□ 文/高 晶

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

一、國外環(huán)境新聞的特點

1.科學(xué)性和信源的可信度問題

科學(xué)的不確定性經(jīng)常讓環(huán)境新聞記者感到困擾?！恫ㄊ款D環(huán)球報》的記者Dianne Dumanoski把不確定性看作是“環(huán)境政策面臨的主要困境?！雹诳屏_拉多大學(xué)研究員Kris Wilson在1994年冬天的《環(huán)境新聞協(xié)會季刊》(SEJournal)上認為記者應(yīng)當(dāng)具有辨別某個理論是否是“偽科學(xué)”的能力：記者應(yīng)該“衡量科學(xué)證據(jù)”，“而不是用 ‘A說，而B說’的格式，這看似公允的格式經(jīng)常會阻礙讀者對科學(xué)的理解。”③看來，記者還需要加強這種科學(xué)素養(yǎng)。另外，記者編輯不一定完全理解科學(xué)爭端的能力，但要有人文關(guān)懷，有對公眾環(huán)境權(quán)利的保護意識。

信源的可信度越高，媒體的公信力就會越高。關(guān)于應(yīng)當(dāng)如何選擇消息來源人，美國學(xué)者Hanson認為“環(huán)境新聞中的消息來源人的等級依次應(yīng)當(dāng)是決策者，科學(xué)團體和法院人士?！雹馨臀鲗W(xué)者Beatriz Dornelles認為，“環(huán)境新聞的消息來源人應(yīng)該多元化：除了環(huán)保民間組織，還應(yīng)當(dāng)有隱居森林的人、農(nóng)場主、漁民、工人、原住民等等?！雹?/p>

然而，在實際報道中卻不盡如人意。Parker的論文《消息來源人的可信度與全球變暖》中寫到，“環(huán)保組織Sierra Club和綠色和平組織被記者引用的次數(shù)在前3位，但其可信度卻并不是很高。”⑥Parker認為“這些環(huán)保組織被媒體引用次數(shù)高的原因在于他們的公關(guān)策略和嚴密的組織結(jié)構(gòu)。而一旦這些組織不斷地受到媒體報道，他們自身的影響力不斷增強，而其他一些小的環(huán)保組織就逐漸失去話語權(quán)?！雹叨砗ザ碇萘⒋髮W(xué)傳播學(xué)院助理教授Michael R. McCluskey通過對37家環(huán)保組織和716家提到環(huán)保組織的媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“支持環(huán)保的組織在報紙中得到正面報道，而與政府聯(lián)系密切或有其他資源的組織得到的正面報道更少?！雹?/p>

2. 環(huán)境媒體的輿論監(jiān)督作用

賓夕法尼亞州立大學(xué)Mark Seamon在他的博士論文中討論了環(huán)境新聞的監(jiān)督作用。他認為就某一環(huán)境問題立法的關(guān)鍵是如何在環(huán)保維權(quán)者（claims-maker）需要與媒體之間達到一種共鳴：如果環(huán)保維權(quán)者（claimsmaker）與媒體的共鳴能夠持續(xù)，環(huán)保維權(quán)者claims-maker與公眾輿論的共鳴就會產(chǎn)生。如果環(huán)保維權(quán)者（claims-maker）與公眾輿論的共鳴能夠持續(xù)，法律與政策最終會受到影響。⑨也就是說，他認為環(huán)境立法依賴于環(huán)境媒體對公共事件的監(jiān)督。

波特蘭大學(xué)Jonela Rae Estes在她的博士論文中分析了美國媒體關(guān)于環(huán)保政策的報道頻率以及如何報道的問題。他認為：“報紙和網(wǎng)站對環(huán)保政策的報道是零星的，不連續(xù)的。各位總統(tǒng)的任期內(nèi)，環(huán)保政策的報道有所不同，例如：在小布什時期，關(guān)于環(huán)保政策的報道要明顯多于克林頓時期?！雹?/p>

