2013年4月，第十五屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)開(kāi)幕，來(lái)自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)近2000家廠商參展，展出整車約1300輛，其中全球首發(fā)車111輛，亞洲首發(fā)車49輛，概念車69輛，新能源車91輛。自主品牌、合資品牌和國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，本屆展會(huì)無(wú)論是在規(guī)模、質(zhì)量還是展商數(shù)量上都創(chuàng)下歷史新高。

2013年，中國(guó)的汽車市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)稱冠全球。然而，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)發(fā)出了“盛世危言”，他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“雖然經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，中國(guó)初步建成汽車工業(yè)制造體系，形成世界第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn)，無(wú)論是品牌、創(chuàng)新能力、研發(fā)水平、零部件、國(guó)際化方面都存在著明顯的差距?！?/p>

三十年河?xùn)|，三十年河西，六十年一甲子，中國(guó)汽車工業(yè)卻再次走到了十字路口。

自主品牌低于行業(yè)平均增速

2012年，中國(guó)汽車行業(yè)產(chǎn)銷分別為1927.18萬(wàn)輛和1930.64萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)4.63%和4.33%。這在一汽集團(tuán)副總經(jīng)理吳紹明看來(lái)，這是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)新呈現(xiàn)出的“微增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。

“更令人擔(dān)憂的是，自主品牌轎車增長(zhǎng)速度甚至低于行業(yè)的平均增速，305萬(wàn)輛的銷量同比僅增長(zhǎng)了3.5%。”中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“即便是今年，汽車產(chǎn)業(yè)也很難回到兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)我們預(yù)測(cè)，今年中國(guó)汽車的總銷量2065萬(wàn)輛，增速在7%左右?！?/p>

此外，自主品牌轎車的市場(chǎng)份額也不容樂(lè)觀。2012年自主品牌轎車在總銷量中占比28.4%，市場(chǎng)占有率同比下降0.7%，市場(chǎng)份額連續(xù)兩年降低。四川汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān)劉婷坦言，其實(shí)最近三年包括轎車在內(nèi)的整個(gè)自主品牌車的份額都在逐年萎縮。

董揚(yáng)認(rèn)為，中國(guó)自主品牌汽車的困境主要緣于核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。這主要是研發(fā)投入水平總體偏低，創(chuàng)新體系不完善，尤其在車輛控制、輕量化、信息化、智能化，電動(dòng)化等前沿領(lǐng)域差距十分明顯。

在過(guò)去10年，價(jià)格也是自主品牌搶奪市場(chǎng)的殺手锏。一輛配置相似的A級(jí)轎車，國(guó)際合資品牌售價(jià)16萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)自主品牌可以賣到8萬(wàn)。

不過(guò)，德勤中國(guó)汽車金融業(yè)務(wù)服務(wù)總監(jiān)吳從堅(jiān)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“很多人認(rèn)為，中國(guó)的汽車市場(chǎng)是一個(gè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)。但根據(jù)我們的數(shù)據(jù)分析，在過(guò)去5年汽車品牌力對(duì)于市場(chǎng)份額的影響在很快上升。”

“在短短幾年里，吉利成功進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，徹底地拋棄了低價(jià)戰(zhàn)略，我們堅(jiān)持打技術(shù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、企業(yè)的道德戰(zhàn)，堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)?！闭憬毓杉瘓F(tuán)資深副總裁張愛(ài)群在2013上海國(guó)際車展高峰論壇上提出了這樣的看法。

事實(shí)上，傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓自主品牌深受其害，價(jià)格戰(zhàn)擠壓利潤(rùn)空間，導(dǎo)致缺乏足夠資金進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新投入，企業(yè)的品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品價(jià)值都無(wú)法提升。而國(guó)際品牌則秉持著“推出一代、儲(chǔ)備一代、研發(fā)一代”的思路，在過(guò)去5年時(shí)間里，做大中高端產(chǎn)品的利潤(rùn)，放下身段搶奪中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，從而使那些打慣了價(jià)格戰(zhàn)的自主品牌車企深陷被動(dòng)。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠坦言，中國(guó)的汽車品牌正面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌、合資、自主品牌集中推出中低端的產(chǎn)品，使從低端起步的自主品牌沒(méi)有招架之力。一些勇敢的自主品牌企業(yè)向中高端產(chǎn)品發(fā)起了沖擊，短時(shí)間內(nèi)還很難見(jiàn)效，自主品牌的發(fā)展前景越發(fā)撲朔迷離。

