常州市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完備等形勢(shì)下健康蓬勃地發(fā)展，其間也遭遇瓶頸，出現(xiàn)一些問題。鑒于此，集中分析目前常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出合理的發(fā)展對(duì)策及建議。

一、引言

作為全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早的常州，原創(chuàng)動(dòng)漫精品迭出，藝術(shù)活動(dòng)異彩紛呈。常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正如同一個(gè)魔方，每轉(zhuǎn)動(dòng)一面都帶來無盡的驚喜。常州動(dòng)漫企業(yè)的迅速發(fā)展，集中展示了常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃朝氣。常州結(jié)合國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境和國(guó)家政策的支持，充分挖掘常州本地的文化特色，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升城市形象的重要抓手。但是常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然遇到一些發(fā)展中的問題和瓶頸，本文將全面的地分析常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題，并由此提出有針對(duì)性的改進(jìn)措施和建議。

二、常州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)分析

2012年8月22日，持續(xù)7天的第九屆中國(guó)（常州）國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆藝術(shù)周共有61萬人次參與其中，單日最高人次突破7萬?？偝山活~突破50億元，比上屆增長(zhǎng)約30%。來自日本、韓國(guó)、加拿大、丹麥等的300多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)，在200多個(gè)項(xiàng)目中參與推介互動(dòng)。湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動(dòng)卡通、江蘇優(yōu)漫卡通，以及韓國(guó)江源情報(bào)文化振興院院長(zhǎng)樸興壽，日本株式會(huì)社東京電視臺(tái)常務(wù)董事井澤昌平，日本動(dòng)漫界三大泰斗之一月岡貞夫等國(guó)內(nèi)外購(gòu)片商、出版商、衍生產(chǎn)品運(yùn)作商、投資商以及70多家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)紛紛前來“淘寶”。由此可見，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展正在逐漸升溫，其發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：

1 政府政策引領(lǐng)，搶占產(chǎn)業(yè)先機(jī)

在產(chǎn)業(yè)政策方面，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家和地方的大力支持。常政發(fā)[2007]115號(hào)規(guī)定對(duì)入駐動(dòng)畫基地企業(yè)租用的開發(fā)、生產(chǎn)和辦公用房房租給予適當(dāng)?shù)臏p免。同時(shí)還規(guī)定加大財(cái)政對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。市財(cái)政每年安排2000萬元專項(xiàng)資金用于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)支持基地企業(yè)的優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)作品創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)外包，以及公共平臺(tái)、基地建設(shè)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。早在2004年，在全國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有引起重視之時(shí)，常州市委、市政府就委托華東師范大學(xué)制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，與文化部對(duì)外交流中心共同舉辦了中國(guó)（常州）動(dòng)漫藝術(shù)周，在全省率先拿到“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”的牌子。其后每一年常州市政府都采取了先人一步的決策，為常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)搶得了先機(jī)。從機(jī)會(huì)而言，目前移動(dòng)技術(shù)發(fā)展迅猛，“手機(jī)動(dòng)漫”的興起是難得的產(chǎn)業(yè)趕超機(jī)會(huì)，富媒體（Rich Media）的出現(xiàn)提供了更廣泛的創(chuàng)意空間。

政府的大力引導(dǎo)和支持加上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身存在的巨大機(jī)會(huì)，對(duì)常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心建設(shè)起到了巨大的推動(dòng)作用。

2 生產(chǎn)要素集聚，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。根據(jù)波特鉆石理論，生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。常州在這些要素方面都具有較好的優(yōu)勢(shì)。例如，教育資源要素方面，常州有以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為培養(yǎng)方向的高職學(xué)校，已經(jīng)培養(yǎng)了一批這方面的人才。目前正在建設(shè)擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)的本科和研究生專業(yè)。另外，企業(yè)家氛圍方面，常州是民營(yíng)企業(yè)家的搖籃，有一支具備企業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)策劃執(zhí)行力的隊(duì)伍，可以很好地把動(dòng)漫創(chuàng)意落實(shí)為動(dòng)漫產(chǎn)品。而且，作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，文化底蘊(yùn)作為一項(xiàng)特殊的生產(chǎn)要素，對(duì)于奠定該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)具有重要作用。常州史稱“中吳要輔”，是吳文化的主要發(fā)祥地之一。常州鄉(xiāng)土文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)藏深厚，內(nèi)涵豐富，品位較高，特別是人文資源豐富多彩，歷史故事、民間傳說帶有顯著的民族特色。這些都為原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的素材。各種要素聚集，為構(gòu)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)奠定了良好的基礎(chǔ)。

