以前的中國(guó)電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域模仿風(fēng)氣很重，都說(shuō)“大陸抄港臺(tái)，港臺(tái)抄日本，日本抄歐美，韓國(guó)抄日本，湖南抄韓國(guó)”。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，引進(jìn)模式節(jié)目現(xiàn)已成為頗為流行的節(jié)目研發(fā)路徑。2013年5月以來(lái)，《星跳水立方》、《中國(guó)新聲代》等扎堆開播鬧熒屏， 進(jìn)入夏天還將有《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《我的中國(guó)星》新一季粉墨登場(chǎng)。

幾乎一夜之間，各大衛(wèi)視最火爆的節(jié)目前多了一個(gè)前綴——“引進(jìn)國(guó)外版權(quán)”。

無(wú)論是近期剛剛落幕的《我是歌手》憑借“大片”的制作水準(zhǔn)折服觀眾，還是去年《中國(guó)好聲音》以超過(guò)5%的收視率秒殺所有選秀節(jié)目。2013年5月以來(lái)，《星跳水立方》、《中國(guó)新聲代》、《天下無(wú)雙》以及《中國(guó)夢(mèng)之聲》扎堆開播鬧熒屏， 進(jìn)入夏天還將有《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《我的中國(guó)星》新一季粉墨登場(chǎng)。

2013年已被業(yè)內(nèi)人士形容為“海外綜藝節(jié)目模式引進(jìn)井噴之年”！

事實(shí)上，這些耳熟能詳?shù)恼嫒诵愎?jié)目之后幾乎都有一個(gè)國(guó)際版權(quán)方的身影，超過(guò)30檔節(jié)目引進(jìn)或改編國(guó)外成熟節(jié)目模式會(huì)對(duì)目前的電視產(chǎn)業(yè)有什么樣影響？在這場(chǎng)浩大的綜藝大戰(zhàn)背后，又有怎樣的曲折呢？

引進(jìn)模式：從山寨到海淘

2012年底，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視分別宣布將《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》作為新一年力推的綜藝節(jié)目。其中浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》來(lái)自原版節(jié)目《Celebrity Splash》 （《名人四濺》），是荷蘭公司Eyewoks2012年推出的名人挑戰(zhàn)真人秀。而江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》則源于引進(jìn)德國(guó)Banijay International模式公司版權(quán)制作的《Stars in danger：High diving》（《臨危不懼》）。

“幾年前，當(dāng)BBC來(lái)到中國(guó)，通過(guò)北京世熙傳媒代理向中國(guó)電視界兜售節(jié)目創(chuàng)意時(shí)，這種合作模式還未得到追捧?！?曾經(jīng)參與引進(jìn)《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《歡樂(lè)合唱團(tuán)》國(guó)內(nèi)版的模式制作人、中國(guó)社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂(lè)正傳媒電視節(jié)目模式工作坊首席專家張建珍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

在張建珍看來(lái)，以前的中國(guó)電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域模仿風(fēng)氣很重，經(jīng)常是某一個(gè)節(jié)目受歡迎，很快全國(guó)各家電視臺(tái)模仿版本全出爐，所以都說(shuō)“大陸抄港臺(tái)，港臺(tái)抄日本，日本抄歐美，韓國(guó)抄日本，湖南抄韓國(guó)”。

但隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)以及一系列版權(quán)糾紛后電視臺(tái)對(duì)模式節(jié)目的逐漸認(rèn)可，引進(jìn)模式節(jié)目現(xiàn)已成為頗為流行的節(jié)目研發(fā)路徑。

“今年各個(gè)衛(wèi)視，特別是排名比較靠后的，都希望通過(guò)一個(gè)合作節(jié)目來(lái)帶動(dòng)一個(gè)頻道，因?yàn)閲?guó)外成熟的模式節(jié)目都經(jīng)過(guò)少則至四五個(gè)，多則40多個(gè)國(guó)家電視市場(chǎng)的檢驗(yàn)，被證明是可復(fù)制的。雖然購(gòu)買模式的費(fèi)用會(huì)高達(dá)上百萬(wàn)，但復(fù)制成功模式來(lái)操作的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。所以現(xiàn)在大家都紛紛購(gòu)買海外版權(quán)模式的節(jié)目?！睆埥ㄕ湔f(shuō)。

