□張莉

綜藝娛樂(lè)節(jié)目如何傳遞核心價(jià)值觀

□張莉

作為影響力巨大的大眾傳播媒介，電視主要從新聞傳播、社會(huì)教育、信息服務(wù)和文化娛樂(lè)這四個(gè)方面對(duì)核心價(jià)值觀的形成和傳播起著重要的作用。然而，在盲目追求收視率的錯(cuò)誤導(dǎo)向下，電視節(jié)目尤其綜藝娛樂(lè)節(jié)目與傳遞核心價(jià)值觀的導(dǎo)向背道而馳，甚至逐步邁向低俗化、媚俗化、惡俗化的深淵。那么，綜藝娛樂(lè)節(jié)目存在的價(jià)值在哪里？綜藝娛樂(lè)節(jié)目能否在娛樂(lè)的同時(shí)擔(dān)當(dāng)起傳遞核心價(jià)值觀的重任？探討一條正確的道路，規(guī)范和管理綜藝娛樂(lè)節(jié)目，使其能“寓教于樂(lè)”“寓知于樂(lè)”，是當(dāng)前綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的重中之重，也是綜藝娛樂(lè)節(jié)目更好地傳遞核心價(jià)值觀亟待解決的問(wèn)題。

一、政策監(jiān)管。電視業(yè)走向市場(chǎng)后，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力，難免會(huì)在盲目追求收視率的過(guò)程中誤入歧途。因此，綜藝娛樂(lè)節(jié)目要在健康的軌道上發(fā)展，少不了相關(guān)政策的管制。其實(shí)早在2002年，全民熱捧《流星花園》的時(shí)候，原廣電總局就下令停播；2004年，原廣電總局規(guī)定黃金時(shí)間不得播放“兇殺暴力涉案劇”；2007年8月15日，原廣電總局下發(fā)通報(bào)，要求立即停播《第一次心動(dòng)》選拔活動(dòng)；2006年2月10日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《廣電總局為廣電節(jié)目定格調(diào)》的文章，強(qiáng)調(diào)“要進(jìn)一步改進(jìn)廣播影視文藝、娛樂(lè)、情感類(lèi)節(jié)目，著力提高其質(zhì)量、品味和格調(diào)，抵制低俗化之風(fēng)。采取措施解決主頻道、主頻率節(jié)目弱化新聞、泛娛樂(lè)化傾向和電視劇播放過(guò)多問(wèn)題”。①

2011年10月“限娛令”頒發(fā)后，總局的態(tài)度是凡是涉案、記錄社會(huì)陰暗矛盾面的節(jié)目都要受到限制，同時(shí)鼓勵(lì)制作和諧、健康、主旋律的節(jié)目，如文化藝術(shù)鑒賞類(lèi)或歷史地理天文類(lèi)節(jié)目?！跋迠柿睢毕掳l(fā)后，各衛(wèi)視都對(duì)節(jié)目類(lèi)型和數(shù)量做了較大調(diào)整，控制娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量，加大新聞?lì)?、公益服?wù)類(lèi)、教育類(lèi)節(jié)目，控制娛樂(lè)、情感類(lèi)節(jié)目比重。“限娛令”的出臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)各地方的娛樂(lè)節(jié)目在道德價(jià)值方面進(jìn)行了一系列的引導(dǎo)，防止一些娛樂(lè)節(jié)目惡俗化，有利于促進(jìn)各地電視媒體對(duì)于電視節(jié)目制作和播放各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范和完善，促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。