3 “產(chǎn)”、“節(jié)”互動(dòng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活躍

常州經(jīng)常舉辦與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種文化節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、旅游節(jié)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互作用，借著嬉戲谷等新晉主題樂園的發(fā)展和對(duì)游客的吸引，不斷激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

一年一度的國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周，作為平臺(tái)，作為橋梁，促進(jìn)了常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，常州動(dòng)漫正在成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。下圖為歷年來中國(guó)（常州）動(dòng)漫藝術(shù)周的交易額變化情況走勢(shì)圖（相關(guān)數(shù)據(jù)來自常州市政府門戶網(wǎng)站公布的具體數(shù)字），忽略貨幣流動(dòng)性過剩等原因造成的通貨膨脹等因素，可以看到動(dòng)漫藝術(shù)周對(duì)常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度呈迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)，這也從一個(gè)側(cè)面展示出常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年來的飛速發(fā)展的趨勢(shì)。

4 具備構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)條件，拓展產(chǎn)業(yè)空間

作為長(zhǎng)三角的重要工業(yè)城市，常州在玩具、服裝等制造業(yè)領(lǐng)域處于全國(guó)領(lǐng)先水平。而這些產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)度。因此可以形成一條非常有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈。常州把紡織服裝業(yè)和玩具制造業(yè)都看作是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借用的平臺(tái)。

借著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，常州著力抓好原創(chuàng)產(chǎn)品的衍生研發(fā)、生產(chǎn)基地建設(shè)。目前研發(fā)中心和生產(chǎn)基地基本建成，形成集形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、制作為一體的衍生產(chǎn)品的“創(chuàng)意夢(mèng)工場(chǎng)”。

三、常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1 動(dòng)漫概念定義、受眾定位狹隘

同我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境大體相同，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于動(dòng)畫片的定位和對(duì)觀眾年齡層的定位過于狹隘?，F(xiàn)在所產(chǎn)出的大部分動(dòng)漫如《炮炮兵》、《西域傳奇》等，主要針對(duì)的仍是低齡兒童群體，作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，能進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)對(duì)象的年齡跨度，將更能增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 高素質(zhì)動(dòng)漫人才缺乏，原創(chuàng)動(dòng)力不足

常州高校資源較為缺乏，雖部分本科院校和高職院校設(shè)有動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，但是由于優(yōu)質(zhì)院校資源缺乏，本科以上的高素質(zhì)動(dòng)漫人才匱乏。常州本地高校為基地輸送了大量的基礎(chǔ)制作人才，但是編劇、形象創(chuàng)意、導(dǎo)演等涉及動(dòng)漫核心競(jìng)爭(zhēng)力的高端人才十分缺乏。此外，動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性風(fēng)格和民族特點(diǎn)，原創(chuàng)性是其最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，用動(dòng)漫的手段和表現(xiàn)方式來反映生活，可達(dá)到其他藝術(shù)形式難以實(shí)現(xiàn)的效果。而常州動(dòng)漫雖然近年來擁有較好的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，但是根本上的原創(chuàng)性仍然缺乏，具有代表性和較大影響力的原創(chuàng)性高的作品嚴(yán)重不足。

3 常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)尚未凸顯

根據(jù)波特的產(chǎn)業(yè)集群理論，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。動(dòng)漫之所以稱其為產(chǎn)業(yè)，不僅僅因?yàn)樗枪?jié)目，更重要的它還是產(chǎn)品，或者說是由多項(xiàng)動(dòng)漫產(chǎn)品構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)集群”。產(chǎn)業(yè)集群的核心是在一定空間范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)的高集中度，這有利于降低企業(yè)的制度成本（包括生產(chǎn)成本、交換成本），提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，常州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地入駐境內(nèi)外企業(yè)近400家，集聚規(guī)模位居全國(guó)同類園區(qū)前列。常州現(xiàn)在雖然聚集了大量的動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)，其中不乏一些較為有實(shí)力的，但是在空間上沒有達(dá)到高度集中，并且還是缺乏整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，或者說相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)還沒有跟進(jìn)發(fā)展。

