◎ 田 雁

中國和日本都是目前亞洲文化的主要輸出國，文化輸出的內(nèi)容包括圖書、音樂及影像。在日本，影像輸出應(yīng)該是三者之中的先行者。1963年，《鐵臂阿童木》在日本國內(nèi)上映9個月后即西渡美國，由此揭開了日本文化對外輸出的帷幕。

中國真正意義上的版權(quán)輸出要到1992年我國成為《保護文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》簽約國之后。在這不到20年的時間里，我國的版權(quán)貿(mào)易有了飛速發(fā)展。其中，圖書版權(quán)的輸出從1995年的354種增加到了2010年的3,880種，16年間增長了近11倍。

一、中日圖書版權(quán)輸出的現(xiàn)狀——規(guī)模與實例對比

根據(jù)國家版權(quán)局的有關(guān)資料，在1990～2000年，我國總共輸出圖書版權(quán)約5,100種，引進圖書版權(quán)約25,700種，10年間版權(quán)引進與輸出的比例大約是5∶1。進入新世紀后，我國圖書版權(quán)輸出的速度明顯加快，從2001年的653種，到2010年的3,880種，10年間增長了近6倍。

不過，在這十年間，我國圖書版權(quán)的引進速度也在增加，從2001年的8,226種，到2010年的13,724種，十年間增長了53.9%。與此同時，圖書版權(quán)的引進與輸出的比例從2001年的12.95∶1降至2010年的3.53∶1（見表1）。

表1 2001～2010年中國圖書版權(quán)引進及輸出數(shù)據(jù)統(tǒng)計（種）

在圖書版權(quán)輸出的個案中，也出現(xiàn)了像《中國讀本》《狼圖騰》及《于丹〈論語〉心得》這樣的奇葩。其中，《于丹〈論語〉心得》“海外版權(quán)共簽約33個，涉及28個語種、33個版本……版權(quán)收益到賬200多萬元人民幣?！?/p>

與中國的圖書版權(quán)輸出的數(shù)字統(tǒng)計不同，日本圖書版權(quán)的輸出與引進是以實際到賬金額進行統(tǒng)計的。根據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省文化情報關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)課所提供的有關(guān)資料，在進入新世紀以后，日本的圖書版權(quán)無論是在輸出還是在引進的金額上都呈現(xiàn)出一種下滑的態(tài)勢（見表2）。不過，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省在2012年版的《通商白皮書》中將這種下滑的態(tài)勢歸結(jié)于日本出版社的海外展開戰(zhàn)略，并舉例解釋說，如在2002年日本的小學(xué)館、集英社與ShoPro共同出資在美國成立了合資公司VIZ Media，結(jié)果，2011年全美圖書銷售前10部的漫畫圖書中有7部作品是由VIZ Media出品的。因為VIZ Media屬于美國公司，這些數(shù)據(jù)就沒有被列入日本圖書版權(quán)輸出的統(tǒng)計內(nèi)。有意思的是《通商白皮書》還專門解釋說，在2009年，僅日本漫畫在美國的銷售金額就高達1.7億美元。

表2 2003～2010年日本圖書引進及輸出金額統(tǒng)計（億日元）

至于日本圖書版權(quán)輸出的個案，最為亮麗的要算村上春樹，一本《1Q84》在韓國拍出15億韓元（約合840萬元人民幣）的天價，創(chuàng)下韓國出版界歷史最高紀錄，另外還有中文、英文、法文、西班牙文版等其他20多個語種的版權(quán)輸出。此外，日本還有一批海外知名度較高的作者，如《蠟筆小新》的作者臼井儀人、《失樂園》的作者渡邊淳一、《名偵探柯南》的作者青山剛昌、《湖邊兇殺案》的作者東野圭吾等，他們構(gòu)成了日本圖書版權(quán)輸出的重要支柱。

就現(xiàn)狀而言，中國圖書版權(quán)輸出已經(jīng)進入快車道，這其中既有一年3,880種圖書版權(quán)輸出的規(guī)模，也有了蘇叔陽、姜戎、于丹這樣的個例。但是與日本相比，我們?nèi)鄙傧翊迳洗簶溥@樣世界級的作家，也缺少像渡邊淳一、青山剛昌這樣海外知名度較高的一流作家的作品支撐，更不用提日本圖書一年海外銷售347億日元的實績了。

