W世界博覽 M品牌南非首席執(zhí)行官米勒·馬托拉（Miller Matola）

W：品牌南非近期宣布推出南非競(jìng)爭(zhēng)力論壇，這個(gè)論壇的主旨是什么？對(duì)提升南非的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有哪些意義？

M：這個(gè)論壇預(yù)計(jì)會(huì)于10月30日在約翰內(nèi)斯堡舉行，主要是為了回應(yīng)國(guó)內(nèi)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中快速和難以預(yù)測(cè)的變化。論壇的另外一個(gè)目的是，通過(guò)分析目前的趨勢(shì)，闡明哪些因素在影響南非在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家聲譽(yù)。

競(jìng)爭(zhēng)力論壇的獨(dú)一無(wú)二之處在于，政府、企業(yè)和社會(huì)利益相關(guān)者可以直接介入目前國(guó)家所存在的問(wèn)題議論中，一起獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

良好的國(guó)際聲譽(yù)能夠幫助一個(gè)國(guó)家認(rèn)識(shí)、確定長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。這些目標(biāo)可與社會(huì)凝聚力，非洲大陸間貿(mào)易以及非洲一體化進(jìn)程相關(guān)，而這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都和南非是否是一個(gè)信譽(yù)良好的、有競(jìng)爭(zhēng)力的非洲經(jīng)濟(jì)體密切相關(guān)的。

這個(gè)論壇將把參與國(guó)的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力放在聚光燈下，被更多人認(rèn)知和了解。論壇的成果將側(cè)重于找到解決方案，并且通過(guò)相關(guān)政府，企業(yè)和民間組織得出適合的策略，一起解決共同關(guān)心的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

W：那么目前品牌南非對(duì)于這場(chǎng)論壇有怎樣的規(guī)劃呢？比如有哪些分論壇，以什么樣的形式進(jìn)行？討論的結(jié)果如何應(yīng)用到實(shí)際的政策、實(shí)踐中去？

M：我們知道，南非民主的誕生是經(jīng)過(guò)多年激烈談判產(chǎn)生的。這個(gè)國(guó)家的命運(yùn)取決于南非人民是否擁有開(kāi)放、愿意接受多元化的想法、觀點(diǎn)和立場(chǎng)的能力。同樣的原則也適用于競(jìng)爭(zhēng)力論壇。

在論壇規(guī)劃上，品牌南非借鑒了國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的具體目標(biāo)，其目的是為了在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和聲譽(yù)議題上確立更廣泛和更高層次的談話，并為本國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)凈值和Vision2030制定框架。

競(jìng)爭(zhēng)力論壇將通過(guò)不同場(chǎng)次的對(duì)話形式舉行。我們希望利益相關(guān)者針對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)的問(wèn)題提供有價(jià)值的意見(jiàn)，最大化的參與到整個(gè)論壇中。首屆競(jìng)爭(zhēng)力論壇的各個(gè)分論壇的主題為：教育、技能和勞動(dòng)力，產(chǎn)品和服務(wù)；管理和領(lǐng)導(dǎo)力；對(duì)外直接投資競(jìng)爭(zhēng)力和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。該論壇最終將以競(jìng)爭(zhēng)力論壇的詳細(xì)成果報(bào)告作為尾聲，并通過(guò)南非性能監(jiān)控和評(píng)估部門提交給相關(guān)行政機(jī)關(guān)。

作為一個(gè)負(fù)責(zé)促進(jìn)南非國(guó)際聲譽(yù)的組織，品牌南非有必要對(duì)影響南非國(guó)際價(jià)值定位的各種因素有整體性的理解和把握。這些影響因素包括針對(duì)外商直接投資的特殊政策激勵(lì)，針對(duì)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的捐稅鼓勵(lì)，以及類似南非金融及其相關(guān)服務(wù)部門的部門優(yōu)勢(shì)。

W： 您剛才提到了“對(duì)南非的國(guó)際價(jià)值定位”，請(qǐng)您談?wù)勀壳捌放颇戏侨绾味ㄎ粐?guó)家的國(guó)際價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力？

M： 我們可以從一個(gè)具體的例子中看出，品牌南非是如何處理一個(gè)十分復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的。品牌南非在南非主辦第五屆金磚國(guó)家峰會(huì)的這一年中，主要集中調(diào)研了南非相對(duì)于其他發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在一篇名為《南非——一個(gè)具備全球化競(jìng)爭(zhēng)力的頂級(jí)發(fā)展中國(guó)家》的專題報(bào)告中，我們分析了來(lái)自全球范圍內(nèi)有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力、人類發(fā)展、經(jīng)商便捷度和聲譽(yù)指標(biāo)的調(diào)研結(jié)果。

現(xiàn)在，發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)正在世界事務(wù)中扮演著越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)和地緣政治角色，這份報(bào)告就是希望發(fā)掘和定位出南非在這樣一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)體中的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)一些數(shù)據(jù)分析，南非在金磚五國(guó)以及金鉆十一國(guó)這兩個(gè)潛力經(jīng)濟(jì)體團(tuán)體中，都擁有較高的國(guó)際價(jià)值。

品牌南非競(jìng)爭(zhēng)力論壇將會(huì)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)平臺(tái)，深入分析影響到競(jìng)爭(zhēng)力的具體部門和相關(guān)主題，論壇討論的對(duì)于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)知絕對(duì)能影響到我國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際的聲譽(yù)。假如南非已比其同級(jí)的發(fā)展中國(guó)家表現(xiàn)得更好，這對(duì)于南非來(lái)說(shuō)就是一種激勵(lì)；鼓勵(lì)南非找到解決方法去應(yīng)對(duì)那些在國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名方面起到負(fù)面作用的因素。品牌南非希望通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)力論壇積極建設(shè)起南非的良好國(guó)際聲譽(yù)。

介紹：

品牌南非（Brand South Africa）是成立于2002年8月的官方機(jī)構(gòu)，宗旨是創(chuàng)立南非的國(guó)家品牌形象，以推進(jìn)南非的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

米勒·馬托拉（Miller Matola），于2010年3月加入品牌南非。之前，他多年擔(dān)任德班國(guó)際會(huì)展中心的總裁。品牌南非主席安妮莎·索尼（Anitha Soni）評(píng)價(jià)“他為品牌南非帶來(lái)了‘具有動(dòng)態(tài)性、戰(zhàn)略性和操作性的技能’?！?/p>

插排：“金鉆十一國(guó)”包括

墨西哥、土耳其、印尼、北朝鮮、越南、菲律賓、巴基斯坦、尼日利亞、伊朗、埃及和孟加拉。