德賽西威汽車電子有限公司董事長(zhǎng)陳春霖告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，目前有10家國(guó)際汽車品牌占據(jù)了四分之三的中國(guó)市場(chǎng)份額，他們掌握核心部件技術(shù)，擁有環(huán)球化資源。剩下四分之一的市場(chǎng)由千余家本土品牌去爭(zhēng)搶。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)中轎車銷售前十位企業(yè)分別是：上海通用、一汽大眾、上海大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安福特、吉利、神龍、奇瑞、一汽豐田。其中，上汽通用、一汽大眾增速較快，東風(fēng)日產(chǎn)、奇瑞、一汽豐田下降。這意味著合資大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提高。

選擇走出去成為很多自主品牌的選擇道路。張愛(ài)群告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“中國(guó)自主品牌企業(yè)的技術(shù)沒(méi)有幾十年、上百年的積累也是不太可能的，到海外并購(gòu)一個(gè)知名的企業(yè)是縮短距離和時(shí)間的唯一途徑。收購(gòu)沃爾沃對(duì)吉利的技術(shù)積累都起到了相當(dāng)大的促進(jìn)作用?！?/p>

忙著“圈地”的國(guó)際品牌

那么，正當(dāng)中國(guó)自主品牌極力趕超國(guó)際品牌之際，國(guó)際品牌又在做什么呢？在細(xì)分市場(chǎng)跑馬圈地。

通用汽車中國(guó)公司總裁蘇瑞博（Bob Socia）告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“未來(lái)通用汽車將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)豪華車與SUV市場(chǎng)，通用汽車正在逐步將凱迪拉克全球產(chǎn)品線全面引入中國(guó)市場(chǎng)，并計(jì)劃每年引進(jìn)一款新車國(guó)產(chǎn)直至2016年。今年，凱迪拉克品牌已經(jīng)推出了國(guó)產(chǎn)豪華轎車凱迪拉克?！?/p>

事實(shí)上，能夠支撐通用汽車向豪華車市場(chǎng)和SUV市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的是技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)。作為美系車代表，通用汽車及其在華合資企業(yè)的員工總數(shù)現(xiàn)已超過(guò)55000人，比2004年增長(zhǎng)了一倍多。

以豐田為代表的日系車則展現(xiàn)了與通用汽車完全不同的理念，豐田汽車執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“豐田制定了小型車戰(zhàn)略，在豐田的血液中流淌著小型車的DNA。為了小型車戰(zhàn)略的成功，豐田還完善了供應(yīng)商體系，增加當(dāng)?shù)夭少?gòu)比例，從而使小型車在確保品質(zhì)的同時(shí)擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

吳從堅(jiān)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》： “我們發(fā)現(xiàn)伴隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)逐步成熟，消費(fèi)需求不斷碎片化，消費(fèi)者的行為越來(lái)越分散。所以市場(chǎng)必須再細(xì)分，而原來(lái)一些細(xì)分市場(chǎng)，比如說(shuō)A級(jí)車、B級(jí)車、C級(jí)車的區(qū)分仍太寬泛，這個(gè)市場(chǎng)再細(xì)分規(guī)模也很大。”

在眾多外資車企看來(lái)，細(xì)分市場(chǎng)正愈發(fā)重要。在本屆上海車展上，日產(chǎn)汽車全新概念車Friend-ME實(shí)現(xiàn)了全球首發(fā)，以滿足中國(guó)80后年輕一代對(duì)前衛(wèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的要求。在日產(chǎn)汽車公司執(zhí)行副總裁安迪·帕爾默看來(lái)，80后多為獨(dú)生子女，所以80后們比其他人更加重視友誼。