二、圖書版權(quán)輸出中的政策導(dǎo)向——姿態(tài)及對策解讀

2002年“十六大”明確了“走出去”戰(zhàn)略。2006年，新聞出版總署和國務(wù)院新聞辦聯(lián)合推出了“中國圖書對外推廣計劃”，并于2009年啟動了“中國文化著作對外翻譯出版工程”“經(jīng)典中國國際出版工程”，采取資助翻譯費、出版費、推廣費等方式，加大對國外出版機構(gòu)向國外圖書市場翻譯出版中國文化著作以及傳統(tǒng)文化精品圖書的資助力度。

國家政策加速了中國圖書版權(quán)的對外輸出。截至2010年底，“中國圖書對外推廣計劃”共資助54個國家的322家出版機構(gòu)的2,156種圖書。加上2009～2010年間“中國文化著作翻譯出版工程”所資助的373種輸出版圖書，在2006～2010年間，政府資助的輸出版圖書達2,529種，而同期輸出版圖書的總數(shù)為14,062種。受政府資助的圖書占輸出版圖書總數(shù)的17.98%，可見政府資助的力度之大。

受政策影響，國內(nèi)各家出版社也都積極參與了圖書版權(quán)的海外輸出。安徽少年兒童出版社在2007～2011年的5年間引進圖書292種，輸出圖書達302種，在全國專業(yè)少兒出版社中率先實現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易順差。南京大學(xué)出版社在2009年就《中國思想家評傳》與日本北陸大學(xué)出版社簽訂了一攬子協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在2010～2013年的三年間，合作翻譯出版包括《孔子》《李白》在內(nèi)的15部中國歷史名人評傳的日文版。

國內(nèi)出版社對海外圖書版權(quán)輸出的積極姿態(tài)還表現(xiàn)在由中國版協(xié)、中國新聞出版研究院及《出版參考》雜志社組織發(fā)起的“年度輸出版、引進版優(yōu)秀圖書”評選活動上。2011年，全國共有172家出版社的896種圖書參評。這表明，全國三分之一的出版社都已經(jīng)有了圖書版權(quán)輸出與引進的實績。

日本政府在圖書版權(quán)輸出上的姿態(tài)也比較積極。2002年，為了傳播日本的文化及價值觀，日本文化廳制定了“現(xiàn)代日本文學(xué)的海外翻譯和出版資助”項目。

在2002～2010年間，日本文化廳資助項目為121項，翻譯出版作品86部。此外，日本外務(wù)省下屬的國際交流基金也在2006～2010年間，資助出版項目293項。

在圖書版權(quán)的輸出上，日本有一個非常獨特的亮點，那就是民間社團的參與。這些民間社團包括笹川平和財團、三得利文化財團、美國研究振興會等，它們每年都撥出專門的款項支持日本圖書的對外版權(quán)輸出。其中，笹川平和財團自2009年起，在中國遴選了社科文獻出版社、南京大學(xué)出版社等7家出版社，冠以“閱讀日本書系”項目，每年資助出版10～15種人文社會科學(xué)類中譯本圖書，目前已經(jīng)出版有作品24部。

與政府以及民間社團表現(xiàn)出來的積極姿態(tài)相比，在圖書版權(quán)輸出方面，相當一些日本出版社的姿態(tài)是消極的。這是因為，首先，對出版社而言，版權(quán)輸出的總體經(jīng)濟效益不高，出版社缺少版權(quán)輸出的動因；其次，日本的圖書版權(quán)是由出版社及作家共同持有，出版社在版權(quán)輸出時，還必須要得到作者的同意，這不僅給版權(quán)交涉增添麻煩，而且還會分割出版社的版稅收入。

總的來說，中日兩國政府對圖書版權(quán)輸出都表現(xiàn)出了積極的姿態(tài)，采取了相應(yīng)的對策。不過，與中國出版社對圖書版權(quán)輸出所持有的積極姿態(tài)相比，日本出版社的表現(xiàn)就不那么令人如意了，唯有日本民間社團的參與構(gòu)成了不可或缺的亮麗景色。

