■吳夢(mèng)舟

國(guó)內(nèi)首檔明星選秀欄目成功因素
——以《我是歌手》為例

■吳夢(mèng)舟

2013年春節(jié)期間，一檔名為《我是歌手》的節(jié)目殺出重圍，頂尖live音樂(lè)配置、代際實(shí)力派歌手陣容、專業(yè)的大眾評(píng)審構(gòu)成了節(jié)目的基本要素。草根選秀的煽情橋段已經(jīng)麻痹了觀眾的視覺(jué)，《我是歌手》則顛覆性的讓老牌歌手再戰(zhàn)樂(lè)壇，將主導(dǎo)權(quán)回歸大眾，懷舊的旋律乍一響起，歌聲里躲藏著的故事就掀起了觀眾的懷舊情懷。紀(jì)錄片式的全程全景拍攝，突破性的將臺(tái)前幕后的明星動(dòng)態(tài)，全方位展示給受眾。酒香也怕巷子深，真音樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，醇酒裝新瓶才能實(shí)現(xiàn)其二次價(jià)值，究竟是怎樣的妙方讓這盤回鍋肉燒得越來(lái)越香呢？本文從模式轉(zhuǎn)型、身份轉(zhuǎn)型、制作轉(zhuǎn)型等方面對(duì)這一欄目成功原因做了分析。

我是歌手 明星選秀

近年來(lái)各大衛(wèi)視節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷，節(jié)目形式紛繁復(fù)雜，但是跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容質(zhì)量低下，有的甚至起到了不好的輿論導(dǎo)向作用，節(jié)目創(chuàng)新逐漸走向疲態(tài)。在限娛令的發(fā)布和收視率的壓力下，娛樂(lè)節(jié)目的處境越發(fā)尷尬。就在真人秀節(jié)目頻繁的煽情和噱頭已讓觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，《我是歌手》殺出重圍，為中國(guó)樂(lè)壇注入一股清新之風(fēng):全新的選秀模式、顛覆性的權(quán)利反轉(zhuǎn)，紀(jì)錄片全景紀(jì)實(shí)，一系列顛覆性的欄目創(chuàng)新，首播就獲得了收視率1.06，份額6.07%、同時(shí)段節(jié)目中排名全國(guó)第一的好成績(jī)。種種數(shù)據(jù)和來(lái)自微博、微信、貼吧、網(wǎng)站、媒體的聲音都證明，《我是歌手》實(shí)現(xiàn)了收視和口碑雙豐收！一日千代的電視選秀浪潮里，靜心沉淀，沒(méi)有浮華的煽情和虛偽，只有優(yōu)質(zhì)的好聲音和精良的制作。

模式的轉(zhuǎn)型——專業(yè)專注懷舊營(yíng)銷

真人秀不是電視紀(jì)錄片、電視劇和電視游戲節(jié)目的簡(jiǎn)單雜糅，也不是其中任何一種節(jié)目形態(tài)的副產(chǎn)品，而是一種新型電視節(jié)目形態(tài)，是時(shí)代和電視自身發(fā)展的結(jié)晶。①近兩年綜藝節(jié)目逐漸趨于平民化發(fā)展，對(duì)音樂(lè)“霸權(quán)主義”適度消解。2012年暑期的《中國(guó)好聲音》將草根音樂(lè)選秀推上巔峰，于是《我是歌手》獨(dú)辟蹊徑走了“專業(yè)”路線。參賽選手都是出道多年的樂(lè)壇老輩，不再單純演出，還將面臨淘汰的危險(xiǎn)。參賽曲目也根據(jù)個(gè)人風(fēng)格由專業(yè)人員操刀重新編排，現(xiàn)場(chǎng)伴奏也是樂(lè)壇大咖，力求完美的試聽(tīng)呈現(xiàn)。曾有學(xué)者批評(píng)《超級(jí)女聲》環(huán)節(jié)過(guò)多節(jié)奏拖沓，而《我是歌手》則“化繁為簡(jiǎn)”，唯一任務(wù)就是將這每周一首歌高質(zhì)量地完美演繹。這種敘事機(jī)制，使節(jié)目節(jié)奏流暢、簡(jiǎn)潔明快、直奔主題?？倢?dǎo)演洪濤表示：“觀眾不需要知道歌手背后的故事、經(jīng)歷，之所以啟用這樣的音樂(lè)設(shè)備配置，就是要讓普通的老百姓被現(xiàn)場(chǎng)歌聲打動(dòng)，完完全全靠現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的沖擊力去打分投票?！迸c以前的草根音樂(lè)選秀大量鋪墊人生經(jīng)歷、奮斗事跡，忽略對(duì)音樂(lè)本身的挖掘不同，《我是歌手》正本清源，平心靜氣專注音樂(lè)，弱化故事橋段，讓音樂(lè)更加純粹。