江蘇衛(wèi)視總編室品牌推廣部宣傳總監(jiān)劉宇哲接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，《星跳水立方》的總制片人王培杰1996年通過(guò)朋友到國(guó)家跳水隊(duì)探班，當(dāng)時(shí)就萌生了制作一檔明星跳水節(jié)目的念oWgaf8JQvHxVCCc6ffCErw==頭。但限于當(dāng)時(shí)中國(guó)電視制作的水平，不得不壓下念頭等待契機(jī)。

“我們和對(duì)方接觸、醞釀了5年，前年定下購(gòu)買版權(quán)的意向，當(dāng)時(shí)的價(jià)格很便宜，1000美金一集。我們的團(tuán)隊(duì)這幾年經(jīng)過(guò)了跨年演唱會(huì)這些大型節(jié)目的錘煉，有了在節(jié)目制作中使用高新技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，所以到2012年，我們才決定把《星跳水立方》放進(jìn)制作日程?！?劉宇哲對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

雖然是兩檔高度同質(zhì)化的節(jié)目，但當(dāng)明星著素顏、顫抖著手腳從跳水臺(tái)上縱身一躍，電視機(jī)前的觀眾不僅能看到俊男美女，更能看到明星們或緊張或好奇或驚詫的另一面：向教練求饒，躲在角落哭鼻子，站在高臺(tái)上一臉蒼白。

“在中國(guó)電視屏幕上，從未出現(xiàn)過(guò)這樣的節(jié)目類型的模式，所以這種模式的節(jié)目引進(jìn)取得了收視成功?！睆埥ㄕ涓嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

引進(jìn)要當(dāng)心“水土不服”

“一開始我們只有兩個(gè)贊助商，現(xiàn)在光主持人背贊助商都一口氣說(shuō)50個(gè)，光背誦就要一周。我們沒有太多參照原版，而是想把它做成長(zhǎng)久聯(lián)賽的概念——持續(xù)的故事性更適合中國(guó)人觀看?！眲⒂钫軐?duì)于引進(jìn)節(jié)目的前景頗為看好，希望能做成品牌。

“版權(quán)只是外衣，根基還是內(nèi)容。并不是買了模式就買了會(huì)下金蛋的母雞，真正的核還在于團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行水平，以及這種類型的節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力和對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)的把握?！敝醒腚娨暸_(tái)綜合頻道節(jié)目部副主任過(guò)彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

過(guò)彤是最早引進(jìn)海外模式的制片人之一，當(dāng)年他參與制作的風(fēng)靡一時(shí)的《正大綜藝》就是引進(jìn)自臺(tái)灣節(jié)目《繞著地球跑》。

他認(rèn)為中國(guó)電視都經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，是簡(jiǎn)單的抄襲、照搬、模仿國(guó)外節(jié)目模式，照貓畫虎。第二階段，開始引進(jìn)模式了，卻囫圇吞棗，沒有認(rèn)真對(duì)待。第三階段，是和版權(quán)方一起非常深入地研究模式，找出電視制作細(xì)節(jié)、內(nèi)在的制作規(guī)律。

參與制作引進(jìn)節(jié)目《謝天謝地你來(lái)啦》后，過(guò)彤感慨頗深：央視對(duì)其進(jìn)行了頗費(fèi)心血的本土化改造?！吨x天謝地你來(lái)啦》的版權(quán)方是澳大利亞工作犬影視制作公司，原版節(jié)目名叫《你是主的恩賜》，是該公司的王牌節(jié)目。

