劉哲旋

本文責(zé)編：邵滿(mǎn)春

當(dāng)今，電視劇已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，面對(duì)13 億人口的這個(gè)巨大市場(chǎng)，圍繞電視劇的生產(chǎn)、發(fā)行造就了一大批影視制作公司，并由此衍生出一條以電視劇為中心的集創(chuàng)作、制作、融資、營(yíng)銷(xiāo)、收視調(diào)查和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)于一體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行體系。正因?yàn)槿绱?，?duì)電視劇市場(chǎng)的研究、管理、探討成為一種急需。

電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)綜述

當(dāng)代都市題材社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題成新寵。 2013年上半年備案公示的當(dāng)代都市題材239 部7851 集，占公示劇目總數(shù)的半壁江山，其中家庭倫理題材電視劇最多。另外，2013年上半年各大省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的電視劇中，家庭倫理題材電視劇也是獨(dú)占鰲頭，其中“婚戀劇”最為火爆，“婆媳劇”較以往有所減少，“育兒劇”成新劇種、異軍突起，《小兒難養(yǎng)》《寶貝》《孩奴》《小爸爸》等“育兒劇”逐漸成為電視劇場(chǎng)的新寵，引發(fā)一陣80 后育兒話(huà)題潮。

近代革命題材雷劇被批，正劇回歸。 2013年是毛澤東誕辰120 周年，因此革命題材電視劇是今年的主打劇種。上半年備案公示近代革命題材電視劇69 部2350 集，這些劇中的佼佼者有《火線(xiàn)三兄弟》《上陣父子兵》《我的故鄉(xiāng)晉察冀》《女排兵》《靂劍》等。與此同時(shí)，革命劇也出現(xiàn)了娛樂(lè)過(guò)度的情況，這種現(xiàn)象尤其在抗日劇中有著鮮明的體現(xiàn)。正如網(wǎng)民所說(shuō)，抗日劇普遍存在“武俠化”“偶像化”“鬼子臉譜化”三大問(wèn)題。而“手撕鬼子”“手雷炸飛機(jī)”等不科學(xué)、不合理、不尊重歷史的夸大情節(jié)更是引發(fā)了觀(guān)眾的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和各種吐槽。除此之外，《X 女特工》《致命名單》《槍花》《決戰(zhàn)前》等諜戰(zhàn)題材電視劇在今年上半年的熒屏上依然獨(dú)占一片領(lǐng)地，仍舊是電視劇播出市場(chǎng)的熱門(mén)題材。

宮廷題材大幅縮水，歷史題材卷土重來(lái)。 在《甄嬛傳》大火之后，制作公司都自覺(jué)回避宮廷題材。同時(shí)，由于政策對(duì)“宮斗”題材開(kāi)始限制，宮廷劇目也不再以“宮斗”定位，多定位為情感戲和傳奇劇，堪稱(chēng)“甄嬛”之后再無(wú)宮斗，宮廷劇大幅度減產(chǎn)。2013年上半年國(guó)家廣電總局公示的拍攝制作備案劇目中僅有1 部60 集宮廷題材電視劇。而在2013年上半年各大省級(jí)衛(wèi)視播出的劇目中，也僅有《陸貞傳奇》《山河戀》《傾城絕戀》等極少數(shù)宮廷題材電視劇。歷史題材電視劇卷土重來(lái)，紛紛以高投資、大制作砸出了大動(dòng)靜。今年上半年熒屏中的歷史劇紛紛轉(zhuǎn)向楚漢爭(zhēng)霸和隋唐英雄傳奇，僅開(kāi)年大戲中就有《楚漢傳奇》《隋唐演義》《隋唐英雄》等幾部重頭劇目。

