2013年3月19日，今年倫敦國(guó)際時(shí)裝周的壓軸大戲是一群靚媽帶著潮童們?cè)赥臺(tái)上走秀，向大眾展示了奢侈時(shí)裝品牌兒童系列的最新風(fēng)尚。這些“未來(lái)世界的主人翁”們身著巴寶莉（Burberry）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）、湯米希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）、馬克雅各布（Marc Jacobs）等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T臺(tái)之上，伴著樂(lè)曲跳起了霹靂舞，玩起動(dòng)感空翻，贏得T臺(tái)旁一片笑聲歡呼。

主辦方AlexandAlexa.com的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官亞力克斯·西奧佛內(nèi)思（Alex Theophanous）表示：“兒童時(shí)裝是很好玩又很有創(chuàng)新性的東西，我們都認(rèn)為它應(yīng)有專(zhuān)屬的一個(gè)展示平臺(tái)。我們希望通過(guò)此次活動(dòng)，能將兒童時(shí)裝鋪展到全球各地?！?/p>

童裝也愛(ài)“耍大牌”

顯然，奢侈品大牌們已將目光投向了兒童。事實(shí)上，大牌愛(ài)Baby早就不是新鮮事兒了。

號(hào)稱(chēng)最先推出童裝系列的奢侈品牌迪奧（Dior）早在1967年，就在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·博昂（Marc Bohan）的主持下，將迪奧童裝（Baby Dior）推到了法國(guó)蒙田大道的店鋪里。迪奧童裝像是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)，專(zhuān)為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì)，從童鞋到奶瓶，從玩偶到禮盒，你可以想象到的各種童裝配件全部包羅其中。

其他品牌也不甘示弱，幾乎在一瞬間，從古馳（Gucci）到巴寶莉，從芬迪（Fendi）到保羅·史密斯（Paul Smith），各大著名服裝品牌不僅開(kāi)設(shè)了童裝副牌，更是在片刻不停地?cái)U(kuò)張著自己的童裝店鋪。這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專(zhuān)賣(mài)店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)，因此在推廣童裝時(shí)可謂駕輕就熟，除了將品牌的大量經(jīng)典設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在童裝上，連推出的節(jié)日禮物系列里都少不了童裝的身影——一件印有“My First（吾之初愛(ài)）”字樣的嬰兒圍兜顯然是為下一代奢侈品消費(fèi)者所準(zhǔn)備的。

富媽催生“潮童經(jīng)濟(jì)”

一件牛角扣大衣6000元、一條漂亮的小粉裙1500元、一個(gè)迷你小包包1000元……《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在北京新光天地lYGlEVX8KBXpqugtZ3b3oUTae0kiM1KUmzJd7upwYys=童裝區(qū)看到的大牌童裝價(jià)格驚人。導(dǎo)購(gòu)告訴記者：“現(xiàn)在的家長(zhǎng)都希望自己的寶寶有個(gè)性，也都特別舍得把孩子打扮成潮童?！?/p>

這股風(fēng)氣首先是從明星開(kāi)始，2013年2月，國(guó)際大牌巴寶莉的一支廣告吸引了不少眼球，很多評(píng)論表示，這則廣告最大的賣(mài)點(diǎn)是——主角竟是貝克漢姆家的二公子羅密歐。風(fēng)衣、雨傘、黑皮鞋，帥氣時(shí)尚的裝扮讓10歲的羅密歐盡顯英倫潮范兒。其實(shí)，這位小帥哥在9歲時(shí)就被英國(guó)媒體評(píng)為英國(guó)年度最佳穿著男士！他的妹妹、貝克漢姆夫婦唯一的千金小七也大有步哥哥后塵之勢(shì)，母親維多利亞瘋狂地為這位掌上明珠購(gòu)買(mǎi)名牌服飾，看著小七那一身身從不重樣的出街行頭，我們很容易會(huì)以為這位小公主是頂級(jí)童裝的代言人。

被媒體譽(yù)為“兒童時(shí)尚教主”的湯姆·克魯斯的女兒蘇瑞·克魯斯更是各路媒體瘋狂街拍的焦點(diǎn)，連美國(guó)八卦雜志《美國(guó)周刊》都感慨，蘇瑞每次出門(mén)時(shí)都是身穿新衣，這份奢侈甚至連最大牌的國(guó)際明星也無(wú)法做到。

“對(duì)女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時(shí)尚品味在孩子身上延伸。女性想讓自己的品味在家庭的細(xì)節(jié)中得到詮釋?zhuān)@里就蘊(yùn)藏著未開(kāi)發(fā)的龐大市場(chǎng)。”益普索咨詢(xún)公司發(fā)給《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的關(guān)于兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告中這樣陳述。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，給孩子選擇奢侈品童裝的父母通常都為經(jīng)濟(jì)壓力較小的高收入人士，他們給孩子購(gòu)置奢侈品童裝有著很多的名目，比如孩子出生、滿(mǎn)月、百日、周歲、兒童節(jié)等等，甚至連西方的一些節(jié)日等都成為了父母向心愛(ài)的寶寶們表達(dá)愛(ài)心的時(shí)機(jī)。

奢侈童裝的負(fù)面效應(yīng)

“12歲的男孩穿三件套去參加舞會(huì)，11歲的小女孩穿著高跟鞋?！边@是世界知名媒體文化研究者和批評(píng)家尼爾·波茲曼在其著名的學(xué)術(shù)論著《童年的消逝》中的描述。

信天翁商務(wù)咨詢(xún)公司發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》估算，目前全球兒童奢侈品市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，各大奢侈品牌幾乎都盯住了這塊蛋糕。該報(bào)告顯示，在中國(guó)900名參與調(diào)查的消費(fèi)者中，超過(guò)60%的消費(fèi)者每月會(huì)花費(fèi)超過(guò)3000元人民幣為孩子購(gòu)買(mǎi)兒童奢侈品。

“孩子為了好玩而扮大人與零售商推出早熟風(fēng)格童裝是兩碼事。零售商和成年人有責(zé)任保護(hù)兒童在正確的價(jià)值觀下成長(zhǎng)，否則將危及下一代，誤使他們?nèi)プ非箅y以企及且不正確的價(jià)值觀與生活方式。”英國(guó)兒童慈善組織Children's Society（英國(guó)兒童協(xié)會(huì)）主席培尼·尼古拉斯（Penny Nichols）如是表示。

剛剛在倫敦落下帷幕的兒童時(shí)裝周也使得一些家長(zhǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈反感。來(lái)自倫敦一位家長(zhǎng)表示：“我喜歡看到自己的孩子穿漂亮衣服，但是某些奢華材質(zhì)的使用就不免讓感覺(jué)本末倒置。這樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷是否會(huì)導(dǎo)致孩子成為物質(zhì)一代呢？！”

也許正如世界著名育兒雜志《Junior》的時(shí)裝總監(jiān)琳達(dá)·馬克林（Linda McLean）表示的那樣：“我不認(rèn)為這是一個(gè)突如其來(lái)的勢(shì)頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場(chǎng)在這10年里不斷成長(zhǎng)。奢侈品之于孩子并不是洪水猛獸，事情的對(duì)錯(cuò)更多地還是取決于孩子的父母長(zhǎng)輩?！?/p>