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        市級電視臺廣告困境及突圍

        2013-11-22 02:26:08吳軒宇
        聲屏世界 2013年4期
        關(guān)鍵詞:突圍市級積極性

        □吳軒宇 姜 萍

        網(wǎng)絡(luò)媒體的咄咄逼人,上級同行的強(qiáng)勢擠壓,再加上本地的報(bào)刊、廣播、戶外媒體的搶奪,市級電視臺的廣告增長困難重重。面對困境如何突圍?筆者認(rèn)為,除了必須依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展這一大的前提,還可以從電視臺自身找突破口。

        一、制作本地化的精品節(jié)目。有好看的節(jié)目才能帶來更多廣告收入,而有了更多收入就可以做更好看的節(jié)目,這是個(gè)良性循環(huán)的過程。制作同樣題材的節(jié)目,市級電視臺很難是央視和省臺的對手,只有做具有本地特色和本地內(nèi)容的節(jié)目,才能在吸引本地觀眾時(shí)更有優(yōu)勢。

        二、要多到室外組織活動(dòng)。筆者所在的電視臺近幾年就經(jīng)常組織一些諸如 “汽車展”“家裝建材節(jié)”“尋醫(yī)問藥義診”“時(shí)尚佳麗大賽”等活動(dòng),既激起了社會各界的關(guān)注,又增加了廣告收入。

        三、要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。辦好市級電視臺的網(wǎng)站,充分結(jié)合電視和網(wǎng)站的優(yōu)勢,使電視臺網(wǎng)站成為播出本地視頻節(jié)目的權(quán)威網(wǎng)站,成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與電視廣告的互動(dòng)增長。

        四、提高本臺廣告制作水準(zhǔn)。來電視臺做廣告的客戶,一部分自帶了制作好的廣告,另一部分則要求電視臺為其拍攝廣告。廣告制作水平不高必然會打擊客戶的積極性。現(xiàn)在,市級臺的一些廣告還停留在大量解說詞配畫面的專題式廣告,既沒有藝術(shù)性,也沒有吸引力。出現(xiàn)這種現(xiàn)象,有設(shè)備狀況、從業(yè)人員素質(zhì)和積極性等多方原因。究其根本,還是低投入與低質(zhì)量的惡性循環(huán)。

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