2012年，中共十八大報告中傳遞出一系列耐人尋味的信息：除了引發(fā)各界熱議的“城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略”，就是文化產(chǎn)業(yè)被作為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”正式列入十八大報告。

從此，一個十多億人口的大國將試圖告別數(shù)年來房地產(chǎn)等傳統(tǒng)國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)給社會帶來的“快”與“痛”，而投入到真正能提升普通人生活品質(zhì)與幸福指數(shù)的經(jīng)濟部門中。

一個有文化的產(chǎn)品，一個有文化的產(chǎn)業(yè)，究竟能給區(qū)域經(jīng)濟中的行業(yè)與企業(yè)帶來什么？

讓我們首先從普通人都熟悉的眼鏡，以及浙江的眼鏡產(chǎn)業(yè)說起。

1981年，溫州新橋鎮(zhèn)有做模具加工周順真、周順考兩兄弟，他們?yōu)樵撴?zhèn)一家集體性質(zhì)的光學儀器廠代工一筆五萬副眼鏡產(chǎn)品訂單。兩兄弟做好第一批眼鏡一萬多副后對方卻付不出錢來，他們只好將剩余的眼鏡做出來，自己去賣。

兩兄弟將眼鏡帶到臺州路橋一小商品市場及溫州望江路碼頭一帶賣，由于當時商品缺乏，他們做的眼鏡深受市場歡迎。慢慢地，溫州及臺州一些百貨店及在外走街串巷的生意人也開始找他們進貨，兩兄弟從此開始了眼鏡制造之路。而后，溫州一些手工作坊看見做眼鏡生意好也紛紛加入進來，很快形成了浙江眼鏡制造業(yè)從成鏡到配件、電鍍和模具加工的產(chǎn)業(yè)鏈。

這個意外的小插曲成為浙江省眼鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)端，到2000年以后，浙江眼鏡制造企業(yè)開始全面亮相全球各大眼鏡展，進一步提升了浙江眼鏡制造業(yè)的影響力和全球地位。

但是，浙江作為全球眼鏡加工制造與銷售基地的地位如今遭遇了一個強有力的挑戰(zhàn)者——谷歌。

2013年美國當?shù)貢r間2月20日，谷歌在其官方網(wǎng)站公布了全新的谷歌眼鏡宣傳片，讓公眾可以更直觀了解其語音拍照、聊天和網(wǎng)絡分享，甚至是翻譯等各類功能。谷歌同時宣布將面向消費者開放谷歌眼鏡申請，而其預定的價格為1500美元。

浙江企業(yè)生產(chǎn)的眼鏡和谷歌的眼鏡，誰將引領一個新的消費時代？

顯然是后者，谷歌眼鏡！

多年來，類似于谷歌眼鏡這種創(chuàng)新文化產(chǎn)品對浙江當?shù)貍鹘y(tǒng)小商品產(chǎn)業(yè)的勢力范圍反復沖擊，終于引發(fā)了全球最大的小商品集散中心——義烏市當?shù)卣块T以及企業(yè)界的一次群體變革意識。

2013年4月27日，“提升小商品文化含量，推動義烏可持續(xù)發(fā)展”，作為一種歷史性的反思和新的發(fā)展理念，在第八屆義烏文博會上得到了與會嘉賓和參會企業(yè)的高度認同。借此契機，義烏市政府與企業(yè)界將推動從義烏文博會到文化“義博會”的跨界創(chuàng)新行動。

中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會創(chuàng)辦于2006年，兩年后被評為“中國最具影響力的文化行業(yè)品牌展會”，2010年更升格為由國家文化部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化廳和義烏市人民政府承辦的文體行業(yè)唯一外貿(mào)主導型國家級展會。

此后，歷屆義烏文博會充分發(fā)揮義烏國際小商品集散中心的優(yōu)勢，堅持貫徹中央關于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關精神，秉承國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化的辦會辦展理念，全面展示國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐碩成果，交流當今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新理論和觀點，以“打造文化產(chǎn)品交易平臺、推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”為主題，積極促進我國文化產(chǎn)品出口交易、文化信息交流、產(chǎn)業(yè)項目合作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

但是，2008年全球經(jīng)濟危機以來持續(xù)多年的出口困境，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力，以及生產(chǎn)加工綜合成本持續(xù)增加、電商對傳統(tǒng)渠道的沖擊等因素，正在給義烏的區(qū)域發(fā)展和全球地位帶來一定的影響。

在此背景下，第八屆義烏文博會成為一個以跨界創(chuàng)新為核心的區(qū)域行業(yè)與企業(yè)變革的標志，一些與會嘉賓們就義烏小商品未來的發(fā)展路徑提出“義烏文博會在新時期的使命”：

其一、凝聚“中國創(chuàng)造”力量，在中低端日用品制造技術和工藝。

逐步在全球范圍內(nèi)得到普及的情況下，將中華民旅的個性文化元素納入到中國日用品產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的廣泛實踐中，借用文化元素的杠桿作用，提升中國日用品附加值與全球競爭力；

其二、推動跨界合作，發(fā)揮以阿里巴巴等電商巨頭通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術平臺變革傳統(tǒng)營銷渠道創(chuàng)新經(jīng)驗，在義烏文博會的基礎上打造一個以消費終端驅(qū)動、整合日用新產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)品牌的規(guī)劃、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售創(chuàng)新力量的智慧平臺，從而促進中國日用品及文化產(chǎn)品品牌由技術生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品形態(tài)到全球營銷手段全球競爭力得到整體提升。

從義烏文博會到文化“義博會”，義烏引導區(qū)域經(jīng)濟與特色產(chǎn)業(yè)不斷適應全球經(jīng)濟大環(huán)境的創(chuàng)新和努力，也引發(fā)了全國各省市參會嘉賓們的關注。

“慢就意味著你無權設計新的游戲規(guī)則”，一位與會嘉賓表示，“沒有人甘心在區(qū)域競爭與合作中長期處于從屬地位?！?/p>