■湯文彪

打造區(qū)域文化綜合體助推文化產業(yè)聯動發(fā)展

■湯文彪

長三角地區(qū)是我國綜合實力最強的區(qū)域，在中國經濟和社會發(fā)展中具有舉足輕重的地位。進入21世紀以來，長三角經濟社會發(fā)展進入全新時期，已經進入從工業(yè)文明向知識文明轉換的后現代化時期，文化產業(yè)將成為長三角地區(qū)新的發(fā)展動力。緊抓深化文化體制改革的歷史機遇，打造具有城市個性的區(qū)域文化綜合體，建立區(qū)域間發(fā)展協(xié)作機制，構建公共交流合作平臺，促進城市間資源共享、優(yōu)勢放大和文化產業(yè)聯動發(fā)展，成為當前打造長三角特色文化產業(yè)集群的有效舉措。

一.長三角地區(qū)文化產業(yè)聯動發(fā)展的比較優(yōu)勢

1.產業(yè)升級，市場活躍。長江三角洲地區(qū)經濟發(fā)展統(tǒng)計分析顯示，長三角地區(qū)的GDP占全國的比重達22.4%。長三角地區(qū)早在2003年就有9個城市的人均GDP超過3000美元。按照經濟發(fā)展的一般規(guī)律，在人均GDP達到2000-3000美元的轉型階段，第三產業(yè)將加速發(fā)展。在新一輪規(guī)劃中，長三角地區(qū)各個城市，相繼提出優(yōu)先發(fā)展生產型服務業(yè)，大力推進城市的“退二進三”，加快產業(yè)升級，強調自主創(chuàng)新，從“制造”邁向“創(chuàng)造”。而產業(yè)升級所需要的知識集聚與自主創(chuàng)新，和都市區(qū)功能升級所帶來的技術支持平臺都將為文化產業(yè)的發(fā)展帶來直接的契機。與此同時，經濟的快速發(fā)展使得城市人的生活方式開始轉型，追求時間與智慧的價值，即“知識價值”的大量消費，文化產品的消費市場極大地活躍起來。在動漫、網絡游戲、音樂、藝術等領域，城市已經擁有了相當規(guī)模的消費群體，日益旺盛的文化創(chuàng)意產品需求將為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供重要的市場支撐。

2.地區(qū)豐厚的文化土壤與科教資源。城市和地區(qū)的文化氣息與文化涵養(yǎng)是文化產業(yè)得以發(fā)展的極為重要的環(huán)境。長三角地區(qū)所包含的上海、江蘇、浙江，無一不是文化氛圍厚重的地區(qū)，“自古江南多才子”。長三角地區(qū)仍然是全國高等院校最為密集的地區(qū)，而高校的密集直接帶來的是新技術和新信息集中和傳播的平臺。相比較于京津和珠三角，長三角地區(qū)在文化上是國際化程度最深的。長三角地區(qū)智力資源的豐富，吸引著越來越多的跨國公司建立研發(fā)中心，世界眾多知名的跨國公司在此都有研發(fā)中心，而且規(guī)模很大，并逐步將發(fā)展成為具有戰(zhàn)略意義的全球研發(fā)中心，這也幫助長三角地區(qū)未來成為世界跨國公司生產研發(fā)機構的集聚地之一。

3.市場環(huán)境的寬松與民間資本的充足。長三角地區(qū)一直以來都是中國改革開放的前沿，地方政府都體現出比較強勁的制度創(chuàng)新與政策創(chuàng)新能力，地方政府在政策創(chuàng)新和公共物品供給上發(fā)揮了強大的功能。長三角地區(qū)地方政府在市場經濟條件下，政府職能的轉換相較于內地要快了許多，政府的公共服務水平也達到了一個較高的層次。政府職能的歸位，市場自然得以生長與發(fā)育，而產業(yè)要獲得發(fā)展，“文化”本身要成為產業(yè)，一個寬松的市場環(huán)境與自發(fā)產生的經營主體則是必不可少的。具有產業(yè)經營能力的企業(yè)家群體，是搭建連接各城市創(chuàng)意主體因子與市場消費客體的產業(yè)平臺。經由他們整合創(chuàng)意、產品開發(fā)、經銷的各種要素與資源，以市場作為操作方式才能推動城市創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。此外，文化產業(yè)是高投人的產業(yè)，前期投入巨大，需要雄厚的資本作為支撐。而民間資本的充足都是國內其他省區(qū)自嘆不如的。

