【摘 要】區(qū)域媒介形象是該區(qū)域?qū)嶓w形象在媒體上的投射。本文以《半月談》中對(duì)重慶的相關(guān)報(bào)道為樣本，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容分析，探討重慶市在黨刊中的的區(qū)域媒介形象。

【關(guān)鍵詞】重慶 媒介形象 《半月談》

一、相關(guān)概念及研究方法

1、區(qū)域媒介形象及重慶形象

區(qū)域形象的研究一般追溯到20世紀(jì)60年代，而中國(guó)對(duì)這一問(wèn)題的研究從20世紀(jì)90年代開(kāi)始。但是學(xué)界對(duì)區(qū)域形象尚未有明確定義，筆者比較贊同王龍將區(qū)域形象分為實(shí)體、投射與感知三個(gè)層面進(jìn)行解讀的方法。其中“區(qū)域投射形象是在媒體世界中呈現(xiàn)出的區(qū)域狀況，是文字、數(shù)據(jù)、影像、圖表等信息符號(hào)的總體縮影?！雹僖簿褪钦f(shuō)，區(qū)域投射形象可以理解為區(qū)域媒介形象，是一個(gè)區(qū)域在各種媒體上所展現(xiàn)的綜合形象，是媒介報(bào)道長(zhǎng)期積累的結(jié)果。

重慶是中國(guó)西南重鎮(zhèn)，地處兩江交匯地帶，是中國(guó)第四個(gè)直轄市。本文在研究《半月談》所報(bào)道的重慶形象時(shí)，借用孫江華的中國(guó)省級(jí)區(qū)域傳播形象的統(tǒng)計(jì)測(cè)度方法，把報(bào)道中的重慶形象分為“綜合形象、民生形象、經(jīng)濟(jì)形象、法治形象、文化形象、環(huán)保形象和科技形象7類”②。鑒于目標(biāo)樣本的容量不足以完全反映以上七個(gè)指標(biāo)，本文用以上指標(biāo)為理論基礎(chǔ)，將其與《半月談》所反映的實(shí)際情況相結(jié)合來(lái)分析重慶市的媒介形象。

2、研究方法

（1）目標(biāo)樣本。《半月談》被譽(yù)為“中華第一刊”，由中共中央宣傳部委托新華社主辦，作為黨和人民的喉舌，在我國(guó)的眾多媒體中具有極其特殊且重要的地位。分析《半月談》中的重慶形象，不僅可以從正面考察權(quán)威媒體對(duì)重慶的關(guān)注熱點(diǎn)和角度，還可以從側(cè)面窺視在大眾傳媒構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境中，受眾可能接收到的信息及對(duì)重慶形象產(chǎn)生的印象和評(píng)價(jià)。

本文以人工閱讀的方式，選取2012年1月至12月出版發(fā)行的《半月談》紙質(zhì)版（不包括內(nèi)部版）中關(guān)于重慶市的報(bào)道為研究對(duì)象。包括通訊、評(píng)論、廣告、專題報(bào)道、讀者來(lái)信等。之所以選擇2012年1月至12月的時(shí)間段，一是考慮到時(shí)間上的接近性，二是因?yàn)?012年兩會(huì)的召開(kāi)給重慶政治帶來(lái)重大影響，十八大的召開(kāi)又迎來(lái)了新的發(fā)展階段，也給重慶形象帶來(lái)新的期待。此外，重慶市近年發(fā)展加快，研究媒體報(bào)道中的重慶形象，具有較大的現(xiàn)實(shí)意義。

（2）研究方法。本文采取理論與實(shí)證相結(jié)合、定量和定性相結(jié)合的研究方法。主要研究方法有文獻(xiàn)分析法、文本分析法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。具體分為：分析和總結(jié)有關(guān)區(qū)域形象傳播的相關(guān)文獻(xiàn)，獲得論述的理論依據(jù)；利用數(shù)據(jù)分析法對(duì)樣本的篇幅、題材、性質(zhì)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、歸類和總結(jié)；采用文本分析法概括報(bào)道中所傳播的區(qū)域形象特點(diǎn)。

二、研究樣本分析

1、分析單位

本研究以既定時(shí)間段內(nèi)《半月談》中涉及重慶的報(bào)道作為研究對(duì)象，報(bào)道包括文字和圖片。每則報(bào)道為一個(gè)樣本，每期中的同一欄目下所反映同一主題的內(nèi)容為一個(gè)樣本。綜合性報(bào)道中，以重慶為例的報(bào)道計(jì)算在樣本之內(nèi)，若重慶僅作為并列式舉例提及，則不算在樣本之內(nèi)。

2、《半月談》涉渝報(bào)道的樣本統(tǒng)計(jì)

按照上述調(diào)查方法，在2012年1到12月《半月談》（紙質(zhì)版）涉及重慶的報(bào)道中，共獲得47個(gè)樣本。其涉渝報(bào)道情況見(jiàn)表1：

