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        中華美食海外擴(kuò)張之痛

        2013-12-21 02:02:29王寅
        中國(guó)報(bào)道 2013年2期
        關(guān)鍵詞:俏江南宮保雞米其林

        本刊記者 王寅

        在海外的中國(guó)人最想念祖國(guó)的什么?除了親人,恐怕就是中餐了。不論是家人親手做的飯菜,還是國(guó)內(nèi)餐館的飯菜,都是海外華人心頭最掛念的東西之一。民以食為天,味蕾上的刺激永遠(yuǎn)都可以直達(dá)人的內(nèi)心深處,縈繞久久。

        來(lái)自哈爾濱的趙狀業(yè),大學(xué)畢業(yè)后只身一人到日本宇都宮大學(xué)留學(xué)。在沒(méi)有親人的異國(guó)他鄉(xiāng),一切都要靠自己。“留學(xué)很累。要努力得獎(jiǎng)學(xué)金,還要在課余時(shí)間打好幾份工。最開(kāi)心的就是去中國(guó)飯館吃飯,一周不吃就饞得慌?!壁w壯業(yè)最?lèi)?ài)去新宿的一家東北菜館,“餃子、豬肉燉粉條、東北亂燉啥的,雖然不是啥高檔菜,但有家的味道。”

        雖然中餐在全球各地并不少見(jiàn)——特別是在有大量華裔移民居住的國(guó)家,但中華美食在全球范圍內(nèi)卻鮮有廣為人知的著名品牌。

        宮保雞丁到底該什么味兒

        宮保雞丁恐怕是在全球范圍內(nèi)知名度最高的一道中國(guó)菜了??墒牵瑢m保雞丁到底應(yīng)該是什么味道,恐怕沒(méi)幾個(gè)人能給一個(gè)明確的回答。有廚師做宮保雞丁時(shí)用黃瓜丁和花生粒當(dāng)原料,也有廚師將大蔥切段混著土豆丁炒。同一家餐廳,換個(gè)廚師,菜的口味可能就換了。

        “中國(guó)的廚師大都有‘留一手’的思想。掌勺大廚一換,菜的口味也換了。同一個(gè)菜,不同人的做法就會(huì)不同。中國(guó)餐飲要想走向世界,首先需要解決的就是標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。”中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇秋成在接受媒體采訪時(shí)如此說(shuō)道。

        的確,任何一家餐飲企業(yè),要想形成品牌效應(yīng),首先就必須要保證其菜品口味的傳承性和一貫的高水準(zhǔn),不能今天這味兒、明天那味兒,能夠傳承下去的高品質(zhì)食品才能將餐飲企業(yè)打造成精品。

        “由于傳統(tǒng)中餐比較倚重廚師個(gè)人技能的發(fā)揮,因此其標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,中餐企業(yè)多數(shù)停留在手工作坊時(shí)代,企業(yè)規(guī)模普遍偏小,國(guó)際化程度不高。”蘇秋成認(rèn)為,這是中餐企業(yè)需要努力推進(jìn)中餐標(biāo)準(zhǔn)化與科學(xué)化的原因所在,“中餐企業(yè)需要在原料采購(gòu)、產(chǎn)品制作、點(diǎn)菜服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化,提高運(yùn)營(yíng)效率,減少人為干預(yù),穩(wěn)定菜品質(zhì)量,提升企業(yè)現(xiàn)代化程度。以建設(shè)中央廚房為核心,在技術(shù)和工藝方面實(shí)行專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化,進(jìn)而實(shí)行連鎖化,擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,提高產(chǎn)業(yè)集中度,擴(kuò)大中餐企業(yè)在國(guó)際上的影響力?!?/p>

        中餐業(yè)門(mén)檻低但不能檔次低

        “中國(guó)餐飲在西方常常被誤解。我們很多做中餐的同行在海外都是做大排檔,結(jié)果西方人以為中餐就是這樣的檔次?!眱?nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司總裁盧文兵認(rèn)為,餐飲行業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻比較低的行業(yè)。但是,進(jìn)入門(mén)檻低不等于身價(jià)低、檔次低。西餐在中國(guó)常常以高端餐飲的姿態(tài)出現(xiàn),可國(guó)外的中餐呢?盧文兵對(duì)媒體表示,中餐在海外發(fā)展這么多年,從表面上看影響越來(lái)越大,可實(shí)際上影響力并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的提高,特別是在品牌影響力方面。

        當(dāng)然,對(duì)于流水線式的快餐品牌而言,個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)是不需要的——至少不是企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。這既有品牌定位的原因,也有成本控制的需要。

        肯德基、麥當(dāng)勞等西式快餐在全球范圍內(nèi)獲得的成功值得借鑒。但是,中國(guó)餐飲不能只走“平民路線”,中餐也需要進(jìn)軍高端市場(chǎng)。而且,在金融街洲際酒店總經(jīng)理李國(guó)雄看來(lái),中餐本身就具有高端餐飲基因,“比如粵菜,本身就是精致、高端的菜系。而且,在國(guó)外‘中餐西食、中西合璧’的中餐非常受歡迎。豐富的菜系,加上深厚的文化底蘊(yùn),中餐在任何地方都是拿得出手的?!?/p>

