本刊記者 | 梁辰整理

平板電腦市場競爭激烈將改變2013年供應(yīng)鏈策略

本刊記者 | 梁辰整理

隨著平板電腦的應(yīng)用增加，蘋果將一如既往地?fù)碛袕?qiáng)勢主導(dǎo)地位。但隨著谷歌和微軟等新進(jìn)品牌商的加入，移動電腦（包括筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦以及超極本）市場的競爭正在發(fā)生改變。與此同時，面板制造商、OEM廠商和品牌商等供應(yīng)端也將調(diào)整市場策略，以充分利用自身優(yōu)勢保持市場份額。

隨著移動電腦市場的發(fā)展變化，當(dāng)前的供應(yīng)關(guān)系將因競爭矛盾而瓦解。例如，三星顯示計(jì)劃增加客戶群以減少對蘋果的出貨，提高自有品牌與亞馬遜，邦諾等外部客戶的出貨。

圖 2012～2017年全球平板電腦出貨預(yù)測

此外，在2013年，觸摸屏筆記本和超極本將是蘋果競爭對手之間重點(diǎn)角逐的領(lǐng)域。面對激烈的市場競爭，品牌商需從面板商和OEM廠商等供應(yīng)商那里得到承諾，確保足夠的產(chǎn)能和低成本解決方案。例如，惠普、聯(lián)想、三星和宏都大幅度降低超極本價(jià)格，以獲取更高競爭力。

NPD DisplaySearch 預(yù)測2012年全球平板電腦出貨有望超過1.24億臺，同比增長超過58%。平板電腦面板生產(chǎn)商克服制造過程中的諸多困難，開始供應(yīng)超高分辨率面板產(chǎn)品，而品牌廠商也積極采用此類面板產(chǎn)品搶占市場，從而對市場需求產(chǎn)生較大的刺激和推動作用。這些新近推出的中低端產(chǎn)品對于平板電腦出貨量的拉動效應(yīng)將會在未來幾個季度非常明顯地釋放，推動整個平板電腦市場出貨量快速攀升。

此外，隨著視網(wǎng)膜顯示（Retina Display）概念的興起，眾多品牌廠商紛紛推出更高解析度的平板電腦產(chǎn)品，也使得高解析度平板電腦產(chǎn)品的出貨成長及其所占市場比重日趨增加。

2013年品牌商業(yè)務(wù)計(jì)劃已經(jīng)開展，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售策略和外包計(jì)劃等都將影響供應(yīng)鏈。整體而言，2012年前十大電腦品牌商筆記本電腦的年成長率僅為2%，上網(wǎng)本年成長率將下降28%。反之，平板電腦則依然強(qiáng)勁成長，年成長率預(yù)估高達(dá)75%。展望2013年，前十大品牌商設(shè)定的市場目標(biāo)較市場平均值高，筆記本電腦的年成長率平均為16%。我們認(rèn)為平板電腦成長將依然強(qiáng)勁，但可能沒有2012年那么火爆。