3. 環(huán)境新聞與政治經(jīng)濟的關(guān)系

環(huán)境問題從來就和經(jīng)濟政治等緊密相連，如何處理好發(fā)展與環(huán)保的關(guān)系也是西方環(huán)境新聞媒體思索的問題。世界環(huán)境與發(fā)展協(xié)會(World Commission on Environment and Development)的報告認為“貧窮是世界環(huán)境問題的主要原因和結(jié)果。因此，試圖單獨地解決環(huán)境問題是徒勞的，必須對世界貧窮和國家間平等因素與環(huán)境問題一起做通盤考慮）?！?面對環(huán)境、經(jīng)濟、政治的復(fù)雜局面，環(huán)境媒體在這些沖突問題上有著舉足輕重的地位。Weather Channel記者Cullen女士說，環(huán)境新聞應(yīng)該有“光與熱”，光是指“與公眾分享知識，熱是指讓公眾對話題感興趣。?Libby Lester博士在《媒體與環(huán)境：沖突，政治和新聞》（Media and Environment: Conflict, Politics and the News）一書中認為，環(huán)境媒體在環(huán)境問題的沖突和環(huán)境政治中占據(jù)著核心地位。

二.對我國環(huán)境新聞實踐的啟示

1.堅持辯證唯物主義思想，追求總體真實性。

1924年，通用汽車公司和美孚石油公司合作研發(fā)具有高辛烷值但有小量有毒四乙鉛氣體的石油，煉油廠剛剛運作一個月，50名工人全部鉛中毒，其中五人死亡。1925年這次環(huán)境媒介事件媒體形成了以《紐約時報》和《紐約世界報》為代表的兩派?！都~約時報》更強調(diào)科技創(chuàng)新，《紐約世界報》的觀點卻完全相反。在1925那年5月5日發(fā)表的文章《四乙鉛石油會毒死我們所有人嗎？科學(xué)家發(fā)表不同意見》中，《紐約世界報》記者認為，對新的發(fā)明創(chuàng)造需要謹慎，因為新的發(fā)明充滿不確定性。認為科學(xué)領(lǐng)域的發(fā)明創(chuàng)造給人們帶來科技進步的前提應(yīng)該是“新東西”真的對人類有利無害。耐人尋味的是，幾十年后的今天，含鉛汽油在世界各地被售賣，1996年，《發(fā)明和技術(shù)》雜志的一篇文章說：“衛(wèi)生部門告訴公眾使用含鉛汽油沒有危險?！?這個環(huán)境媒體事件的主要原因?qū)嶋H上是西方的二元論思想在環(huán)境新聞領(lǐng)域的體現(xiàn)。非此即彼的二元論思想容易使環(huán)境問題絕對化，而最終走向怪圈。中國的環(huán)境媒體工作者為了避免陷入二元論的思想，應(yīng)當(dāng)堅持馬克思主義的辯證唯物主義。

□ 居住在厄瓜多爾亞馬遜雨林的三萬土著人和移民在大衛(wèi)與歌利亞的訴訟案中，指責(zé)美國石油巨頭德士古公司對環(huán)境的污染及破壞。（新華社/GAMMA伽瑪）

辯證唯物主義認為事物都處在運動中。事物的運動狀態(tài)是正常的，而靜止?fàn)顟B(tài)只是事物的相對的特定情況。科技的發(fā)展是恒定的，在某個時間段找到了相對合適的解決方案，而隨著時間的推移，更合理的解決方案還會被開發(fā)出來。如果為了找到所謂“最好”的解決辦法而不作為，就陷入了死胡同。因此，在某個時間段，就應(yīng)真實地報道在那個時間段的最合理解決途徑。具備良好素質(zhì)的記者應(yīng)當(dāng)能夠在“在瞬時狀態(tài)中抓住那些能反映時代本質(zhì)的東西，實現(xiàn)對歷史進程的參與作用?！?

