【摘 要】本文通過界定“云計算”和“云出版”的概念，指出其特點及優(yōu)勢，著重介紹了幾個云出版基地與平臺，進行比較分析并得出自己的思考，以期對云出版的發(fā)展提出自己的意見。

【關鍵詞】云計算 云出版 數(shù)字出版

一、云出版的概況

1、云計算的概念及特征

（1）云計算的概念。云計算，是一種IT基礎設施的增加、使用和交付模式，用戶根據(jù)自身需求通過付費獲取服務或資源，而提供資源的網(wǎng)絡被業(yè)界稱為“云”。目前，網(wǎng)絡服務中對于云計算技術(shù)的應用已不少見，常見的如搜尋引擎、數(shù)字圖書館等，用戶僅需通過簡便的操作便可獲得豐富的信息。

（2）云計算的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的云計算服務特征和自然界的云、水循環(huán)具有一定的相似性，因此，“云”是一個相當貼切的比喻。通常云計算服務的特點為：超大規(guī)模、虛擬化、高可靠性、通用性、高可擴展性、按需服務、極其廉價。

2、云出版的概念

有學者認為“出版云”是以虛擬化技術(shù)為基礎、以按需付費為商業(yè)模式，具備彈性擴展、動態(tài)分配和資源共享等特點的數(shù)字內(nèi)容出版、交易及管理模式。還有學者認為“云出版”是云計算技術(shù)應用于出版產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的新的應用與服務，包括聚合出版內(nèi)容云、借助出版技術(shù)云、面向出版渠道云、提供出版服務云四層含義，共同形成完整的“云出版”概念。本文采用以下方式，界定其為將云計算技術(shù)應用于編輯、復制、發(fā)行、存儲等出版環(huán)節(jié)的數(shù)字出版活動。 “云出版”從本質(zhì)上凌駕于數(shù)字出版的地方在于，它是傳統(tǒng)出版發(fā)行方式的革命而非數(shù)字形式上的變革。

3、云出版的特點及優(yōu)勢

基于云的數(shù)字出版具有自身獨特的優(yōu)勢：

（1）信息轉(zhuǎn)移便捷。

（2）運行成本降低。出版單位通過使用“云”的自動化集中式外包管理，降低了以往用以管理數(shù)據(jù)中心的成本投入。

（3）提升編輯生產(chǎn)效率。編輯能在任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方使用文件、信息和應用程序，協(xié)同工作，在一個地方就能捕捉到所有的更新和變化。

（4）在出版商、經(jīng)銷商和客戶之間達成更多的協(xié)作。

（5）系統(tǒng)靈活性和可擴展性。云計算的支持用戶在任意地點、使用各種終端設備都能獲取應用服務。

二、云出版案例分析

云出版所代表的理念正體現(xiàn)在案例當中，“一切都是服務”、“像云一樣無處不在、無所不包”、“整合產(chǎn)業(yè)鏈”、“技術(shù)強力拉動”、“速度”、“技術(shù)+商業(yè)模式的創(chuàng)新”。但是理念所代表的是一種理想的狀態(tài)、努力的方向，實際上，在國內(nèi)做云技術(shù)的有很多，而真正從事云出版并且找到成熟贏利模式的并不多，本文只就政府強力拉動所建立的云出版基地、技術(shù)商奮力整合產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)建的云出版平臺進行案例分析。

1、政府強力拉動建立的云出版基地

天津國家數(shù)字出版基地云計算中心于2011年6月建立，其定位是云出版服務提供商，是新聞出版總署批準的國家數(shù)字出版基地配套項目。依托統(tǒng)一的云平臺為企業(yè)提供大規(guī)模、高質(zhì)量、安全可靠的專業(yè)化寬帶接入以及服務器托管、空間租用等基礎業(yè)務，同時深化提供面向企業(yè)的綜合信息業(yè)務、資源共享、虛擬社區(qū)和多重安全等增值業(yè)務。其運營交由中啟創(chuàng)集團來執(zhí)行，中啟創(chuàng)為此專門成立了啟云科技。該企業(yè)為數(shù)字出版基地產(chǎn)業(yè)鏈里所有環(huán)節(jié)服務，也為天津空港經(jīng)濟區(qū)區(qū)政府、空港經(jīng)濟區(qū)內(nèi)外企業(yè)，乃至全國與數(shù)字出版鏈條相關的企業(yè)服務。

