□朱麗莎

策劃是策略，也是戰(zhàn)術(shù)。在傳媒格局巨變的全媒體時(shí)代，在中央臺(tái)、衛(wèi)視臺(tái)及省臺(tái)落地的三重壓力下，在夾縫中生存的城市臺(tái)少兒廣播電視節(jié)目，應(yīng)具備較強(qiáng)的策劃意識(shí)，不斷為節(jié)目創(chuàng)作謀求立足點(diǎn)和支撐。

注重在內(nèi)容上做文章

1.從小事件中折射大思想。城市臺(tái)少兒節(jié)目的制作應(yīng)注重“以小見(jiàn)大”，將地區(qū)主流意識(shí)落實(shí)到文化品味方面。同時(shí)，結(jié)合少年兒童的成長(zhǎng)特點(diǎn)，使少兒的認(rèn)知由淺入深，由模糊到直觀。一件小事情印證一個(gè)大道理，這種潛移默化“養(yǎng)人心志，育人情操”的功能在少兒廣播電視節(jié)目策劃中尤為重要。

2012年是珠海歷史名人容閎誕辰140周年的特殊日子，社會(huì)各界組織了各種形式的紀(jì)念活動(dòng)，珠海廣播電視臺(tái)少兒欄目組抓住契機(jī)與電視連續(xù)劇《容閎》合作策劃了系列“尋找幼童”選秀活動(dòng)，甄選活動(dòng)使全市范圍內(nèi)青少年更全面深入地學(xué)習(xí)和了解了珠海人的驕傲——容閎，也讓9歲男童劉人偉與《容閎》結(jié)緣。劇組工作的神秘、臺(tái)前幕后的辛苦讓劉人偉難忘，表演時(shí)對(duì)人物劇本的用心揣摹、對(duì)情緒的深度把握讓劉人偉思索。片場(chǎng)的幾十天里，演技從懵懂到嫻熟，認(rèn)識(shí)從初淺到深刻，對(duì)拍劇從陌生到喜愛(ài)，一次次穿越時(shí)空的對(duì)話，今時(shí)與舊日的更疊，劉人偉看在眼里，記在心里，并用他的小手記下這段心路歷程，他的微博獲得了很多小朋友的點(diǎn)擊，以他的體驗(yàn)為內(nèi)容的節(jié)目也感染了他身邊的小朋友。該片以地方史實(shí)為背景，以地方少兒為主要角色，重現(xiàn)了參與攝制珠海歷史名人事件過(guò)程中捕捉到的各種見(jiàn)聞及情緒反映，并使少兒觀眾對(duì)珠海近代風(fēng)云人物容閎由不解到了解。地市級(jí)節(jié)目創(chuàng)作要緊抓身邊的大事小情，激發(fā)少年兒童主動(dòng)探究與思考的學(xué)習(xí)能力。

2.在大事件中“悟”深道理。廣播電視節(jié)目的地區(qū)差異不妨礙總體信息的傳遞與交互融通，取材與視野的寬泛是城市臺(tái)少兒節(jié)目運(yùn)作中的重點(diǎn)。

2010年初，我國(guó)云南遭受了百年一遇的大旱災(zāi)，溫家寶總理深入災(zāi)區(qū)指導(dǎo)抗旱救災(zāi)工作。社會(huì)各屆通過(guò)捐款、送水等踐行著“一方有難，八方支援”的人道主義精神與民族精神。地方臺(tái)媒體焦急著：遠(yuǎn)在珠海的我們能做些什么？經(jīng)過(guò)推敲，醞釀出只有從我做起，從現(xiàn)在做起，保護(hù)水資源、節(jié)約用水，未來(lái)才有希望的創(chuàng)作主題“我和水”。于是有了以“水”為主線的系列作品，通過(guò)故事、廣告、動(dòng)畫(huà)片等形式與海邊從不缺水的珠海本土孩子一同探討了“水”在地球生存發(fā)展史上的重要性，準(zhǔn)確地把握住這個(gè)主旋律，又體現(xiàn)了地區(qū)文化特色。

應(yīng)避免的誤區(qū)

1.忌生搬硬套、人云亦云。滿足兒童需求是兒童節(jié)目制作的最高原則，最大程度地滿足兒童需求應(yīng)該是所有兒童電視節(jié)目編導(dǎo)都在不斷追求的一種境界。滿足是有界限的，一味求新求異、嘩眾取寵，失去的不僅是媒體的公信力，還會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)的反作用。家住武漢的張女士讓自己5歲半的女兒穿泳裝參加一模特公司舉行的“楚天親子挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，結(jié)果孩子穿泳裝的照片被人傳到網(wǎng)絡(luò)并冠以“兒童車(chē)模秀”等名頭。孩子的照片被網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒介到處傳播，議論聲、討伐聲、罵聲不絕于耳。張女士的慘痛教訓(xùn)折射了這個(gè)時(shí)代對(duì)“童模之傷”的反感，傳導(dǎo)了全媒體對(duì)事物的敏感神經(jīng)，也是少兒節(jié)目策劃力應(yīng)避免的硬傷。

城市臺(tái)少兒節(jié)目策劃既要尊重歷史，又不得產(chǎn)生顛覆優(yōu)良傳統(tǒng)、惡搞英雄人物、褻瀆文化經(jīng)典、調(diào)侃崇高精神的語(yǔ)言、畫(huà)面和情節(jié)。既要追求藝術(shù)欣賞性，又得避免營(yíng)造“眾星捧月”氛圍及過(guò)度宣揚(yáng)童星的效應(yīng)。

2、忌脫離收視群體，防止節(jié)目形態(tài)定位失衡。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在全媒體的大力沖擊下依然成為少年兒童守候之地，除了它的主流意識(shí)占主導(dǎo)地位，還有節(jié)目堅(jiān)持以未成年人為本的原則。必須從當(dāng)代未成年人思想和學(xué)習(xí)生活實(shí)際出發(fā)，鼓勵(lì)少兒的創(chuàng)造性思維，尊重他們異想天開(kāi)的想法，不搞成人化，不用成人的思維方式和習(xí)慣束縛未成年人。全媒體環(huán)境下信息的多元讓父母手中的遙控器緊張，反之也更刺激節(jié)目創(chuàng)作者的責(zé)任。少兒節(jié)目定位的擴(kuò)大化、邊緣化與模糊化，是節(jié)目策劃的瓶頸。取消少兒廣播電視節(jié)目中成人的話語(yǔ)霸權(quán)，明確少兒在電視節(jié)目創(chuàng)作中主動(dòng)參與的地位，以少年兒童為節(jié)目的主體，重視兒童在參與過(guò)程中的愉悅程度，是改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作作風(fēng)，拉近收視客體的法則。城市臺(tái)少兒節(jié)目貼地氣，小觀眾才買(mǎi)賬。

媒體策劃時(shí)代的來(lái)臨讓世界紛繁多彩，城市臺(tái)少兒廣播電視節(jié)目面對(duì)信息潮的洶涌，在策劃工作中尊重城市臺(tái)地區(qū)差異，了解收視群體特征，善于使用傳播手段，使城市臺(tái)節(jié)目背景影響下的少年兒童更喜歡自己參與、自己話語(yǔ)的節(jié)目，并為倡導(dǎo)正確價(jià)值觀及樹(shù)立主流意識(shí)扛起大旗。