導(dǎo)語：去年一年僅在法國，中國游客的購物退稅就高達30億歐元。這樣的數(shù)據(jù)足以令全世界的人們感嘆，中國人買起東西來還真的不差錢。所以現(xiàn)在國人帶給全球消費市場的感覺是，出國完全等同于購物，如果不購物就跟沒出去過一樣。

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Cindy是某航空公司的空姐，她這幾年一直飛美國航線，“專業(yè)代購”是她在本職工作之外的另一個稱謂。從最開始的替親戚朋友帶東西，到現(xiàn)在的專業(yè)美國代購，她明顯感覺到這幾年中國人對于海外購物需求的變化，已經(jīng)從最開始的按需購變成了現(xiàn)在的必須購?，F(xiàn)在的她只要在美國，每天的任務(wù)就是去各種大型的購物中心，Outlets等地方購物，而這些地方也全被中國的同胞擠爆。前幾年，香港LV旗艦店門口的隊是最長的，現(xiàn)在包括美國在內(nèi)全世界的LV旗艦店的門口，隨時都有國人在排隊。一個人買N個包包N雙鞋或N塊手表都不叫什么新鮮事兒了。Cindy曾眼睜睜看著一個中國旅行團把一個店買空，這種霸氣的行為真的讓那些“窮老外”目瞪口呆，自嘆不如。

現(xiàn)在的國外采購團基本上可以分為兩類型線：

1.高端奢華型：次類消費者只買那些頂級奢侈品牌的服飾（包括Hermes、Chanel、Prada等），腕表（Patek Philippe等）等高端商品?，F(xiàn)在這類消費者的數(shù)量越來越多。

消費水平：30萬起

2.低端走量型：此類消費者一直都是國外消費的主力軍，人數(shù)最多最穩(wěn)定。他們的目標就是各類Outlets。國外Outlets的折扣幅度會非常大，但品牌相對會低端一些，都是一些二三線的品牌會入駐。但就是這些國外普通人平時都會穿戴的二三線品牌，在國內(nèi)的也是身價不菲，往往也會冠以“奢侈品”的美稱。中國的消費者可以花相對少的錢在這里圓自己一個“奢侈品”的夢?；貒筮€能跟身邊的人炫耀個一年半載的，這樣看起來，誘惑力確實非常大。

消費水平：3萬起

看到中國人民的消費熱情如此高漲，國外的奢侈品牌也都紛紛有所動作。設(shè)計師來華示好，推出中國限定單品，舉辦大型活動造勢，專賣店落戶等一系列舉措都是為了能把中國消費者吸引到自己的門口。要知道中國消費者在奢侈品這方面的品牌忠實度是非常高的，只要有中國購物團，再不叫好不叫座的款式也不用擔心賣不出去。

據(jù)Cindy介紹，七八年前當她走進一個國外奢侈品門店的時候，那些外國店員都是一幅愛搭不利的表情。而現(xiàn)在店員只要看到是亞洲人眼睛都會放光，超熱情招待，因為他們知道，這是財神爺來了。這種近乎于瘋狂的購買方式，已經(jīng)成為了外國人對于中國消費者的印象。

當花錢成為病態(tài) 海淘也能省錢

外企公司白領(lǐng)Kate一直以來都是個網(wǎng)絡(luò)購物狂，衣食住行能在網(wǎng)上解決的一律網(wǎng)購。不過近半年以來Kate收到的從國外郵寄來的包裹越來越多，這些都是Kate在國外網(wǎng)站的購物成果，基本上買的都是些國外知名品牌的服飾及化妝品。Kate稱自己是一個不折不扣的“海淘“達人。

現(xiàn)在“海淘”這個詞在白領(lǐng)女性當中的點擊率越來越高?！昂Ｌ浴保Ｍ馓詫毜暮喎Q，其實就是消費者直接或間接從國外的購物網(wǎng)站上買東西。國外眾多大牌的產(chǎn)品是最最收到“海淘”人士青睞的。而正是出于這個原因，現(xiàn)在越來越多的歐美知名奢侈品網(wǎng)站紛紛把發(fā)展目光放到中國市場，它們陸續(xù)開通中文客服、商品直郵等針對中國消費者的服務(wù)項目。甚至有的網(wǎng)站竟然開辟了支付寶付款渠道來迎合中國人的消費習(xí)慣，真是良苦用心。但這份用心正中了中國消費者的下懷，每天在微博上“曬單”的各類俊男美女不計其數(shù)，這些網(wǎng)站在中國也是賺得盆滿缽滿。

