中國藝術品市場近年來的蓬勃發(fā)展有目共睹。根據(jù)文化部《2011中國藝術品市場年度報告》顯示，全年交易額曾一度高達人民幣2108億元，以24%的增長率位居世界第一。這些數(shù)字固然可喜，但從市場的成熟性、產(chǎn)業(yè)鏈的完整性以及健康程度看來，要走的路還很長。雖然根據(jù)文字記載，我國早在宋代就已經(jīng)出現(xiàn)了藝術品、古玩交易中心的概念，但由于多方面原因并沒有形成完整的經(jīng)濟循環(huán)體系。這一點相比而言，歐洲的西方國家顯然成熟很多。

首先從市場劃分來看，博覽會和當代藝術一直占據(jù)著國外藝術品一級市場和大部分交易額。無論在展覽規(guī)模、檔次還是市場細分方面都已經(jīng)擁有數(shù)十年的經(jīng)驗。我國的藝術品博覽會行業(yè)近年來才剛剛開始進入起步階段，逐漸在市場中占據(jù)著越來越重要的地位。

以全球知名的巴塞爾藝術節(jié)（Art Basel）為例，于1970年創(chuàng)辦于瑞士巴塞爾，目前是實際上最重要的藝術博覽會之一。其會場除了瑞士本部巴塞爾外，還有美國的邁阿密海灘。2013年5月，巴塞爾藝術節(jié)收購了香港藝術博覽會（Hong Kong Art Fair）60%的股權，成為了最大的股東，并將在2014年完成剩余40%的收購。自此，香港也將成為巴塞爾藝術節(jié)的分會場。

那么巴塞爾藝術節(jié)每年的交易額、交易量、成交率有多高呢？我曾就這個問題向一位業(yè)內(nèi)資深人士，多家藝術品投資、基金顧問——何女士請教，得到的答案讓我有點啼笑皆非，但也不無道理。

“數(shù)字固然重要，但是有很大的水分。有些事情也不像表面上看起來那樣，背后的資本運作暗潮涌動，并不是簡單的買賣而已。每屆巴塞爾藝術節(jié)舉辦得成功與否，基本上到機場的停機坪數(shù)數(shù)，心理也就有數(shù)了……”何女士如是說。

除了藝術博覽會之外，畫廊和藝術品交易所也是一級市場的中流砥柱。比如成立于1993年，位于英國倫敦的白立方畫廊（White Cube Gallery）就是一個完美的例子。

該畫廊以展覽、銷售國際著名藝術家Damien Hirst， Tracey Emin， Marc Quinn等人的作品而馳名中外，稱其為歐洲的“榮寶齋”也不為過。通過與全球知名博物館、金融機構、藝術家和投資人的合作，白立方目前也在全球設立了多個展廳，業(yè)務逐年擴張。如今它已經(jīng)成為了品味和價值的象征，藝術家們甚至以自己的作品能夠在白立方展出而感到驕傲。

拍賣行業(yè)的利益鏈條

“我們在拍賣市場的收購成績非常理想，通常依靠‘3D原則’：死亡（Death）、離異（Divorce）、負債（Debt）。之后，我們有至少三個渠道將他們銷售出去，既經(jīng)紀人、拍賣行或我們的畫廊網(wǎng)絡。”英國藝術品投資顧問公司（AIA）聯(lián)合創(chuàng)始人，藝術品私募基金操盤手，賈斯丁·威廉姆斯（Justin Williams）給出了這樣的答案。同時他也指出，拍賣行相關的業(yè)務利潤大約只占整體業(yè)務的30%。

拍賣行作為藝術品的二級市場，有它明確的目標和分工。仔細想想就能明白，由于賣方的宣傳與炒作，買方的競爭和沖動性消費情緒，拍賣行常常能夠爆出冷門，跑出黑馬。這讓本就在媒體上轟轟烈烈的拍賣市場錦上添花，顯得異常激烈。冷門畢竟是少數(shù)，給人帶來的心理震撼卻令人印象深刻，因此成為人們津津樂道的聊資。無論新老藏家都以是否“上拍過”作為資本，成為身份和價值的象征。實際上從文化部《中國藝術品市場年度報告》和中拍協(xié)《中國文物藝術品拍賣市場統(tǒng)計年報》看來，拍賣成交的總額大約只占年度成交總額的三分之一，完全符合了賈斯丁的說法。

