Anna Iaryn for Anthropologie

清新自然的美國(guó)家居產(chǎn)品品牌Anthropologie是美國(guó)一家家居產(chǎn)品品牌，其產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了服裝、廚具、床上用品、配飾等等，在美國(guó)開(kāi)了90多家分店，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足，有一種復(fù)古、優(yōu)雅的氣質(zhì)。邀請(qǐng)到名模Anna Iaryn溫柔出鏡。 創(chuàng)建者Richard Hayne于是將Anthropologie的風(fēng)格與Urban Outfitters區(qū)別開(kāi)來(lái)，意圖建立一個(gè)偏嬉皮摩登的品牌。它的名稱(chēng)由來(lái)是“apotheosis”，因?yàn)镈avid Brooks在他的時(shí)裝書(shū)“Bobos in Paradise"里面用了這個(gè)詞來(lái)形容小資波西米亞風(fēng)格。

Anna Iaryn for Anthropologie

“Anthropologie”是一個(gè)高檔休閑服裝和其它產(chǎn)品的品牌，Anthropologie運(yùn)用了獨(dú)有的市場(chǎng)和品牌策略，已經(jīng)成為了女士服裝流行的先驅(qū)。Anthropologie（譯為人類(lèi)學(xué)）是Urban Outfitters旗下的美國(guó)一個(gè)休閑風(fēng)格的高端品牌，這次推出的新款泳衣系列極致地展現(xiàn)優(yōu)雅性感的身段，無(wú)論是內(nèi)衣、緊身胸衣還是家居服都精致細(xì)膩，體現(xiàn)女性的清新氣質(zhì)。創(chuàng)建人RichardHayne把Anthropologie定位于舒適而時(shí)尚的城市風(fēng)格。

Anthropologie創(chuàng)建于1992年，雖然從屬于Urban Outfitters，但創(chuàng)建人Richard Hayne把Anthropologie從定位于hip和mod的Urban Outfitters中分離開(kāi)來(lái)。新的設(shè)計(jì)面向家庭總收入在20萬(wàn)美金以上，受過(guò)高等教育，有教養(yǎng)，追求 獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)的職業(yè)女性。這種市場(chǎng)定位經(jīng)常被拿來(lái)和Kate Spade相比，他們銷(xiāo)售的是一種生活態(tài)度，而不只是簡(jiǎn)單的商品。

因此，Anthropologie已經(jīng)成為零售業(yè)的先驅(qū)者，第一個(gè)不打廣告的公司。盡管沒(méi)有廣告，逛他們店的客戶(hù)比在其他的有名連鎖店停留時(shí)間更加長(zhǎng)，平均1個(gè)小時(shí)15分鐘。這個(gè)公司在每個(gè)店鋪的裝修上都是增加了額外的投入。每間店都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，展現(xiàn)不同的主題。David Brooks 在他的一書(shū)中把Anthropologie 尊稱(chēng)為Bobo族的神。

Anna Iaryn for Anthropologie

Anthropologie銷(xiāo)售很多種商品。雖然重點(diǎn)在女士服裝和飾品，但他們也有家具和家庭裝飾用品。公司很自豪的宣稱(chēng)他們的產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的："在店里你可以找到印度手工穿珠相片框，40年代意大利風(fēng)格的手工燭臺(tái)，鍍釉的日本陶器，藤和柚木制的英國(guó)殖民風(fēng)格的床。"