摘要：將海南建設(shè)成為國(guó)際旅游島是全國(guó)兩會(huì)所提出的關(guān)注性最高的話題。顧名思義，國(guó)際旅游島的本質(zhì)建設(shè)是圍繞著“島”這個(gè)核心展開(kāi)的。海南省由主島海南島和周邊其他的小型島嶼組成。相對(duì)于主島的開(kāi)發(fā)而言，周邊小型島嶼的開(kāi)發(fā)更為關(guān)鍵和重要，這主要取決于小型島嶼所處的地理環(huán)境，自身的生態(tài)資源和歷史所賦予的使命?；诖?，以分界洲島為例，從主題、功能、產(chǎn)品和配套設(shè)施的定位分析出發(fā)，重點(diǎn)突出個(gè)性化、特色化的研究，以期實(shí)現(xiàn)小型島嶼開(kāi)發(fā)，為海南國(guó)際旅游島的建設(shè)增磚添瓦，為明天的海南增添羽翼。

關(guān)鍵詞：小型島嶼；分界洲島；旅游；開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）09-0067-02

1 分界洲島概況

1.1 環(huán)境介紹

分界洲島位于陵水縣香水灣牛嶺旅游開(kāi)發(fā)區(qū)的東側(cè)近岸海域，距縣城約18公里。分界洲原叫分界嶺、馬鞍嶺，后因地處萬(wàn)寧與陵水的交界，故稱之為分界洲。分界洲的地理位置非常獨(dú)特，島的北面是熱帶海洋氣候，南面卻是亞熱帶氣候，分界洲平均水深6米，總面積為45 328平方米。島的四周被藍(lán)色的大海所環(huán)抱。島上常年灌木叢生，島的東、北、南三面怪石林立，險(xiǎn)處橫生，島的西而卻是一片潔凈的沙灘。

1.2 當(dāng)前開(kāi)發(fā)程度

這座島嶼昔日沒(méi)有人煙，經(jīng)過(guò)兩年的精心開(kāi)發(fā)，現(xiàn)已基本建成為一座熱帶風(fēng)情的旅游袖珍島，人們可在這里度假休閑。島上辟有“鬼斧神工”、“大洞天”、“剌桐花艷”等20多處自然景觀，并有暗礁潛水、峭壁潛水、沉船潛水、海上摩托艇、海底漫步、海上拖傘、沙灘酒吧等獨(dú)具特色的海上娛樂(lè)項(xiàng)目。游客可在這里感受曾經(jīng)荒無(wú)人煙的島嶼風(fēng)情，并可在無(wú)人島上暢游與冒險(xiǎn)。沿著南鑿有國(guó)內(nèi)外各個(gè)朝代古幣的花崗石鋪成的“錢路”拾級(jí)而上，但見(jiàn)石峰林立，峭壁萬(wàn)仞，奇樹(shù)簇?fù)怼Ｒ恍┨烊皇灞还谝浴帮L(fēng)動(dòng)石”、“烏紗帽”、“大洞天”和“菩薩洞”等美名。站在山頂，分界洲島周圍海水清澈，與沙灘相銜接，構(gòu)成了畫(huà)家所不及的天然畫(huà)卷（百度百科）。

2 分界洲島旅游開(kāi)發(fā)