身份的轉(zhuǎn)型——素人明星權(quán)利反轉(zhuǎn)

幾年前“素人選秀”一時(shí)風(fēng)生水起，“逆襲”仿佛成了此類節(jié)目最大的看點(diǎn)。而《我是歌手》則開(kāi)啟了明星選秀時(shí)代的新紀(jì)元，在這里你聽(tīng)到齊秦演繹《外面的世界》會(huì)被拉回到80年代青蔥的校園、聽(tīng)辛?xí)早鞯摹段兜馈窌?huì)想起那段青澀懵懂的校園愛(ài)情、在周曉鷗《無(wú)地自容》體會(huì)到成長(zhǎng)的酸澀、beyond的《海闊天空》不知濕了多少人的眼眶，而《man inthemirror》中我們又聽(tīng)到了選秀的后輩對(duì)音樂(lè)前輩的致敬。與其說(shuō)《我是歌手》這個(gè)“新瓶”讓我們重新認(rèn)識(shí)了黃綺珊、彭佳慧這些“老酒”，不如說(shuō)這些經(jīng)典的旋律成就了這個(gè)節(jié)目。欄目的定位促生了“集體懷舊”的情感，那些熟悉又陌生的歌手再次演繹著那些老歌，似曾相識(shí)卻又有一番新的味道，成長(zhǎng)的片段像在一架老留聲機(jī)上嘎吱嘎吱的碾過(guò)。如果說(shuō)去年火爆的好聲音是依靠“轉(zhuǎn)椅”形式感的創(chuàng)新，那么“玩明星”，這個(gè)參與者身份的創(chuàng)新則是《我是歌手》的主打菜。

以往的真人秀節(jié)目中，歌手都給人一種高高在上的神秘感，為了新作的宣傳偶爾唱幾首歌、耍耍寶上電視和觀眾混個(gè)臉熟，點(diǎn)評(píng)草根演繹賺點(diǎn)外快，而《我是歌手》的參賽明星不再是眾星捧月的走個(gè)過(guò)場(chǎng)，而成了以實(shí)力說(shuō)話、隨時(shí)面臨淘汰可能的選手型明星，想要繼續(xù)唱下去，只有一條硬性規(guī)定：好聲音。宣傳語(yǔ)很霸道的稱：非實(shí)力唱匠此地危險(xiǎn)、非天籟歌喉無(wú)立錐之地。所以節(jié)目在明星選擇方面就秉著“回鍋肉”原則構(gòu)成了首期陣容：出道十五年依然不溫不火的羽泉、十年前在臺(tái)灣小有名氣的林志炫、歌紅人不紅代表人物楊宗緯、雪藏多年的高音唱匠黃綺珊、選秀后輩個(gè)性女生尚雯婕……有行走樂(lè)壇多年的老輩、也有選秀出道的新人，有曾經(jīng)紅極一時(shí)的大牌、也有名不見(jiàn)經(jīng)傳被雪藏的實(shí)力唱將。②《我是歌手》歸還去留大權(quán)于普通觀眾，這些已經(jīng)是老資格的歌手們面對(duì)殘酷的賽制和犀利的觀眾，無(wú)論是臺(tái)下的大眾評(píng)審還是電視機(jī)前不同喜好的觀眾，他們對(duì)于明星每一次演繹的評(píng)價(jià)和觀感都會(huì)對(duì)明星構(gòu)成無(wú)形的壓力，這種“演”“評(píng)”的權(quán)利反轉(zhuǎn)給了觀眾使命感和足夠的尊重，苛刻的吐槽和審美逼著這些昔日大紅大紫的“回鍋”型選手像剛出道的新人一樣，拼著老命雕琢每一次登臺(tái)。