        不過(guò),何為高端?“米其林星級(jí)餐廳”也許能給中餐企業(yè)帶來(lái)一些啟發(fā)。

        “米其林星級(jí)餐廳”并不是米其林這家法國(guó)輪胎企業(yè)旗下的餐廳,米其林公司既不參與餐廳的創(chuàng)辦,也不參與其管理,而是只扮演一個(gè)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的角色。米其林星級(jí)評(píng)鑒分三級(jí),最高等級(jí)為三星級(jí)。第一顆星是對(duì)餐廳食物品質(zhì)的肯定。第二顆星和第三顆星則要視餐廳服務(wù)的品質(zhì)、裝潢、餐桌擺設(shè)、餐具的精美程度、上菜的順序以及酒窖的大小和貯藏的品質(zhì)而定。

        簡(jiǎn)而言之,能否獲得星星要從五方面進(jìn)行考量:餐廳食物原材料的品質(zhì)、烹飪技術(shù)、菜品的搭配、烹飪的一致性和創(chuàng)新性以及是否物有所值。

        星星的出現(xiàn)就是為了劃定出高品質(zhì)的餐飲服務(wù),米其林的星級(jí)評(píng)定不僅代表著“絕對(duì)完美的食物”,更是“絕對(duì)完美的服務(wù)”的體現(xiàn)。其產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也異常巨大,為了品嘗米其林三星級(jí)餐廳的美食,有人甚至不惜打“飛的”。如果中餐界也能出現(xiàn)類(lèi)似的獲得全球認(rèn)可的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn),高端中餐的形象也許會(huì)更加清晰。

        要征服的遠(yuǎn)不止味蕾

        都說(shuō)文化是一道門(mén)檻,跨過(guò)去,企業(yè)才能成功。但如今,這句話恐怕得改改。文化似乎更像一扇上鎖的門(mén),只要拿對(duì)了鑰匙、找準(zhǔn)了鑰匙孔,打開(kāi)這扇門(mén)就可能進(jìn)入成功的殿堂。所以,餐飲這門(mén)“舌尖上的生意”要征服的遠(yuǎn)不止味蕾。

        2012年1月,主攻精品川菜市場(chǎng)的俏江南在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)了中國(guó)大陸以外的第一家分店,8月就傳出其在臺(tái)灣水土不服的消息。俏江南總裁汪小菲沿襲在大陸開(kāi)店時(shí)的做法,將俏江南臺(tái)灣店裝潢得奢華無(wú)比,同時(shí)拒絕對(duì)川菜進(jìn)行任何本地化改造。臺(tái)灣欣葉國(guó)際餐飲公司執(zhí)行長(zhǎng)施劭偉對(duì)媒體表示,臺(tái)灣人不“吃面子”。環(huán)境固然重要,但臺(tái)灣人不會(huì)為過(guò)度花哨買(mǎi)單。

        臺(tái)灣跨國(guó)餐飲連鎖集團(tuán)王品餐飲集團(tuán)副董事長(zhǎng)王國(guó)雄認(rèn)為,到異地做餐飲,必須適當(dāng)進(jìn)行本地化調(diào)整。王國(guó)雄表示,王品餐飲集團(tuán)的做法是60%維持原樣,40%做出調(diào)整。

        與俏江南相比,小肥羊就不那么固執(zhí)。

        盧文兵認(rèn)為,在海外經(jīng)營(yíng)中餐,經(jīng)營(yíng)與管理都需要進(jìn)行本土化改造,以應(yīng)對(duì)文化差異?!皞鹘y(tǒng)火鍋的用餐方式在美國(guó)行不通,所以我們改成每個(gè)人一個(gè)小單鍋的用餐方式。另外,我們?cè)谌毡鹃_(kāi)店時(shí),最初是由我們公司控股,雙方合作注冊(cè)??墒呛髞?lái)我們發(fā)現(xiàn),如果靠中國(guó)人開(kāi)店、管店,只能吸引很少的日本客人。之后我們改變了這個(gè)方式,從服務(wù)員到管理團(tuán)隊(duì),30%是中國(guó)人,70%是日本人,經(jīng)營(yíng)情況就好多了。在迪拜開(kāi)店,宗教是必須考慮的因素,所以也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。”盧文兵在“2011中國(guó)企業(yè)海外拓展峰會(huì)”上如是說(shuō)。

        2012年5月,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于餐飲等生活服務(wù)類(lèi)公司首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市信息披露指引(試行)》,“塵封”多時(shí)的餐飲等生活服務(wù)類(lèi)企業(yè)IPO將獲放行。今后,類(lèi)似張?zhí)m為促成俏江南海外上市融資而更改國(guó)籍的事情恐怕將大大減少。當(dāng)錢(qián)不是問(wèn)題之后,中國(guó)餐飲業(yè)也許就該好好考慮其他問(wèn)題了。

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