“這檔節(jié)目是央視首次引進(jìn)的海外情景喜劇類真人秀節(jié)目，其制作難點(diǎn)在于這種模式對(duì)演員和嘉賓來(lái)說(shuō)是一個(gè)共同壘磚砌墻的過(guò)程。這個(gè)節(jié)目的互動(dòng)性很強(qiáng)，懸念感很強(qiáng)，特別當(dāng)表演嘉賓真正進(jìn)到情景中，當(dāng)他用語(yǔ)言、用表演來(lái)塑造人物，來(lái)化解尷尬的時(shí)候，喜劇效果將無(wú)法預(yù)料?！边^(guò)彤說(shuō)。

該節(jié)目在央視播出以來(lái)，口碑不錯(cuò)，但由于受眾面較窄，目前還在探索如何進(jìn)行本土化進(jìn)程。張建珍認(rèn)為花錢購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)，引進(jìn)節(jié)目模式，好比投資置購(gòu)了一個(gè)漂亮包裝盒，里面放什么內(nèi)容由電視臺(tái)自行決定。但即使是包裝盒的制作也相當(dāng)有講究的，確實(shí)不是看一眼就能學(xué)會(huì)。

十檔節(jié)目?jī)H火一檔

顯然，引進(jìn)一個(gè)模式一下子火了之后，讓電視臺(tái)一下賺了個(gè)缽滿盆滿。以《中國(guó)好聲音》第一季為例子，其廣告費(fèi)從每15秒15萬(wàn)，漲到最后達(dá)到每15秒116萬(wàn)的高價(jià)。

而第二季《中國(guó)好聲音》節(jié)目尚未啟動(dòng)就待價(jià)而沽，價(jià)格迅速攀升，據(jù)分析，冠名、特約贊助等各項(xiàng)收入加起來(lái)，將高達(dá)16億。而剛剛結(jié)束的 《我是歌手》首季就凈賺兩個(gè)億。

對(duì)比之下，引進(jìn)節(jié)目的價(jià)錢也逐年上漲。根據(jù)公開資料顯示，為了搶到優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，各電視臺(tái)在版權(quán)上的花費(fèi)毫不手軟，早前，央視為了打造《幸運(yùn)52》，花了400萬(wàn)人民幣買《GO BINGO》版權(quán)。

2010年浙江衛(wèi)視耗資千萬(wàn)訂購(gòu)《中國(guó)夢(mèng)想秀》，《中國(guó)好聲音》也花了300萬(wàn)。近兩年，這個(gè)價(jià)錢則要翻幾倍，記者了解到目前引進(jìn)一檔節(jié)目至少要花近千萬(wàn)版權(quán)費(fèi)。而制作費(fèi)則更高，據(jù)報(bào)道，在明星跳水節(jié)目中，阿Sa跳水的身價(jià)競(jìng)達(dá)800萬(wàn)元。

之前東方衛(wèi)視的《我心唱響》從荷蘭節(jié)目《Sing It》購(gòu)買了版權(quán)，但收視一般，廣告贊助也跟不上，導(dǎo)致在兩季共26期的合同到期后目前已停播。一位業(yè)內(nèi)資深電視人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，從2010年到2012年，僅有《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等少數(shù)節(jié)目賺到錢而已。引進(jìn)10檔最多火1檔，大批節(jié)目成了“炮灰”。

對(duì)此，過(guò)彤認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，并不是所有的模式都是“會(huì)念經(jīng)的外來(lái)和尚”，只有在制作過(guò)程中全程把控，保證執(zhí)行的精準(zhǔn)和到位，實(shí)現(xiàn)執(zhí)行過(guò)程中的細(xì)節(jié)管理和量化管理，才可能將引進(jìn)模式的效果最大化。

“和20年前做《正大綜藝》相比，中國(guó)電視節(jié)目從山寨到愿意掏錢買模式版權(quán)，再到外方出人操作具體節(jié)目，這是全球化在電視產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)，引進(jìn)節(jié)目模式這樣的合作已經(jīng)發(fā)展到新的階段，我相信中國(guó)的電視人通過(guò)和國(guó)外先進(jìn)電視制作公司的接觸，很快也能將中國(guó)人自己創(chuàng)意制作的節(jié)目賣到國(guó)外。”過(guò)彤如是說(shuō)。