以中國的垃圾處理問題為例。中國的垃圾圍城現(xiàn)象很嚴重，如何處理垃圾是很多部門頭疼的事情。經(jīng)過查閱大量報紙期刊發(fā)現(xiàn)，中國針對垃圾的報道從90年代開始，當(dāng)時的媒體記者發(fā)現(xiàn)了垃圾處理問題這個新聞點，從垃圾處理的設(shè)備、處理的方法，垃圾處理的國外經(jīng)驗等多個側(cè)面進行報道。根據(jù)我國的國情以及設(shè)備情況，垃圾填埋被看作是符合實際的解決辦法，當(dāng)時國內(nèi)很多環(huán)境媒體發(fā)表文章對垃圾填埋的項目進行了說明。

隨著填埋廠的垃圾處理能力趨于飽和，垃圾焚燒的技術(shù)逐步穩(wěn)定成熟，對垃圾焚燒知識的普及提上了媒體日程，我們看到了《從垃圾填埋到垃圾焚燒》等文章。一段時間以后，問題出現(xiàn)了。有一段時間，只要某地要建垃圾焚燒廠，立刻引起周圍居民的不滿，認為垃圾焚燒會產(chǎn)生二惡英，而二惡英對人們的身體有損害，從北京的六里屯到廣東的番禺，“不要建在我家后院”的思想比較普遍。垃圾處理問題很多時候沒有得到很好的解決，并不是因為項目本身存在環(huán)境污染等問題，而是這種“不要建在我家后院”的鄰避心理在起作用。然而有一段時間，一些媒體出于獵奇、跟風(fēng)的心態(tài)，沒有主動設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，而是報道垃圾焚燒會產(chǎn)生有害物質(zhì)，某種程度加劇了公眾的恐慌。

環(huán)境是個專業(yè)性很強的領(lǐng)域，有時不了解內(nèi)情的人往往會從情緒出發(fā)，然而，口號式的環(huán)保并不是實際所需要的。真正讓公眾知情參與而不是盲目參與是輿論引導(dǎo)的重點和難點。針對垃圾焚燒有被“妖魔化”的傾向，《人民日報·海外版》適時推出《垃圾焚燒廠什么樣》（2010年7月24日），《新華日報》也推出文章《垃圾焚燒——別再妖魔化了》（2010年7月13日）。各報社記者開始真正深入實去考察和調(diào)研。《中國環(huán)境報》2010年在“固廢刊”推出了“推進垃圾處理盡快破題系列報道”呼吁主燒派與反燒派冷靜思索、理性爭論、科學(xué)抉擇。記者一方面對垃圾處理場作了深入的調(diào)查，另一方面從各種文獻中找到“反燒”輿論所謂的三個主要論據(jù)。

隨著科技的不斷進步，一些國家在嘗試更加有效的垃圾處理方法，在很多地方垃圾分類、垃圾除濕等工藝正在嘗試，相信將來會有更加高效的垃圾處理辦法，到那時，環(huán)境新聞的記者又要調(diào)整報道重點，適時作動態(tài)報道。隨著人們對垃圾處理問題的理解在變化，新聞的側(cè)重點也在變化。媒體整個報道過程應(yīng)當(dāng)是動態(tài)的而不能是僵化的，這也符合馬克思“報刊的有機運動”的思想。

2.堅持綠色報道，抵制軟文。

由于西方環(huán)境新聞媒體的性質(zhì)所決定，一些媒體有時會成為片面的極端環(huán)保主義者或者成為壟斷資本家利益的代言人，環(huán)境新聞的客觀真實性因此難以切實把握。西方環(huán)境新聞媒體經(jīng)營的私有化特征與環(huán)境新聞的客觀真實報道的無私要求便產(chǎn)生了不可調(diào)和的矛盾，環(huán)境新聞報道的總體真實更難做到。前《紐約時報》環(huán)境記者Philip Shabecoff曾經(jīng)說過，“企業(yè)可以花大筆的錢讓科學(xué)家來保護他們的利益。”?Estes通過對美國媒體關(guān)于《京都議定書》的報道取樣分析，得出結(jié)論：美國媒體對京都議定書的報道中，缺乏對民意的報道，相反，報道主要來自大企業(yè)和立法者?！懊襟w根本就沒有討論公眾訴求 ，焦點放在了決策者和產(chǎn)業(yè)利益?！?