神話(huà)題材量少質(zhì)精，傳奇題材受青睞。 2013年上半年，全國(guó)制作備案的古代神話(huà)題材電視劇10 部456 集，神話(huà)題材電視劇卻從倫理劇和抗戰(zhàn)劇的鋪天蓋地之勢(shì)中殺出重圍，如《媽祖》《財(cái)神有道》《仙女湖之墨仙》等神話(huà)劇都是收視一路登高、好評(píng)如潮。作為央視2013年開(kāi)年大戲，《媽祖》播出以來(lái)收視率穩(wěn)步攀升。據(jù)央視·索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，《媽祖》播出期間平均收視率4.0714%，最高收視率5.222%，這在央視八套開(kāi)年大劇播出史上位居首位。在所有的電視劇題材中，傳奇題材電視劇一向表現(xiàn)最為穩(wěn)妥，既受制作方青睞也容易贏得觀(guān)眾的喜愛(ài)。2013年上半年，全國(guó)備案公示的劇目中共有77 部2569 集傳奇題材電視劇，分別占公示總數(shù)的14.08%和13.80%。而在播出的電視劇中，《大唐女巡按》《帶刀女捕快》《大宅門(mén)1912》《像火花像蝴蝶》等傳奇題材電視劇均為熒屏熱播劇集。

重拍、翻拍、續(xù)集、前傳齊上陣，劇名“山寨”多。 縱觀(guān)上半年備案公示劇目和各媒體播出劇目，各種重拍劇、翻拍劇、電視劇續(xù)集、電視劇前傳齊齊上陣，如武打劇《笑傲江湖》、民國(guó)愛(ài)情劇《愛(ài)在春天》、傳奇題材電視劇《大宅門(mén)1912》《闖關(guān)東前傳》、農(nóng)村題材電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情6》、都市喜劇《新編輯部故事》等。在2013年上半年全國(guó)制作備案公示的電視劇目中，也有諸如《天龍八部》《飛刀又見(jiàn)飛刀》《新北京人在紐約》《新京華煙云》等電視劇。這些電視劇不是翻拍就是續(xù)拍，一方面表現(xiàn)出精品電視劇和傳統(tǒng)題材的長(zhǎng)久影響力和魅力，另一方面也折射出我國(guó)電視劇市場(chǎng)目前創(chuàng)新氛圍不濃，不少制作方都成了“啃老族”。

另外，電視劇劇名也出現(xiàn)了大量類(lèi)似現(xiàn)象，《裸婚時(shí)代》剛過(guò)《裸嫁時(shí)代》就來(lái)了，《離婚潛規(guī)則》演了不久《結(jié)婚潛規(guī)則》開(kāi)始亮相。除了這些姐妹篇電視劇，還有借以往熱播影視為自己的電視劇做宣傳的，比如在《妯娌的三國(guó)時(shí)代》之后推出了《老媽的三國(guó)時(shí)代》，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》之后跟風(fēng)有了《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》。出現(xiàn)最高頻率的詞是“幸?！保纭缎腋７党獭贰蛾愋腋！贰稙樾腋６鴳?zhàn)》《我們的微幸福時(shí)代》《幸福雙行線(xiàn)》等，備案公示表中掃過(guò)去滿(mǎn)眼都是“幸?！?。

中國(guó)電視劇市場(chǎng)狀況

交易模式。 在目前我國(guó)2000 多家電視臺(tái)中，具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力的主要是中央電視臺(tái)和10 多家省級(jí)上星衛(wèi)視。一般而言，電視劇只有進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔才有望盈利。省級(jí)上星衛(wèi)視每年購(gòu)買(mǎi)量在7000—8000 集左右，而其中只有約3000 集進(jìn)入主流衛(wèi)視黃金檔，成為具備良好盈利能力的作品。精品劇因?qū)κ找暵?、點(diǎn)擊率提升作用突出，播映權(quán)價(jià)格持續(xù)走高，不同制作水平企業(yè)間的經(jīng)營(yíng)差距進(jìn)一步拉大。電視臺(tái)根據(jù)購(gòu)劇資金和編排要求，可選擇獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)首輪播映權(quán)、拼星播映權(quán)、全版權(quán)購(gòu)買(mǎi)再發(fā)行、獨(dú)播幾日后其他頻道跟播、以投資代購(gòu)買(mǎi)等多鐘方式進(jìn)行購(gòu)劇。由于一線(xiàn)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力普遍提升，愿意投入的都可以采購(gòu)到相應(yīng)的精品大劇，博弈后大家都會(huì)提高投入采購(gòu)成本；對(duì)電視劇制作者而言，投入的加大和管理規(guī)范化促使產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)工業(yè)化，電視劇整體質(zhì)量提升，差距縮小。