二.長三角地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的現狀

1.長三角在發(fā)展上是文化高地，但產業(yè)上不是高峰。豐富的人文資源是映射一個城市文明的重要標志，因而長三角各城市都十分注重挖掘歷史所積淀的文化因子。無論是“海派文化”還是“秦淮文化”，無論是“西湖文化”還是“太湖文化”，都成為城市名片的“主流話語”?？梢哉f，長三角的文化發(fā)展在全國都是走在前列的。但是，如果把這種發(fā)展上升到產業(yè)的高度，把理念上的東西轉化成實在的有代表性的產品和有特色的市場上來，長三角與其他等先進地區(qū)還有著一定的差距。

2.人文薈萃但不匯集，留不住高端產業(yè)人才。長三角地區(qū)的人才優(yōu)勢還是相當明顯的，可以說是人文薈萃。但大量的高端人才卻被廣州、深圳等沿海城市所吸引，流失現象嚴重。

3.有優(yōu)質的人文品位但市場和產品意義上缺乏品牌。長三角諸多地區(qū)擁有的文化傳統(tǒng)資源，特色化程度高，形態(tài)豐富，各有千秋。無論是“吳越文化”，還是“海派文化”，都體現出長三角人文素質高，文化含量大的特質。但是，在產品開發(fā)上，卻缺乏叫得響的品牌。

4.有合作但缺乏合成，整合力不高。90年代以來，長三角各城市從旅游文化、影視文化、傳媒文化、娛樂文化、會展文化等方面多角度合作，為區(qū)域性文化協(xié)調發(fā)展創(chuàng)造了條件。但是，在整合的力度、質量和效果上仍然不盡人意。

三.差異化定位，推進長三角地區(qū)文化產業(yè)聯動發(fā)展

作為世界第六大城市群，作為我國經濟發(fā)展最快的地區(qū)，作為地緣相近、人緣相親的繁華之地，長三角應該致力于成為全國文化內容創(chuàng)新最多、文化輻射力最大、文化消費能力最強的地區(qū)。長三角區(qū)域共16座城市，文化積淀彼此包容、影響、碰撞、吸引、融合，形成了共同和諧的文化圈域，創(chuàng)造出悠久燦爛的歷史篇章，有著源遠流長的人文親和力。因此，城市文化產業(yè)發(fā)展在立足差異化定位發(fā)展的基礎上，著力打造城市區(qū)域文化綜合體，建立區(qū)域文化產業(yè)聯動發(fā)展協(xié)作機制，不斷深化文化體制改革，著力推進文化創(chuàng)新，加快建設文化產業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產業(yè)群。

1.共同制定區(qū)域性產業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃。要推動長三角區(qū)域文化的共同發(fā)展，首先就需要從空間資源的整體性和網絡關聯性出發(fā)，編制長三角文化產業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，把各地區(qū)利益與區(qū)域大局利益統(tǒng)一起來，實現區(qū)域各城市的錯位發(fā)展。實現開放條件下地區(qū)的整體融合，達到地區(qū)優(yōu)勢間的互補效應，體現長三角區(qū)域的整體文化競爭力。