2.1 主題定位分析

就分界洲島及其周邊的資源狀況來(lái)看，其旅游開(kāi)發(fā)的主題應(yīng)該定位在體驗(yàn)式度假旅游之上。所謂體驗(yàn)式度假旅游就是指及休閑、娛樂(lè)、探險(xiǎn)于一身的旅游活動(dòng)，該活動(dòng)既非單一的極限挑戰(zhàn)，又非純養(yǎng)生類的度假旅游，它是將休閑、娛樂(lè)、探險(xiǎn)這三種活動(dòng)形式按一定的比例有側(cè)重的組合在一起的旅游活動(dòng)形式。休閑是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?？茖W(xué)文明的休閑方式，可以有效地促進(jìn)能量的儲(chǔ)蓄和釋放，它包括對(duì)智能、體能的調(diào)節(jié)和生理、心理機(jī)能的鍛煉。娛樂(lè)就是指能夠?qū)F(xiàn)代人從快節(jié)奏的生活所產(chǎn)生的壓力、焦慮、不安中解脫出來(lái)的一種活動(dòng)。娛樂(lè)讓人們投入到新的刺激當(dāng)中，可以活躍思維，增強(qiáng)創(chuàng)造力，緩解壓力。讓身心得到適當(dāng)?shù)姆潘伞Ｌ诫U(xiǎn)就是從事沒(méi)有多少人嘗試過(guò)的活動(dòng)（任何新的探索總存在一定的危險(xiǎn)性）。不管是出于個(gè)人的內(nèi)在追求，還是出于工作的需要，或者科考的目的，這樣一種行為，本身就具有不同尋常的意義。這是對(duì)人類探求未知世界的原始沖動(dòng)的繼承與發(fā)揚(yáng)，也是人類文明更加發(fā)達(dá)的內(nèi)在動(dòng)力。一嶺相對(duì)，兩灣相伴，分界洲島這一特殊的地理位置決定了其主題定位起點(diǎn)的高度，要想充分發(fā)揮分界洲島的優(yōu)勢(shì)，就要在主題定位上進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘其潛質(zhì)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

2.2 功能定位分析

旅游者購(gòu)買產(chǎn)品實(shí)際上是購(gòu)買產(chǎn)品的核心功能和核心利益，游客的需求歸根結(jié)底是對(duì)功能的需求。因此。旅游產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)應(yīng)成為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的中心任務(wù)。根據(jù)產(chǎn)品的功能，旅游產(chǎn)品可以分為康體旅游產(chǎn)品、刺激旅游產(chǎn)品、業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品、享受旅游產(chǎn)品等。分界洲旅游產(chǎn)品的功能定位于體育旅游類型。以開(kāi)展拓展訓(xùn)練的形式進(jìn)行體驗(yàn)式度假旅游活動(dòng)。所謂拓展旅游就是利用崇山峻嶺、瀚海大川等自然環(huán)境，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)達(dá)到“磨煉意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團(tuán)隊(duì)”的旅游培訓(xùn)目的。其內(nèi)容主要由陸、海，空。三類組成。水上訓(xùn)練包括：游泳、跳水、扎筏、劃艇等；野外訓(xùn)練包括：遠(yuǎn)足露營(yíng)、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能等；場(chǎng)地訓(xùn)練是在專門的訓(xùn)練場(chǎng)地上，利用各種訓(xùn)練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等，開(kāi)展各種團(tuán)隊(duì)組合課程及攀巖、跳越等心理訓(xùn)練活動(dòng)。分界洲島的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是將拓展訓(xùn)練融入到旅游活動(dòng)當(dāng)中，為旅游者提供一種全方位的體驗(yàn)之旅。由于地理環(huán)境的限制和海南島的總體形象定位，分界洲島的拓展之旅和拓展訓(xùn)練有著程度上的不同。拓展訓(xùn)練比較側(cè)重體能、意志、精神等方面的終極挑戰(zhàn)，而我們所要開(kāi)展的拓展之旅則更為側(cè)重活動(dòng)帶給旅游者的體驗(yàn)。相對(duì)的在極限挑戰(zhàn)的程度方面會(huì)比拓展訓(xùn)練稍微低一點(diǎn)。拓展之旅是集拓展、旅游于一身的參與性強(qiáng)、體驗(yàn)指數(shù)高的娛樂(lè)性活動(dòng)。