從表1可以看出，2012年1至12月《半月談》關(guān)于重慶的報(bào)道樣本數(shù)量基本穩(wěn)定，其中第一季度報(bào)道數(shù)量最多，筆者推測(cè)這與“新春走基層”活動(dòng)大力宣傳新農(nóng)村建設(shè)有關(guān)；而第四季度報(bào)道數(shù)量較少，其中一項(xiàng)原因是《半月談》出?？瘜?duì)黨的十八大相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行解答，壓縮了地方性報(bào)道的內(nèi)容。

3、《半月談》涉渝報(bào)道的欄目分布

以上47個(gè)樣本共分布在讀者之頁(yè)、經(jīng)濟(jì)縱橫、專題報(bào)道、在基層等14個(gè)欄目中，按照欄目性質(zhì)，可分為三類：編者采寫(xiě)、讀者來(lái)稿和廣告。其涉渝報(bào)道欄目分布情況見(jiàn)表2：

根據(jù)表2，“編者采寫(xiě)”中“走基層”和“專題報(bào)道”兩個(gè)欄目的比重大，說(shuō)明重慶被媒介所關(guān)心的焦點(diǎn)在基層建設(shè)和重大主題展示上?！白x者來(lái)稿”中，除“熱點(diǎn)聲音”外，其他幾個(gè)均屬于讀者與《半月談》的互動(dòng)欄目，并且從樣本的數(shù)量上看，“讀者來(lái)稿”要高于“編者采寫(xiě)”。因此筆者推測(cè)重慶市民參與政治討論的熱情較高，具有一定的參政議政意識(shí)。

4、《半月談》涉渝報(bào)道的題材分布

本文把《半月談》涉渝報(bào)道題材分為政治、經(jīng)濟(jì)、三農(nóng)、社會(huì)等10個(gè)大類統(tǒng)計(jì)，見(jiàn)表3：

從表3可以看出，《半月談》關(guān)于重慶的報(bào)道，題材以三農(nóng)類最多，其次是政治、社會(huì)、教育和經(jīng)濟(jì)題材，黨建、城建、文化和醫(yī)療等涉及相對(duì)較少。三農(nóng)方面的報(bào)道有11篇，占報(bào)道總數(shù)的23.4%，以上數(shù)字說(shuō)明《半月談》關(guān)注最多的是重慶在三農(nóng)問(wèn)題方面的成果。在所獲得的47個(gè)樣本中，內(nèi)容為負(fù)面報(bào)道的樣本1個(gè)，是關(guān)于社會(huì)道德方面的問(wèn)題。

三、重慶媒介形象

1、經(jīng)濟(jì)形象

在上述樣本中，共有7篇主要報(bào)道了重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，結(jié)合其它報(bào)道中的相關(guān)信息，2012年的《半月談》共同呈現(xiàn)出兩個(gè)直觀的重慶經(jīng)濟(jì)形象：西部經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心和制造業(yè)基地。

根據(jù)《統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展十年見(jiàn)功》中的報(bào)道，2012年上半年，重慶領(lǐng)跑西部四?。ㄖ貞c、貴州、四川、陜西），其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在13%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平（7.8%）。

重慶和成都、西安等西部城市一起，正在成為新的制造業(yè)基地?！?011年，重慶生產(chǎn)筆記本電腦2547萬(wàn)臺(tái)，占全球產(chǎn)量的7%。今年重慶筆記本電腦產(chǎn)量有望翻一番，占到全球14%，成為全球最大的筆記本電腦生產(chǎn)基地?！雹鄣桥c其他城市相比，重慶汽摩產(chǎn)業(yè)的零部件制造更具代表性，也更為突出。

2、民生形象

“走基層”欄目在樣本中的出現(xiàn)頻率最高，結(jié)合專題報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容，展示了重慶在區(qū)縣級(jí)甚至鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)劃中的基層創(chuàng)新管理中的民生形象。

各區(qū)縣結(jié)合自身情況，建設(shè)新型管理模式、出臺(tái)相關(guān)政策，以創(chuàng)新的理念服務(wù)民生。大渡口區(qū)為了抓好“邊緣群體”的服務(wù)管理工作，出臺(tái)關(guān)于廉住房申請(qǐng)、免費(fèi)就業(yè)技能培訓(xùn)、建立臨時(shí)救助金等政策措施；為改變管理部門(mén)之間條塊分割、各自為政的局面，探索建立“一體化”大綜治格局。④云陽(yáng)為解決移民大縣、勞務(wù)輸出大縣帶來(lái)的農(nóng)村留守婦女兒童、空巢老人多的難題，倡導(dǎo)各村、社區(qū)組建義工隊(duì)伍。目前全縣42個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的509個(gè)村和社區(qū)均建有義工協(xié)會(huì)，義工們?cè)诨馍鐣?huì)矛盾、提升公民素質(zhì)方面，發(fā)揮著“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。⑤重慶市還先后組建了農(nóng)村留守婦女互助組（共3.5萬(wàn)余個(gè)，覆蓋全市農(nóng)村，覆蓋留守婦女54.4萬(wàn)人）以幫助農(nóng)村留守婦女解決農(nóng)務(wù)、心理等方面的問(wèn)題。

