□ 盧昌漢

城市臺規(guī)模性報道的基本類型與應(yīng)用

□ 盧昌漢

規(guī)模性報道是圍繞同一主題和題材展開、由多篇作品構(gòu)成，在一個時期或一個階段相對集中播發(fā)，有較大氣勢和容量的報道組合。它具有信息密度大、覆蓋范圍廣、受眾認(rèn)知度高等特點，并能夠形成強(qiáng)大輿論攻勢，給人留下深刻印象和引發(fā)強(qiáng)烈反響。規(guī)模性報道是城市臺營造戰(zhàn)役性氛圍，擴(kuò)大話題關(guān)注度的有效形式。它的正確把握和合理使用，對于提高輿論引導(dǎo)水平，強(qiáng)化城市臺“喉舌”功能和宣傳效果，有著不可忽視和替代的作用。城市臺的規(guī)模性報道可分為橫向系列式、縱向連續(xù)式、縱橫組合式和聯(lián)動立體式等基本類型。

橫向系列式報道是圍繞同一新聞題材、新聞主題從不同側(cè)面、不同角度作多次、連續(xù)的報道，各條報道之間沒有外在的時態(tài)連續(xù)，卻有內(nèi)在的必然聯(lián)系。多個獨立報道集合在同一主題思想下，以求對新聞事實作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報道。如南昌電視臺為配合市委、市政府打造“鄱湖名珠·中國水都”目標(biāo)，策劃的《走讀·中國水都》系列報道多角度、全方位、大視野的展示了南昌自古至今因水而盛的壯麗景象，把這座水域面積近28%的親水城市展示得淋漓盡致。整個報道用速寫呈現(xiàn)“面”，用故事刻畫“點”，用細(xì)節(jié)描述“景”，用親水表現(xiàn)“人”，立體、多維、典型、鮮活地表現(xiàn)南昌“風(fēng)生水起”的美好畫面，看后讓人心潮澎湃、熱血沸騰。

縱向連續(xù)式報道是對正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的新聞事件在一段時間內(nèi)進(jìn)行多次、連續(xù)的報道。它最大的優(yōu)勢是以事件的變化為新聞依據(jù)，分段分次地將事件發(fā)展中有價值的新動態(tài)及時傳遞給公眾，滿足公眾對事件真相的掌握和了解的需求，既體現(xiàn)了事件發(fā)生、發(fā)展過程，又突出反映事件相關(guān)方的作為，對于引導(dǎo)輿論、動員民眾、維護(hù)穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用。如前些年南昌投資3.1億的南昌八一大橋、陽明路維修改造工程，不僅投入的資金巨大、工程量巨大，更主要的是牽涉到全市300萬人口為期半年的出行及生活。南昌一橋一路的維修改造考驗的是組織者和實施者如何妥善安排好受影響的市民的日常工作和生活，同時，也檢驗著近百萬受影響的市民對市政重大工程的配合與支持的程度，換句話說，民生工程能否最終成為民心工程。南昌電臺記者在一段時間內(nèi)跟蹤采訪，以《一橋一路新風(fēng)貌》為題，連續(xù)播發(fā)十篇現(xiàn)場錄音報道，同時配發(fā)了長篇評論。這些報道展現(xiàn)出南昌市修橋修路規(guī)劃藍(lán)圖中的一種向心力與凝聚力，看到了普通市民識大體、顧大局的良好心態(tài)。

縱橫組合式報道是將某一新聞事件的各個側(cè)面的報道及素材集合在一起，相對集中播發(fā)，給人以強(qiáng)烈的沖擊和震撼的報道組合。如2011年世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)大會暨技術(shù)博覽會在南昌召開，南昌電視臺提前策劃，采取會前預(yù)熱方式，推出一組低碳試點省份、城市巡禮和成果系列展播。會中持續(xù)升溫，既有消息，又有專稿；既有評論，又有訪談；既有資料，又有現(xiàn)場；既有互動，又有體驗。內(nèi)容新穎、形式活潑多樣，讓市民在目不暇接中進(jìn)一步了解低碳生活就在身邊。會后記者深入街道、社區(qū)采訪，并以《走進(jìn)新型社區(qū)，體驗低碳生活》《“看得見、摸得著”的低碳生活》《新技術(shù)新觀點，低碳大會長見識》等為題，推出六篇連續(xù)報道。這些報道不僅讓市民看到低碳新技術(shù)、新成果，更讓大家深刻感受到 “既要金山銀山，更要綠水青山”的道理。

聯(lián)動立體式報道是在有關(guān)方面的協(xié)調(diào)下，不僅廣播電視各頻道(頻率）和廣電周報等欄目積極參與、聯(lián)動，而且其他媒體緊密策應(yīng)、配合的報道。如2011年市民盼望已久的“七城會”在南昌召開，在市委宣傳部的部署下，全市各新聞媒體全方位聯(lián)動、配合，形成了協(xié)同作戰(zhàn)、立體交叉的報道氛圍。南昌廣播電視臺精心策劃、強(qiáng)勢跟進(jìn)，調(diào)動頻道（頻率）、周報等欄目資源，打了一場漂亮的宣傳戰(zhàn)役。圍繞“七城會給南昌帶來什么”“南昌給七城會奉獻(xiàn)什么”等多個深層次城市命題，跳出賽會本身說“城運會”，為推動全民健身運動推波助瀾。除采用傳統(tǒng)制作和播報形式外，還充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、博客、播客等新形式進(jìn)行嫁接補(bǔ)充，@七城會、微鏡頭、微觀察、微評論等新手法得到廣泛應(yīng)用，并成為一道靚麗的風(fēng)景線。

規(guī)模性報道是和大量的常規(guī)性報道相互依存，既不能相互排斥，也不能相互取代，二者相得益彰尤為重要。城市臺規(guī)模性報道在價值取向上應(yīng)把社會效益放在第一位，著眼于積極向上的因素，從而產(chǎn)生充滿“正能量”的引領(lǐng)功能。為此，要重點把握好四個“度”：一是選題要大度，要善于選擇主題重大，能對社會各界起到動員、組織、引導(dǎo)、激勵的題材。二是內(nèi)容有尺度。其謀篇布局突出重點、實事求是，切忌“假、大、空”，要不為追求轟動效應(yīng)而夸飾，不為迎合受眾口味而媚俗。三是規(guī)模要適度。規(guī)模性報道絕不是報道的規(guī)模越大越好，而是要按照事物內(nèi)容實質(zhì)的豐富和深刻程度來決定，不炒作、不過分、不“刮風(fēng)”。四是時機(jī)適宜度。規(guī)模性報道的效果如何，與發(fā)布時機(jī)是否適宜息息相關(guān)。有的需要十萬火急，迅雷不及掩耳；有的需要耐心等待，引而不發(fā)。應(yīng)用之妙，全在把握。

南昌廣播電視臺）

欄目責(zé)編：陳道生