上面提到的所謂“一級”市場，除了占據(jù)了大部分銷售份額之外，也起到了另外一個至關重要的作用——定價權。藝術品的價格由相對穩(wěn)定的一級市場掌握，經(jīng)受了學術、藝術、市場的多重考驗，排除炒作、沖動消費等因素，能夠更加客觀地界定其價值。

反觀國內(nèi)藝術品市場，一級市場缺乏強有力的競爭，二級市場則異?；鸨?，2011年甚至占據(jù)了將近一半的年度交易總額。這其中的原因，除了市場的成熟程度和產(chǎn)業(yè)鏈的完整、健康性之外，還受到很多背后的原因所影響。此外，藝術品、古董交易市場的法律、法規(guī)也在逐步完善并投入實際應用，不過成長的過程通常也會伴隨著一些磕磕絆絆。

歷史回顧

眾所周知，2012年我國藝術品市場遭遇了一次震蕩，產(chǎn)生了比較嚴重的影響。對比2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年度成交總額由人民幣2108億元下降至1784億元，降幅約為-15%。和2011年的24%、2010年的41%漲幅相比格外顯眼。拍賣市場的成交額更是從2011年的人民幣968億元跌至536.9億元，降幅高達-44.5%，甚至被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“腰斬”。這一數(shù)字在2011年漲幅曾為64%，2010年更高達到177%。

此外，上圖中并沒有標明我國幾年來藝術品進出口相關的交易額數(shù)據(jù)。一來，藝術品進出口，包括“海外回流”一直游走于法律法規(guī)的灰色地帶，官方難以統(tǒng)計。二來，我國在藝術品市場交易中的進出口比例非常之低。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年藝術品進出口總額大約只有年交易額的10%。這在經(jīng)濟學領域被稱為“行業(yè)對外貿(mào)易依存度”，反映一國對國際市場的依賴程度，是衡量一國對外開放程度的重要指標。在2011年、2008年和2004年，這藝術字在美國市場為74%、69%和72%，在英國為84%、45%和116%。

除了金融危機、政治局勢等收藏行業(yè)比較敏感的因素之外，政策和法規(guī)的陸續(xù)出臺、完善也是造成這一結(jié)果的主要原因。在摸著石頭過河的市場初期階段，試驗性的政策，暫未成熟的執(zhí)行辦法等，都會為整個行業(yè)帶來各種各樣的影響。這一點與剛剛邁入二十一世紀的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常相似。

2011年的“查稅風波”既可以看做是對藝術品交易市場不健康的現(xiàn)狀敲響警鐘，也可以算是“正本清源”的開始。陸續(xù)出臺的各類藝術品、文物相關管理條例、政策、法規(guī)等正在逐步完善，將一些曾經(jīng)游走于灰色地帶的商品和經(jīng)營行為合理定義。習慣于非常規(guī)操作方式的藝術品行業(yè)被打了一記當頭棒喝，瞬間變得素手無策，導致全年交易額同比萎縮將近一半。

“查稅風波”的真相背后

按照2012年初國務院公布的《關于2012年關稅實施方案的通知》，藝術品進口，除百年以上的古物之外，要按照其CIF價格申繳6-14%的關稅，再根據(jù)增值稅計稅價繳納17%的增值稅（VAT）。好在藝術品進口并未涉及消費稅，否則稅務負擔將還會大大增加。在實際操作過程當中，這一比例其實比聽起來要高一些，對買家、賣家和中間商來說都是一個不小的負擔。