其收入主要來自于以下兩個方面：其一，為客戶提供如IaaS（基礎設施即服務）、SaaS（軟件即服務）、PaaS（平臺即服務）等租賃服務；其二，由政府相關機構(gòu)提供政策性補貼。至2012年5月25日，天津數(shù)字出版云中心已正式運行8個月，服務客戶接近100家，營收規(guī)模達到1000萬元。但這實際上仍是云計算技術(shù)的成功，而非云出版的成功；有贏利并不能等同于具有成熟的贏利模式。

2、方正阿帕比云出版服務平臺

方正阿帕比云出版服務平臺是技術(shù)商投入云出版的一個典型案例。該平臺發(fā)布于2011年4月21日，其技術(shù)支撐為阿帕比核心技術(shù)，同時利用云計算架構(gòu)，是一個服務于出版商和渠道商的在線數(shù)字出版綜合服務平臺。平臺創(chuàng)建的目的，正是試圖通過技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)上的合作伙伴提供支撐服務，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的無縫對接。

云出版聯(lián)盟是其在網(wǎng)絡上的一個展示平臺，用來吸引各方合作，截至2012年，已有上百家出版集團、報業(yè)集團等出版單位加入該平臺，此外，漢王、聯(lián)想、騰訊網(wǎng)、淘花網(wǎng)等眾多數(shù)字內(nèi)容運營商也對其提供了支持，云出版聯(lián)盟在不斷壯大。受其技術(shù)商身份的限定，方正開展云出版的思路是，從技術(shù)出發(fā)整合整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游各種角色的價值。加入該平臺，出版商可以實現(xiàn)：數(shù)字資源的自主授權(quán)，包括自主加工數(shù)字資源、自主加密數(shù)字資源、自主授權(quán)管理渠道；自主選擇商業(yè)模式，包括自主定價、自主設定銷售限價、自主設定分成比例；安全發(fā)行和透明結(jié)算。渠道商可以實現(xiàn)：以最便捷、最快速的方式完成店鋪建設并投入運營；獲得與多種閱讀終端相匹配的資源；獲取具有合法版權(quán)的資源并實現(xiàn)跨媒體閱讀；結(jié)算方式透明，實現(xiàn)低成本運營。與此相似的有大佳網(wǎng)的“出版社自主運營自助宣傳平臺”，出版社不需交予版權(quán)，而是在開放的平臺上進行自主運營，實現(xiàn)“版權(quán)不離手”，可以很好地避免當前數(shù)字出版業(yè)中常見的版權(quán)糾紛。而二者的不同之處在于，大佳網(wǎng)平臺只是針對出版社所提供的，而阿帕比平臺是面向出版商和渠道商的平臺。

在運營模式上，與以往多年都專注于B2B數(shù)字圖書館業(yè)務不同的是，在未來方正阿帕比將會在B2C方面投入更多的精力，更明確其技術(shù)服務商的定位，完善技術(shù)支持工作，不從事內(nèi)容生產(chǎn)，也不再對讀者直接服務。推“合作伙伴模式”，靠技術(shù)服務分成，這一模式是指出版商標明市場價及銷售最低限價，渠道商在該范圍內(nèi)自主定價，方正阿帕比則根據(jù)最終的銷售價格靠基礎技術(shù)服務進行分成。

3、大佳網(wǎng)

大佳網(wǎng)平臺，是由中國出版集團公司主導，聯(lián)合全國出版發(fā)行集團和大型出版發(fā)行機構(gòu)，聚合全國出版資源，打造的面向全生產(chǎn)鏈的數(shù)字出版服務平臺。中版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇提到，面向內(nèi)容的創(chuàng)作者，大佳網(wǎng)是一個專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)中心、版權(quán)運營中心；面向出版商，是全媒體制作、跨媒體運營的技術(shù)支撐平臺；面向技術(shù)提供商，是全面而專業(yè)的內(nèi)容資源供給中心、信息技術(shù)需求中心；面向渠道商，是數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)基地、信息集散地；面向機構(gòu)用戶，是其采購數(shù)字產(chǎn)品、參與在線教育、下載網(wǎng)絡音視頻、按需印刷等服務的商務平臺；面向個人用戶，將根據(jù)不同產(chǎn)品類型、不同需求層次、不同使用環(huán)境類提供有針對性的個性化服務；面向行業(yè)主管部門，為其提供決策支持服務系統(tǒng)。

