【摘 要】微博是近年來(lái)出現(xiàn)的廣受歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交流形式，已經(jīng)普及到了人們生活中的各個(gè)角落，但是也是因?yàn)槲⒉r(shí)效性強(qiáng)，傳播范圍廣的特點(diǎn)，使得生活中的一些小事經(jīng)過(guò)人云亦云形成一個(gè)“輿論場(chǎng)”。本文將對(duì)新浪微博“群呼現(xiàn)象”及其路徑形成進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新浪微博 群呼事件 受眾選擇

一、概念界定

在新浪微博中，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證后的用戶在其名后會(huì)加上一個(gè)“V”，和普通用戶進(jìn)行區(qū)分，這樣可以避免冒充名人微博的行為，但功能都是相同的。

普通人可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)“一呼百應(yīng)”，比如通過(guò)微博發(fā)表一些事件，由于其微博傳播的廣泛性，瞬間就可以達(dá)到出乎意料的效果。比如“云南躲貓貓事件”等。人們通過(guò)一定的途徑把生活中發(fā)生的事件或者認(rèn)為有必要向社會(huì)公開(kāi)的，也或者想得到一定程度上的支持的事件經(jīng)微博把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，而相應(yīng)的得到的一系列的反應(yīng)，當(dāng)這些反應(yīng)形成壓倒性傾向或者在社會(huì)生活中引起了廣泛的影響時(shí)就是群呼事件。

網(wǎng)絡(luò)造就了一種開(kāi)放的信息傳播環(huán)境，在這里普通受眾獲取信息的渠道多，也獲得了發(fā)表并且廣泛傳播言論的途徑——微博就是目前現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)用率最高的途徑之一。微博為人們提供強(qiáng)大的交流平臺(tái)，與此同時(shí)微博中出現(xiàn)的熱點(diǎn)或者爭(zhēng)議事件也很多，以在新浪微博中出現(xiàn)的群呼事件為例，研究群呼事件是怎樣形成的，可以從中了解現(xiàn)代社會(huì)受眾是如何從不同角度和不同側(cè)面選擇新聞的，找到媒體的選擇視角和受眾的選擇心理。

本文主要研究新浪微博上出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件，通過(guò)對(duì)這些熱點(diǎn)事件的分析可以找到這些事件是如何傳播的，這些事件的形成給人們帶來(lái)怎樣的影響。

二、受眾對(duì)群呼事件的選擇

新浪微博的傳播呈裂變方式，這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。就微博的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，在新浪微博上人們把發(fā)生的各種事件表達(dá)出來(lái)再經(jīng)過(guò)媒體展現(xiàn)到大眾面前，形成的輿論場(chǎng)就已經(jīng)把事件擴(kuò)大化了。我們也可以看出新浪微博把各種行業(yè)分類得特別詳細(xì)，微博中的大事件就把一年的群呼事件即熱點(diǎn)盤點(diǎn)得很詳細(xì)。

群呼事件的受眾群是因?yàn)榕c其切身利益相關(guān)，因此更會(huì)關(guān)注，當(dāng)大多數(shù)人利益被涉及時(shí)這個(gè)事件就有很強(qiáng)的受眾緣。

1、文本的傳播主體

目前幾乎所有的微博都開(kāi)通了手機(jī)綁定服務(wù)，不論在什么地方，用手機(jī)就可以發(fā)布微博，這使得微博的時(shí)效性更強(qiáng)，信息可以隨時(shí)隨地發(fā)布。文本的傳播主體要看事件本身，有時(shí)候事件本身有新聞價(jià)值或娛樂(lè)信息比較容易引起受眾的興趣，那么事件的傳播主體就是受眾；也有時(shí)候是媒體為了贏得噱頭而進(jìn)行的炒作，這類傳播主體就是媒體。

