丘樂(lè)威

借鑒美國(guó)、英國(guó)等職業(yè)體育發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在服務(wù)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育科學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科理論與方法，對(duì)體育比賽的贏勝與贏利關(guān)系進(jìn)行多角度分析與研究，探索體育比賽贏勝與贏利的內(nèi)涵關(guān)系及其相互轉(zhuǎn)化過(guò)程，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析體育比賽的贏勝與贏利問(wèn)題，以期為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并豐富體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論內(nèi)容。

1 概念與功能內(nèi)涵

1.1 贏勝與贏利的概念

“贏勝”指職業(yè)體育俱樂(lè)部在職業(yè)體育聯(lián)盟安排的體育賽事中，通過(guò)身體機(jī)能和運(yùn)動(dòng)技能的激烈對(duì)抗而獲取的比賽勝利。贏勝是職業(yè)體育賽事的最高標(biāo)準(zhǔn)和唯一原則，它關(guān)系到職業(yè)體育發(fā)展的方向和道路，關(guān)系到職業(yè)體育在體育發(fā)展中的地位和作用。把贏勝作為職業(yè)體育賽事的最高標(biāo)準(zhǔn)，是由職業(yè)體育發(fā)展的本質(zhì)屬性決定的，也是職業(yè)體育發(fā)展的根本保證。

“贏利”指職業(yè)體育俱樂(lè)部通過(guò)體育賽事獲得的經(jīng)濟(jì)收益，即職業(yè)體育俱樂(lè)部在參與的賽事中投入一定勞動(dòng)和財(cái)物所帶來(lái)的利潤(rùn)，或指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中投入與產(chǎn)出的比例。這種經(jīng)濟(jì)收益不僅包括門票收益，還包括品牌價(jià)值的提升、電視轉(zhuǎn)播率的提高，標(biāo)示、紀(jì)念品的銷售及企業(yè)贊助等的增加。

1.2 贏勝與贏利的內(nèi)涵

職業(yè)體育聯(lián)盟作為聯(lián)賽的生產(chǎn)者，生產(chǎn)的是能夠滿足人們需要的非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)，即服務(wù)產(chǎn)品[1]，我們稱之為賽事服務(wù)產(chǎn)品。賽事服務(wù)產(chǎn)品不僅是單一的某一場(chǎng)賽事，也是職業(yè)體育聯(lián)盟整個(gè)賽季的賽事，甚至是該項(xiàng)目的整個(gè)賽事。職業(yè)體育俱樂(lè)部間的贏勝和贏利是賽事服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值與使用價(jià)值的客觀反映。所謂賽事的使用價(jià)值，指在職業(yè)體育聯(lián)盟安排的賽事中所產(chǎn)生的，能夠滿足人們欣賞體育賽事需求的、俱樂(lè)部之間的體育競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)越精彩激烈，越能滿足觀眾需求，人們也就越愿意支付一定價(jià)格購(gòu)買這種產(chǎn)品。賽事的使用價(jià)值直接決定賽事生產(chǎn)者有無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力及其競(jìng)爭(zhēng)力的大小。一切市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段都首先是使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，其他手段只有在賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值有充分保證和適應(yīng)消費(fèi)的前提下才能發(fā)揮作用。因此，賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值是職業(yè)體育聯(lián)盟生存和發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程是使用價(jià)值的產(chǎn)生過(guò)程，賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值是俱樂(lè)部在這種勞動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程中所轉(zhuǎn)化而來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。在賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，其使用價(jià)值能夠滿足人們的觀賞需要，這一生產(chǎn)過(guò)程凝結(jié)著運(yùn)動(dòng)員、教練員等俱樂(lè)部工作人員的勞動(dòng)，賽事價(jià)值通過(guò)賽事服務(wù)產(chǎn)品的購(gòu)買得以體現(xiàn)。職業(yè)體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益是俱樂(lè)部存在與發(fā)展的前提保證。

1.3 贏利與贏勝在現(xiàn)實(shí)中的功能效用

觀眾是賽事使用價(jià)值的直接消費(fèi)者。觀眾觀看賽事是一種娛樂(lè)享受，不存在邊際效用遞減的情況，也就是說(shuō)，觀看賽事的邊際效用與賽事場(chǎng)次、賽事安排的密集程度無(wú)關(guān)，只與賽事的精彩、激烈程度和帶來(lái)的刺激感、認(rèn)同感、歸屬感及賽事本身的懸念性有關(guān)。因此，賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值越大，俱樂(lè)部的市場(chǎng)占有率越高，贏利越好。

職業(yè)體育聯(lián)盟若要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大占有率，首要任務(wù)是要保證并不斷提高賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值，只有高質(zhì)量、高觀賞性的賽事服務(wù)產(chǎn)品使用價(jià)值才能充分滿足觀眾的觀賽需求，才能穩(wěn)定和不斷擴(kuò)大職業(yè)體育市場(chǎng)，在與其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

