本刊記者 | 梁辰

消費(fèi)電子市場(chǎng)增速發(fā)展終端產(chǎn)品新舊交替趨勢(shì)初顯

本刊記者 | 梁辰

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch對(duì)2013年的終端市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，結(jié)果顯示智能手機(jī)市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而智能電視則更加開(kāi)放。

盡管全球經(jīng)濟(jì)情況不甚理想，智能手機(jī)表現(xiàn)亮眼，其它個(gè)人移動(dòng)終端如數(shù)碼相機(jī)與導(dǎo)航機(jī)則相對(duì)遜色許多。事實(shí)上，從三星發(fā)布Galaxy Camera來(lái)看，智能手機(jī)在未來(lái)幾年將取代更多的個(gè)人數(shù)碼設(shè)備。NPD DisplaySearch 預(yù)測(cè)，2012年智能手機(jī)出貨將達(dá)到5.67億臺(tái)。隨著iPhone 5發(fā)布，預(yù)估2016年的智能手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)為當(dāng)前的兩倍。2010到2016年間年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到24%。

目前來(lái)看，智能電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別在于內(nèi)容和基于核心內(nèi)容的人機(jī)交互兩個(gè)方面。

圖1：2010～2017年全球智能手機(jī)出貨預(yù)測(cè) 圖表來(lái)源：NPD

對(duì)于不同類型智能電視而言，NPD DisplaySearch認(rèn)為，各區(qū)域智能電視總體方向是朝著開(kāi)放的方式。當(dāng)前中國(guó)大陸智能電視滲透率已經(jīng)超過(guò)30%，智能電視已經(jīng)逐步成為中高端人群消費(fèi)的主流。相對(duì)于其他區(qū)域市場(chǎng)而言，中國(guó)已然成為全世界智能電視發(fā)展最快，相對(duì)較為成熟的區(qū)域，雖然如此，整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍然處于群雄逐鹿時(shí)期，相關(guān)智能電視在內(nèi)容、應(yīng)用和商業(yè)模式等方面還有待進(jìn)一步發(fā)展和成熟。

圖2：按區(qū)域分，聯(lián)網(wǎng)電視（智能電視）滲透率發(fā)展趨勢(shì) 圖表來(lái)源：NPD

觀點(diǎn)

GfK中國(guó) 高級(jí)客戶服務(wù)經(jīng)理 孫開(kāi)

2013年，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)，但會(huì)略低僅為7%左右，但中國(guó)市場(chǎng)盤(pán)子很大。

2013年的市場(chǎng)有以下幾個(gè)變化：電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)逐漸兼顧其他市場(chǎng)渠道，不會(huì)單一地依靠補(bǔ)貼去開(kāi)拓市場(chǎng)；低端智能機(jī)會(huì)快速放量，體驗(yàn)會(huì)更好，尤其是MTK等芯片廠商的解決方案大規(guī)模推廣后，價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降。對(duì)高端機(jī)而言，市場(chǎng)前景則需要觀察廠商是否能夠打造出自己的明星機(jī)，而目前能夠做到的只有蘋(píng)果和三星。

易觀國(guó)際 分析師 李艷艷

易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率將過(guò)半，達(dá)到55%。

2013年在電信運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下智能手機(jī)的價(jià)格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市，另外高端智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有更多品牌加入，一定程度上繼續(xù)拉動(dòng)高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量，以及智能手機(jī)換機(jī)比率。這些將成為智能手機(jī)滲透率逐步提高的驅(qū)動(dòng)因素。當(dāng)智能手機(jī)滲透率過(guò)半后，這意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，成熟用戶的二次或多次購(gòu)買(mǎi)以及細(xì)分市場(chǎng)將成為增量空間，無(wú)論對(duì)整體終端市場(chǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都將產(chǎn)生較大影響。2013年終端市場(chǎng)增量空間有限，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此2013年對(duì)終端廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，是擴(kuò)大消費(fèi)用戶的關(guān)鍵時(shí)期，之后終端廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式等都將發(fā)生較大變化。

對(duì)話：

尼爾森大中華區(qū)新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān) 龔毅

《通信世界》：2013年智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)什么態(tài)勢(shì)？

龔毅：一方面，中低端智能手機(jī)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，因?yàn)閺男枨髞?lái)看，低線市場(chǎng)的滲透率還很低。另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化依舊嚴(yán)重。目前國(guó)內(nèi)廠商的利潤(rùn)情況都不是很理想，需要向高端突圍或者在現(xiàn)有配置上增加溢價(jià)能力。2013年智能手機(jī)從硬件上會(huì)在設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)上加大投入，會(huì)做精品機(jī)型，但是在中低端機(jī)海戰(zhàn)術(shù)仍然會(huì)存在。從用戶需求上，價(jià)格仍然是最主要的購(gòu)買(mǎi)因素。此外，在外觀、UI等方面，不同的終端廠商會(huì)有各自的特點(diǎn)，云的影響也將顯著化。

《通信世界》：平板電腦市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化？

龔毅：平板市場(chǎng)目前最主要的驅(qū)動(dòng)因素還是時(shí)尚、娛樂(lè)的概念，iPad占據(jù)市場(chǎng)份額70%以上。不過(guò)，2013年，在2000～3000元人民幣這個(gè)價(jià)位段將有可能獲得突破，但是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅是有價(jià)格就足夠了，還應(yīng)該考慮整體的外觀設(shè)計(jì)、制造工藝和應(yīng)用豐富性。與智能機(jī)替換功能機(jī)不同，平板電腦并沒(méi)有可直接“替換”的產(chǎn)品。至于Surface以及目前的超級(jí)本，定位偏商務(wù)性，還不會(huì)對(duì)Android平板電腦造成直接競(jìng)爭(zhēng)，其增長(zhǎng)主要得益于對(duì)PC的替代。

《通信世界》：PC市場(chǎng)會(huì)萎縮嗎？

龔毅：應(yīng)該會(huì)，至少是缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力，因?yàn)橹悄軝C(jī)、平板電腦、以及超級(jí)本會(huì)對(duì)消費(fèi)以及部分商務(wù)需求進(jìn)行分流。盡管PC對(duì)商務(wù)市場(chǎng)以及重度消費(fèi)市場(chǎng)仍是十分必要的，但是整體處于被替代的位置，在商務(wù)需求沒(méi)有大幅增長(zhǎng)的情況下，PC銷(xiāo)量會(huì)下滑。

《通信世界》：機(jī)頂盒與智能電視是否存在競(jìng)爭(zhēng)？

龔毅：不太會(huì)，因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)不盡相同。從電視機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，絕大部分銷(xiāo)售都是來(lái)自于用戶換機(jī)需求。如果智能電視價(jià)格適中，那么市場(chǎng)會(huì)迅速地完成從普通液晶到智能電視的遷移，而沒(méi)有必要再額外購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒。機(jī)頂盒則主要是滿足存量電視用戶的互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容需求。