試想將來有一天：沉寂多時的姚晨在新浪微博上宣布自己即將產(chǎn)后復(fù)出啦！這位幸福新媽媽還貼出了自己的最新靚照，引得粉絲們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與評論。姚晨還在微博中表示，自己將從懷孕到產(chǎn)后的種種趣事已結(jié)集成書并出版，名為《辣媽外傳》。

鐵桿兒粉絲Maggie果斷下單，她進(jìn)入“@《辣媽外傳》”的微博，點擊“立刻搶購”，因為她的微博賬戶已經(jīng)與支付寶賬戶關(guān)聯(lián)，她只需要選擇默認(rèn)送貨地址，并輸入支付寶密碼，就可以等著《辣媽外傳》送上門了。

實際上，Maggie的故事還遠(yuǎn)未結(jié)束，由于她常常瀏覽與懷孕、育兒相關(guān)的微博，每當(dāng)她登錄淘寶，頁面中都會展示和推薦大量的孕嬰童產(chǎn)品，而且她還發(fā)現(xiàn)，推薦給她的店鋪和產(chǎn)品大都是她的朋友購買過的，很值得信賴。

盡管Maggie的故事目前還純屬虛構(gòu)，但誰又知道呢？因為可以肯定的是，“阿里浪”的想象空間肯定遠(yuǎn)不止于此。

空前的交易

4月29日，五一小長假的第一天晚上，新浪公司（SINA.NQ）董事長兼CEO曹國偉突然在微博上宣布了新浪與阿里巴巴戰(zhàn)略合作的消息，他言辭興奮地表示：“阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博，雙方會共同探索社會化電商和移動電商。當(dāng)最大的社交媒體平臺和最大的電商平臺相遇時，想象空間巨大?！?/p>

隨后，新浪公司和阿里巴巴集團(tuán)（下稱阿里）也同時發(fā)布了詳細(xì)的合作計劃：阿里以5.86億美元購入新浪微博約18%的股份，同時允許阿里未來按事先約定的價格將股份比例提高至30%。這項金額高達(dá)35億元人民幣的投資堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的資本交易，也注定成為近幾年來中國互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的事件之一。

值得一提的是，18%的股份占比價值5.86億美元，這意味著雙方對新浪微博的估值約為32.6億美元，而消息公布的4月29日晚8點，新浪公司的總市值為33.6億美元，兩個數(shù)字非常接近。

同時，在公布的合作計劃中，雙方預(yù)計這一戰(zhàn)略合作在未來三年內(nèi)將給新浪微博創(chuàng)造約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)收入。根據(jù)新浪公司此前公布的2012年度財報， 2012年度新浪公司凈營收為5.293億美元，但微博業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入只有6600萬美元，而投入?yún)s超過了1.5億美元。

但無論是資本市場還是業(yè)界人士，都對此次合作褒贊有加，認(rèn)為雙方的互補性非常強，而新浪股價也在美國時間4月29日開盤大漲了18.3%。

5.86億美元買到什么

其實，阿里和新浪微博的這段戀情已早有傳聞，消息公布之后，阿里副總裁鴻平也在微博中透露：阿里戰(zhàn)略投資新浪微博交易醞釀了半年，其間經(jīng)歷了46次談判。

“經(jīng)過半年來46次辛苦又甜蜜的約會，阿里同新浪微博終于結(jié)婚了，祝福他們百年好合，多生貴子！好像已經(jīng)懷孕了?！兵櫰秸f?！鞍⒗锢恕被楹缶烤箷惺裁礃拥摹昂髞怼蹦兀?/p>

曹國偉的說法是：“微博目前是一個社會化的媒體平臺，未來也可以同時成為一個社會化的商務(wù)平臺，那才是一個真正的生態(tài)圈。”而馬云則表示：“兩大平臺的結(jié)合，不僅有助于我們在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局和發(fā)展，而且會給微博用戶帶去更多獨特、健康、持久的服務(wù)?！?/p>

從目前的狀態(tài)來看，根據(jù)《中國微博藍(lán)皮書》和互聯(lián)網(wǎng)分析機構(gòu)Hitwise的統(tǒng)計，淘寶網(wǎng)約有2.5%訪問量來源于新浪微博；2012年全年新浪微博短鏈點擊量最高的網(wǎng)站就是淘寶網(wǎng)；有接近50%的微博用戶會主動點擊微博購物鏈接……