2013年安徽衛(wèi)視再次提出“億元?jiǎng)≈啤钡母拍?，多部電視劇?gòu)買(mǎi)金額超億元；江蘇衛(wèi)視2013年投入12 億元購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家或熱門(mén)大??；東方衛(wèi)視預(yù)計(jì)明年的電視劇采購(gòu)額為8億元，相比今年增幅高達(dá)80%。湖南、浙江等衛(wèi)視頻道也紛紛加大了新節(jié)目開(kāi)發(fā)投入。從電視劇采購(gòu)價(jià)格來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是新媒體，總體價(jià)格水平趨穩(wěn)，但少部分精品劇集價(jià)格創(chuàng)新高是不爭(zhēng)的事實(shí)。2013年上半年《一代梟雄》每集總價(jià)超過(guò)400 萬(wàn)。新媒體方面，在經(jīng)歷了2011年到2012年初的瘋狂和2012年中跌至谷底后，對(duì)黃金檔優(yōu)秀劇集采購(gòu)價(jià)格已經(jīng)回到均價(jià)每集40 萬(wàn)元的水平，市場(chǎng)熱度最高的劇集甚至能夠達(dá)到百萬(wàn)元水平。

播出模式。 2013年電視劇播出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，各衛(wèi)視在電視劇市場(chǎng)血拼，導(dǎo)致高位收視率下降，各位次相鄰的省級(jí)衛(wèi)視之間的收視差異縮小，收視趨于分散化、扁平化。

2012年，限娛令出臺(tái)后，江蘇、湖南、浙江、東方、山東、天津衛(wèi)視等主流頻道先后將晚間黃金檔2 集電視劇調(diào)整為3 集連播。一些電視臺(tái)在劇集采購(gòu)后進(jìn)行適當(dāng)剪輯，2 集變3 集播出實(shí)質(zhì)可能演變?yōu)?.5 集播出。一線(xiàn)衛(wèi)視普遍采取三集連播，獨(dú)播加少量首輪劇。江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視兩大強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視基本以獨(dú)播劇為主，湖南衛(wèi)視繼續(xù)實(shí)行“周間三集+周末一集”全獨(dú)播模式，而江蘇衛(wèi)視基本以“周間三集+周末兩集”為主。二線(xiàn)衛(wèi)視采取三集連播或“兩集+劇透”的方式，首輪劇加少量二輪劇及少量獨(dú)播劇。三線(xiàn)衛(wèi)視劇場(chǎng)基本保持不變，以?xún)杉颉叭?劇透”為主，電視劇多以二輪劇為主，輔以少量的獨(dú)播劇及首輪聯(lián)播劇。

隨著電視劇版權(quán)價(jià)格的飆升，中央電視臺(tái)與地方衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略性合作的動(dòng)作越來(lái)越明顯：央視與湖南衛(wèi)視結(jié)成電視劇聯(lián)盟，合作還將延伸到綜藝節(jié)目甚至新聞節(jié)目。

此外，很多二三線(xiàn)衛(wèi)視出于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂(yōu)，選擇與一線(xiàn)衛(wèi)視聯(lián)播同一部電視劇，借著一線(xiàn)衛(wèi)視的東風(fēng)和長(zhǎng)期培養(yǎng)起來(lái)的品牌效應(yīng)降低風(fēng)險(xiǎn)。天津、浙江、安徽、東方四大衛(wèi)視同時(shí)播出電視劇《心術(shù)》，斬獲不俗收視成績(jī)。不僅是衛(wèi)視，地面頻道也頻頻合作，集結(jié)了浙江教育科技頻道、湖南經(jīng)視、安徽經(jīng)視等12 個(gè)頻道的“九合組織”宣布將聯(lián)合購(gòu)片。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出并推介電視劇正在成為一種新趨勢(shì)。如果說(shuō)央視與湖南衛(wèi)視合作所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)品牌示范效應(yīng)，能夠跨媒體地挽回正被新媒體蠶食的受眾資源，那么電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)，則更加具有共贏的意義。傳統(tǒng)省級(jí)衛(wèi)視與高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻雙方平臺(tái)攜手，資源聯(lián)動(dòng)的整合優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的是“大劇”收視率新的突破與受眾影響力的全方位提升。