3、綜合形象

盡管重慶對(duì)外宣傳多以經(jīng)濟(jì)、旅游為中心，很少提及其三農(nóng)發(fā)展情況，但是就目標(biāo)樣本分析，47篇報(bào)道中有10篇以三農(nóng)為主題，且其他報(bào)道中也有多數(shù)與三農(nóng)問(wèn)題相關(guān)。據(jù)此，筆者認(rèn)為重慶農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展是其在2012年的《半月談》中的主要投射形象。

（1）農(nóng)村留守兒童教育。重慶市的農(nóng)村人口占人口總數(shù)的57%，其中農(nóng)村留守兒童有235萬(wàn)人，約占農(nóng)村未成年人總數(shù)的一半。因此，農(nóng)村留守兒童的教育問(wèn)題尤為突出。在《半月談》的報(bào)道中，有《山里娃吃上了雞蛋和牛奶》和《鄉(xiāng)村小學(xué)生：希望有一天我也能“寄宿”》報(bào)道重慶市留守兒童教育情況。其中內(nèi)容既有正面也有負(fù)面。正面宣傳了為了讓山里娃吃上熱飯和增加營(yíng)養(yǎng)，重慶市實(shí)施了“蛋奶工程”和“愛(ài)心午餐”。2010年投入資金7.98億元，惠及5000多所學(xué)校的278萬(wàn)名學(xué)生。但是由于“撤點(diǎn)并?！惫ぷ髁Χ燃哟?，宿舍配套一時(shí)無(wú)法跟上，學(xué)生上學(xué)難問(wèn)題十分突出。農(nóng)村留守兒童教育教育問(wèn)題涉及了“三農(nóng)”、教育、兒童三個(gè)領(lǐng)域，《半月談》就此對(duì)重慶加大關(guān)注力度，體現(xiàn)了重慶市在關(guān)注農(nóng)村留守兒童問(wèn)題上在全國(guó)具有典型性和代表性。

（2）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的新農(nóng)村建設(shè)。破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)中一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。重慶由其“大城市帶大農(nóng)村”的區(qū)域特點(diǎn)，和成都一起被確定為國(guó)家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。在新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村城市化建設(shè)方面都有帶頭作用。

從《統(tǒng)籌城鄉(xiāng)·科學(xué)發(fā)展新跨越》、《請(qǐng)重視回鄉(xiāng)建設(shè)的生力軍》等文章中，展現(xiàn)了重慶統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的新形象。另外，重慶人民也對(duì)新農(nóng)村建設(shè)表現(xiàn)出了熱情，在“讀者之頁(yè)”欄目中，就有《警惕農(nóng)民負(fù)擔(dān)反彈現(xiàn)象》、《加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)和管理》等5篇來(lái)稿，展示重慶民眾對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的看法和建議，體現(xiàn)出重慶對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注。

4、法制、文化、環(huán)保、科技形象

相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、民生、綜合形象，2012年《半月談》中所投射的重慶形象在法制、文化、環(huán)保和科技方面顯得薄弱。僅在《讓好書(shū)像蒲公英的種子一樣》《一定要踩在地上》等報(bào)道和“重慶云支部黨建平臺(tái)”等熱點(diǎn)聲音中有所體現(xiàn)。但是這并不意味著重慶市在這幾方面的實(shí)際建設(shè)薄弱，僅僅體現(xiàn)了其在《半月談》所代表的國(guó)家級(jí)黨刊中所呈現(xiàn)的形象還不夠突出。

從2012年《半月談》中所投射出的重慶形象可以看出，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)、基層組織管理創(chuàng)新和西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)是重慶的媒介形象，在今后的發(fā)展中，重慶在保留優(yōu)勢(shì)形象的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)議程設(shè)置及導(dǎo)向性、加強(qiáng)新聞策劃，實(shí)施政府信息公開(kāi)制度，推動(dòng)科技創(chuàng)新，重視文化和法制宣傳等。

參考文獻(xiàn)

①王龍、劉夢(mèng)琳，《區(qū)域形象測(cè)量?jī)?nèi)容的研究綜述》[J].《城市發(fā)展研究》，2012（1）

②孫江華、 嚴(yán)威，《中國(guó)省級(jí)區(qū)域傳播形象的統(tǒng)計(jì)測(cè)度及分析》[J].《中國(guó)軟科學(xué)》，2009（4）

③《經(jīng)濟(jì)縱橫——向西開(kāi)放：中國(guó)經(jīng)濟(jì)尋找新支點(diǎn)》[J].《半月談》，2012（17）

④《大渡口區(qū)的“開(kāi)放式”社會(huì)管理》[J].《半月談》，2012（2）

⑤《云陽(yáng)：貧困縣里的義工們》[J].《半月談》，2012（1）

（作者：均為重慶大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：葉水茂