陳 怡

(1.鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南 鄭州 451191；2.華中科技大學(xué)，湖北 武漢 430074)

黨的十八大報告指出：要促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，這是中國全面增強文化軟實力的重要戰(zhàn)略之一?？缛?1世紀(jì)以來，科技創(chuàng)新成為推動文化產(chǎn)業(yè)的強大動力。中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須關(guān)注日新月異的科技成果、科技方法、科技環(huán)境，特別是六大科技潮流對文化生產(chǎn)力的推動作用。

這六大科技潮流推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，其中包括：信息和通訊技術(shù)，對文圖聲像各種信息進行獲取、加工、存儲、傳輸與使用；計算機技術(shù)，提高文化價值生產(chǎn)、文化資源供應(yīng)、文化消費服務(wù)的智能化水平；視聽表達技術(shù)，對文本、圖像、聲音、視頻等綜合處理，建立新型邏輯關(guān)系和人機交互作用，提升文化產(chǎn)品的科技含量；仿真技術(shù)，即利用計算機和傳感器構(gòu)成三維信息人工環(huán)境，逼真地模擬現(xiàn)實和超現(xiàn)實的環(huán)境，給文化產(chǎn)品消費者帶來全新的體驗；新材料技術(shù)，研制生產(chǎn)體積更小、更智能、多功能、環(huán)保型以及可定制的文化產(chǎn)品和服務(wù)項目；節(jié)能環(huán)保技術(shù)，包括節(jié)電技術(shù)、節(jié)煤技術(shù)、節(jié)油技術(shù)、節(jié)水技術(shù)、節(jié)氣技術(shù)、生態(tài)保護技術(shù)等在文化生產(chǎn)和文化消費中的有效運用。筆者將這六大科技要素，融合于視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定。視覺文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，它與現(xiàn)代高新技術(shù)的結(jié)合使其具有了潛在的內(nèi)生競爭優(yōu)勢，借助于政府的政策支持加速其內(nèi)生競爭優(yōu)勢由潛在向現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化，不僅是構(gòu)筑視覺文化傳播平臺的主題，而且也是為何要建設(shè)視覺文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性所在。

一、構(gòu)筑視覺文化傳播平臺的戰(zhàn)略性

1.前瞻性的戰(zhàn)略構(gòu)想

當(dāng)前，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了兩大趨勢：一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的市場份額逐步萎縮，新興文化產(chǎn)業(yè)將占主體地位，發(fā)揮主導(dǎo)作用；二是文化產(chǎn)業(yè)與科技融合聯(lián)動發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為代表的高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提升文化產(chǎn)業(yè)的科技含量。

文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，同時也是高新產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著現(xiàn)代傳播媒介迅猛發(fā)展，多媒體傳播、寬帶技術(shù)、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，尤其是信息技術(shù)高速發(fā)展，使文化產(chǎn)品的仿真性和智能化水平逐步提高，對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、傳播注入全新理念和革命性改變，使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、視覺化的發(fā)展新趨勢。在這個背景下，所謂的前瞻性的戰(zhàn)略構(gòu)想，就是率先構(gòu)建視覺文化傳播平臺，依托視覺文化傳播技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搶占視覺文化傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點，為全面振興我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造先決條件。

2.帶動性的戰(zhàn)略判斷

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，意指在區(qū)域經(jīng)濟中起主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)，其特點是產(chǎn)值占有一定比重，采用了先進技術(shù)，增長率高，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強，對其他產(chǎn)業(yè)和整個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有較強帶動作用。我們提出把視覺文化傳播平臺及其產(chǎn)業(yè)作為帶動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是順應(yīng)視覺文化時代到來的一種使然，也是根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求而作出的戰(zhàn)略判斷。構(gòu)建視覺文化傳播平臺，可以加快傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的資源整合，利用數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等先進傳媒技術(shù)，打造“視覺之都”，以此搶占先機把我國文化產(chǎn)業(yè)做大做強；借助視覺文化傳播平臺及其立體并富有動感的視覺沖擊力，把我國悠久的歷史文化、旅游景點、特色曲藝、藝術(shù)精品等文化品牌向國內(nèi)外傳播出去，讓世界了解中國、參與經(jīng)濟建設(shè)，帶動文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展；依托視覺文化傳播平臺所形成的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的帶動作用，具有極大的輻射功能，它不僅對文化產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)生革命性影響，而且還會帶動文化產(chǎn)業(yè)之外其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成對我國經(jīng)濟社會發(fā)展強有力的文化支撐。