同時(shí)，80后們更加了解技術(shù)，對(duì)技術(shù)更加著迷，更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)、社交媒體。未來(lái)的汽車能夠讓他們既可以實(shí)現(xiàn)線上交流，也可以更愉快地面對(duì)面交流。

未來(lái)戰(zhàn)略布局中，如果說(shuō)通用強(qiáng)調(diào)豪華，豐田強(qiáng)調(diào)小型的話，以大眾為代表的德系車則將科技推動(dòng)可持續(xù)作為戰(zhàn)略布局的重要手段。

在上海車展上，大眾展示了目前世界上最節(jié)油的量產(chǎn)車型XL1，其百公里油耗僅為0.9升。插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)使這款雙座車在純電動(dòng)模式下續(xù)航里程可達(dá)50公里，從而真正實(shí)現(xiàn)零排放行駛。

德國(guó)大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)成員，大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)）總裁兼CEO海茲曼表示：“未來(lái)，大眾汽車還將不斷引進(jìn)最環(huán)保的產(chǎn)品與技術(shù)，并努力實(shí)現(xiàn)高能效的生產(chǎn)方式。到2015年，大眾汽車集團(tuán)將在中國(guó)投入近100億歐元，其中的三分之二用于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

合資品牌的“內(nèi)外博弈”

“外國(guó)品牌大概占到乘用車70%的市場(chǎng)，主要通過(guò)合資企業(yè)方式進(jìn)行運(yùn)作，這些外資品牌在本土市場(chǎng)有著長(zhǎng)期的歷史，在其他國(guó)際市場(chǎng)也有著悠久的歷史，而且他們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，在過(guò)去10年取得長(zhǎng)足發(fā)展，他們的挑戰(zhàn)僅僅是如何在合資品牌的范疇下進(jìn)行運(yùn)作?！眳菑膱?jiān)提出了這樣的看法。

事實(shí)上，在過(guò)去30年間，憑借著“市場(chǎng)換技術(shù)”的理念，大眾、通用、豐田等大部分汽車品牌都采取50對(duì)50的股權(quán)模式，完成了在華與中方合作伙伴一同運(yùn)營(yíng)，然而也正是因?yàn)檫@一獨(dú)特的股權(quán)合作方式，讓合資雙方暗有間隙的傳聞?lì)l頻見(jiàn)諸報(bào)道。隨著中資汽車集團(tuán)加快謀劃自主品牌的步伐，合資雙方的關(guān)系愈發(fā)復(fù)雜。

伴隨著中國(guó)自主品牌的成熟，越來(lái)越多的國(guó)際品牌擔(dān)心，中國(guó)自主品牌會(huì)對(duì)合資公司和國(guó)際品牌本身的產(chǎn)品銷售帶來(lái)影響。通用汽車計(jì)劃管理與戰(zhàn)略聯(lián)盟中國(guó)區(qū)副總裁錢慧康坦言，目前和通用有技術(shù)合作的上汽集團(tuán)，國(guó)際化步伐很快，將來(lái)有可能會(huì)和通用自己的海外車型產(chǎn)品開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。

以廣汽集團(tuán)為例，目前擁有10個(gè)品牌，10個(gè)整車廠，其中7個(gè)是合資的，與日本汽車公司的合資品牌就有6個(gè)，包括本田、豐田、三菱、日野等等。

廣汽集團(tuán)總經(jīng)理曾慶洪說(shuō)，合資是我們廣汽的基礎(chǔ)，我們堅(jiān)定不移，如果沒(méi)有合資就沒(méi)有廣汽今天的自主品牌。

師建華告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，他希望那些合資汽車集團(tuán)能夠提高合作水平，未來(lái)中外雙方可以通過(guò)單純合作向合作開(kāi)發(fā)，從面向中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛑袊?guó)和海外兩個(gè)市場(chǎng)，在關(guān)鍵材料產(chǎn)業(yè)化方面開(kāi)展合作。