2.3 產(chǎn)品定位分析

分析和研究分界洲島的產(chǎn)品定位主要從市場(chǎng)定位的角度出發(fā)，并綜合考慮消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)和產(chǎn)品的本身等影響因素。從特色角度出發(fā)，分界洲島憑借其獨(dú)特的地理位置和環(huán)境資源，開(kāi)展以體驗(yàn)為主的度假旅游活動(dòng)。從旅游者類型角度出發(fā)，分界洲島旅游展品定位在情侶休閑體驗(yàn)之旅，商務(wù)會(huì)議放松之旅，公司拓展訓(xùn)練之旅等旅游者類型之上。從利益角度出發(fā)，旅游者的目的是能最大限度地滿足自己的欲望。根據(jù)游客的這一需求，我們可以設(shè)定娛樂(lè)套票，比如套票內(nèi)的娛樂(lè)項(xiàng)目可以任選幾項(xiàng)參與，這不僅為游客提供了自由娛樂(lè)的空間，還為游客節(jié)約了成本。從質(zhì)量和價(jià)格角度出發(fā)，分界洲島的體驗(yàn)度假旅游活動(dòng)根據(jù)游客所選擇產(chǎn)品的不同實(shí)行差別定價(jià)的策略。從特殊服務(wù)的角度出發(fā)，分界洲之旅將定位在滿意加驚喜的高層次服務(wù)形態(tài)之上。我們會(huì)在游客娛樂(lè)的過(guò)程之中記錄精彩瞬間。奇幻的瞬間總是一閃而過(guò)，對(duì)于非專業(yè)的游客來(lái)說(shuō)，抓拍就成了爭(zhēng)取某種幾率性的挑戰(zhàn)。所以我們會(huì)安排專業(yè)的攝影師專門抓拍那些精彩的一刻，讓其成為永恒，并將永恒傳達(dá)給游客。

2.4 配套設(shè)施定位分析

除了旅游資源之外，構(gòu)成旅游目的地旅游供給重要內(nèi)容的便是能夠滿足旅游者吃、住、行、游、購(gòu)、娛等諸方面的旅游設(shè)施。交通運(yùn)輸設(shè)施。這里說(shuō)的交通運(yùn)輸設(shè)施泛指幫助旅游者實(shí)現(xiàn)空間位移的客運(yùn)設(shè)施和設(shè)備。這些設(shè)備可以滿足旅游者從客源地到目的地的往返，以及在旅游目的地區(qū)域范圍內(nèi)因旅游活動(dòng)的需要而提供的交通設(shè)施和服務(wù)。分界洲島的可進(jìn)入性高，這對(duì)于旅游的發(fā)展是至關(guān)重要的。食宿接待設(shè)施。食宿接待設(shè)施為旅游者提供基本生活服務(wù)，是旅游活動(dòng)得以繼續(xù)的必要保障。香水灣和日月灣剛好可以解決分界洲島面積小，不適合建酒店或其他住宿設(shè)施的問(wèn)題。香水灣的酒店定位在商務(wù)型的中高檔酒店，相對(duì)的日月灣則定位在經(jīng)濟(jì)型酒店上。游覽娛樂(lè)設(shè)施是指供游客參觀、游覽或開(kāi)展娛樂(lè)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備。分界洲島海上娛樂(lè)設(shè)施種類齊全，力爭(zhēng)為游客創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。旅游購(gòu)物設(shè)施。旅游購(gòu)物雖然不屬于游客必需性的基本需求，但實(shí)際上卻是旅游者外出旅游的必然行為。分界洲島的開(kāi)發(fā)屬于聯(lián)合開(kāi)發(fā)，商品開(kāi)發(fā)要定位在多元化的理念之上，也就是單一和綜合旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

3 結(jié)論

小型島嶼旅游開(kāi)發(fā)的研究雖然在學(xué)術(shù)和理論界的成果并不豐厚，但這個(gè)領(lǐng)域的研究在旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)中卻是十分重要的。分界洲島的開(kāi)發(fā)一定要以環(huán)境和地理因素為依托，充分發(fā)揮資源共享的效用，彌補(bǔ)單獨(dú)性的小型島嶼旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所存在的資源種類少，可開(kāi)發(fā)范圍小等方面的不足。分界洲島旅游開(kāi)發(fā)要走聯(lián)合、共贏的道路，運(yùn)用“借景”的手段來(lái)豐富小型島嶼旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，從而為游客創(chuàng)造出更加珍貴的旅游經(jīng)歷，提供更為貼心的旅游服務(wù)。

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（責(zé)任編輯：劉嬌嬌）