CIF是貿(mào)易領域裝運交貨的術語，指成本（Cost）、保險（Insurance）和運輸（Freight）的合計價格。與“到岸價”不同的是，雖然由賣方安排貨物運輸和辦理貨運保險，但賣方并不承擔保證把貨送到約定目的港的義務。不考慮藝術品行業(yè)的特殊性，一般國際常規(guī)，賣方多以成本價10%的比例為標的物投保。相對另外一種裝運方式，F(xiàn)OB（離岸價，F(xiàn)ree On Board）則由買方負責運輸。傳統(tǒng)海運過程中，買方派船承接標的物運輸，賣方一旦按照合同規(guī)定將貨物裝上買方指定的船只，風險及轉(zhuǎn)由買方承擔。

那么咱們來算一筆賬。假設一件當代藝術品，其最終的拍賣成交價加上買家傭金（12-25%）為人民幣壹佰萬元（￥1，000，000），按照10%的保險費用，1%的運輸費用，最低6%的進口關稅計算，所需繳納的稅費公式為：

CIF = 成本+保險+運輸 = 1，000，000+100，000+10，000 = 1，110，000

進口稅 = CIF×6% = 1，110，000×6% = 66，600

增值稅計稅價 = （CIF+進口稅）×17% = （1，110，000+66，600）×17% = 200，022

最終，進口稅和增值稅總計需要繳納人民幣貳拾陸萬陸仟陸佰貳拾貳元（￥266，622），約相當于成本價格的24%。如果按上限14%繳納，則進口稅為￥155，400，增值稅為￥215，118，合計￥370，518，約相當于成本價的33.38%。

有人認為“羊毛出在羊身上”，加到拍賣售價之中就是了。然而目前拍賣行通常使用的方式均為CIF交割，并由拍賣行代為報關、完稅。按照今年各大拍賣行的最新買家傭金比例計算，例如佳士得（Christie's）對小于美元75，000的成交收取最多25%的傭金，蘇富比（Sotheby's）對小于港幣800，000的成交收取最多25%的傭金。這樣的話無論如何也沒辦法負擔最低高達24%的稅費，毫無利潤可言。

就這樣，“海外回流”嘎然而止，藝術品進口業(yè)務也受到了沉重的打擊，加上藝術家個人所得稅、畫廊和經(jīng)紀公司的經(jīng)營稅收大力查處，導致2012年藝術品拍賣市場的巨幅萎縮。

正如前文所述，2012年的“查稅風波”帶來的影響雖然巨大，但卻是一個行業(yè)健康發(fā)展的積極信號和起點。在藝術品市場剛剛起步的中國，除了翻山越嶺、摸石頭過河般的挑戰(zhàn)之外，也有大量的新鮮機遇擺在人們面前。

2013年9月29日，中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)正式掛牌，這將是中國自改革開放以來最重要的一次國際化接軌的嘗試之一。從金融領域看，對利率市場化、人民幣資本項目可兌換化、稅務特權和外資企業(yè)政策各個方面都是大膽的嘗試。從各方面條件看來，都在為市場國際化做足充分準備。

利率市場化將增加國有銀行和金融機構的競爭機制，中小型金融機構甚至面臨洗牌的境地。銀行利差的進一步收窄將對其風險、資產(chǎn)負債管理能力進行挑戰(zhàn)。面對當前的市場狀況，藝術品可能繼金融、房地產(chǎn)后成為資本市場的一塊全新戰(zhàn)場。

人民幣資本項目可兌換化，簡單層面可以理解為人民幣在國際外匯管理上的開放。限于目前中國大陸對公民和企業(yè)的外匯管理條例，購匯結(jié)匯對買方，特別是個人來說造成了一定困難。在人民幣跨境使用、外幣結(jié)算方面的進一步開放將大大緩解這一窘境。

稅收政策的國際化對藝術品市場的影響更是不言而喻。在進出口稅、增值稅的減免和退稅等方面，自由貿(mào)易區(qū)將與國際進一步看齊，成為亞洲最重要的藝術品“自由港”之一。參考港臺地區(qū)和國外的稅收政策，中和香港、臺灣地區(qū)和新加坡藝術品進口都施行零關稅。增值稅方面，中國臺灣地區(qū)和英國為5%，新加坡為7%。

