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        “家電下鄉(xiāng)”的效應(yīng)與制約因素分析

        2013-12-23 05:14:34中共云南省委黨校
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2013年10期
        關(guān)鍵詞:家電產(chǎn)品農(nóng)村居民消費(fèi)

        許 林 中共云南省委黨校

        一、問題的提出

        2007年12月,國(guó)家為了加大對(duì)“三農(nóng)”的扶持力度,推出了家電下鄉(xiāng)的惠農(nóng)政策。該措施是由國(guó)家統(tǒng)一招標(biāo),由中標(biāo)企業(yè)定向研發(fā)、生產(chǎn)、銷售針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的電器產(chǎn)品,國(guó)家財(cái)政對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)資金補(bǔ)貼,使廣大農(nóng)民能購(gòu)買到價(jià)格低廉的家電產(chǎn)品,而且提高了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程之中“三農(nóng)”問題一直都是中心問題,自2007年12月實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策以來,這一惠農(nóng)政策是否有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

        二、家電下鄉(xiāng)的效率分析

        由于我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村的收入普遍較低,淡化家電購(gòu)買的其他影響因素,可知家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的需求價(jià)格彈性還是較大,而家電的消費(fèi)需求曲線具有負(fù)的斜率。家電下鄉(xiāng)政策對(duì)需求的影響如圖1所示,假定家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求函數(shù)為線性,把家電需求曲線d表示在以橫軸表示家電需求數(shù)量、縱軸表示家電需求價(jià)格的坐標(biāo)系中,畫出的曲線是相對(duì)平坦地向右下傾斜。由于家電產(chǎn)品在農(nóng)村的需求價(jià)格彈性較大,所以價(jià)格的下降將帶來需求的大幅度上升且幅度將超過價(jià)格下降的幅度,意味著需求數(shù)量增加的百分比大于需求價(jià)格下降的百分比。也就是說家電下鄉(xiāng)的這項(xiàng)政策對(duì)刺激消費(fèi)是非常有效率的。

        圖1 家電下鄉(xiāng)政策對(duì)需求的影響

        在政府進(jìn)行政策補(bǔ)貼之后,對(duì)家電企業(yè)做供給分析。家電下鄉(xiāng)政策對(duì)供給的影響如圖2所示。雖然農(nóng)民購(gòu)買家電價(jià)格為原有價(jià)格的87%,但是家電企業(yè)出售價(jià)格任然為P。

        圖2 家電下鄉(xiāng)政策對(duì)供給的影響

        接下來分析國(guó)際環(huán)境的變化對(duì)家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)的影響。國(guó)際環(huán)境變化對(duì)家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)的影響如圖3所示。其實(shí)家電下鄉(xiāng)政策的提出的很大一部分原因來源于全球的金融危機(jī)。受到金融危機(jī)的影響中國(guó)的家電行業(yè)出口比率大幅度的下降,也就是說此時(shí)家電需求曲線發(fā)生了向左平移的趨勢(shì),由d變?yōu)榱薲'。

        圖3 國(guó)際環(huán)境變化對(duì)家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)的影響

        三、“家電下鄉(xiāng)”的制約與影響因素解析

        當(dāng)前看來,從該措施實(shí)施的效果和反饋來看,制約與影響“家電下鄉(xiāng)”的主要因素有政府監(jiān)管、政府補(bǔ)貼、售后服務(wù)、農(nóng)民收入、下鄉(xiāng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)五個(gè)方面。

        1.政府監(jiān)管與補(bǔ)貼政策所存在的問題。政府監(jiān)管是“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施當(dāng)中的重中之重?!凹译娤锣l(xiāng)”所銷售的家電,必須質(zhì)量有保證,如果政府監(jiān)管不到位,就難免會(huì)有些企業(yè)以次充好,以假亂真,降低服務(wù)質(zhì)量,不按國(guó)家的“三包”政策進(jìn)行售后服務(wù)。這樣,“家電下鄉(xiāng)”政策非但不能給農(nóng)村帶來實(shí)惠,還會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂農(nóng)村家電市場(chǎng),適得其反。所以政府的監(jiān)管措施與監(jiān)管力度,直接影響著“家電下鄉(xiāng)”政策能否順利實(shí)施。

        2.下鄉(xiāng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與售后服務(wù)的制約?!凹译娤锣l(xiāng)”在提高農(nóng)民購(gòu)買家電積極性之外,所參與的家電產(chǎn)品,更要能滿足農(nóng)村消費(fèi)需求,符合農(nóng)民的消費(fèi)和生活習(xí)慣。這就要求參與“家電下鄉(xiāng)”企業(yè),在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí),要根據(jù)農(nóng)村實(shí)際生活環(huán)境特點(diǎn),從農(nóng)民的實(shí)際使用需求出發(fā),設(shè)計(jì)出真正適合農(nóng)民使用的家電產(chǎn)品。讓他們?cè)谑褂煤秃笃诰S護(hù)時(shí),都能感覺到實(shí)惠、實(shí)用。圖4反應(yīng)了2005年到2008年農(nóng)村居民家庭主要耐用消費(fèi)品擁有量的變化情況。