2、關(guān)注的話題選擇

受眾在對(duì)新浪微博上的信息進(jìn)行選擇的時(shí)候會(huì)涉及到對(duì)話題的選擇，是公眾領(lǐng)域的大眾話題還是私人領(lǐng)域的小眾話題。群呼事件雖然聽(tīng)起來(lái)像是對(duì)大眾話題，但有些私人領(lǐng)域的小眾話題也容易形成廣泛傳播使其成為“街頭話題”，將話題由小變大是微博的放大功能。

3、微博話題的爭(zhēng)議性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受者和傳者之間是互動(dòng)的，他們之間通過(guò)角色互換來(lái)引起話題的爭(zhēng)議性，而微博正是能夠發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)。比如2007年1月份中國(guó)社會(huì)科學(xué)院退休研究員黎鳴在自己的新浪微博中表達(dá)“于丹太反動(dòng)了，媚權(quán)和討好非常無(wú)恥”的觀點(diǎn)，后來(lái)形成的兩個(gè)立場(chǎng)鮮明的陣營(yíng)。在“于丹陣營(yíng)”的微博中的觀點(diǎn)：陳則義指出“于丹何罪？帽子亂飛！商榷黎鳴先生”；陳白衣“于丹墾地自留，黎鳴別急挖老祖墳”等等，而“黎鳴陣營(yíng)”的觀點(diǎn)則為：劉霄“國(guó)人古漢語(yǔ)知識(shí)的匱乏讓于丹走紅”；田奇莊“請(qǐng)看于丹教授如何愚民”等。這一主題論爭(zhēng)就是借助微博，使得話題的互動(dòng)性增強(qiáng)。

三、新浪微博上群呼事件的形成路徑

1、微博的傳播引爆點(diǎn)

微博總是以一句話或者一個(gè)經(jīng)典事件為噱頭引起受眾的廣泛關(guān)注，再由受眾在輿論場(chǎng)中各執(zhí)一詞，充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)，在一句話在人們中廣泛流傳的時(shí)候，群呼事件也就在無(wú)形中形成了。2010年新浪微博中“我本善良，為什么把我的忍耐當(dāng)無(wú)能”曾一度被受眾所追捧使用，人們之所以選擇是因?yàn)檫@是對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈，在新浪微博這個(gè)輿論場(chǎng)中，受眾善于“將心比心”地把其推崇開(kāi)來(lái)，由此這一句話也就成了呼聲很高的街頭語(yǔ)了。

2、使用熱點(diǎn)話題和熱門轉(zhuǎn)發(fā)功能搜集新聞素材

新浪微博可以轉(zhuǎn)發(fā)，人們看到比較重要或者有趣的信息時(shí)可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)讓更多的人獲得這一信息，轉(zhuǎn)發(fā)后這一信息即成為群呼事件，之后便可能有進(jìn)一步的后續(xù)追蹤報(bào)道得到更多的新聞線索，以此來(lái)了解受眾的興趣所在以及市場(chǎng)需要。

3、微博的新聞評(píng)論構(gòu)建新的輿論場(chǎng)

在微博形成的輿論場(chǎng)中，能夠把握不同時(shí)期的熱點(diǎn)主題，全面了解每個(gè)主題事件的輿論觀點(diǎn)，人們通過(guò)針鋒相對(duì)又或者一致的表現(xiàn)形式增加一個(gè)事件的被關(guān)注度，在網(wǎng)絡(luò)的輿論模式下這種關(guān)注達(dá)到一定的程度，那么在現(xiàn)實(shí)生活中這個(gè)事件也是群呼事件。在這個(gè)輿論場(chǎng)中，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上不同形式的意見(jiàn)表達(dá)把這個(gè)事件推向高潮，進(jìn)而媒體更能夠從中"推波助瀾”，必要的時(shí)候也可以給人們以指導(dǎo)建議。