3.全局性的戰(zhàn)略行動

視覺文化傳播的現(xiàn)代意義，是改變了以往傳播的特定內(nèi)涵，把原有的傳播和應(yīng)用拓展到生產(chǎn)者與消費者之間的“形象傳播” 層面，充分發(fā)揮平臺的輻射效應(yīng)，從城市文化形象、文化品牌形象、文化產(chǎn)業(yè)形象三個層面逐層發(fā)展，從整體上帶動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。我國傳統(tǒng)歷史文化資源豐厚，文化的獨特性、持久性和資源的獨占性是得天獨厚的資源優(yōu)勢。開發(fā)這一優(yōu)勢應(yīng)借助于視覺文化傳播平臺，把文化資源開發(fā)與提高城市文化形象結(jié)合起來，形成“開發(fā)與傳播”并舉的生動發(fā)展局面，以城市文化為支撐帶動城區(qū)經(jīng)濟全面繁榮；利用視覺文化傳播平臺提升文化品牌形象。文化資源優(yōu)勢的提升，不在于一般意義上的開發(fā)，而在于在開發(fā)中如何形成文化品牌的優(yōu)勢，提升品牌價值的優(yōu)勢，這都需要借助于視覺文化傳播平臺，把文化品牌的鍛造與提高文化品牌形象結(jié)合起來，形成“鍛造與傳播”聯(lián)動的協(xié)同發(fā)展局面，以品牌形象為支撐帶動城區(qū)產(chǎn)業(yè)的全面振興；利用視覺文化傳播平臺提升文化產(chǎn)業(yè)形象。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既離不開外在的城市形象，也離不開內(nèi)在品質(zhì)打造的文化品牌形象，但要全面提升文化產(chǎn)業(yè)形象，必須把產(chǎn)業(yè)的價值提升與產(chǎn)業(yè)形象建設(shè)結(jié)合起來，形成“塑造與傳播”共進的發(fā)展局面，以產(chǎn)業(yè)形象為支撐推動整個經(jīng)濟社會發(fā)展。

二、 視覺文化傳播平臺建設(shè)的目標(biāo)與設(shè)計

構(gòu)筑視覺文化傳播平臺的立意是根據(jù)視覺文化傳播對文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所具有的主導(dǎo)性作用，作為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)來建設(shè)，把它作為帶動文化產(chǎn)業(yè)的一項基礎(chǔ)性工程來建設(shè)。為此需要確立平臺建設(shè)的目標(biāo)，對其構(gòu)成要素進行分析。

1.視覺文化傳播平臺建設(shè)的目標(biāo)

構(gòu)筑視覺文化傳播平臺的戰(zhàn)略性，決定了這一平臺建設(shè)的總體目標(biāo)：把視覺文化傳播平臺打造為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，支撐新興文化產(chǎn)業(yè)集群化、跨越式發(fā)展；通過科技創(chuàng)新，運用全新的視覺傳播手段，依托先進的平臺建設(shè)，把我國歷史文化名城打造為現(xiàn)代化視覺之都。加速形成文化產(chǎn)業(yè)集群的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動我國文化產(chǎn)業(yè)全面高速發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟發(fā)展強有力的支柱產(chǎn)業(yè)。具體發(fā)展目標(biāo)如下：

(1)加快文化體制改革，盡快建立有助于視覺文化傳播平臺的一套新型的宏觀管理體制。

(2)完善文化市場體系，為視覺文化傳播平臺的市場化運作創(chuàng)造條件。

(3)創(chuàng)新文化傳播手段，加快形成以視覺文化傳播技術(shù)為主導(dǎo)的新興文化產(chǎn)業(yè)集群。

(4)堅持市場導(dǎo)向運作，形成充滿生機和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)。

(5)加快人才隊伍建設(shè)，形成視覺文化傳播平臺建設(shè)所需的高素質(zhì)人才隊伍。

(6)建立多元化融資渠道，逐步形成以政府投入為主導(dǎo)的加快視覺文化傳播平臺建設(shè)的投融資機制。

2.視覺文化傳播平臺的要素分析

視覺文化傳播平臺是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，構(gòu)建這個系統(tǒng)需要對該系統(tǒng)的構(gòu)成要素及其要素構(gòu)成的系統(tǒng)進行關(guān)聯(lián)性分析。

