□張 敏 張 林

農(nóng)村題材欄目是各級廣播電視臺聚焦“三農(nóng)”、關注民生、服務農(nóng)民的重要載體，深受社會歡迎。但辦好這類欄目，使之成為精品，成為服務農(nóng)業(yè)的平臺，觀察農(nóng)村的窗口，關注農(nóng)民的板塊，就值得廣電從業(yè)人員思考。

用全新的視野看待現(xiàn)代農(nóng)民

經(jīng)過改革開放30 多年的發(fā)展，中國廣袤的農(nóng)村大地發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民已從農(nóng)耕環(huán)境中走了出來，有的成為當?shù)剞r(nóng)民企業(yè)家、鄉(xiāng)村致富的帶頭人，有的走出家鄉(xiāng)外出打工成為企業(yè)工人、成為“老板”、成為時代的“弄潮兒”，即使是留在本鄉(xiāng)本土的農(nóng)民，他們的生活方式、生產(chǎn)方式也發(fā)生了極大的改變。隨著國家農(nóng)機補貼政策的深入執(zhí)行，現(xiàn)代農(nóng)民不再牛耕鋤種，不再刀砍鐮割，而是使用“收割機”“拖拉機”“計算機”；隨著土地流轉的涌現(xiàn)，還產(chǎn)生了一大批“農(nóng)場主”“林場主”；隨著“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)民的生活水平也大幅提高，中國大地的農(nóng)民現(xiàn)在的日子“舒心”，過著與城市人一樣的美好生活。在這樣的大背景下，宜春廣播電視臺《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目應運而生，它把宣傳觸角從單純的農(nóng)村本土延伸到了外出創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)民，通過兩年來對天南地北、外出創(chuàng)業(yè)的老鄉(xiāng)的深度報道，鼓勵、激勵了更多的農(nóng)民走出大山，走出農(nóng)村，到外面干事業(yè)，闖天地；通過對外出創(chuàng)業(yè)成功人士的報道，轉變了地方企業(yè)理念，助推了地方經(jīng)濟發(fā)展，轉變了農(nóng)村傳統(tǒng)家庭的落后思想，對帶動本土農(nóng)村經(jīng)濟轉型發(fā)揮了巨大的作用。同時，宜春廣播電視臺還通過老鄉(xiāng)聯(lián)誼會、同鄉(xiāng)會、贛商會等渠道與全國及全世界各地的本土人才和本籍企業(yè)家對接，對這批外在的“農(nóng)民”在家鄉(xiāng)媒體進行宣傳，讓他們有成就感、歸屬感、認同感，讓他們成為地方經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量。

用獨特的視角聚焦現(xiàn)代農(nóng)村

國家每年下?lián)艽罅康馁Y金支持新農(nóng)村建設，新聞媒體就要把鏡頭對準新農(nóng)村，把錄音筆放到鄉(xiāng)村田野，把記者安排到基層的各個角落，這既是農(nóng)村題材欄目的要求，也是記者走基層的要求?，F(xiàn)在涉農(nóng)資金很多，農(nóng)口部門的宣傳經(jīng)費也比過去寬裕，宣傳需求也更加強烈。宜春廣播電視臺緊緊抓住這一契機，主動對接農(nóng)業(yè)局、水務局、農(nóng)機局、土管局、農(nóng)業(yè)開發(fā)辦、農(nóng)工部、新村辦，與他們建立聯(lián)系人制度、信息員制度，將大量農(nóng)村題材的稿件收集上來，將新農(nóng)村建設的大量信息報道出來，從而贏得了主動，改變了“被動”宣傳報道的局面。通過農(nóng)工部牽頭，宜春廣播電視臺組織開展了“魅力鄉(xiāng)村”和“農(nóng)民自創(chuàng)自拍優(yōu)秀節(jié)目”評選以及“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情優(yōu)秀欄目展播”，舉辦了“在希望的田野上”攝影（攝像）比賽，利用各種媒體平臺推介了一批民間藝人，如版畫家、剪紙藝術家、農(nóng)民書法家、攝影家、畫家、收藏家、作家等，使“美麗鄉(xiāng)村”的風貌呈現(xiàn)在受眾面前，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定作出了貢獻。

用發(fā)展的眼光審視現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也是生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，宜春市豐城、萬載、奉新、宜豐等市縣都打有機品牌，銅鼓、靖安等地突出林業(yè)生態(tài)、負離子空氣質量等優(yōu)勢，上高、樟樹、萬載、高安更是強化地方產(chǎn)品?！按筠r(nóng)業(yè)”的概念包括農(nóng)、林、牧、副、漁和旅游業(yè)，農(nóng)村題材欄目能針對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特點深度報道科技知識在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用及農(nóng)產(chǎn)品加工制作工藝，如萬載縣臺《聚焦三農(nóng)》欄目就全力推介有機食品——百合系列。此外市縣電臺、電視臺還注意推介現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的領軍人物，如養(yǎng)豬大戶、加工大戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家等，要著力宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識，宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，宣傳推介地方旅游景點。如宜春臺《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》著力推介了明月山旅游開發(fā)、富硒溫泉，為此專門制作了《硒游記》《礦療》《農(nóng)民導游》《明月山旅游升溫戰(zhàn)》《香港游客暢游明月山》《蟲子雞》《苧麻——中國草》等一系列專題片，并且市臺還與明月山管委會達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，有力地助推了一方經(jīng)濟的發(fā)展。《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目還與市農(nóng)業(yè)局合作引進了一批指導農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技片編排播放，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、新農(nóng)村建設起了一定的引領作用。萬載臺制作的《萬載花炮》《夏布》《紙棚山歌》等專題片還為萬載縣申報四項國家非物質文化遺產(chǎn)獲得成功起了助力作用。

用積極的作為塑造新農(nóng)村形象

《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目不但在聚焦“三農(nóng)”上積極作為，還特別注重引領農(nóng)村思想文化建設，占領農(nóng)村思想文化建設高地。2012年，宜春臺編播了《星星的孩子》《宜春好人》《無悔人生》《孤獨守望》《大山看守人》等節(jié)目，節(jié)目推介的一批弱勢群體引起社會的高度關注。市縣兩級廣播電視臺不僅把鏡頭對準農(nóng)村精英、成功人士，還將鏡頭對準農(nóng)村的殘疾人、留守兒童等弱勢群體和農(nóng)村道德標兵，讓他們成為媒體和社會關注的熱點，讓他們獲得實實在在的幫助。同時，讓農(nóng)村的尊老愛幼、助人為樂、見義勇為、樂善好施等新風尚，以及傳統(tǒng)美德成為媒體宣傳的主旋律，如宜春臺推介的火海英雄譚良才就光榮當選黨的十八大代表?！多l(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目的經(jīng)驗是“抓兩頭帶中間”，把成功人士和弱勢群體宣傳好，助推農(nóng)村的發(fā)展，引領農(nóng)村的新風尚，從而塑造新農(nóng)村、新農(nóng)民的美好形象。