2.建立區(qū)域文化產業(yè)聯動發(fā)展協(xié)作機制。長三角可采用共同策劃、合作創(chuàng)作、滾動開發(fā)等形式，集文化精英，聯手創(chuàng)作一批新品，合力推出一批精品。同時，要在平等互利條件下，共同對優(yōu)秀作品進行衍生產品的開發(fā)；要合作進行各類文化經營人才的培養(yǎng)和培訓。長三角文化人才尤其是經營人才應有一個相互流通、相互融合、合作互動的體系。長三角集中了一批國家重點高等院校，可利用這一優(yōu)勢，聯合培養(yǎng)文化經紀人才、劇場經營人才、文化市場營銷策劃人才等；要合作舉辦文化節(jié)慶和文藝演出活動，相互可以更多地參與彼此之間的藝術節(jié)慶活動、影視節(jié)慶活動和各類其他專題的節(jié)慶活動，還可攜手聯辦活動、輪流主辦活動。在活動的各個層面上，除了節(jié)目互動外，還可以進行策劃人員、編創(chuàng)人才交流，全方位地擴大合作領域。同時要合作參與國際文化競爭，實施“走出去”戰(zhàn)略。

3.打造長三角一體化消費市場。在加強社會保障等各方面的建設，在真正意義上拓展文化消費市場外，在文化產業(yè)的發(fā)展和產品開發(fā)上，要將消費市場從單一城市放大到長三角、全國甚至全世界市場。

4.組建長三角的文化產業(yè)研發(fā)中心。長三角的研發(fā)中心要對文化產業(yè)的重要組成部分共同研發(fā)、推進，為長三角文化產業(yè)的生產企業(yè)提供技術支持，縮短工廠和市場之間的距離。長三角地區(qū)重視文化教育的傳統(tǒng)以及對優(yōu)秀人才的集聚作用，也為研發(fā)中心的成立提供了人才基礎。

5.建立長三角文化產業(yè)園區(qū)的聯盟?？梢酝ㄟ^產業(yè)的鏈接、資源的整合、市場的分工以及合作機制，使其成為能與國際大文化企業(yè)集團相抗衡的社會性中介型組織，把文化產業(yè)中的高附加價值和規(guī)模效應發(fā)揮出來。

四.打造有城市個性的文化綜合體，為聯動發(fā)展打好基礎

打造區(qū)域品牌已成為中國城市經濟未來發(fā)展的必然趨勢。文化綜合體概念的提出則展示出了區(qū)域文化品牌的核心發(fā)展本質，這種新的經濟發(fā)展模式實現了區(qū)域空間的復合化、集約化和開放化發(fā)展，更為更廣區(qū)域間實行聯動協(xié)作發(fā)展打下基礎。2010年，鎮(zhèn)江市委、市政府深化文化體制改革，組建鎮(zhèn)江文化廣電產業(yè)集團，主營廣播電視媒體、城市新媒體、演藝、傳媒娛樂（包括體育、技術服務與研發(fā)、傳媒娛樂投資等）、會展、旅行社和文物交易業(yè)務。集團組建以來秉持“戰(zhàn)略為魂，項目為體，業(yè)態(tài)創(chuàng)新，模式為王”的理念，堅持“平衡、成長、跨界”的發(fā)展原則，實行差異化發(fā)展，做強核心業(yè)務，關注成長業(yè)務，培育萌芽業(yè)務，推進文化與傳媒、演藝、科技、金融、旅游等業(yè)態(tài)、元素的“跨界”融合，拓展產業(yè)項目，豐富產業(yè)業(yè)態(tài)，著力打造“五大產業(yè)板塊”，開創(chuàng)城市區(qū)域文化綜合體，引領城市文化消費風尚。

1.廣告影視。在實現新增量的同時，將傳統(tǒng)廣告向產業(yè)鏈下游滲透、延伸，開創(chuàng)分賬營銷、“廣告+導購”的新模式，實現線上發(fā)布與線下商務結合。推進優(yōu)質欄目跨媒體、跨平臺播出。在互動、娛樂、內容植入、情感營銷等形式中拓展廣告承載新平臺。成立房產、汽車廣告策劃管理中心，提供更專業(yè)服務，搶占更大市場份額。成立廣告經營管理辦公室，加強廣告經營業(yè)務監(jiān)管；放大動畫片《水漫金山》品牌效應，做好版權銷售、衍生產品的開發(fā)，改編3D電影《水漫金山》、建設3D膜結構影院。啟動動畫片《茅山小道士》創(chuàng)作、攝制。攝制紀錄片《城市山林》。策劃、攝制室內情景電視劇《有什么別有病》。策劃、出版《詩畫鎮(zhèn)江》城市人文系列音像制品。