4 產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善，不成熟

除了原創(chuàng)作品的創(chuàng)作、播出，音像制品市場(chǎng)的繁榮之外，第三方面衍生品市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建起到至關(guān)重要的作用。雖然常州具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條件，但離美日等國(guó)的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈還有相當(dāng)大的差距。尤其在動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，由于目前大多數(shù)動(dòng)漫雜志社、原創(chuàng)動(dòng)漫公司都面臨巨大的虧損，導(dǎo)致產(chǎn)品播出困難。播放市場(chǎng)推廣不足又會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)受到很大的限制，這樣直接導(dǎo)致原創(chuàng)資金難以保障，也就不能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。此外，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理體制不夠順暢，創(chuàng)作、出版、播映、衍生品開發(fā)銷售等環(huán)節(jié)沒有得到有效整合，使得產(chǎn)業(yè)鏈條被人為割裂，一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品沒有充分發(fā)揮出價(jià)值，使得產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁不足。

四、推動(dòng)常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

1 正確定義“動(dòng)漫”，完善觀眾定位

在美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)，動(dòng)漫不僅是低年齡層兒童的最愛，很多成年人也是動(dòng)漫的狂熱愛好者?！痘鹩叭陶摺?、《哈爾的移動(dòng)城堡》、《蠟筆小新》等國(guó)外動(dòng)漫都能吸引不同年齡層的受眾并獲得好評(píng)，從而獲取巨大的市場(chǎng)效益。因此，常州應(yīng)該借鑒國(guó)外的先進(jìn)做法，跳出“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫是給小孩看的”這種思維怪圈，一方面要拓寬受眾市場(chǎng)，開發(fā)符合不同年齡層受眾的動(dòng)漫產(chǎn)品。另一方面進(jìn)行分眾窄播，對(duì)不同年齡層、不同階段的受眾進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)受眾進(jìn)行劃分，并根據(jù)不同階段的不同要求進(jìn)行動(dòng)漫生產(chǎn)，從而滿足各階段受眾的需求。

2 完善人才引進(jìn)制度，吸引高素質(zhì)人才，提升動(dòng)漫原創(chuàng)性

鑒于常州本地高校資源的缺乏，高素質(zhì)人才的匱乏，除大力建設(shè)擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)的本科和研究生專業(yè)外，常州可以考慮吸引外地高素質(zhì)的動(dòng)漫人才來常州就業(yè)。政府可以研究制定相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引人才。在大力引進(jìn)高素質(zhì)人才的基礎(chǔ)上，不斷提升動(dòng)漫的原創(chuàng)性，充分利用常州的文化資源，挖掘原創(chuàng)點(diǎn)，創(chuàng)作出更多具備高品位、高原創(chuàng)性的作品。

3 大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的形成

打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，就是要以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)包括動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種在內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展，也包括間接產(chǎn)品，如與動(dòng)漫形象有關(guān)的食品、服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并且增大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的地理密集度，比如在同一區(qū)域內(nèi)建立動(dòng)漫原創(chuàng)制作企業(yè)和衍生品制造業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的最重要特點(diǎn)之一，就是它的地理集中性，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，大量企業(yè)相互集中在一起，既展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又進(jìn)行多種形式的合作。如聯(lián)合開發(fā)新的動(dòng)漫產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)，由此形成一種既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。這種合作機(jī)制的根本特征是互動(dòng)互助、集體行動(dòng)。

常州目前已經(jīng)開始這方面的探索，比如“中華恐龍園”和“環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績(jī)，但是還是有著巨大的開發(fā)潛力。促進(jìn)常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，鼓勵(lì)動(dòng)漫制造企業(yè)以集群的形式相互合作，健康競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大有裨益。

4 打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值

所謂完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，即動(dòng)漫產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的一系列的行為。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)常常忽略了宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)，然而這恰是決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的關(guān)鍵因素。因此，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首先要通過報(bào)紙、雜志、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體全方位地加大宣傳力度。除此之外，應(yīng)該集中力量，強(qiáng)化“產(chǎn)、學(xué)、研”之間的互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一體化運(yùn)作。并在已有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地中。挖掘示范和典型，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，推廣經(jīng)驗(yàn)；做好動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、制作、銷售工作，利用好常州的服裝、玩具等輕工制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，建立起一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

（責(zé)任編輯：趙蕾）