        圖4 2005~2008年農(nóng)村家庭主要耐用消費(fèi)品數(shù)量變化

        由圖4①可知,2005~2008年,農(nóng)村用戶主要消費(fèi)的家電產(chǎn)品,集中在洗衣機(jī)、電冰箱、移動(dòng)電話、彩色電視機(jī)等產(chǎn)品;并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。而對(duì)黑白電視機(jī)的消費(fèi)呈下降趨勢(shì);因?yàn)樯盍?xí)慣和生活環(huán)境的原因,農(nóng)村用戶對(duì)電腦、數(shù)碼相機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)等家電產(chǎn)品的需求量并不大。

        3.農(nóng)民收入的制約。對(duì)于一般農(nóng)民而言,大部分收入都用于吃、穿、住三個(gè)方面,如果沒有多余的收入,諸如旅游、看電影等額外消費(fèi),他們不會(huì)考慮。所以相對(duì)而言,生存性消費(fèi)支出在農(nóng)村居民的消費(fèi)性支出中,占較大比例。從下表②中可以看出,2010年,農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出中,衣、食、住三項(xiàng)的支出,就占了62.41%的比重,而城鎮(zhèn)居民為49.94%。在其他如家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出、醫(yī)療保健支出、交通通訊支出、教育文化娛樂服務(wù)支出等比重,均比城鎮(zhèn)居民低。所以,與城鎮(zhèn)居民相比,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)還需要不斷的調(diào)整,以便能較快的跟上城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平。

        表2 008年城鄉(xiāng)消費(fèi)性支出構(gòu)成

        當(dāng)然,除了受教育程度以及生活環(huán)境的限制之外,收入水平相對(duì)低下,也使農(nóng)村居民購(gòu)買力及消費(fèi)能力受到很大限制。所以在某些高檔家電如電腦、數(shù)碼相機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品,就表現(xiàn)出較低的消費(fèi)能力。

        四、結(jié)束語

        家電下鄉(xiāng)可以說是我黨和政府為了改善民生,抗擊金融危機(jī)所制定的一項(xiàng)財(cái)政和貿(mào)易政策。由于其本身就帶有補(bǔ)助性質(zhì)以及具備其他各方面的優(yōu)勢(shì),所以剛剛實(shí)行期間就受到社會(huì)各界的關(guān)注,但是在實(shí)施初期還有問題有待解決,在探索和研究中并不斷的調(diào)整和完善該政策,實(shí)現(xiàn)其本身真正意義。

        注釋:

        ①數(shù)據(jù)資料來源于周揚(yáng),紀(jì)成君:《影響家電下鄉(xiāng)的因素及對(duì)策》

        ②伊莎貝拉:社會(huì)發(fā)展峰會(huì)之后我們學(xué)會(huì)了什么,國(guó)際社會(huì)科學(xué),2000年10月

        [1]黃霖.農(nóng)村家電市場(chǎng)運(yùn)作的態(tài)勢(shì)與策略研究[J],經(jīng)濟(jì)師,2009,(1):48—50.

        [2]宋超燕.關(guān)于我市家電下鄉(xiāng)工作情況的調(diào)研報(bào)告[J],商情(財(cái)經(jīng)研究),2008,(12):39.

        [3]王囊棟.“家電下鄉(xiāng)”任重道遠(yuǎn)口[J],現(xiàn)代商業(yè),2008,(4):24—27.

        [4]武志勇.商務(wù)部“家電下鄉(xiāng)”促進(jìn)內(nèi)銷[J],TWICE消費(fèi)電子商訊,2008.(9):13.

        [5]韋精學(xué).爭(zhēng)議家電下鄉(xiāng),現(xiàn)代商業(yè),2008,(4):28—30.

        [6]平狄克.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[M],中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004.

        [7]梁小民.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)[M],中央廣播電視大學(xué)出版社,2002.

        [8]黃霖.農(nóng)村家電市場(chǎng)動(dòng)作的態(tài)勢(shì)與策略研究[J],經(jīng)濟(jì)師,2009,(1).

        [9]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,農(nóng)村居民家窟平均每人生活稿費(fèi)支出 夠 成 [EB/OL].2008-09-01[2008-11-01].http://www.sei.gov.cn/hgjj/yearbook/2008/indexCh.htm.

        [10]劉鋼.家電下鄉(xiāng)2009年2月全國(guó)推廣四年預(yù)計(jì)累計(jì)拉動(dòng)各類消費(fèi)9200億元口[J].電器.2008(12):14.

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