4、媒介在新浪微博中的作用

專業(yè)的新聞?dòng)浾咭矎奈⒉┥汐@取信息，因?yàn)橛浾呦鄬?duì)其他人來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞更有敏感性，他們善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息并進(jìn)行傳播，而且記者在微博上搜尋到新聞素材后對(duì)已有新聞進(jìn)行追蹤給大眾最新的新聞資訊。另一方面，微博所特有的形態(tài)，給人們提供了快捷便利的交流渠道，轉(zhuǎn)發(fā)功能更是讓信息可以無(wú)限傳播，不論在時(shí)間上還是空間上都得到了延伸。

記者也可以把一些新聞信息通過(guò)微博這個(gè)把關(guān)門檻低的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布出去，這種方式甚是便捷，而且傳播的速度和廣度都得到了提高，相比之下，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的形式有所局限。

5、名人效應(yīng)和微博新選擇

新浪微博的名人優(yōu)勢(shì)更為明顯，在微博名人粉絲榜上，排名前十的名人其粉絲量都在400萬(wàn)以上，姚晨的粉絲量排名第一。去掉那些幾乎不產(chǎn)生傳播效應(yīng)的粉絲，剩余的粉絲產(chǎn)生的傳播效應(yīng)以及二次傳播的效應(yīng)也是巨大的。

對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，要找到自己的定位或者有“爆炸”性的話語(yǔ)表達(dá)方式，當(dāng)自己的定位找準(zhǔn)后，利用微博的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大知名度，這是一種雙贏的局面。

在之前的博客中，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”往往受網(wǎng)站主導(dǎo)或者名人效應(yīng)影響，由此產(chǎn)生的名博客在這個(gè)平臺(tái)上越來(lái)越突出，普通人的關(guān)注就越來(lái)越弱。在傳統(tǒng)媒體中普通人的角色大都是被動(dòng)的，他們很難表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，即使表達(dá)了，反應(yīng)也是微弱的，由此就成為了沉默的大多數(shù)。然而在微博中，名人效應(yīng)表現(xiàn)得愈加明顯，因?yàn)樗麄儌鬟_(dá)的信息或者表達(dá)的觀點(diǎn)通過(guò)粉絲能進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)發(fā)，話題的意見(jiàn)影響更多的人，信息的價(jià)值也由此發(fā)揮。

6、群呼現(xiàn)象的傳播效果

微博也是一種人際交往的平臺(tái)，其更為顯著地就是文化社交功能。傳播效果在傳播領(lǐng)域有兩層含義，一是傳播行為在受眾上引起的各種變化，二是大眾媒介對(duì)除了受眾外的影響外還有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。微博在交流過(guò)程中產(chǎn)生大量的信息，人們有的直接表達(dá)情感，有的只是很簡(jiǎn)單直白的描繪生活或者某些現(xiàn)象，但這也是文化傳播的一部分，因此說(shuō)微博也扮演著促進(jìn)文化交流的角色。按照吉登斯的論述：一個(gè)社會(huì)的文化既包括無(wú)形的方面——信仰、觀念和價(jià)值，這是文化的內(nèi)容，也包括有形的方面——實(shí)物、符號(hào)或技術(shù)，它們表現(xiàn)著文化的內(nèi)容。但在微博承擔(dān)的文化交流角色中，其負(fù)面影響也是顯而易見(jiàn)的。微博傳播的信息呈“碎片化”狀態(tài)，雖然傳播便捷快速但是也會(huì)讓人們?nèi)鄙偎伎迹踔翆?dǎo)致各種網(wǎng)絡(luò)垃圾隨之增多；微博還有一定的盲目性，人們總會(huì)跟風(fēng)甚至相信謠言。

總體來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)對(duì)新浪微博中一些群呼事件的分析，我們可以看出在當(dāng)今媒介融合的時(shí)代，微博已經(jīng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，人們不再單純的依靠傳統(tǒng)媒介來(lái)獲知信息，還可以通過(guò)微博進(jìn)行雙向互動(dòng)，通過(guò)媒體或者一些偶發(fā)因素，使傳播效果最大化。

（作者：河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