2.演藝旅游。融合電視元素，嫁接傳媒資源，拓展本土和江浙滬皖演藝市場；注冊、運營“北京大藏文化傳播有限公司（暫定名）”；完善“長江鷺島音樂文化村”配套設施，打造長三角地區(qū)的演藝集聚地和休閑生活平臺；全力打造“長江音樂節(jié)”品牌；打磨駐場演出《詩畫鎮(zhèn)江》并走向旅游市場；舉辦古琴大師會；籌劃舞臺精品工程劇《白蛇傳》；啟動有氧話劇《三國·龍鳳呈祥》的復排與商演；改造成文廣音樂廳，推出夜場演藝、電影及文化惠民項目。推出“一起周末——鎮(zhèn)江文化行動”，引領、點綴城市文化生活；整合旅游資源和傳媒資源優(yōu)勢，增強其成長性，開發(fā)主題化、個性化旅游產品。開發(fā)“詩畫鎮(zhèn)江”系列創(chuàng)意產品、旅游工藝品，開設“人在旅途”旅游紀念品實體店和網絡電子商務平臺。

3.文化科技。實施“城市智能公交項目”，一期新建、改造303個智能公交站臺。整合物聯網、地面數字電視、互聯網、移動通信等技術和視頻內容資源，構建城市跨媒體數字信息服務平臺，打造一個新型的科技文廣。利用文廣大樓載體，積極開展招商引資，聯合天津貴金屬交易所投資建設災備中心，并在此基礎上力爭發(fā)展二、三級會員交易。4.文化金融。運營“文廣世民小額貸款公司”，為集團文化產業(yè)發(fā)展搭建暢順的融資通路；優(yōu)化融資平臺，控制財務金融風險，集聚吸納多種資本；積極與東方資產管理公司等聯合發(fā)行文化產業(yè)發(fā)展基金并投放項目，實現集團資本市場的突破。

5.文化創(chuàng)意（孵化器）。以文化為創(chuàng)意核心，引入、延伸到各個行業(yè)、業(yè)態(tài)中，以文化的消費不斷制造市場需求新亮點，占據新的市場制高點。積極進軍商貿流通、高端培訓、創(chuàng)意農業(yè)、房產營銷、汽車用品服務、文物交易、會展、物業(yè)管理、文化交流、創(chuàng)意設計等現代服務業(yè)，培育新的產業(yè)增長點。舉辦綜合性品牌會展——“城市生活體驗節(jié)”、“中國（鎮(zhèn)江）文物藝術品博覽會”。積極搭建古玩交易平臺“江南古玩城”，創(chuàng)新文物交易盈利新模式。設立“城市山林·文化·生活·空間”、“文化創(chuàng)意生活館”，為傳統(tǒng)廣告延伸打通銷售終端。

信息技術的發(fā)展，交通的便捷，生活消費水平的提高，為城市文化產業(yè)聯動發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和機遇。長三角地區(qū)文化產業(yè)的聯動發(fā)展，依靠在每個城市自主作為的基礎之上，做好資源的對接和互通。地區(qū)間文化產業(yè)的聯動發(fā)展，不僅能拓展文化產業(yè)消費市場，也能硬性拉升城市文化產業(yè)發(fā)展的層次和眼界。因為，城市在布局、發(fā)展文化產業(yè)發(fā)展時，所指向的不只是一個城市，而是一個城市群，這也是所處長三角地區(qū)發(fā)展文化產業(yè)最具想象力的空間和動力。