對(duì)話社科院新聞所張建珍博士

“學(xué)習(xí)和創(chuàng)新才是引進(jìn)節(jié)目的‘圣經(jīng)寶典’”

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：為什么今年引進(jìn)節(jié)目模式會(huì)這么火？

張建珍：我曾經(jīng)參與引進(jìn)了 《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《歡樂(lè)合唱團(tuán)》。一開始大家引進(jìn)模式都是抱著嘗試的態(tài)度，當(dāng)一檔節(jié)目引進(jìn)模式成功，尤其是《中國(guó)好聲音》 的示范效應(yīng)，給電視臺(tái)帶來(lái)高收視率和巨額廣告收入之后，幾乎電視臺(tái)都開始跟風(fēng)而上，希望復(fù)制成功。

我們最近就為山東衛(wèi)視《中國(guó)星力量》引進(jìn)了韓國(guó)的模式《KPOP ？STAR》，我的工作室不僅負(fù)責(zé)引進(jìn)了模式的授權(quán)，而且和韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)一起完成了節(jié)目的本土化方案。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：那根據(jù)您的經(jīng)驗(yàn)，如何判斷一個(gè)節(jié)目模式會(huì)讓買家賺錢或成功？

張建珍：我認(rèn)為一個(gè)成功的節(jié)目模式必須具備三方面要素。第一就是創(chuàng)意和版式新穎獨(dú)到，在內(nèi)容層面有所創(chuàng)新；第二是這個(gè)模式在操作流程上易于把控，保證執(zhí)行的精準(zhǔn)和到位，能夠?qū)崿F(xiàn)執(zhí)行過(guò)程中的細(xì)節(jié)管理和量化管理；第三則是讓廣告客戶能夠看到節(jié)目的預(yù)期效益，才能有信任度。

只有具備這三個(gè)要素，才能把一個(gè)模式的產(chǎn)業(yè)鏈條從內(nèi)容到制作再到收益三者完全打通，當(dāng)然，一個(gè)模式如果要讓賣家賺到錢，還要和引進(jìn)平臺(tái)有高度契合度，這樣才能實(shí)現(xiàn)盈利。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：今年引進(jìn)節(jié)目模式最關(guān)鍵的是什么？傳說(shuō)中有本“圣經(jīng)”，真的如此么？

張建珍：引進(jìn)節(jié)目不是播買到的成片，而是如何復(fù)制成功。那么最關(guān)鍵是要學(xué)習(xí)一種先進(jìn)的新的制造流程，這就是外界所說(shuō)的“圣經(jīng)寶典”。

這本里對(duì)節(jié)目流程規(guī)范詳細(xì)，甚至連演播室布置、布景、燈光、臺(tái)詞腳本和一個(gè)小小的報(bào)名表，都有傻瓜式的指導(dǎo)規(guī)定，而且外方會(huì)飛過(guò)來(lái)做飛行指導(dǎo)，這樣才能把一整套核心的東西真正學(xué)到，而不是以前山寨復(fù)制，畫虎不似反類犬。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：今年引進(jìn)節(jié)目模式很有意思的一個(gè)看點(diǎn)是讓三四線藝人咸魚翻身，您認(rèn)為這意味著中國(guó)已經(jīng)到了消費(fèi)明星的時(shí)代了么？

張建珍：這就是真人秀節(jié)目的魅力。讓人們看到明星人性化的一面，讓觀眾看到了明星在壓力面前也會(huì)緊張也會(huì)激動(dòng)，可以說(shuō)這就是打通明星和觀眾之間的屏障，讓觀眾覺得明星忽然就像自己身邊的一個(gè)熟人。而跳水節(jié)目這么火爆，可以說(shuō)因?yàn)榫邆淞藰O強(qiáng)收視元素：明星、比賽和體型展示。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：電視臺(tái)長(zhǎng)期進(jìn)行引進(jìn)海外節(jié)目，會(huì)不會(huì)造成中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作枯萎？

張建珍：不會(huì)，電視本身就舶來(lái)品，只有不斷學(xué)習(xí)才能有創(chuàng)新，只會(huì)讓中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)更加走向世界！