制作的轉(zhuǎn)型——硬件保駕悉心編排

也許吸引人眼球的的賽制和明星效應(yīng)帶動(dòng)了節(jié)目的關(guān)注度，但是想要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，節(jié)目品質(zhì)才是王牌節(jié)目長(zhǎng)青的秘訣。而這次為《我是歌手》保駕護(hù)航的正是這些殿堂級(jí)舞美設(shè)備、高品質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)和編曲大師。梁翹柏、劉卓、單立文、江建民……幾乎集結(jié)了國(guó)內(nèi)所有“超一線”音樂(lè)人的團(tuán)隊(duì)，甚至在場(chǎng)的很多歌手資歷都不及他們，以至于最后“歌王”羽泉也為他們深鞠一躬。真誠(chéng)的編導(dǎo)組也不忘給這些幕后人一些鏡頭，讓大家了解到一首好音樂(lè)的背后還有默默無(wú)聞的他們，這不僅是對(duì)音樂(lè)人的尊重，也是對(duì)音樂(lè)本身的尊重。

8臺(tái)機(jī)位錄制300小時(shí)，最后高度濃縮成90分鐘絲毫沒(méi)有跳躍感的一檔節(jié)目，用導(dǎo)演洪濤的話說(shuō)“最后呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目要力求用全景紀(jì)實(shí)大片的方式表現(xiàn)音樂(lè)”。這種做成紀(jì)錄片形式的欄目，本身就具有很強(qiáng)的劇情感。當(dāng)別的節(jié)目還把重點(diǎn)放在臺(tái)前時(shí)，《我是歌手》已經(jīng)同時(shí)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了幕后。從接到任務(wù)、到精心選歌、前期彩排再到登上舞臺(tái)。褪去明星的光環(huán)，在鏡頭下其實(shí)他們只是一群來(lái)參與選秀的普通人，這樣全方位的展現(xiàn)了臺(tái)前及幕后，有利于通過(guò)細(xì)節(jié)更全面地塑造明星形象，還原真實(shí)。于是我們認(rèn)識(shí)了一個(gè)被上帝吻過(guò)的好嗓音——黃綺珊，首期的失利讓她奮起直追，在一周的備戰(zhàn)實(shí)錄中，我們?cè)阽R頭里看到了她對(duì)于重新選曲的重視，第二期以一首高亢的《等待》成功征服全場(chǎng)，這個(gè)因?yàn)樾蜗蟛患驯谎┎氐膶?shí)力派，在這個(gè)舞臺(tái)讓我們重新認(rèn)識(shí)了她。通過(guò)這些臺(tái)前幕后全景式鏡頭的捕捉，我們看到了羽泉兄弟投入演繹的《熱情的沙漠》、《張三的歌》里飽經(jīng)滄桑的齊秦、黃貫中創(chuàng)造性編曲的《吻別》；林志炫清亮穩(wěn)重的《從未離開(kāi)》、“鐵肺”彭佳慧酣暢淋漓的演繹代表作《走在紅毯那一天》。央視主持人李曉東曾發(fā)布微博稱：“《我是歌手》從創(chuàng)意、編劇、拍攝、剪輯等已經(jīng)類似于一部電影大片的制作方法，它又為娛樂(lè)節(jié)目立了一個(gè)新的標(biāo)桿，我們望塵莫及?！边@種紀(jì)錄片式的創(chuàng)作理念，無(wú)疑開(kāi)啟了電視欄目制作轉(zhuǎn)型的先河。

《我是歌手》節(jié)目本我的回歸，仿佛為時(shí)代注入一股清新的正能量，適時(shí)地出現(xiàn)，為捍衛(wèi)歌者的地位打造一個(gè)全新的視聽(tīng)空間。沒(méi)有復(fù)雜的賽制、有的是專業(yè)的真音樂(lè)模式和懷舊的主打風(fēng)格；沒(méi)有煽情和矯揉造作，有的是歌手賣力的演出和觀眾嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)；沒(méi)有粗制濫造的舞臺(tái)，有的是配合默契的專業(yè)幕后團(tuán)隊(duì)。好聲音升級(jí)成一場(chǎng)全新的真音樂(lè)風(fēng)暴，在這里不再是簡(jiǎn)單哼唱、玩的是專業(yè)和真誠(chéng)。沒(méi)有一檔固步自封的節(jié)目可以千秋萬(wàn)代，所有常青的節(jié)目都離不開(kāi)“創(chuàng)新”，與時(shí)俱進(jìn)，才能歌繞梁、血翻騰、樹(shù)常青！

（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

①來(lái)源：《電視專題與電視欄目》鄭州大學(xué)出版社

②來(lái)源：《選秀——莊嚴(yán)地嬉戲》中山大學(xué)出版社杜駿飛袁光鋒著2008版