在中國，有些學(xué)者也曾經(jīng)就“漂綠廣告”曾出不窮的問題提醒媒體警惕。?環(huán)?？萍及鍓K需要很強的專業(yè)知識，而從事報紙編輯的記者經(jīng)常在這個方面有所欠缺。如何才能讓報道真實可靠，而不會成為“軟文”是記者們經(jīng)常思考的問題。筆者曾經(jīng)采訪過《中國環(huán)境報》一位女記者，她說：“有時候曝光了一些事件以后，由于觸動了某些人的利益，曾經(jīng)收到一些威脅電話和電子郵件，希望我不要再做某個專題。但是，我沒有放棄過?！睆倪@個事例中，我們也能夠體會到一線記者編輯的執(zhí)著精神。

3.多用動詞：堅持貼近性，加強外宣能力。

21世紀初期，西方媒體正在為經(jīng)濟危機、戰(zhàn)爭等問題大幅增加版面，環(huán)境新聞陷入低谷，而受眾群體渴求生態(tài)報道。另外，西方普通民眾對環(huán)境新聞的關(guān)注點也在從國內(nèi)轉(zhuǎn)向世界。這正是中國環(huán)境新聞媒體加緊進行對外宣傳的好機會。

中國和西方國家在文化、宗教、心理等方面存在著很大不同，主流媒體工作者需要站在一個新的高度，巧妙利用“三貼近”的方法貼近國外受眾，尋求中西方“共鳴點”、興奮點，在平等交流中形成社會共識，在加強信息服務(wù)中開展思想引導(dǎo)，進一步增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。增強主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和國際輿論傳播能力。記者們應(yīng)善于從語言風(fēng)格上貼近讀者。例如：英語等西方語言以動詞為核心，動詞使文章更加生動活潑。

2011年2月21日《紐約時報》電子版的文章《中國與印度的清潔能源》（‘Dirty’Energy Dwarfs Clean in China and India）中，我們看到這樣的一個句子：

Many experts agree that for the world to rein in rising greenhouse gas emissions, the galloping economies of China and India would have to figure out how to base their future economic expansion on technologies and fuels that are “cleaner” than the fossil fuels the United States and Europe used in their own industrial revolutions long ago. （很多專家認為世界如果想控制不斷增長的溫室氣體排放，中國和印度飛速增長的經(jīng)濟必須計算出怎樣把他們將來的經(jīng)濟擴張建立在技術(shù)和清潔能源上，而不要建立在美國和歐洲等工業(yè)國家很久以前所使用的化石能源上）。

在這個句子中，我們看到了r e i n，galloping等動詞。rein本義是馬的韁繩，作動詞時是駕馭的意思，這里轉(zhuǎn)喻為控制，galloping本義是指馬奔騰疾馳，這里轉(zhuǎn)喻為飛速發(fā)展，飛速增長的意思。rein，galloping都是草原騎射民族常用的語言，在文中使用得當(dāng)，給人印象深刻，充滿了異域風(fēng)情。中華民族作為農(nóng)耕民族，日常生活中不會用到這樣形象的動詞，但當(dāng)我們的記者采寫對外宣傳報道的文章時，是否可以借鑒一些這樣的用詞，或者至少多使用一些動詞詞組，也會更符合國外受眾的習(xí)慣。在對外宣傳的報道中，可以效仿英語等西方國家的語言，用動詞等生活化用語。