2 關(guān)系及效能的轉(zhuǎn)化

2.1 贏勝與贏利的辯證關(guān)系

俱樂(lè)部的贏利依賴于贏勝，但贏勝又以贏利為發(fā)展目標(biāo)。沒(méi)有贏勝為前提，贏利將成為無(wú)源之水；沒(méi)有贏勝為目的，贏利就失去了意義。俱樂(lè)部間的贏勝與贏利相輔相成，不可分離。二者之間的辯證依存關(guān)系，不僅是職業(yè)體育發(fā)展的真諦，還是職業(yè)體育運(yùn)行的指南。

在職業(yè)體育賽事中，贏勝是每個(gè)俱樂(lè)部追求的目標(biāo)，決定著職業(yè)體育的前途命運(yùn)。贏勝對(duì)俱樂(lè)部間的贏利起著決定、支配作用，贏勝能夠贏得社會(huì)對(duì)職業(yè)體育的贊譽(yù)，凝聚人們對(duì)職業(yè)體育的信任和支持，是職業(yè)體育發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)俱樂(lè)部間的贏利有拉動(dòng)作用。職業(yè)體育市場(chǎng)有個(gè)著名法則，即“贏者通吃”：贏勝就可獲得市場(chǎng)青睞，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，而對(duì)于失敗者則很少有人問(wèn)津。這種狀況導(dǎo)致俱樂(lè)部為了生存和發(fā)展把追求贏勝放在第一位。然而從職業(yè)體育聯(lián)盟的整體角度看，任何一個(gè)俱樂(lè)部不能太強(qiáng)或太弱。一支獨(dú)秀的俱樂(lè)部會(huì)使賽事結(jié)果毫無(wú)懸念，不能吸引觀眾的注意力，更不會(huì)吸引商業(yè)企業(yè)贊助；同樣，一支俱樂(lè)部如果太弱，就沒(méi)有與其它俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，不能贏勝，也同樣得不到觀眾或企業(yè)的青睞，更勿論獲得經(jīng)濟(jì)收益。

市場(chǎng)機(jī)制追求的是經(jīng)濟(jì)收益，俱樂(lè)部的贏利是其贏勝賴以長(zhǎng)期存在的基礎(chǔ)。贏勝是俱樂(lè)部綜合實(shí)力的反映,贏利是贏勝的載體和媒介。如果任憑市場(chǎng)的自由發(fā)展，一些職業(yè)體育俱樂(lè)部會(huì)在贏利動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下片面熱衷贏勝，為贏取勝利不擇手段。但不公平的贏勝會(huì)被市場(chǎng)排斥而得不到發(fā)展，人類特有的體育競(jìng)爭(zhēng)精神就會(huì)萎縮，出現(xiàn)職業(yè)體育競(jìng)爭(zhēng)的貧困化，導(dǎo)致職業(yè)體育賽事的瓦解。如早期美國(guó)職業(yè)巡回賽中出現(xiàn)的38場(chǎng)勝利1場(chǎng)失敗的記錄導(dǎo)致整個(gè)賽事的崩潰。我國(guó)聯(lián)賽中的“假球、黑哨”也說(shuō)明了不公平競(jìng)爭(zhēng)的惡果。

綜上所述，贏勝土壤的貧乏必然導(dǎo)致贏利的枯萎，低水平的贏勝定將鑄成贏利的衰敗。脫離贏勝氛圍的贏利只能是虛幻和死寂，但僅考慮贏利，不僅背離其初衷，遠(yuǎn)離其方向，干擾贏勝的正常進(jìn)程，而且將毀壞其健康的生長(zhǎng)土壤，阻隔其自身的發(fā)展和成長(zhǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，俱樂(lè)部間的贏利與贏勝存在著相互矛盾，但更多、更重要的是相互依存、相互促進(jìn)，兩者之間有著本質(zhì)的必然的聯(lián)系。只有贏利和贏勝的協(xié)調(diào)發(fā)展，協(xié)手并進(jìn)，才是職業(yè)體育的可持續(xù)發(fā)展之路。

因此，為保證職業(yè)體育聯(lián)賽的穩(wěn)定和發(fā)展，職業(yè)體育聯(lián)盟必須制定規(guī)章和規(guī)則，引導(dǎo)各個(gè)俱樂(lè)部正確對(duì)待贏利與贏勝，要求俱樂(lè)部間的贏勝必須嚴(yán)格遵守職業(yè)體育聯(lián)盟章程，公平競(jìng)爭(zhēng)。在價(jià)值取向上必須符合社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向，擺正俱樂(lè)部贏利最大化與贏勝最大化的關(guān)系，不能只看眼前個(gè)體利益而損害職業(yè)體育聯(lián)盟的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

