盟整合旗下資源集中力量投入到4G網(wǎng)絡(luò)和渠道等多維度平臺(tái)建設(shè)中，同時(shí)與中國移動(dòng)通信集團(tuán)終端有限公司深度合作，將終端開發(fā)衍生到TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，突破4G芯片技術(shù)難關(guān)打造核心競(jìng)爭力。

在下游，中國移動(dòng)還得繼續(xù)優(yōu)化4G的營銷策略。在推進(jìn)4G的同時(shí)，必定將經(jīng)歷2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)長期共存的過程。4G的推廣可以借鑒“動(dòng)感地帶”的成功營銷案例，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，制定合理的營銷模式。在廣告營銷、服務(wù)營銷、電子商務(wù)營銷、電話營銷以及合理設(shè)置營銷組合等營銷模式方面投入更多貼近消費(fèi)者需求的應(yīng)用，讓消費(fèi)者切身感受更優(yōu)質(zhì)的通訊服務(wù)。與此同時(shí)可以根據(jù)4G的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展客戶群，比如說公安刑偵、城管執(zhí)法等政府行業(yè)的應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)政府部門以及大型企、事業(yè)單位的移動(dòng)辦公。

三、結(jié)論

手機(jī)用戶在飛速增長，4G時(shí)代的到來，中國移動(dòng)將全面整合各方面的資源，進(jìn)一步完善其運(yùn)營管理，實(shí)現(xiàn)中國移動(dòng)與其消費(fèi)者的雙贏，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更便捷、優(yōu)速、廉價(jià)的4G服務(wù)。

（責(zé)任編輯：趙媛）