已故“天王”比在世“天后”更賺錢

2013年是55歲的歌壇巨星麥當(dāng)娜掙錢最多的一年。據(jù)英國廣播公司（BBC）報道，今年，寶刀未老的“麥姐”借助全球巡回演唱和服裝、香水的銷售，創(chuàng)下了約1.25億美元創(chuàng)收紀(jì)錄。

但是，活著的“勞模天后”卻比不過已故的“天王”。已故“流行音樂之王”邁克爾·杰克遜以1.6億美元的年收入，高居美國《福布斯》雜志公布的“2013年已故名人收入排行榜”榜首，輕輕松松就戰(zhàn)勝了麥當(dāng)娜。

已故名人們?nèi)绾卫^續(xù)吸金？是什么魔力讓一個人過世后依然價值連城？

天王巨星派：作品版權(quán)運營

這一派的代表人物有邁克爾·杰克遜、“貓王”、“玉婆”伊麗莎白·泰勒、英國“甲殼蟲”樂隊前主創(chuàng)約翰·列儂等，他們依靠音樂影像作品的版權(quán)和獨特的形象包裝，加上專業(yè)團(tuán)隊的運營，保證財源滾滾。

2009年6月去世前，杰克遜因?qū)ψ约旱呢攧?wù)管理不善而陷入嚴(yán)重的財務(wù)危機(jī)。但曾為杰克遜錄制最暢銷專輯《顫栗》的唱片公司負(fù)責(zé)人杰瑞·雷斯曼在他去世后不久就預(yù)見道：“坦率地說，杰克遜死后將會比生前更富有?！?/p>

雷斯曼的預(yù)言很快就兌現(xiàn)了。根據(jù)外媒統(tǒng)計，杰克遜去世后3年多來已經(jīng)賺下了5億多美元，不但還清了債務(wù)，還開始以幾何速度遞增，其收入主要來自音樂制品銷售、音樂版稅、電影版權(quán)、電視游戲和商品等。

目前，杰克遜的遺產(chǎn)被估值為30億美元，據(jù)《福布斯》估計，今年排名第一的杰克遜在未來數(shù)年的“已故名人收入排行榜”很有可能像“貓王”埃爾維斯·普雷斯利一樣成為?？?。

巨大的利益不但由此引爆了杰克遜家族成員和遺產(chǎn)管理者們的一場曠日持久的、肥皂劇式的爭奪戰(zhàn)，并且引發(fā)了一系列商業(yè)糾紛。面對這個爛攤子，杰克遜遺產(chǎn)管理人不止一次表示希望采用“貓王”去世后的作品經(jīng)營模式。

“貓王”的前妻普里西拉是一個非常有生意頭腦的人。1977年“貓王”去世后，普里西拉給自己和女兒麗薩·瑪麗僅留下幾百萬美元的遺產(chǎn)，剩下的遺產(chǎn)由新創(chuàng)建的一家公司來管理，公司出售 “貓王”的肖像權(quán)來進(jìn)行商業(yè)運作。幾十年來，從裝飾性的餐具、招貼畫，到“貓王”品牌的拳擊短褲、半身像和網(wǎng)游卡通游戲等，產(chǎn)品豐富，應(yīng)有盡有。

2005年，麗薩將自己在公司的多半股份以1億多美元出售給擁有世界上最火爆的電視節(jié)目《美國偶像》版權(quán)的制作人羅伯特·希勒曼。此后幾年，希勒曼通過大面積改造“貓王”居所，以及對“貓王”肖像的運作，把“貓王”轉(zhuǎn)化成一個更大的eiGvYT1+vxoEfWiHiTCLpRbm8dLHfG9GdgVobIyqMDk=品牌。2013年，“貓王”品牌的運營達(dá)到年收入5500萬美元，排名第二位。

文化名人派：作品拍賣

漫畫家舒爾茨、科學(xué)家愛因斯坦和畫家安迪·沃霍爾、畢加索等，他們由于作品經(jīng)久不衰，是拍賣創(chuàng)紀(jì)錄的?？汀＠?012年，安迪·沃霍爾的畫作以3億美元的作品成交額高于畢加索，雄踞世界第一。

在歐美，靠著名人效應(yīng)和版權(quán)賺錢不算新鮮，但是能像今年排名第三的美國已故美國漫畫大師、“卡通狗史努比之父”查爾斯·舒爾茨這樣與時俱進(jìn)，將版權(quán)經(jīng)營多元化的可謂鳳毛麟角。

舒爾茨最大的收入是《花生漫畫》的巨大商業(yè)效應(yīng)。目前，該漫畫在75個國家的2600家報紙刊登過，并被翻譯成21種語言，有3億本漫畫、50 部卡通和數(shù)以萬計的周邊商品與世人見面。

其家族通過不斷和影視聯(lián)姻，將版權(quán)收入達(dá)到最大化。例如在2008年和華納影視合作，推出大量DVD，當(dāng)年就賺了3300萬美元。2011年，又指定新的數(shù)字代理商，為《花生漫畫》推出新的網(wǎng)站，將史努比的形象延伸向電視節(jié)目、電影、商務(wù)、包裝和衍生商品等領(lǐng)域。2013年10月底，和二十世紀(jì)福斯影業(yè)達(dá)成協(xié)議，將在2015年11月25日推出電影版的《花生漫畫》，史努比將首次以3D的形式現(xiàn)身。

同時，舒爾茨家族還通過跨界合作，通過和時裝界的一次又一次攜手，把史努比形象塑造成時裝偶像，在服裝這個最吸金領(lǐng)域也大放異彩。

曇花一現(xiàn)派：遺產(chǎn)或周年

這些人上榜原因很簡單，要么是突然離世留下巨額財產(chǎn)，要么是恰逢紀(jì)念周年或重大機(jī)遇。但是，這種模式很難長久。例如今年登上“2013年已故名人收入排行榜”第12位的華人功夫巨星李小龍，正是趕上了他去世四十周年紀(jì)念。

此類最著名代表人物還有好萊塢演員希斯·萊杰、宇航員尼爾·阿姆斯特朗和“性感女神”瑪麗蓮·夢露等人。

1962年去世的夢露，本人并不擁有出演電影的版權(quán)，其收入幾乎全部來自特許商品的推銷。2006年，“伯樂”加拿大的正宗品牌集團(tuán)花大價錢買下了夢露的肖像權(quán)，開始進(jìn)行包裝。公司希望通過新技術(shù)，讓夢露重新回到屏幕。預(yù)計未來5年內(nèi)便可以在新拍的電影中見到夢露，到時夢露又可以火一把。