外資企業(yè)在自由貿(mào)易區(qū)的入駐能夠充分利用該地區(qū)的政策，并涉及此前難以介入的領域。這向全世界的頂尖藝術品相關行業(yè)機構進一步開放了中國內(nèi)陸市場，提升了競爭。不僅僅是簡單的經(jīng)濟、交易，配套的服務和商品也將大量涌入，填補目前市場的空白。

那么，面對這樣多的機會，在玉器乃至整個藝術品行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)也會相應增加。如果能夠把握機遇，看準市場的需求，則可以在很多領域創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟和社會價值。這些挑戰(zhàn)包括但不僅限于：

首先，作為藝術品貿(mào)易自由港，倉儲將成為至關重要的環(huán)節(jié)之一。國際藝術品交易很大程度并非在本土成交，而是在自由港進行交割以避免稅收和運輸?shù)蕊L險。

以瑞士日內(nèi)瓦和新加坡等地為例，其藝術品倉儲服務可謂細致入微，充分考慮了買賣雙方的各種需求。雖說是“倉庫”，但其高科技、高可靠性、高安全性的儲藏設備，裝修考究、排列有致的展示環(huán)境，體貼周到的服務體系，甚至堪比國際高檔博物館的規(guī)格。

賣家無需親自趕赴倉庫，只需電話委托，安排時間，即可讓賣家前去現(xiàn)場，在專業(yè)人士的指引下仔細欣賞感興趣的標的物。整個過程輕松愉快，并且高度保密。部分倉儲服務甚至對所藏物品采用“不記名制”記錄，只需使用“一幅畫”、“一件雕塑作品”來描述藏品的大致屬性即可委托倉儲。對于買方而言，標的物甚至不必運出口岸，只要委托轉(zhuǎn)存至指定倉庫既完成交易。

第二，物流服務將成為藝術品跨國交易、展覽的重要環(huán)節(jié)。安全、快速地對藝術品進行包裝、裝卸和運輸是一項非常專業(yè)的工作。在藝術品自由港陸續(xù)開放的過程中，此類服務需求將大大增加，對物流企業(yè)的技術和服務都提出了更高的要求。

第三，藝術品保險也是重中之重。這一領域之中，例如成立于1816年的法國安盛集團（AXA），旗下專門設立了金盛藝術品保險公司，在服務質(zhì)量、經(jīng)驗和信譽等方面都具有非常明顯的優(yōu)勢。這樣的國際機構一旦全面進駐中國，對本土藝術品保險行業(yè)的相關企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，提高了門檻。

不過針對玉器這一特殊藝術品門類來說，目前保險行業(yè)還沒有比較成熟且受到業(yè)界普遍認可的模型可供參考。這是由于玉器價值的評估體系和藝術品屬性明確度尚不完善造成的。相信在不遠的將來，這一狀況伴隨玉器作為藝術品越來越國際化的發(fā)展趨勢會有所改觀。

千里之行始于足下，任何遠大的目標都有一個開始?？赡苻Z轟烈烈，可能微不足道，盡管條條大路通羅馬，但至少要看準方向才不至南轅北轍。在我看來，市場、經(jīng)濟、商業(yè)模式等因素倒不是主要問題，畢竟有成功且成熟的模式、經(jīng)驗可供參考借鑒，進而將其發(fā)展并完善。但更重要的，玉器作為中華民族的重要文化載體，其藝術、文化、歷史價值也具有“符號”似的作用。如何讓國際市場對這些符號產(chǎn)生共鳴，加以認同，這個目標確實任重道遠。

要將一個文明，一種文化推向國際市場使其綻放光芒，除了它自身的優(yōu)異特性以外，行之有效且能夠受到全新市場認可的方式方法也至關重要。一件物品、一個人物、一次事件，都可以成為導火索，讓文化的種子在異國他鄉(xiāng)落地生根，開花結(jié)果。

借用我母親的一句話：“沒有李小龍，外國人知道中國功夫嗎？”