三、寄語未來

我國的環(huán)境新聞起步于20世紀70年代，與環(huán)境保護工作幾乎同時起始、相伴前行。進入21世紀以來，發(fā)達國家?guī)装倌旯I(yè)化過程中分階段出現(xiàn)的環(huán)境問題在現(xiàn)階段的中國集中爆發(fā)，環(huán)境新聞媒體面臨著新的歷史任務(wù)。黨的十八大提出要加強生態(tài)文明制度建設(shè)，并把生態(tài)文明建設(shè)納入“五位一體”的總體布局，充分體現(xiàn)了黨中央對環(huán)境保護工作的高度重視。生態(tài)文明建設(shè)需要主流媒體對輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)，對環(huán)境違法行為進行輿論監(jiān)督。

在十八大生態(tài)文明建設(shè)的方針指引下，中國環(huán)保的發(fā)展必將滲透于中國特色社會主義建設(shè)各個領(lǐng)域。中國環(huán)境新聞及其研究也會越來越緊迫。適時借鑒國外環(huán)境新聞的一些經(jīng)驗，對于構(gòu)建既符合傳播規(guī)律，又有環(huán)境傳播特質(zhì)的現(xiàn)代環(huán)境新聞模式是有益處的。

①1.Pennsylvania Gazette, August 23, 1739.

②qtd.in Breen, Bill, “Dueling Quotes and Other Flawed Conventions in Environmental Journalism”, Garbage; Spring94,Vol. 6 Issue 1, p40, 4p, 1

③Breen, Bill, “Dueling Quotes and Other Flawed Conventions in Environmental Journalism”, Garbage; Spring94,Vol. 6 Issue 1, p40, 4p, 1.

④Hansen, Anders. 1991. “The Media and the Social Construction of the Environment”. Media, Culture and Society 13(4): 443—458. qtd in. Jan Knight,” Environment Coverage in National Geographic Magazine 1960—1998” , AEJMC 2000 Annual Convention, Phoenix, Arizona.

⑤Dornelles , Beatriz, “The End of Objectivity and Neutrality in Civic and Environmental Journalism”, Brazilian Journalism Research, Vol. 4, No.2, 2008, P109.

⑥Elliot, Parker, “Source Credibility and Global Warming:A Content Analysis of Environment Groups”, AEJMC Conference,Mon., 2 Sep. 2002,

⑦Elliot , Parker, “Source Credibility and Global Warming:A Content Analysis of Environment Groups”, AEJMC Conference,Mon., 2 Sep. 2002,

⑧McCluskey, Michael R. “Activist Group Attributes and Their Influences on News Portrayal” J&MC Quarterly, Vol 85, No 4, Winter 2008, P769.

⑨Seamon, Marc. “Media and Claimsmaker Framing of Controversial Environmental Issues: A Frame Mapping Analysis of Mountaintop Removal Mining” doctoral paper The Pennsylvania State University, 2005. UMI No. 3173825. P11.

⑩Estes, Jonela Rae. “Public Opinion The Media, and Environmental Policy: Agenda-setting, Framing,, and Maintaining the Status Quo”, doctoral paper Portland State University, 2005.UMI No. 3183750, P110—P111.

?World Commission on Environment and Development:Our Common Future, London: Oxford UP, 1987, p3.

?qtd.in Daisy Whitney, “It’s Not Easy Being Green for Reporter.” Television Week, Vol. 24 Issue 39, p38-39, 2p.

?Allen, Oliver F. ,“Kettering,” Invention & Technology,Fall, 1996

?王武錄：《同研究生談新聞采寫》，北京：石油工業(yè)出版社，2002年，第4頁。

?qtd.in Daisy Whitney, “It’s Not Easy Being Green for Reporter.” Television Week, Vol. 24 Issue 39, p38-39, 2p,

?Estes, Jonela Rae. “Public Opinion The Media, and Environmental Policy: Agenda-setting, Framing,, and Maintaining the Status Quo”, doctoral paper Portland State University, 2005.UMI No. 3183750, P185

?轉(zhuǎn)引自王積龍：《環(huán)境新聞發(fā)展中的問題與對策——“環(huán)境保護新聞與傳播”高端研討會綜述》，《新聞記者》，2011年6月，第79頁。