發(fā)行模式。 “一次性買(mǎi)斷”的市場(chǎng)使“慢熱”的佳片在重播時(shí)不見(jiàn)效益?！陡呔暥葢?zhàn)栗》制片人丁芯抱怨說(shuō)：“賣(mài)片方特別無(wú)奈的是重播的次數(shù)問(wèn)題，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常不公平。好劇無(wú)數(shù)遍地被重播，賣(mài)片方卻沒(méi)有半點(diǎn)收入?！?/p>

事先做好市場(chǎng)調(diào)研，確定營(yíng)銷(xiāo)模式，也是很多制片方不錯(cuò)的選擇?！妒勘粨簟窙](méi)有大牌、高投入和女性角色，因而市場(chǎng)不被看好，銷(xiāo)售首輪播出權(quán)時(shí)，很多有影響的電視臺(tái)根本不認(rèn)購(gòu)。而《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》借著“士兵”的名聲銷(xiāo)售卻很火爆，賣(mài)出了100 多萬(wàn)元一集的高價(jià)。該劇制片人吳毅表示，營(yíng)銷(xiāo)模式上的新突破，比一部劇賣(mài)了多少錢(qián)更令人興奮。《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》首次嘗試“4+4+1”的捆綁銷(xiāo)售模式，即首輪播出是北京、上海、江蘇、云南四家衛(wèi)視電視臺(tái)，二輪播出還有四家衛(wèi)視臺(tái)，三輪播出是一家衛(wèi)視臺(tái)，9 家電視臺(tái)全都是衛(wèi)視。而此前電視劇銷(xiāo)售多愛(ài)選擇地方臺(tái)首播，衛(wèi)視播出往往是第二輪?！叭缃褚堰M(jìn)入衛(wèi)視為主導(dǎo)的時(shí)期，各地方臺(tái)都加大了衛(wèi)視資源的占有，過(guò)去以地面臺(tái)為主導(dǎo)的局面改為以跨區(qū)域的衛(wèi)視占主導(dǎo)的趨勢(shì)。我們正是研究了這一點(diǎn)，才嘗試采取了這樣一種賣(mài)片方式，效果很是不錯(cuò)。”

目前，國(guó)內(nèi)電視劇的買(mǎi)家不外乎央視和地方臺(tái)，與央視合作，有利于助推地面頻道發(fā)行。前者的購(gòu)買(mǎi)政策和價(jià)格因素常使人望而卻步，但央視的輻射面廣、影響力大，還是有不少公司爭(zhēng)著上“央一”或“央八”。通常能在央視首播的都是與其有良好合作關(guān)系的公司。

此外，走出海外則是國(guó)內(nèi)電視劇的另一條出路。“目前光靠?jī)?nèi)地電視臺(tái)消化，根本收不回成本，更不要說(shuō)盈利了?！贝任挠耙暿墙鼛啄陙?lái)國(guó)產(chǎn)電視劇的“常青樹(shù)”，尤其是在海外市場(chǎng)的運(yùn)作上非常成功，該公司董事長(zhǎng)馬中駿坦率地告訴記者，“如果擺到國(guó)際市場(chǎng)上，我們的電視劇大部分都不具備競(jìng)爭(zhēng)力?！庇捎诤Ｍ馐袌?chǎng)的特殊性，許多海外電視機(jī)構(gòu)對(duì)家庭倫理類(lèi)的中國(guó)電視劇并不認(rèn)可，感興趣的仍然是武俠功夫劇。近幾年海外對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣逐漸升溫，這也是四大名著不約而同地被改編成影視劇的市場(chǎng)原因。

電視劇創(chuàng)作中存在的問(wèn)題

首先，題材開(kāi)掘不足。2013年上半年播出的電視劇中，當(dāng)代都市、近代革命和古代歷史題材作品在數(shù)量上占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其中題材撞車(chē)、劇情模式化、類(lèi)型同質(zhì)化現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。與此形成鮮明對(duì)照的則是農(nóng)村、青少、軍旅、少數(shù)民族等題材作品資源稀缺、鳳毛麟角。電視劇題材在總體上略顯狹窄單一、缺乏創(chuàng)意，較易引發(fā)觀(guān)眾的審美疲勞。