對比阿帕比平臺與大佳網(wǎng)可以看出，法人主體的優(yōu)勢決定其做不做云出版、做云出版的程度和方式。阿帕比平臺主要面向出版商和渠道商，是從其“技術(shù)提供和服務”的角度出發(fā)所尋求的定位，而大佳網(wǎng)作為當前實力較為雄厚的傳統(tǒng)出版單位組建的專業(yè)云出版平臺，其目的是想整合整個產(chǎn)業(yè)鏈，聚合全國出版資源，因此在定位上，針對內(nèi)容創(chuàng)作者、出版商、技術(shù)提供商、渠道商、機構(gòu)用戶、個人用戶和行業(yè)主管部門的各種對象，為整個產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都提供云服務。

縱觀阿帕比平臺與大佳網(wǎng)的建設，云出版平臺更多還處在摸索之中。云出版聯(lián)盟中已加盟的出版商和渠道商的數(shù)量并不像建設之初所設想的規(guī)模，新聞報道較多的也是在于一些比較概念化的內(nèi)容，實質(zhì)的并不多。大佳網(wǎng)更多的成為了中國出版集團下屬各出版社在網(wǎng)上的一個平臺，發(fā)展情況遠不能達到其建設目標。

三、云出版亟待解決的諸多問題

1、安全與隱私問題

云出版平臺中，各類數(shù)據(jù)都被放置于“云端”，國家、政府、企業(yè)等層面的信息安全與隱私都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

2、內(nèi)容格式等標準需要統(tǒng)一

云出版平臺自身標準和內(nèi)容資源的格式都亟需統(tǒng)一。

3、版權(quán)問題

數(shù)字出版中最為核心的問題即為版權(quán)問題。盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展已日漸成熟，但是有關數(shù)字版權(quán)保護的法律還很滯后。數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)亂象長期存在，僅從百度文庫引發(fā)的版權(quán)糾紛便可見一斑。云出版平臺由大量普通服務器組成，采用分布式的計算方式，服務器去中心化、服務去中心化，更易發(fā)生版權(quán)問題。

4、亟需組建行業(yè)聯(lián)盟，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)達成有效分工

邀請出版機構(gòu)、作家、運營商、技術(shù)提供商、渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者加入?yún)f(xié)會，共同研究解決基于中文的格式標準、版權(quán)保護標準以及定價原則，監(jiān)督行業(yè)自律，加速行業(yè)規(guī)范的建立、相關法律法規(guī)的出臺，以期達到全產(chǎn)業(yè)鏈共贏的局面。

5、資源遷移問題

云出版要求出版單位將自身視為命脈的內(nèi)容、數(shù)據(jù)資源遷移到云出版平臺上。出版單位必將預先估量各云出版平臺的服務能力、容量、安全防護能力、持續(xù)經(jīng)營能力等，不會輕易將資源遷移上去。

6、人才問題。

結(jié)語

數(shù)字出版擁有巨大的市場容量和誘人的市場前景，已成為出版行業(yè)無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是其生存發(fā)展的必由之路。

我國數(shù)字出版發(fā)展多年，當前正在努力轉(zhuǎn)型為：對內(nèi)容資源進行深度挖掘創(chuàng)新、不斷完善市場細分、以全媒體為展現(xiàn)形式。而以云計算技術(shù)為基礎的云出版正為我國數(shù)字出版的這種轉(zhuǎn)型提供著堅實的基礎技術(shù)支持。在此基礎上，數(shù)字出版的運營形式、服務方式和贏利模式都將會逐步實現(xiàn)個性化、多元化和全媒體化，極大地促進數(shù)字出版的全面發(fā)展。

參考文獻

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④彭紹明，《云出版：數(shù)字出版發(fā)展的整體方案》，《出版發(fā)行研究》，2012（2）

⑤張博、莊子勻、陳敬良，《云出版是解決數(shù)字出版面臨問題的根本出路》，《出版發(fā)行研究》，2012（2）

（作者：中國傳媒大學傳播研究院編輯出版學碩士研究生）

責編：姚少寶