三、圖書版權(quán)輸出的前景展望——瓶頸及突圍分析

經(jīng)過20年的開拓，中國的圖書版權(quán)輸出有了飛速的發(fā)展。不過，如果將中國圖書版權(quán)的輸出量放在世界范圍內(nèi)加以比較，中國僅占世界版權(quán)輸出總額的0.2%，遠低于美國的22%，法國的14.7%和日本的3%，中國圖書版權(quán)的“走出去”之路任重道遠。

目前我國圖書版權(quán)輸出的狀態(tài)，可以簡單概括為“一長三短”：一長，是指政府的支持；三短，是指缺少“好”的作家及作品，缺少“好”的譯者，缺少專業(yè)化的信息平臺。

2009年7月，國務(wù)院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出“堅持推動中華民族文化發(fā)展與吸收世界優(yōu)秀文化相結(jié)合，走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路”，并且要求“落實鼓勵和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策，擴大對外文化貿(mào)易”。這意味著圖書版權(quán)輸出作為國家“走出去”戰(zhàn)略的優(yōu)先發(fā)展方向，在今后一段時間依然會得到國家政策的強力支持。毫無疑問，這是中國圖書版權(quán)輸出的長處。

至于缺少“好”的作家及作品，這里的“好”是指能夠得到國際認同的“好”。圖書版權(quán)輸出不只是作品的輸出，也是一種文化及社會觀念的輸出。要想讓作品內(nèi)容得到所在國讀者的認同，就需要能提煉出具有人類共性的價值觀念。曾成功將《狼圖騰》一書版權(quán)簽約24種語種，發(fā)行110個國家與地區(qū)的安波舜就是這樣做的，他首先“提煉出《狼圖騰》人類化的主題，用外國人聽得懂能夠理解的語言形成推銷文案。”與此同時，在《時代周刊》《紐約時報》《泰晤士報》等西方主要媒體上刊登廣告，以吸引讀者對作品的關(guān)注。而《狼圖騰》正是一部以人類共性為素材的優(yōu)秀作品，所以在看過廣告及文案之后，包括企鵝集團在內(nèi)的一些國際知名出版集團都主動地上門聯(lián)系版權(quán)。

其次，缺少“好”的譯者。翻譯永遠是第一位的問題。這里所說的“好”的譯者，是指能夠理解中國文化，并精通本國文字的譯者。《聯(lián)想風云》一書的版權(quán)輸出美國之所以獲得成功，是因為譯者是精通中美兩國語言和文化，曾將張賢亮的作品介紹到美國的瑪莎·艾利女士（Martha Avery），約翰·威利父子公司看到了瑪莎·艾利的譯文后，才有了購買英文版權(quán)的意愿。

再次，缺少專業(yè)化的信息平臺。所謂專業(yè)化信息平臺，是指國內(nèi)外出版商之間的交流平臺。由于目前缺少這樣的交流平臺，國內(nèi)出版社缺乏對國外圖書市場及讀者需求的了解。同樣，國外的出版商也沒有合適的渠道聯(lián)系國內(nèi)出版社，更無從了解中國具有輸出潛質(zhì)的優(yōu)秀圖書。筆者認為，應(yīng)該由國家版權(quán)局牽頭，建立一個版權(quán)信息交流平臺，一方面整合國內(nèi)各家出版社的出版及版權(quán)信息轉(zhuǎn)讓給國外出版商，另一方面將國外圖書市場及讀者的需求轉(zhuǎn)遞給國內(nèi)出版社。

因此，中國圖書“走出去”，并不是能夠一蹴而就的，它需要政府、出版社、作家、譯者以及版權(quán)經(jīng)理人共同努力，方能走出瓶頸，實現(xiàn)突破。

注釋：

① 張洪波.2010年中國出版“走出去”分析報告//中國出版年鑒2011[M].北京：中國出版年鑒社，2011：176.

② 日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省.通商白皮書[M].日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省官方網(wǎng)站.2012：337.

③ 安波舜.當我獨自面對世界：《狼圖騰》版權(quán)輸出過程 [J].出版參考.2006(9).