在Kate所在的公司里，沒有幾個人沒“海淘”過，他們說“海淘”有的時候會非常的實惠。國外購物網(wǎng)站上的商品不僅種類齊全，且原始定價就會比國內(nèi)專柜低不少，更重要的是基本上所有國外購物網(wǎng)站一年四季都會有不同程度的折扣，而且折扣的力度也要比國內(nèi)大得多?！盎ㄐ″X，買大牌”是“海淘”一族所追求的最終目標。正是因為這個原因，購物欲望被增大了，再加上大牌商品即使折后也不便宜的價格，所以每個月的花銷比以前更大了。月收入七千多的Kate自從迷上“海淘”以后基本上月月都是“月光族”。但她卻樂此不疲，每天還會跟同事分享各種折扣信息及“海淘”心得。

基于這種需求，一種全新的網(wǎng)站營運而生——省錢網(wǎng)站。這類網(wǎng)站專門搜集各種國外購物網(wǎng)站的優(yōu)惠信息，以微薄作為平臺，發(fā)布折扣信息以及網(wǎng)站鏈接，目前看來這類網(wǎng)站的人氣也是非同小可，微博的粉絲達一百多萬。這其中有一部分是本來就生活在國外的華僑或者留學(xué)生，剩下的基本上就是國內(nèi)的“海淘”愛好者。能夠擁有如此高的關(guān)注度也足以說明國內(nèi)消費者的熱情。

但不得不承認一點，這幾年中國民眾對于穿著打扮的關(guān)注度越來越高了。通過對國外品牌的追捧，整個國民的審美及品位有個不同程度地提升。同時也推動了中國時尚產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

少奶奶病養(yǎng)出鬼奴才

別以為瘋狂購物的只有女人，現(xiàn)在男人的臭美程度可一點都不輸女人。Eric是一名潮流攝影師，美國日本的那些潮流品牌都是他平時的最愛，每個月五六千的置裝花銷是肯定跑不了的。他平時都會看一些日本或者美國的街拍網(wǎng)站，跟國外的同齡人學(xué)穿衣。他的那些衣服、球鞋也基本上都從國外買。他身邊的朋友很多也跟他一樣，喜歡收集限量版球鞋，牛仔褲，潮流玩具等東西。很多限量版單品在國內(nèi)買不到，就只能通過各種渠道在國外找，有時候加上一倍的價格他們也愿意買。這些行為被他們潮流人士看做是“行家”。而這樣的年輕人現(xiàn)在并不在少數(shù)。甚至可以說是主流。

以某知名運動品牌為例，每年都會推出多款籃球明星簽名球鞋，但其發(fā)售模式任何時候都是限量，想要以原價買到球鞋的消費者都得去排隊。正是這種饑餓營銷的方法，使它的球鞋永遠都能在發(fā)售當天就被一搶而空，這就是抓住了中國消費者嚴重的從眾心理，屢試不爽。正是因為球鞋數(shù)量的稀少，從而能夠賣到比它自身價值高幾十甚至上百倍的價格。消費者愿意花錢購買這種附加值，這就說明了品牌運作的成功。

同樣身為八零后的銀行職員小王，也很在意私底下的穿著。盡管不像Eric那樣每天花大量的時間研究穿衣，但是他對于知名品牌的熱衷程度可一點不輸給那些所謂的“行家”。他愿意花兩千多去代購一雙他喜歡品牌的靴子，而原因僅僅是這雙靴子在中國專柜賣到三千多。國外品牌在中國的“華麗轉(zhuǎn)身“使其品牌附加值得到前所未有的提升。中國消費者推崇這些品牌的原因就是因為它們鮮明的品牌特征，再加上這種“只買貴的，不買對的“的消費理念已經(jīng)深植在大部分人的意識中。因此也有不少品牌并沒有為了迎合中國消費者而放低身段。繼續(xù)保持其超低性價比的特點，但這反而成為了吸引消費者購買的一個噱頭。

中國消費者的這種高度“崇洋媚外”的心態(tài)也引發(fā)了一系列奇怪的商業(yè)現(xiàn)象?，F(xiàn)在有一些國內(nèi)品牌會通過一系列包裝宣傳掩蓋自己的出身，跟消費者謊稱自己是來自國外的國際品牌。這種做法的確很有效果，中國消費者對此非常買帳，在各大購物中心這類品牌的銷售額居高不下，這似乎成為了國內(nèi)品牌的發(fā)展新招。在內(nèi)行人看來，著實有幾分諷刺的意味。

現(xiàn)在的實事是，無論品牌是走親民路線或者高端路線，只要是能抓住中國消費者的心態(tài)，就沒有賺不到的錢。

這種盲目缺乏理性的消費觀念無疑對中國消費品行業(yè)的整個發(fā)展產(chǎn)生了很多不良的影響，確實需要調(diào)整及改善。如何花最少的錢買到最合適的東西才是中國消費者應(yīng)該追求的目標。