(1)視覺文化傳播平臺的構(gòu)成要素分析

在系統(tǒng)構(gòu)建中，視覺文化傳播系統(tǒng)從產(chǎn)業(yè)要素角度主要由以下要素構(gòu)成：

第一，管理要素。發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，建立專門的組織結(jié)構(gòu)，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面負責(zé)建設(shè)和維護視覺文化傳播平臺，以及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、引導(dǎo)和管理工作，為視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供完善組織保障。

第二，信息要素。視覺文化傳播平臺，自身建設(shè)就是依托現(xiàn)代信息技術(shù)，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。由政府專門機構(gòu)提供相關(guān)的扶持政策、配套政策及發(fā)布全面、權(quán)威、細化文化市場信息，文化企事業(yè)單位也要搜集國內(nèi)外文化市場的信息，具有高度的敏感性、反應(yīng)性和信息分析處理能力。

第三，資源要素。我國文化資源豐富，但文化資源不會自動轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，要加強對文化資源研究、挖掘、整合與市場開發(fā)，開發(fā)與保護并舉、傳承與創(chuàng)新并重，為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。

第四，技術(shù)要素。加大與科技部門的合作，加快原有的技術(shù)更新和設(shè)備改造，利用資金、稅收等優(yōu)惠政策支持，大膽吸收借鑒國外先進技術(shù)，引進海外視覺文化傳播的高新技術(shù)。

第五，人員要素。政府及相關(guān)人事部門應(yīng)該在人才規(guī)劃上作出相應(yīng)調(diào)整，把視覺文化傳播平臺建設(shè)所需的專門技術(shù)人才、視覺設(shè)計人才和管理人才作為引進和培養(yǎng)的重點，為平臺建設(shè)提供人才和智力保障。

第六，生產(chǎn)要素。文化企業(yè)要注重視覺文化傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)意性，提高文化產(chǎn)品的視覺化設(shè)計、制作、傳播水平，提升產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，打造文化精品、提高文化產(chǎn)品的國際競爭力和影響力。

第七，市場要素。政府與企業(yè)刺激大眾視覺文化消費需求，主動培育視覺文化消費市場環(huán)境，文化企業(yè)遵循市場運作的規(guī)律，規(guī)范市場管理，鼓勵市場競爭，通過市場調(diào)節(jié)，實現(xiàn)文化資源優(yōu)化配置，適度開放文化市場，促進文化市場繁榮。

(2)視覺文化傳播平臺的關(guān)聯(lián)性分析

視覺文化傳播平臺，是一個由多種要素構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)。系統(tǒng)要素的關(guān)聯(lián)性所形成的系統(tǒng)機制，使它具有了特定的視覺文化傳播功能。該系統(tǒng)各要素的關(guān)聯(lián)性可分為三個層次，如圖1所示。

圖1 視覺文化傳播平臺系統(tǒng)

第一層次是基礎(chǔ)性要素層次。它主要由管理要素和信息要素構(gòu)成。管理要素為視覺傳播平臺提供組織協(xié)調(diào)機構(gòu)，信息要素主要提供政策。它們在視覺文化傳播平臺中起著重要的基礎(chǔ)性功能。

第二層次是核心要素，它主要由人員要素、技術(shù)要素、資源要素和生產(chǎn)要素構(gòu)成。在視覺文化傳播平臺中，該層次要素綜合作用，是對文化產(chǎn)品的設(shè)計、加工、制作、傳播，其中資源要素的功能在于全面配置資源；生產(chǎn)要素的功能主要是對文化產(chǎn)品的設(shè)計加工；技術(shù)要素的功能在于為系統(tǒng)提供先進的視覺設(shè)計、加工和傳播的手段；人員要素的功能是對系統(tǒng)的全過程提供人才支持。