二、傳遞正能量，真正滿(mǎn)足受眾身心需要。美國(guó)著名傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德和默頓提出的大眾傳播的 “麻醉”理論認(rèn)為，人們?nèi)绻^(guò)度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)中，就會(huì)不知不覺(jué)地失去社會(huì)活動(dòng)能力，滿(mǎn)足于“被動(dòng)的知識(shí)積累”。在泛娛樂(lè)化和唯收視率的情況下，綜藝娛樂(lè)節(jié)目很容易變成純粹的娛樂(lè)。“零態(tài)度、零邏輯、零技巧、零深度、零意義、零誠(chéng)意、零痛苦原則，正在成為娛樂(lè)文化的基本態(tài)度”。③因此，在當(dāng)前，大家對(duì)社會(huì)的真、善、美產(chǎn)生信任危機(jī)和對(duì)社會(huì)道德產(chǎn)生懷疑的前提下，綜藝娛樂(lè)節(jié)目要提高自己的品味，不再以“三俗”標(biāo)準(zhǔn)迎合受眾，而是要在滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚和娛樂(lè)消遣需求的同時(shí)，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)愛(ài)受眾心靈，傳遞正能量，賦予節(jié)目持久的生命力。綜藝娛樂(lè)節(jié)目要努力堅(jiān)持核心價(jià)值體系導(dǎo)向，反映真善美、體現(xiàn)中華民族優(yōu)良品質(zhì)，體現(xiàn)時(shí)代精神，弘揚(yáng)主旋律，著力制作滿(mǎn)足受眾健康的精神需要、蘊(yùn)含人文關(guān)懷、鼓舞人心、催人奮進(jìn)、昂揚(yáng)向上的作品。

誠(chéng)然，收視率的高低是判斷電視節(jié)目傳播效果高低的一個(gè)衡量因素。市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的中國(guó)電視，追求經(jīng)濟(jì)效益，這無(wú)可厚非，這是遵從市場(chǎng)規(guī)律和電視傳播規(guī)律的體現(xiàn)。但核心價(jià)值觀與收視率并不沖突，相反，核心價(jià)值觀的傳播還會(huì)為收視率的提高帶來(lái)巨大的益處。核心價(jià)值觀傳播從以前的“高大全”“神圣化”的典型說(shuō)教過(guò)渡到娛樂(lè)節(jié)目中，以一種輕松娛樂(lè)的的方式滲透到觀眾內(nèi)心，極大地拉近了主流價(jià)值與受眾之間的距離，在受眾內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

三、實(shí)施精品化策略，構(gòu)建“綠色娛樂(lè)”。娛樂(lè)并不是核心價(jià)值觀的天敵。娛樂(lè)之于社會(huì)核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有先天的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的指引下，模式化和同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，節(jié)目粗制濫造，盲目追求收視率，出現(xiàn)低俗、惡俗和媚俗化趨勢(shì)，以追求快感享受和低級(jí)趣味為支撐，從傳播“真善美”的本職跌入“假惡丑”的深淵，使得電視娛樂(lè)喪失了應(yīng)有的堅(jiān)持和高尚的文化品格，嚴(yán)重?fù)p害了電視傳媒的公信力和美譽(yù)度。其實(shí)，娛樂(lè)并不等于“愚樂(lè)”，娛樂(lè)與低俗也不能天然劃等號(hào)。在綜藝娛樂(lè)節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)該以主流文化、高雅文化來(lái)豐富電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵，提升電視娛樂(lè)的文化品格，堅(jiān)守傳媒文化應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

提升綜藝娛樂(lè)節(jié)目的文化品格，要求實(shí)施電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的精品化策略，堅(jiān)持做有深度、有思想、有內(nèi)涵、有品味的節(jié)目。首先要堅(jiān)持創(chuàng)新，拒絕一味地模仿與跟風(fēng)。在這方面，《中國(guó)達(dá)人秀》的成功，使選秀節(jié)目“沒(méi)落論”“拐點(diǎn)論”“七年之癢”等論斷不攻自破，就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。據(jù)央視索福瑞提供數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)達(dá)人秀》2010年10月10日全國(guó)總決賽創(chuàng)造了收視率上海地區(qū)34.88、全國(guó)5.70，名列全國(guó)第一的好成績(jī)?！吨袊?guó)達(dá)人秀》實(shí)際上是《英國(guó)達(dá)人》的中國(guó)版，節(jié)目引進(jìn)版權(quán)后，在較大程度上吸納了《英國(guó)達(dá)人》的“節(jié)目寶典”，無(wú)論是舞臺(tái)還是賽制，都與原版節(jié)目保持高度一致。同時(shí)，它在充分尊重和接納《英國(guó)達(dá)人》的基礎(chǔ)上，又有諸多中國(guó)本土文化的改造和創(chuàng)新。真實(shí)、懸念、快樂(lè)都是《中國(guó)達(dá)人秀》成功的原因。