2.2 贏勝與贏利的線性關(guān)系及其效能上的互相轉(zhuǎn)化

市場(chǎng)機(jī)制雖然為俱樂(lè)部的贏勝提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和動(dòng)力機(jī)制，但自發(fā)的市場(chǎng)機(jī)制對(duì)贏勝的作用不是一定就能產(chǎn)生較好的市場(chǎng)效益。一般水平的贏勝與市場(chǎng)化的要求就難以吻合，只有高水平的職業(yè)體育賽事才能抓住一般觀眾的消費(fèi)心理，引起轟動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)收益。因此，在理想狀態(tài)下的職業(yè)聯(lián)賽中，每一個(gè)俱樂(lè)部均有相等競(jìng)爭(zhēng)力，每場(chǎng)比賽雙方贏勝的概率均為0.5，既總體上賽事達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)平衡，這時(shí)聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)收益達(dá)才能達(dá)到最大化。在非常不平衡的賽事中，俱樂(lè)部間實(shí)力對(duì)比懸殊，比賽雙方的贏勝概率趨于1.0，這時(shí)聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)收益趨近于零。在現(xiàn)實(shí)中，職業(yè)體育聯(lián)盟的大部分賽事的贏勝概率均處于0.5-1.0之間，競(jìng)爭(zhēng)處在理想與非常不平衡之間(見(jiàn)圖1)。

圖1 贏勝與贏利之間的關(guān)系

圖1中，縱坐標(biāo)代表經(jīng)濟(jì)收益，橫坐標(biāo)代表贏勝概率。可看出，競(jìng)爭(zhēng)平衡介于0.5-1.0之間。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)趨于0.5時(shí)，聯(lián)盟達(dá)到最佳贏勝平衡狀態(tài)，每個(gè)俱樂(lè)部實(shí)力相當(dāng)，都有取得賽事冠軍的可能，這時(shí)聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)收益趨于最大，稱這一點(diǎn)叫做理想化競(jìng)爭(zhēng)平衡點(diǎn)；當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)平衡接近1.0時(shí)，說(shuō)明俱樂(lè)部間的實(shí)力對(duì)比懸殊。沒(méi)有觀眾會(huì)對(duì)這樣的比賽感興趣，沒(méi)有市場(chǎng)，收益自然就趨近于零。

上述分析可看到，職業(yè)體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益與贏勝之間的關(guān)系是相關(guān)聯(lián)的，這種關(guān)聯(lián)是有規(guī)律可循的。AB曲線反映了贏利與贏勝可能結(jié)合的狀態(tài)。當(dāng)曲線越趨近于B點(diǎn)，表示贏勝越趨于平衡，經(jīng)濟(jì)收益—贏利趨于越大。然而，現(xiàn)實(shí)的職業(yè)體育聯(lián)賽不可能出現(xiàn)冠軍輪流做的狀況，所以，B點(diǎn)只是理想的競(jìng)爭(zhēng)平衡點(diǎn)，只能趨近于B點(diǎn)而不能達(dá)到。贏勝的平衡變動(dòng)控制在一定范圍，有利于經(jīng)濟(jì)收益的增加。職業(yè)體育聯(lián)盟的實(shí)踐也證明，贏勝平衡在一定范圍內(nèi)能提高觀眾的上座率，增加經(jīng)濟(jì)收益。贏勝越平衡，可觀賞性越高，就越能夠吸引觀眾的關(guān)注，觀眾觀看的人數(shù)就會(huì)增加。門票、電視轉(zhuǎn)播、廣告、贊助收入就會(huì)大幅增加。

可見(jiàn)，贏利與贏勝密切相關(guān)，既相互矛盾，又相互依存、相互促進(jìn)，兩者之間有著本質(zhì)的必然的聯(lián)系。贏利的多少隨著競(jìng)爭(zhēng)平衡的變動(dòng)而變動(dòng)，當(dāng)贏勝達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)平衡點(diǎn)時(shí)，贏利達(dá)到最大值。贏勝的平衡變動(dòng)控制在一定范圍，有利于贏利的實(shí)現(xiàn)。

3 結(jié)論

1)贏利是指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中，在一定勞動(dòng)消耗和財(cái)物投入的情況下所帶來(lái)的利潤(rùn)或者指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中投入與產(chǎn)出的比例。贏勝是職業(yè)體育聯(lián)盟成員間通過(guò)聯(lián)盟安排的賽事，以運(yùn)動(dòng)技能和體能在激烈的對(duì)抗中擊敗對(duì)手獲取勝利。2)贏勝和贏利是職業(yè)體育賽事價(jià)值與使用價(jià)值的客觀反映。賽事的使用價(jià)值是俱樂(lè)部間的贏勝競(jìng)爭(zhēng)滿足人們欣賞體育賽事需要的有用屬性，賽事的價(jià)值是以提供賽事所耗費(fèi)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的社會(huì)體現(xiàn)。它可轉(zhuǎn)化為俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)利益。職業(yè)體育俱樂(lè)部的贏利是以俱樂(lè)部間的贏勝為基礎(chǔ)的。3)贏利與贏勝密切相關(guān)，既相互矛盾，又相互依存、相互促進(jìn)，兩者之間有著本質(zhì)的必然的聯(lián)系。贏勝越趨于理想化競(jìng)爭(zhēng)平衡點(diǎn)，觀賞性越高，越能吸引觀眾的關(guān)注，贏利也就越大。

[1] 李江帆.第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣州：廣東人民出版社，1990.

[2] 楊鐵黎，劉玉林，張建華.深化我國(guó)職業(yè)籃球體制改革的對(duì)策研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,27(2):61-64.