2013年上半年，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示劇目中僅有25 部739 集農(nóng)村題材電視劇，分別占公示總數(shù)的4.57%和3.97%。在播出劇目中，除了《鄉(xiāng)村愛(ài)情變奏曲》《櫻桃紅》兩部農(nóng)村題材劇表現(xiàn)不俗以外，其他農(nóng)村題材電視劇反響平平，由此可見(jiàn)農(nóng)村題材電視劇不管是在數(shù)量還是在質(zhì)量上都有待提升。熱播的農(nóng)村題材均為東北農(nóng)村題材電視劇的代表，有強(qiáng)烈的地域性，不能代表全國(guó)其它地方的農(nóng)村，更多的農(nóng)村題材有待挖掘。

和農(nóng)村題材一樣，青少題材電視劇還有大量空白亟待填補(bǔ)。2013年上半年全國(guó)制作備案公示劇目中僅9 部304集青少題材電視劇，分別占公示總數(shù)的1.65%和1.63%。在播出的劇目中，青少題材電視劇毫無(wú)蹤跡。不僅是今年，往年的青少題材電視劇也是難得一見(jiàn)。

軍旅題材電視劇也不如2012年火爆熱門(mén)。2012年播出的《我是特種兵之利刃出鞘》《麻辣女兵》《兵峰》等電視劇都是收視和好評(píng)齊漲，而今年到目前為止僅有《戰(zhàn)雷》一部軍旅題材電視劇閃耀熒屏。另外2013年上半年全國(guó)制作備案公示的劇目中只有11 部335 集軍旅題材電視劇，分別占公示總數(shù)的2.01%和1.80%。

2013年上半年全國(guó)制作備案公示的劇目中，只有1 部涉及少數(shù)民族的電視劇。播出劇目中僅有兩部少數(shù)民族題材電視劇，《西藏秘密》是西藏民族題材，《阿娜爾罕》是新疆民族題材。少數(shù)民族題材電視劇一直在電視劇市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位，目前的少數(shù)民族題材制作存在融資難、審批難、播出難、盈利難等問(wèn)題，還需要國(guó)家相關(guān)政策和相關(guān)部門(mén)繼續(xù)大力扶持。

其次，精品力作仍然偏少。綜觀(guān)2103年上半年的電視熒屏，雖然亮點(diǎn)不少，但能夠稱(chēng)得上精品的劇目寥寥無(wú)幾，同時(shí)一些快餐化、低俗化作品卻甚囂塵上、來(lái)勢(shì)洶洶。例如改編自金庸武俠名著的作品《新笑傲江湖》，該劇為制造噱頭簡(jiǎn)單俯就觀(guān)眾的不良口味，不尊重原著的主題和人物關(guān)系，將經(jīng)典改編得面目全非。編劇有意在性別話(huà)題上做足文章，不僅讓東方不敗的性別由男轉(zhuǎn)女，并與令狐沖上演了一段刻骨銘心的戀情。雖然該劇取得了較高的收視率，但整體格調(diào)低下，存在嚴(yán)重的低俗化傾向。

目前電視劇創(chuàng)作中存在的另一種傾向是忽視現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作傳統(tǒng)，電視作品缺乏現(xiàn)實(shí)深度和人文關(guān)懷，一些看似表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)題材劇目，實(shí)則脫離現(xiàn)實(shí)、脫離生活?，F(xiàn)實(shí)題材看似范圍很廣，但如果角度沒(méi)有創(chuàng)新，情節(jié)過(guò)于失真，很容易走入濫俗的境地。比如目前的現(xiàn)實(shí)題材多是一些家庭劇，為要不要生孩子、要不要離婚之類(lèi)極為個(gè)人化的問(wèn)題吵上幾十集，放大杯水風(fēng)波，看似貼近了現(xiàn)實(shí)，但實(shí)際上并不涉及社會(huì)公共領(lǐng)域，不能有效介入社會(huì)肌理，是面對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種失重。