其次，綜藝娛樂(lè)節(jié)目要兼顧娛樂(lè)與審美，“快感”與“美感”。關(guān)于娛樂(lè)與審美、快感與美感的和諧發(fā)展，學(xué)者仲呈祥對(duì)此作了深刻總結(jié)：“快感與美感、養(yǎng)眼與養(yǎng)心的‘度’的和諧把握，實(shí)質(zhì)上關(guān)乎影視藝術(shù)能否真正高舉‘人民美學(xué)’的旗幟，能否在審美上真正‘引領(lǐng)人民精神生活’，從而真正代表提升人民群眾精神素質(zhì)的根本利益的原則問(wèn)題?！雹趭蕵?lè)與審美要和諧發(fā)展，從“質(zhì)”的層面看，電視文藝娛樂(lè)節(jié)目中的娛樂(lè)和審美的含量必須保持合理，一方面不能過(guò)于嚴(yán)肅，純粹倚重審美的力量，無(wú)視當(dāng)代大眾的娛樂(lè)消費(fèi)需求；另一方面娛樂(lè)也不能過(guò)度膨脹，侵占審美存在的權(quán)利，使電視文化失去其深度和嚴(yán)肅性。③也就是說(shuō)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目不能僅僅作用于受眾的認(rèn)知層面，更要深入受眾的情感和態(tài)度、信念層面，與價(jià)值、意義、信仰等人類(lèi)深層精神需求密切相關(guān)，對(duì)于觀點(diǎn)、價(jià)值、信念的傳播及其在受眾心中的內(nèi)化、沉淀和升華具有強(qiáng)大的影響力。

在這方面，中央電視臺(tái)大型公益電視活動(dòng) 《夢(mèng)想合唱團(tuán)》將公益性和欣賞性巧妙結(jié)合在一起，不僅取得了良好的收視效果，也開(kāi)創(chuàng)了季播大型電視活動(dòng)在中央電視臺(tái)編播上的先河。節(jié)目通過(guò)一個(gè)個(gè)自強(qiáng)不息的感人故事、一個(gè)個(gè)大愛(ài)無(wú)疆的公益善舉，溫暖著人們的回憶，在熒屏上下掀起了“一方有難，八方支援”的熱潮。《夢(mèng)想合唱團(tuán)》是音樂(lè)節(jié)目，更是公益節(jié)目，是用娛樂(lè)的外包裝方式表達(dá)對(duì)當(dāng)下的關(guān)照，既是關(guān)照當(dāng)下、關(guān)照社會(huì)又是與當(dāng)下的主流價(jià)值、人民的審美趣味和年輕化語(yǔ)態(tài)相匹配的節(jié)目表達(dá)方式?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》最能溫暖人心的是，它用智慧和行動(dòng)解決弱勢(shì)群體的實(shí)際困難，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，既倡導(dǎo)社會(huì)公益，又倡導(dǎo)社會(huì)公德，達(dá)到了藝術(shù)的美和道德的善的統(tǒng)一，做到了節(jié)目形式的好看與節(jié)目?jī)?nèi)容的感動(dòng)相結(jié)合。

娛樂(lè)并非社會(huì)核心價(jià)值的對(duì)立面，電視娛樂(lè)應(yīng)當(dāng)也能唱響主旋律，讓觀眾在快樂(lè)中認(rèn)同社會(huì)核心價(jià)值，這也不失為一種良策。電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該重視研究電視娛樂(lè)、審美、認(rèn)知等功能的多元互補(bǔ)、相互結(jié)合，在堅(jiān)持走電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)化的過(guò)程中，把握審美的正確導(dǎo)向，提倡科學(xué)、健康、文明的生活方式，讓電視節(jié)目在化俗為雅、融雅于俗中，引導(dǎo)大眾不忘對(duì)精神家園的守望。④

欄目責(zé)編：黎 莉

注釋?zhuān)孩佗蹥W陽(yáng)宏生：《電視傳播核心價(jià)值論》，北京，北京大學(xué)出版社，2010年版，第95頁(yè)。

②仲呈祥：《影視生產(chǎn)“快感”的邊界在哪里？》，人民網(wǎng)。

④黃會(huì)林：《中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展史教程》，北京，北京師范大學(xué)出版社，2006年版，第91頁(yè)。

四川廣播電視大學(xué)）