第三層次是導(dǎo)向因素，它由單一的市場要素構(gòu)成。其主要功能是為系統(tǒng)提供各種市場信息，為提高系統(tǒng)的環(huán)境適應(yīng)性提供信息支持。

以上各層次要素相互聯(lián)系、相互影響，通過系統(tǒng)整合，實現(xiàn)功能放大，保障傳播平臺的良性運行。

三、加快視覺文化傳播平臺建設(shè)的對策建議

如果把視覺文化傳播技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)群稱為新興文化產(chǎn)業(yè)，那么可以把文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)。構(gòu)建視覺文化傳播平臺，我們提出以下對策建議：

1.深化改革，政策創(chuàng)新

進一步深化文化體制改革，重點解決政府管理缺位問題，盡快建立專門機構(gòu)，進行統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，保證視覺文化傳播平臺的高效運行。完善發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)政策，通過創(chuàng)新政策，制定周密科學(xué)的視覺文化發(fā)展規(guī)劃，展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，消除制約視覺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制障礙，引導(dǎo)和鼓勵視覺文化和傳播企業(yè)的成長，完善平臺運行的微觀基礎(chǔ)。為發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)提供強有力的政策支持。

2.優(yōu)化配置，技術(shù)革新

新興文化產(chǎn)業(yè)資源具有地域性、獨特性和有限性，只有優(yōu)化資源的配置，才能實現(xiàn)又好又快地發(fā)展。通過技術(shù)革新，運用高新技術(shù)手段對傳統(tǒng)歷史文化資源，進行深度開發(fā)，打造文化精品，創(chuàng)新文化品牌，提高文化資源利用效率。加快視覺文化傳播平臺建設(shè)中的理念創(chuàng)新、技術(shù)革新和設(shè)備更新，用國際領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)來構(gòu)筑視覺文化平臺，創(chuàng)造新的文化生產(chǎn)力。

3.吸收借鑒，引入創(chuàng)新型人才

善于吸收借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗，雖然不同國家地區(qū)，視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定的差異性，但我們要勇于借鑒成功的經(jīng)驗，大膽嘗試。例如：近鄰韓國和日本，與我國文化背景較為相似，韓國文化產(chǎn)業(yè)注重海外市場的拓展，市場推廣方式頗有特色；日本的動漫產(chǎn)業(yè)也極具原創(chuàng)性和影響力，這些都值得我國學(xué)習(xí)。對于視覺文化產(chǎn)業(yè)急需的創(chuàng)新型人才，應(yīng)該培養(yǎng)與引入并舉。鼓勵各高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，加大人才培養(yǎng)的力度，同時通過人才體制機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新，營造創(chuàng)新人才干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境，吸引更多的海外優(yōu)秀人才參與到視覺文化傳播平臺建設(shè)中。

4.加強宣傳，培育新興文化市場

加強媒體宣傳，引導(dǎo)大眾形成正確的視覺文化理念，尤其在青少年當(dāng)中，培養(yǎng)對本土視覺文化產(chǎn)品的興趣。視覺文化產(chǎn)品設(shè)計和傳播者，要敏銳地把握人們的興趣點及情感訴求，順應(yīng)時代要求，善于運用最新潮的設(shè)計語言、最先進的設(shè)計手段、最能觸動人們情感的方式，營造文化消費的新生活，從而激活視覺文化消費市場，培育新興文化市場。

總之，構(gòu)建視覺文化傳播平臺，要面向未來。超前構(gòu)筑視覺文化傳播平臺，旨在科學(xué)的把握文化產(chǎn)業(yè)的變動趨勢，有計劃、有目的的發(fā)揮視覺文化傳播在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)力量；要做到內(nèi)外結(jié)合，穩(wěn)妥構(gòu)筑視覺文化傳播平臺，既要借鑒西方發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，又要與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實結(jié)合起來，前瞻思考、穩(wěn)妥推進；最后要務(wù)實創(chuàng)新，創(chuàng)新構(gòu)筑視覺文化傳播平臺，平臺建設(shè)既有助于推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又要能滿足和契合大眾視覺文化消費需求，以便搶占未來發(fā)展的制高點，實現(xiàn)超前發(fā)展。

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