也許你把它叫成“哆啦A夢（Doraemon）”，也許你習(xí)慣稱它為“小叮當(dāng)”，又或者它是你心中最愛的“機器貓”，盡管稱呼各不相同，但是這個伴隨幾代人成長起來的常青卡通形象，絕對是大票動漫粉絲心中“永遠的NO.1”。

如今，這個于1969年被創(chuàng)作，口袋里裝著2000多件神秘道具的“藍胖子”，又要搭乘著人人向往的時光機器回來啦！

負100歲的申奧大使

北京時間4月5日，根據(jù)日本媒體報道，廣受歡迎的動漫形象哆啦A夢正式加入東京2020申奧委員會，成為首位申奧特殊大使。

日本2020年夏季奧運會申辦委員會表示，風(fēng)靡亞洲數(shù)十年的漫畫人物哆啦A夢之所以能夠被選為東京申奧特殊大使，是代表了日本的核心價值觀——尊重和友誼，這也同樣是奧運會的價值觀。

哆啦A夢的日語意思為“守護天使”，這只身高與胸圍同為129.3cm，體重卻有129.3kg的“藍胖子”，雖然出生于2112年9月3日，卻陰差陽錯地搭乘時光機器跑回到20世紀(jì)。也就是說，去年秋天，這家伙才剛剛過完誕生前100周歲的生日。

哆啦A夢作為陪伴幾代人長大的著名漫畫形象，其憨厚親切的形象，與主人大雄之間溫馨動人的情誼，還有無所不能的神通，都深入人心。東京申奧會之所以選擇它作為申奧特殊大使，顯然是努力爭取和討好廣大民眾，甚至包括日本以外國家的支持。

作為申奧大使，哆啦A夢的任期到今年9月17日為止，也就是國際奧委會正式宣布2020年奧運會舉辦城市之日。在這段時間里，它將會出現(xiàn)在相關(guān)的各類申奧活動和網(wǎng)頁宣傳中，甚至還有可能登臺為全球觀眾進行申奧陳述。

“藍胖子”的中國行

1991年，中國引進了日本動畫片《哆啦A夢》，并立即在國內(nèi)掀起了一股無法抵擋的旋風(fēng)。哆啦A夢在一夜之間成為中國成千上萬兒童心目中永恒的經(jīng)典，在孩子們心中，它那四次元口袋里裝載著的不僅是神奇法寶，更有我們最珍惜的“友情”、最向往的“未來”以及最美麗的“夢想”。

告訴粉絲們一個好消息，剛剛過完生前100周年生日的哆啦A夢將于4月下旬登陸中國，在上海新天地舉辦“100哆啦A夢秘密道具博覽”！

從4月28日至6月16日，100個1：1大小的哆啦A夢將會手持100件不同的秘密道具出現(xiàn)在上海新天地時尚購物中心的外廣場，這也是中國內(nèi)地第一次也是最大規(guī)模的哆啦A夢展。

別懷疑了，你沒有看錯，就是有足足100只哆啦A夢等待你呢！

不過據(jù)活動組織方介紹，為保證現(xiàn)場的參觀質(zhì)量及安全，本次100個哆啦A夢秘密道具博覽每天會限定入場參觀人數(shù)，所以想來參觀的朋友需要提前預(yù)訂邀請函，也可以通過購買“哆啦A夢紀(jì)念禮盒”獲得活動邀請函。據(jù)悉，“哆啦A夢紀(jì)念禮盒”是針對本次活動的限定商品，禮盒內(nèi)有一個“100個秘密道具主題相框”，一副“未來透視眼鏡”，以及一套“活動特制的紀(jì)念徽章”。

其實，這已經(jīng)不是“藍胖子”第一次來中國了。去年8月14日至9月16日，在香港海港城里，哆啦A夢就和香港粉絲們舉辦了誕生前100周年的“生日Party”，慕名而來為它過生日的人群使這個香港最大購物中心的客流量提高了10%。

同年9月15日至10月14日，哆啦A夢還帶著伙伴們來到過北京朝陽大悅城，在這次活動中，哆啦A夢帶來了300多件珍藏展品和秘密道具。

與迪士尼的主題公園、Hello Kitty專賣店相比，哆啦A夢在落地推廣上的步伐顯得并不突出，此前規(guī)模較大的活動屈指可數(shù)。多年來缺乏內(nèi)容的更新，使得哆啦A夢龐大的受眾熱情一直積壓，當(dāng)有了機會后，市場的反應(yīng)完全出乎了主辦方的預(yù)料。這一系列的展覽讓那些和它一起成長的80后的童年記憶突然又清晰起來——別忘了，他們還帶著自己的孩子呢。

哆啦A夢的商業(yè)之路

哆啦A夢最初是由兩位漫畫家合作創(chuàng)作出版的。他們是藤本弘和安孫子素雄。他二人從1952年開始合作，并共用同一筆名：“藤子·F·不二雄”。可以說從1969年哆啦A夢出現(xiàn)以來，這只藍色胖貓早已不再是單純的卡通形象，更像是一部滲透到各大商業(yè)領(lǐng)域的掘金機器。

有研究指出，哆啦A夢從1970年到2009年，每年至少創(chuàng)造250億日元的產(chǎn)值，換句話說，43年來，哆啦A夢的總產(chǎn)值超過110億美元。

據(jù)媒體報道，截至2007年，《哆啦A夢》連環(huán)漫畫全球銷量達1.4億冊，有將近6億美元的銷售收入；再加上1980年以后每年春天放映一部《哆啦A夢》電影，每部票房收入至少有3000萬美元，如今33部電影核算下來，總票房近10億美元。

在臺灣，哆啦A夢甚至打敗了Hello Kitty，每年吸金超過40億新臺幣，約合1.3億美元。

除了銷售收入之外，哆啦A夢還通過授權(quán)來賺取利潤，授權(quán)產(chǎn)品主要針對文具和毛絨玩具等等。哆啦A夢于2002年正式進入中國內(nèi)地市場，開拓了包括肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內(nèi)的40多個授權(quán)商。

無處不在的哆啦A夢

機場里的哆啦A夢樂園

位于日本札幌新千歲機場的哆啦A夢主題樂園是整棟機場大樓中最具人氣的游玩設(shè)施，不但吸引了無數(shù)游客的順道游訪，就連當(dāng)?shù)厝艘矔３膛艿綑C場，拜會這位可愛卡通主角。

這片占地超10萬平米的哆啦A夢樂園分有七大主題區(qū)域，處處盡是色彩布置，像大雄房間、胖虎舉行演唱會的公園、靜香浴室等經(jīng)典場景不僅會讓孩子們玩得興奮，就連家長們也能找回昔日童真！

開進麥當(dāng)勞的哆啦A夢餐廳

臺北推出了一家麥當(dāng)勞店“哆啦A夢”旗艦店。此麥當(dāng)勞以12生肖哆啦A夢為主題，餐廳內(nèi)每個角落都可以看到12生肖哆啦A夢的不同造型和豐富表情，從大門設(shè)計、窗貼、餐廳內(nèi)柜臺、門柱等裝潢，到餐盒包裝設(shè)計以及員工制服，都充滿哆啦A夢超可愛的氛圍。另外，在麥當(dāng)勞哆啦A夢旗艦店內(nèi)，也設(shè)定情人專區(qū)，墻上大大的哆啦A夢濃情珍藏版造型，更有會發(fā)亮的紅色愛心，讓情人們在這用餐，更能感受濃情蜜意。