實際上，阿里更想要的金礦是新浪微博這個中國最大社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的用戶數(shù)據(jù)和中國最大的移動入口之一。這兩個方面是阿里的短板，但卻是新浪微博的誘人之處。

馬云一直希望將阿里打造成一個生活圈，而不僅是一個個商店和購物點，這個轉(zhuǎn)變的核心就是社交環(huán)境的形成，這也是馬云“耿耿于懷”的社交情結(jié)。而馬云的首席智囊、阿里總參謀長曾鳴曾對媒體表示：按照計劃，未來三年或者四年之內(nèi)，阿里可能有三分之一的商務(wù)通過SNS機制來實現(xiàn)。

阿里對于SNS的布局從2008年就開始了，從淘江湖、愛逛街……一直到移動互聯(lián)網(wǎng)上的湖畔、來往等等，雖都是重金打造，但都難言成功。很多分析認(rèn)為阿里畢竟是一個商業(yè)氛圍濃重的地方，缺乏社交基因。

反而是美麗說、蘑菇街這些基于淘寶平臺的外部的社區(qū)類電商導(dǎo)購網(wǎng)站做得風(fēng)生水起，這卻對阿里極具殺傷力。因為很多網(wǎng)店不再需要依托淘寶的內(nèi)部平臺，完全可以通過這些社區(qū)類導(dǎo)購網(wǎng)站形成入口，這是阿里非常不愿意看到的。

入股新浪微博終于讓馬云夢圓SNS了，而在移動端上，也擁有了更大的話語權(quán)。更為重要的是，一座大數(shù)據(jù)金礦等待著他去挖掘。而對于新浪來說，一直叫好不叫座的微博也終于等來了變現(xiàn)的曙光。

數(shù)據(jù)將變成鮮活的商機

“中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)+最大的電子商務(wù)平臺=？”這是一個讓人熱血沸騰的問題，“雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作”，這句隱藏于長長公告文稿中的話構(gòu)筑了最大的想象空間。

實際上，現(xiàn)在許多淘寶賣家都在用微博與客戶“培養(yǎng)感情”。“旺旺畢竟只是一個通話工具，微博可以使得賣家和買家成為朋友，從而培養(yǎng)忠實客戶?！币晃换使诘赇伒牡曛鞲嬖V《中國經(jīng)濟周刊》。

“打通新浪微博和電商平臺的事情其實很多第三方公司早就在做了，他們幫助企業(yè)和淘寶店主做微博營銷，客戶和自身的收益都相當(dāng)不錯?！币患覍ｉT做微博營銷的公司負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

目前新浪微博上有30萬家企業(yè)，淘寶有600萬賣家，天貓有5萬多商戶。盡管非常多的賣家都在微博上推廣產(chǎn)品、與客戶溝通，但用戶卻需要進(jìn)入淘寶或天貓進(jìn)行二次登錄。更為重要的是，兩邊的數(shù)據(jù)無法關(guān)聯(lián)和進(jìn)行整體挖掘。

電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)是人們使用最頻繁的兩大服務(wù)平臺。這兩個平臺的打通，無疑將推動兩家公司的商業(yè)模式和變現(xiàn)能力形成質(zhì)的飛躍。整合了電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)后的新平臺，讓各自的數(shù)據(jù)不再只是數(shù)據(jù)，而成為鮮活的人。

美國制度經(jīng)濟學(xué)家科斯在其新著《變革中國：市場經(jīng)濟的中國之路》中論述道，個體經(jīng)濟等邊緣力量的興起實際上推動了中國的經(jīng)濟改革。新浪微博和阿里的聯(lián)姻，這些互聯(lián)網(wǎng)新興力量能否也借此推動新一輪的產(chǎn)業(yè)變革？

這種想象空間的影響力已產(chǎn)生?，F(xiàn)在的中國互聯(lián)網(wǎng)正變成騰訊、阿里、百度（BAT）的天下，三家都在跑馬圈地，劃定各自的勢力范圍。阿里聯(lián)手新浪，整個互聯(lián)網(wǎng)的競爭格局或許也會因此而發(fā)生深刻變化。

阿里近年來的重要投資

2011年2月 斥資1.7億美元入股軟件公司擎天科技。

2013年1月 收購著名音樂網(wǎng)站蝦米網(wǎng)，整合進(jìn)阿里音樂事業(yè)部。

2012年和2013年4月 兩度投資，成生活服務(wù)類網(wǎng)站丁丁優(yōu)惠第二大投資方。

2013年4月 完成對打車應(yīng)用“快的打車”數(shù)百萬元人民幣的天使投資。